Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing 08. Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής:Cosmote Be part of the team Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Cosmote Χορηγίες Εταιρία/Πελάτης: Cosmote Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Corporate Χορηγίες Διάρκεια Καμπάνιας: 14/10/2016 έως 23/12/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στα πλαίσια της χορηγίας της Cosmote στον αθλητισμό, αναπτύχθηκε ένα νέος, πρωτότυπος μηχανισμός μέσω του οποίου οι φίλαθλοι των χορηγούμενων ομάδων έζησαν μια μοναδική εμπειρία. Με το Be Part of the Team activation οι συμμετέχοντες έγιναν μέρος της αγαπημένης τους ομάδας και έζησαν μια ξεχωριστή εμπειρία, την οποία μόνο η Cosmote μπορεί να προσφέρει στο ελληνικό κοινό. Μέσω της τεχνολογίας 3D Avatar, οι συμμετέχοντες έμπαιναν virtually στο κέντρο του γηπέδου πριν την έναρξη του αγώνα, συμμετέχοντας με τον δικό τους τρόπο στον κοινό στόχο, την νίκη!
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ένας από τους βασικούς χορηγικούς πυλώνες της COSMOTE είναι οι αθλητικές χορηγίες, γι αυτό και είναι πάντα παρούσα στα μεγάλα αθλητικά γεγονότα. Λόγω όμως της οικονομικής κρίσης, των μειωμένων budget αλλά και της απουσίας της COSMOTE από τη φανέλα των χορηγούμενων από αυτή ομάδων, δεν καταγράφεται τόσο έντονα η χορηγική της δράση και η υποστήριξή της σε αυτές. Ζητούμενο από την Cosmote ήταν: Ενίσχυση της χορηγικής σύνδεσης, η δημιουργία συναισθηματικής σύνδεσης με τους φίλους της ομάδας, ενίσχυση των αξιών modernity και πρωτοπορία! Οι προτεινόμενες ενέργειες θα έπρεπε να είναι διαδραστικές, βιωματικές και ανάλογες του μεγέθους και της εικόνας της εταιρείας. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Σκοπός μας ήταν να ανεβάσουμε το επίπεδο του engagement του κοινού, έτσι ώστε το κοινό να αποζητά την συμμετοχή στις ενέργειες που πραγματοποιούνται. To επιθυμητό τελικό αποτέλεσμα, η αναγνώριση του κοινού προς την Cosmote. Το κοινό στόχος ήταν: φίλαθλοι των χορηγούμενων ομάδων, που πηγαίνουν στο γήπεδο για να υποστηρίξουν την ομάδα τους. Το activation Be Part of the Team συνδύαζε με ιδανικό τρόπο την συναισθηματική προσέγγιση των οπαδών, με την χρήση τεχνολογίας αιχμής, 3D avatar. Το κοινό καλούνταν να γίνει μέρος της ομάδας, να δει για πρώτη φορά τον ψηφιακό εαυτό του να «μπαίνει» στο κέντρο του γηπέδου πριν την έναρξη του αγώνα, να υποστηρίξει την αγαπημένη του ομάδα και να μοιραστεί την εμπειρία του στα social media.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ανταπόκριση ήταν εξαιρετική! Σε σύνολο 2.100 φιλάθλων, που παρευρέθηκαν στο χώρο που πραγματοποιήθηκε η ενέργεια «Be Part of the Team της COSMOTE, συμμετείχαν πάνω από το 50% των φιλάθλων. Δημιουργήθηκαν συνολικά 1.090 3D Avatar. Στο παραπάνω αποτέλεσμα θα πρέπει να ληφθεί υπόψιν το αρκετά πιεστικό χρονικό διάστημα που πραγματοποιούνταν η ενεργοποίηση, καθώς ο πραγματικός χρόνος λειτουργίας ήταν περίπου μία ώρα πριν την έναρξη του αγώνα και 15 λεπτά κατά την διάρκεια του ημιχρόνου. Με βάση τα παραπάνω αποτελέσματα η COSMOTE αποφάσισε την συνέχιση της ενέργειας Be Part of the Team και το 2017 με στόχο της προσέγγιση όσο το δυνατό μεγαλύτερου κοινού. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; To activation Be Part of the Team εισήγαγε μια νέα, καινοτόμα τεχνολογία στη διενέργεια ενεργειών για το μαζικό κοινό. Η τεχνολογία 3D Avatar, αποτελεί μια παγκόσμια πρωτοτυπία, που για πρώτη φορά χρησιμοποιήθηκε σε b2c activations. Με την χρήση της νέας τεχνολογίας 3D Avatar διαμορφώσαμε μία εντελώς νέα πλατφόρμα personalized activation, με την δυνατότητα εφαρμογής αμέτρητων δημιουργικών εφαρμογών, ανεβάζοντας σε υψηλότερο επίπεδο το consumer engagement. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή File name: Be Part of the Team_OgilvyAction Video case study 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL