Οδηγίες Συμπλήρωσης: Συμπληρώστε όλα τα απαραίτητα πεδία χρησιμοποιώντας font Calibri 10pt Μην υπερβαίνετε το όριο των λέξεων Κατηγορία: Τίτλος Συμμετοχής: KAΡΤΑ ΜΝΗΜΗΣ Brand (Προϊόν/Υπηρεσία): ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΗΜΕΡΑ ALZHEIMER Σύντομη περιγραφή συμμετοχής (Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής) (40 λέξεις max) Μια απλή ΚΑΡΤΑ ΜΝΗΜΗΣ χρησιμοποιήθηκε για να αντιπαραθέσει την ανθρώπινη μνήμη με την ψηφιακή και να συνδέσει την αγορά προϊόντων μνήμης (όπως κάρτες μνήμης, προϊόντα αποθήκευσης αρχείων κ.α.) με τη νόσο Alzheimer και το έργο της εταιρείας Alzheimer Αθηνών, στο πλαίσιο του Παγκόσμιου Μήνα Alzheimer 2017. Εταιρία/Πελάτης: ETAIΡΕΙΑ ALZHEIMER ΑΘΗΝΩΝ Διάρκεια Καμπάνιας: Από 18/9/2017 Έως 23/09/2017 Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Background, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (100 λέξεις max) Στρατηγική, Κοινό Στόχος, Μηχανισμός (100 λέξεις max) Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (100 λέξεις max) Key visual συμμετοχής Στο πλαίσιο του Παγκόσμιου Μήνα Alzheimer 2017, η εταιρεία Αlzheimer Αθηνών ήθελε να ενημερώσει ένα ευρύ κοινό στη χώρα μας πέρα από τους 200.000 πάσχοντες, τις οικογένειες και τους φροντιστές τους, γύρω από μεθόδους πρόληψης, να κινήσει το ενδιαφέρον για ένα θέμα που θεωρείται ταμπού με πιο άμεσο τρόπο, πέρα από τις καθιερωμένες δωρεάν μεταμεσονύχτιες προβολές ενός τηλεοπτικού μηνύματος, και συμπληρωματικά να μαζέψει και κάποια χρήματα για την ενίσχυση του έργου της. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Η στρατηγική ήταν η σύνδεση του θέματος της Μνήμης με το επίκαιρο θέμα της ψηφιακής μνήμης, σε μια ενέργεια από κοινού με κάποια δημοφιλή εταιρεία τεχνολογίας. Η ενέργεια έγινε την εβδομάδα πριν την Κυριακή της εκδήλωσης για την Παγκόσμια Ημέρα Alzheimer, στα καταστήματα Πλαίσιο ως μέρος των δραστηριοτήτων ΕΚΕ της εταιρείας, με τον τίτλο "πλάι σου πλαίσιο". Ο κόκκινος κύκλος του λογότυπου μετατράπηκε στο βασικό εικαστικό της ενέργειας. Καρτολίνα και floor banner μέσα στα καταστήματα ενημέρωναν για το θέμα και μια απλή ΚΑΡΤΑ ΜΝΗΜΗΣ - δυνατό κειμενικό εύρημα για άμεση απευθείας σύνδεση - μοιράστηκε στο κοινό με την τσάντα κάθε αγοράς. Πέρα από την ενημέρωση για το μήνα Alzheimer και το πρόβλημα, η εταιρία διέθεσε μέρος των εσόδων από αγορές σχετικών προϊόντων μνήμης για την ενίσχυση του έργου της εταιρείας Alzheimer Αθηνών. Εκτός από τα καταστήματα, η ενέργεια επικοινωνήθηκε και μέσα από τα newsletter και facebook pages και των δύο εταιριών, που οδηγούσαν στην επίσημη ιστοσελίδα της εταιρείας Alzheimer Αθηνών, με ενημέρωση για το event της Παγκόσμιας Ημέρας, και τις δραστηριότητες αφιερωμένες στην πρόληψη και το θέμα της Μνήμης γενικότερα, και φυσικά και μέσα στο e-shop, όπου το κοινό μπορούσε να δει πόσα χρήματα από την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος πήγαιναν στην εταιρεία Alzheimer Αθηνών. ΚΑΡΤΕΣ ΜΝΗΜΗΣ μοιράστηκαν επίσης σε δημοσιογράφους μέσα στο press kit του press conference της εταιρίας Alzheimer Αθηνών που έγινε σε κεντρικό ξενοδοχείο στις 19/9/2017. Βασικός στόχος της ενέργειας ήταν awareness γύρω από το θέμα της απώλειας μνήμης, το βασικό χαρακτηριστικό της νόσου Alzheimer, σε ένα ευρύτερο κοινό, και με τρόπο πιο άμεσο από ένα μεταμεσονύχτιο τηλεοπτικό μήνυμα. Η ενέργεια επικοινωνήθηκε σε 132.000 άτομα (22.000 άτομα/ημέρα επισκέπτονται τα καταστήματα Πλαίσιο της Αθήνας καθημερινά κατά μέσο όρο) και πήγαν στο σπίτι μεγάλου αριθμού ατόμων που πήραν την ΚΑΡΤΑ ΜΝΗΜΗΣ μέσα στις σακούλες με αγορές. Το ενημερωτικό newsletter πήγε σε 100.000 recipients με opening rate 30%. Η ενημέρωση από το e-shop, με σχετικό banner και το λογότυπο επάνω στα 15 προϊόντα, από τα οποία μέρος των εσόδων πήγαινε στην εταιρεία Alzheimer, έφερε το θέμα στο μυαλό 700.00 ανθρώπων περίπου (μέσος όρος επισκεψιμότητας 110.000/ημέρα), που μπήκαν στην ιστοσελίδα. Το post στο πλαίσιο Facebook το είδαν 55.000 άτομα με μεγάλο engagement. Τα χρήματα που μαζεύτηκαν για την εταιρεία Alzheimer Αθηνών από το ποσοστό των πωλήσεων μέσα σε 6 ημέρες, ήταν 3.189 ευρώ. Το κυριότερο θετικό αποτέλεσμα ήταν ότι η νόσος Alzheimer προβλήθηκε με έναν εξωστρεφή τρόπο και με ένα απλό, δυνατό μήνυμα με το οποίο καθένας μπορεί να ταυτιστεί, μέσα στον ασυνήθιστο για κοινωνικά μηνύματα, αλλά εξαιρετικά δημοφιλή τομέα της τεχνολογίας. Μετά την ενέργεια, για όσους εκτέθηκαν σε αυτή, η αγορά μιας κάρτας μνήμης έχει διπλή σημασία και ιδιαίτερη αξία. Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radiο Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; (100 λέξεις max) Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή (100 λέξεις max)
Δημιουργικό Υλικό (jpg) Ενδεικτικές φωτογραφίες ή screenshot της συμμετοχής. KAΡΤΑ ΜΝΗΜΗΣ.
ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΠΛΑΙΣΙΟ
ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΠΛΑΙΣΙΟ
FLOOR BANNER ΚΑΡΤΑ MNHMHΣ ΣΤΟ PRESS CONFERENCE KIT
ΠΛΑΙΣΙΟ FACEBOOK PAGE
ΕΤΑΙΡΕΙΑ ALZHEIMER ΑΘΗΝΩΝ FACEBOOK PAGE
ΠΛΑΙΣΙΟ NEWSLETTER
Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (100 λέξεις max) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel. Δείγμα Διεθνούς Δημιουργικού Υλικού (jpg ή URL) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept.