Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: LOW BUDGET Τίτλος Συμμετοχής: IKEA BE MY POANG Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): IKEA Εταιρία/Πελάτης: HOUSE MARKET A.E. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: POANG / ΕΠΙΠΛΑ ΣΠΙΤΙΟΥ Διάρκεια Καμπάνιας: 20/09/2016 26/09/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To best seller της ΙΚΕΑ, η πολυθρόνα POANG, έκλεισε τα 40 της χρόνια και για τα γενέθλιά της, δώσαμε την ευκαιρία σε όλους όσοι την αγάπησαν να την διεκδικήσουν! Για να την κερδίσουν όμως έπρεπε πρώτα να τη «ρίξουν» με την ατάκα τους μιλώντας μαζί της σε ένα live chat. Η περιζήτητη πολυθρόνα, αφού συνομίλησε με όλους τους επίδοξους γαμπρούς, βρήκε επιτέλους με ποιον θα ανοίξει σπίτι.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το Σεπτέμβρη του 2016, η πολυθρόνα POANG έκλεισε 40 χρόνια από την πρώτη της κυκλοφορία στα καταστήματα ΙΚΕΑ. Κατά τη διάρκεια όλων αυτών των χρόνων, η POANG έγινε ένα από τα best sellers προϊόντα της ΙΚΕΑ, δεδομένου ότι πωλούνται περίπου 1,5 εκατομμύρια πολυθρόνες κάθε χρόνο. Θέλοντας να γιορτάσουμε τα 40 α γενέθλια της πολυθρόνας POANG μαζί με όλους όσους την έχουν αγαπήσει, δημιουργήσαμε μια online campaign, δίνοντας την ευκαιρία σε 3 τυχερούς να την κερδίσουν. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι η συγκεκριμένη πολυθρόνα είναι τόσο αγαπητή που όλοι θέλουν να την αποκτήσουν, δώσαμε στους fans της αυτή την ευκαιρία. Δημιουργήσαμε ένα microsite, με μηχανισμό live chat, το οποίο οι χρήστες μπορούσαν να επισκεφθούν για να κερδίσουν την POANG. Για να γίνει όμως αυτό, έπρεπε πρώτα να της πουν μια ατάκα που θα τη «ρίξει». Η POANG ήταν εκεί για να τους απαντήσει σε real time. Εάν η ατάκα του χρήστη ήταν αρκετά καλή για να την ρίξει, η POANG «ανταποκρινόταν» και έπειτα από μια σύντομη μεταξύ τους συνομιλία, τον οδηγούσε στη φόρμα συμμετοχής.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Ο κόσμος ανταποκρίθηκε πολύ θετικά στην ενέργεια και σε διάρκεια μόλις 3 ημερών, κατά τις οποίες το live chat δεν ήταν ανοιχτό όλες τις ώρες, συγκεντρώθηκαν πάνω από 2Κ ατάκες. Οι unique χρήστες που επισκέφθηκαν το microsite ήταν πάνω από 8.5K και όσοι συμμετείχαν στην κλήρωση για να κερδίσουν την POANG πάνω από 1.5K. Επίσης, η καμπάνια είχε υψηλό awareness, με total reach σε Facebook & Instagram σχεδόν 730Κ χρήστες και 11Κ posts engagement, όταν το media spending και για τα 2 μέσα δεν ξεπέρασε τα 500. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η ενέργεια IKEA BE MY POAND αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award εφόσον για τις ανάγκες της καμπάνιας δημιουργήθηκε ένα microsite με μηχανισμό live chat προκειμένου οι απαντήσεις της POANG να μην είναι αυτοματοποιημένες αλλά ο κάθε χρήστης να λαμβάνει απάντηση, ανάλογα με την ατάκα που έχει πει. Με αυτόν τον τρόπο η κάθε συνομιλία ήταν προσωποποιημένη. Για να εξυπηρετήσουμε τον μεγάλο αριθμό χρηστών που ήθελαν να «κερδίσουν» την POANG, η ομάδα μας ήταν διαρκώς συνδεδεμένη με το customized διαχειριστικό σύστημα του microsite και απαντούσε real time, σε όλες τις ατάκες των χρηστών. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL
Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή
Website Homepage Start Page
Website waiting message Website Closed chat messages
Website participation form
Facebook post Facebook post 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL