Ermis Direct. Κατηγορία: Δ2. Integrated Campaign Led by Direct Marketing. Τίτλος Συμμετοχής: Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο!

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ2. Integrated Campaign Led by Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 04/01/ /02/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta, θέλησε να ταρακουνήσει τους Έλληνες, που λόγω της κρίσης έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα και να τους προτρέψει να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Δημιουργήθηκε έτσι μια online καμπάνια η οποία συνδύασε μία ταινία μικρού μήκους, ένα website καθώς και μία mobile εφαρμογή, καταφέρνοντας να κάνει engage το κοινό σε κάθε στάδιο της επικοινωνίας. Μάλιστα παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου η ταινία προβλήθηκε και μέσω της τηλεόρασης του MEGA εμπλέκοντας με διαδραστικό τρόπο ακόμη μία μεγαλύτερη μερίδα κοινού φτάνοντας στο να εκτεθούν στην καμπάνια μόνο την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου τηλεθεατές!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Lacta πάντα αποτελούσε ένα σύμβολο αγάπης στην Ελλάδα. Όμως λόγω της οικονομικής κρίσης, οι Έλληνες έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα, βάζοντας σε προτεραιότητα την δημιουργία καριέρας. Την ίδια στιγμή, το κοινό της Lacta που καταναλώνει σοκολάτα γάλακτος, είναι νέοι ηλικίας φαίνεται να μην το αγγίζουν τα συνήθη ρομαντικά μηνύματα της Lacta. Ζητούμενο λοιπόν ήταν να γίνει η αγάπη και το ίδιο το brand ξανά relevant, θυμίζοντας στο κοινό την προτεραιότητα που πρέπει να έχει η αγάπη στην ζωή όλων, προτρέποντας τον κόσμο να αγαπάει... σαν αν μην υπάρχει αύριο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος φέτος ήταν να πούμε μία ιστορία αγάπης που όχι μόνο θα ταρακουνούσε το κοινό, αλλά θα τους έκανε να νιώσουν και μέρος της ιστορίας αυτής. Ανεβάσαμε online μία ταινία διάρκειας 43 που διαδραματιζόταν σε 2 μέρη. Για την ολοκλήρωση της ταινίας, οι χρήστες έπρεπε να μπουν στο να δηλώσουν σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες. Αν ήθελαν δήλωναν και το κινητό τους. Αυτόματα ξεκινούσε το 2 ο μέρος της ταινίας. Με το που ολοκληρωνόταν για τον κάθε χρήστη ξεκινούσε η προσωπική του συμβολική αντίστροφη μέτρηση και είχε πλέον προθεσμία 24 ώρες να κάνει πράξη την προσωπική του εξομολόγηση στο ερώτημα «Αν είχες 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελες να πεις σ αγαπώ;» Όσοι είχαν δηλώσει τηλέφωνο, με το πέρας της ταινίας δέχονταν κλήση όπου η φωνή ενός από τους πρωταγωνιστές της ταινίας τους παρακινήσουν να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Την παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου η ταινία προβλήθηκε και στην τηλεόραση και κατά τη διάρκεια της προβολής της, θέλαμε να δώσουμε τη δυνατότητα και στους τηλεθεατές να ζήζουν την ίδια εμπειρία σε πραγματικό χρόνο. Έτσι όταν έφτασε η ώρα για το διαφημιστικό διάλειμμα, οι θεατές μπορούσαν να σκανάρουν την οθόνη της τηλεόρασης και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Η ταινία συνεχιζόταν στο δεύτερο μέρος χάρη στην παρέμβαση των θεατών, φτάνοντας μέχρι το απροσδόκητο φινάλε της, ενώ για τις επόμενες 24 ώρες, οι προσωπικές τους εξομολογήσεις εμφανιζόντουσαν στο πρόγραμμα του MEGA. Τέλος, στην εφαρμογή του κινητού τους εμφανιζόταν το προσωπικό τους 24ωρο countdown, καλώντας τους να πουν σ' αγαπώ με τα Lacta Messages.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Την ταινία η συγκέντρωσε πάνω από online views, Facebook reactions και αποτέλεσε το Νο1 engaging Facebook post στην Ελλάδα (πηγή, Socialbakers Ιανουάριος 2016). Σημαντική είναι και η μεταβολή στο ηλικιακό group των fans της σελίδας στο Facebook, αφού τα κοινά και αυξήθηκαν κατά 8% και 13% αντίστοιχα! Στο site της ενέργειας συγκεντρώθηκαν πάνω από προσωπικές εξομολογήσεις, ενώ έγιναν και κλήσεις από την «φωνή» του πρωταγωνιστή ενώ SMS στάλθηκαν σε χρήστες που τους υπενθύμιζαν πόσες ώρες υπολείπονται προκειμένου να πραγματοποιήσουν την υπόσχεση που έδωσαν στον εαυτό τους. Μέσω του MEGA ~8.000 εξομολογήσεις που μεταδόθηκαν μέσω fillers με countdown που αντιστοιχούσε στον πραγματικό χρόνο που έμενε μέχρι να τελειώσει η μέρα. Το Μega βρέθηκε στη 1η θέση της τηλεθέασης κατά τη διάρκεια μετάδοσης της τηλεταινίας, υπερδιπλασιάζοντας το μερίδιό του από το προηγούμενο Σάββατο με αντίστοιχο περιβάλλον στα υπόλοιπα κανάλια, φτάνοντας τα 167 GRPs σε ένα 24ώρο ενώ 3 εκ. τηλεθεατές εκτέθηκαν στην καμπάνια μέσα στην ημέρα. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4

5 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Το «Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο!» πρέπει να κερδίσει το innovation award. Το brand αν και έχει παράδοση στο να λέει ιστορίες αγάπης, φέτος στόχος ήταν να ταρακουνήσουμε το κοινό, λέγοντας τους μια ιστορία με απροσδόκητο τέλος, που θα τους έκανε όχι μόνο να την δουν με αγωνία, αλλά στην συνέχεια να την μοιραστούν και με τους φίλους τους, ξεκινώντας μια κουβέντα για το πόσο σημαντική είναι η αγάπη στην ζωή μας. Με τον τρόπο αυτό θέλαμε να αλλάξει και η αντίληψη του κόσμου για το brand, από κάτι που δεν αφορά τους πάντες, σε κάτι που συμβολίζει την νούμερο 1 προτεραιότητα στην ζωή μας όλων μας. Θέλαμε επίσης να τους εμπλέξουμε και να τους κάνουμε να νιώσουν σαν μέρος της ιστορίας, μέσα από έναν interactive μηχανισμό που έκανε χρήση social media, web, κινητού τηλεφώνου και τηλεόρασης! Δημιουργήθηκε μια ταινία διάρκειας 43 λεπτών, με τίτλο Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο, που κυκλοφόρησε online σε δύο μέρη. Η ταινία λέει την ιστορία ενός άντρα που ζει μόνος του, προσπαθώντας να μπει πάλι στον κανονικό ρυθμό της ζωής, έχοντας χάσει τον έρωτα της ζωής του 6 μήνες πριν, σε ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα. Οτιδήποτε κι αν κάνει του θυμίζει εκείνη και τον πνίγουν οι τύψεις γιατί πάντα την παραμελούσε για χάρη της δουλειάς. Μέχρι που μια μέρα, ξυπνάει και την βρίσκει ζωντανή μέσα στο σπίτι τους, να του σερβίρει πρωινό! Δεν μπορεί να πιστέψει στα μάτια του όταν ένας άγνωστος του λέει στο τηλέφωνο ότι του δόθηκε η δεύτερη ευκαιρία που πάντα αναζητούσε. Έχει γυρίσει στο πρωινό πριν την ημέρα του θανάτου της και έχει 24 ώρες στην διάθεσή του για να της πει όλα όσα ήθελε να πει όλον αυτό τον καιρό. Ο ήρωάς μας θα προσπαθήσει να αλλάξει την ροή των γεγονότων που οδήγησαν στον θάνατό της, ενώ παράλληλα προσπαθεί να αναπληρώσει τον χαμένο χρόνο, δείχνοντάς της την αγάπη του... σαν να μην υπάρχει αύριο! Μία ώρα πριν το πέρας της διορίας του, το τηλέφωνό του χτυπά ξανά και όταν παρακαλάει για συγχώρεση, η άγνωστη φωνή του λέει πως ο μόνος τρόπος για να σταματήσει η αντίστροφη μέτρηση για αυτόν, είναι να ξεκινήσει να μετρά για κάποιον άλλον. Προκειμένου να σταματήσουν την αντίστροφη μέτρηση για τον ήρωα και να παρακολουθήσουν το δεύτερο μέρος της ταινίας, οι θεατές έπρεπε να παρέμβουν, πηγαίνοντας στο website της ταινίας και να απαντήσουν στην ερώτηση: Αν εσύ είχες μόνο 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελες να πεις Σ αγαπώ ; Η ταινία παραμονή του Αγ. Βαλεντίνου προβλήθηκε και στο MEGA και θέλαμε η εμπειρία να είναι ίδια και για τους τηλεθεατές. Στο διαφημιστικό διάλειμμα της ταινίας οι θεατές καλούνταν να σκανάρουν την οθόνη της τηλεόρασης και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Αφού απαντούσαν, μία αντίστροφη μέτρηση άρχιζε ξαφνικά να μετρά για τον κάθε θεατή στην οθόνη του κινητού του και η ταινία συνεχιζόταν, με τον ήρωα να απαλλάσσεται, καθώς κάποιος άλλος «αναλάμβανε» το βάρος του. Μια αναπάντεχη ανατροπή όμως περίμενε το κοινό στο φινάλε της ιστορίας, η οποία δεν ήταν και η μόνη έκπληξη που απέμενε. Μόλις τέλειωνε η ταινία, το κινητό του θεατή χτυπούσε και η άγνωστη φωνή από την ταινία του έλεγε: Σου απομένουν 23 ώρες και 53 λεπτά για να κρατήσεις την υπόσχεση που έδωσες στον εαυτό σου. Αγάπα, σαν να μην υπάρχει αύριο! Ενώ για όσους είχαν σκανάρει την οθόνη της τηλεόρασης και είχαν γράψει την εξομολόγησή τους, μόλις τέλειωνε η ταινία και για τις επόμενες 24 ώρες, οι εξομολογήσεις τους προβάλλονταν σε τακτά χρονικά διαστήματα στην τηλεόραση του MEGA, υπενθυμίζοντας πόσες ώρες υπολείπονται για την ολοκλήρωση του 24ωρου και της πραγμάτωσης της υπόσχεσής τους.

6 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

7 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Online Film - Website MEGA - Οι χρήστες όταν σκάναραν την οθόνη της τηλεόρασης, οδηγούνταν στο Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL