Ermis Media. Κατηγορία: Τηλεόραση. Τίτλος Συμμετοχής: Κάνε το Βήμα. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta. Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: Κάνε το Βήμα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H Lacta πάντα έλεγε ιστορίες αγάπης προσφέροντας engaging περιεχόμενο στους fans της. Φέτος το ζητούμενο ήταν να βρεθεί ένας τρόπος που όχι μόνο θα ενέπνεε τους νέους, αλλά και θα τους έδινε τα εργαλεία προκειμένου να διεκδικήσουν οι ίδιοι την αγάπη. Για τις ανάγκες της νέας επικοινωνίας προτάθηκε το Lacta Messages, μία web εφαρμογή μέσω της οποίας οι χρήστες μπορούσαν να κρύψουν ακόμη και ανώνυμα ένα μήνυμα αγάπης στις σοκολάτες Lacta με την σχετική σήμανση (QR code) και να το αφήσουν σε κάποιο αγαπημένο πρόσωπο. Για την επίδειξη της εφαρμογής, δημιουργήθηκε μία mini εβδομαδιαία σειρά 5 επεισοδίων. Στην σειρά φαίνεται πως μία κοπέλα που διστάζει να αποκαλύψει τον έρωτά της για τον πρωταγωνιστή, αποφασίζει να του κρύψει ένα ανώνυμο μήνυμα σε μία σοκολάτα. Μία ιστορία αγάπης με χιούμορ αλλά και εμπόδια εξελίσεται σε εβδομαδιαία επεισόδια μέσης διάρκειας 10, ενθέτοντας με μοναδικό τρόπο την χρήση του προϊόντος. Την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου η σειρά προβλήθηκε και στο MEGA σαν τηλεταινία.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Το 2014 η Lacta αμφισβήτησε το ίδιο της το positioning και διερεύνησε κατά πόσο οι νέοι εξακολουθούν να πιστεύουν στη δύναμη της αγάπης στις ημέρες μας. Αφού όπως όλα έδειξαν η αγάπη εξακολουθεί να παίζει σημαντικό ρόλο στο κοινό μας, το ζητούμενο για φέτος, ήταν να βρεθεί ένας τρόπος που όχι μόνο θα ενέπνεε τους νέους, αλλά και θα τους έδινε τα εργαλεία προκειμένου να διεκδικήσουν την αγάπη. Στόχος ήταν να συνδυαστεί το engaging stotytelling που παραδοσιακά τα τελευταία χρόνια προσφέρει η Lacta στους fans της, αξιοποιώντας όμως και το ίδιο το προϊόν με όσο το δυνατόν πιο δημιουργικό τρόπο. Έτσι δημιουργήθηκε μία μίνι σειρά 5 επεισοδίων η όποια κυκλοφόρησε αρχικά online μέσω των social media. Στα πλαίσια της σειράς, η πρωταγωνίστρια διστάζει να αποκαλύψει τον έρωτά της και έτσι αποφασίζει να κρύψει ένα ανώνυμο μήνυμα σε μία σοκολάτα μέσω του Lacta Messages, την οποία και αφήνει κρυφά στην πόρτα του. Μέσα από την σειρά οι χρήστες, εκτός του ότι έβλεπαν ένα περιεχόμενο που τους άρεσε πολύ, ενημερώνονταν και για τον τρόπο χρήσης του Lacta Messages, το οποίο μπορούσε να λειτουργήσει είτε μέσω κινητού, είτε μέσω web interface.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το «Κάνε το Βήμα» ήταν μία μίνι σειρά 5 επεισοδίων τα οποία αρχικά προβλήθηκαν στα social media της Lacta. Η σειρά αποτελούσε επίδειξη του Lacta Messages, της εφαρμογής μέσω της οποίας, σκανάροντας κανείς τον κωδικό QR code που υπήρχε πάνω στις σοκολάτες Lacta με την ειδική σήμανση, μπορούσε να κρύψει ένα μήνυμα αγάπης. Το μήνυμα αυτό μπορούσε να το βάλει ακόμη και ανώνυμα και είχε δικαίωμα να αποκαλύψει την ταυτότητά του μόνο όταν ο ίδιος το επιθυμούσε. Όταν ξεκίνησε η σειρά να προβάλλεται και ο κόσμος είχε ήδη εκτεθεί τόσο στους πρωταγωνιστές, όσο και στην υπόθεση, ξεκίνησε και τηλεοπτική διαφήμιση η οποία προερχόταν από το περιεχόμενο της σειράς. Με τον τρόπο αυτό επικοινωνήθηκε σε μία μεγαλύτερη μερίδα κοινού, τόσο το Lacta Messages όσο όμως και το «Κάνε το Βήμα», αφού η ταινία έμοιαζε και με trailer της σειράς. Με τον τρόπο αυτό και σε συνδυασμό με την επικοινωνία μέσω των social media, η οποία ήταν σε συνεχή βάση, κρατήσαμε το ενδιαφέρον των χρηστών ψηλά και ενισχύθηκε τόσο το awareness της σειράς, όσο και της εφαρμογής. Με trailer του MEGA, το οποίο το μοιραστήκαμε και μέσω της σελίδας της Lacta στα social media, επικοινωνήθηκε και η προβολή της στην τηλεόραση του Αγ. Βαλεντίνου με μορφή τηλεταινίας. Ακόμη και αυτοί που είχαν δει online τη σειρά, κάθησαν να την δουν ολόκληρη στην τηλεόραση επιτυγχάνοντας έτσι μια τηλεθέαση 19,4%

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το περιεχόμενο κατάφερε να συγκινήσει το κοινό μας φέρνοντας μοναδικά ποσοτικά και ποιοτικά αποτελέσματα: - Κάθε επεισόδιο online είχε περίπου views, φτάνοντας στο σύνολο τα % των χρηστών είδε το κάθε επεισόδιο πάνω από μία φορά - Κάθε επεισόδιο συγκέντρωνε περίπου social interactions (likes, comments, shares) πετυχαίνοντας έτσι ένα organic reach της τάξης του 30% - Μετά από κάθε επεισόδιο αυξανόταν η χρήση της εφαρμογής με αποκορύφωμα την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου όπου η χρήση ήταν 17 φορές πολλαλάσια! - Συνολικά ανταλλάχθηκαν μηνύματα! Την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου αν και η σειρά είχε ολοκληρωθεί online προβλήθηκε και σαν τηλεταινία στο MEGA πετυχαίνοντας τηλεθέαση 19,4%. Έτσι «παραδοσιακά» η Lacta δεν προσφέρει περιεχόμενο μόνο σε όσους βρίσκονται στα social media, αλλά σε μια πολύ μεγαλύτερη μερίδα κοινού.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το «Κάνε το Βήμα» πρέπει να κερδίσει γιατί αντί να περιοριστεί σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, παρήγε περιεχόμενο 50 το οποίο προβλήθηκε σαν τηλεταινία σε κανάλι πανελλαδικής εμβέλειας την πιο σημαντική ημέρα για την Lacta, την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου! Η Lacta στην προσπάθειά της να εμπνεύσει τους νέους να διεκδικήσουν την αγάπη αλλά και να τους δώσει και το εργαλείο προκειμένου να το κάνουν, προχώρησε στη δημιουργία mini σειράς στην οποία η χρήση της εφαρμογής και η ένθεση του προϊόντος είχε γίνει με απόλυτα δημιουργικό και λειτουργικό τρόπο. Η χρήση του Lacta Messages, του app όπου κάποιος μπορεί μέσω κινητού τηλεφώνου ή υπολογιστή να κρύψει ένα μήνυμα σε μια σοκολάτα, ακόμη και ανώνυμα και να την δώσει σε κάποιο αγαπημένο του πρόσωπο, επικοινωνήθηκε με επιτυχία μέσω της τηλεταινίας «Κάνε το βήμα». Η τηλεταινία προβλήθηκε την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου στο MEGA και δεν είναι τυχαίο το γεγονός της αύξησης της χρήσης της εφαρμογής τις ημέρες εκείνες.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta για να εμπνεύσει τους νέους να διεκδικήσουν την αγάπη, δημιούργησε μια online σειρά 5 εβδομαδιαίων επεισοδίων. Στη σειρά εκτός από μια engaging ιστορία αγάπης, παρουσιαζόταν το Lacta Messages, η εφαρμογή της Lacta που οι καταναλωτές μπορούσαν να κρύψουν ένα μήνυμα αγάπης και να το στείλουν ακόμη και ανώνυμα σε κάποιον αγαπημένο τους. Μετά από την προβολή των επεισοδίων η χρήση των Lacta Messages αυαξανόταν με αποκορύφωμα την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου όπου η ανταλλαγή μηνυμάτων αυξήθηκε κατά % 7. Url s Site ενέργειας Παρουσίαση του Lacta Messages 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )