Ermis Media. Κατηγορία: Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Lacta Merenda. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta. Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Lacta Merenda Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τόσο η Lacta όσο και η Merenda είναι δύο πολύ δυνατά communities στα social media, με φανατικούς οπαδούς. Αν και τα κοινά είναι διαφορετικά μεταξύ τους, παρ όλα αυτά τους ενώνει το πάθος τους για τη σοκολάτα. Στα πλαίσια ενός πολύ πρωτοποριακού προϊόντος που συνδύασε τη σοκολάτα με τη σοκολάτα η Lacta ήθελε να βρεθεί ένας πρωτότυπος τρόπος επικοινωνίας που να δημιουργήσει τέτοιο buzz και ξάφνιασμα όσο και το άκουσμα του νέου προϊόντος!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Lacta για να ανακοινώσει το νέο προϊόν Lacta Merenda, ήθελε χωρίς να διαθέσει μεγάλο budget να κάνει μια ενέργεια που θα προκαλέσει την προσοχή και το ενδιαφέρον των χρηστών. Όποιος άκουγε για το νέο προϊόν έμενε έκπληκτος. Την ίδια έκπληξη θα έπρεπε να προκαλέσει και η επικοινωνία του. Αν και ένα τόσος ανανταδόρικος συνδυασμός δεν χρειάζεται ιδιαίτερη διαφήμιση για να τραβήξει το ενδιαφέρον του κόσμου, παρ όλα αυτά είναι τόσο πρωτότυπος και ανάλογα θα έπρεπε να επικοινωνηθεί. Επειδή ούτε budget υπήρχε διαθέσιμο, αλλά και τα 2 brands έχουν δεσπόζουσα θέση στα social media για τον λόγο αυτό αποφασίστηκε η ενέργεια να τρέξει εξολοκλήρου στα social media.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Μια φορά και έναν καιρό ήταν η Lacta και ήταν ερωτευμένη με τη Merenda Μια φορά και έναν καιρό ήταν η Merenda και ήθελε να μοιάσει στη Lacta Ένας έρωτας ανάμεσα στα 2 brands εφευρέθηκε και η μια σελίδα άρχισε να στέλνει ραβασάκια και να δηλώνει δήμοσια την αγάπη της για την άλλη. Στην αρχή οι χρήστες παράξενευτηκαν. Έν συεννοημένο highjacking των σελίδων ήταν αυτό που τους αποσυντόνισε πλήρως. Η Merenda «βάφτηκε» στα χρώματα της Lacta και η Lacta στη Merenda. H μια «μιλούσε» εξ ονόματος της άλλης και σιγά σιγά οι χρήστες άρχισαν να «μπαίνουν» στο παιχνίδι και να περιμένουν την μεγάλη έκπληξη! Που και πάλι όμως δεν μπορούσαν να φανταστούν. Μετά από μια εβδομάδα και καθημερινές εκδηλώσεις αγάπης, η Lacta είπε το ΝΑΙ και δέχθηκε την πρόταση της Merenda! Έτσι και ανακοινώθηκε η νέα Lacta Merenda με ένα post που... τρέλανε κόσμο!

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Μέσα σε μόλις μια εβδομάδα τα νούμερα των σελίδων εκτοξεύτηκαν: - Το post της ανακοίνωσης του προϊόντος συγκέντρωσε likes! - Ενώ μοιράστηκε περίπου φορές! - Οι 2 σελίδες συγκέντρωσαν αθροιστικά νέους fans!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει H συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει γιατί είναι από τις ενέργειες που μόνο στα social media θα μπορούσαν να λειτουργήσουν. Δύο brands αλλάζουν ξαφνικά ταυτότητα και χαρακτηριστικά. Γίνονται 2 διαφορετικές περσόνες και για μια εβδομάδα παίζουν έναν διαφορετικό ρόλο. Όλα τα κλισέ ή τα insights που υπήρχαν για το ένα brand φορέθηκαν» με δημιουργικό τρόπο στο άλλο δημιουργώντας πρωτότυπο αλλά και χιουμοριστικό περιεχόμενο. Τα posts γινόντουσαν ταυτόχρονα από τις 2 σελίδες έτσι όσο αυτό ήταν εφικτό, κάποιοι χρήστες έβλεπαν παράλληλα τα updates και ένα ειδύλλιο ξεδιπλωνόταν στο newsfeed τους.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για το λανσάρισμα της νέας σοκολάτας Lacta με γέμιση Merenda, έπρεπε να βρεθεί ένας τρόπος προώθησης τόσο μοναδικός όσο και αυτό το... πάντρεμα γεύσεων. Και κάπως έτσι ξεκίνησε μια σχέση πάθους στα social media ανάμεσα στα 2 προϊόντα, που ξεκίνησε με ίντριγκα και κατέληξε σε ερωτικές εξομολογήσεις και δημόσεις εκδηλώσεις αγάπης! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )