Ermis Direct. Καςηγξοία: B2C Εμέογειεπ Event Marketing. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Dove Mini Travels. Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Dove Purely Pampering

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: B2C Εμέογειεπ Event Marketing Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Dove Mini Travels Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Dove Purely Pampering Εςαιοία/Πελάςηπ: ΕΛΑΪΣ-UNILEVER HELLAS Α.Ε. Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: FMCG Skin Cleansing 1. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (μέγιστο 80 λέξεις) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ και ρςα έμςσπα ςηπ διξογάμωρηπ. Ένα άρωμα μπορεί να ςε ταξιδζψει... Από αυτι τθν αλικεια εμπνευςτικαμε και δθμιουργιςαμε το Dove Mini Travels, το πρϊτο ταξιδιωτικό πρακτορείο που ςε ταξίδευε αποκλειςτικά με τισ αιςκιςεισ ςου. Κάκε επιςκζπτθσ ζπρεπε να αφεκεί ςτο άρωμα των αφρόλουτρων Dove, να επιλζξει ανάμεςα ςε εικόνεσ αυτζσ που του ζφερνε ςτο μυαλό θ μυρωδιά και ζνασ αλγόρικμοσ του πρότεινε τον ειδυλλιακό προοριςμό που του ταίριαηε. Μζςα ςε δφο εβδομάδεσ, το Dove Mini Travels είχε χιλιάδεσ επιςκζπτεσ, 730 «ταξιδζψαν» με τισ αιςκιςεισ τουσ ενϊ 12 τυχερζσ κζρδιςαν mini αποδράςεισ.

2 2. Τι ζηςήθηκε από ςξμ πελάςη - Backround, Σςόυξι, Αμάγκεπ ςηπ μάοκαπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Το Dove λάνςαρε ζνα νζο άρωμα ςτθν κατθγορία του Purely Pampering, το Dove Pistachio & Magnolia. Στόχοσ ιταν το κοινό να μάκει για τα νζα αρϊματα τθσ ςειράσ, να δοκιμάςει τα προϊόντα και να νοιϊςει τθν ανωτερότθτα των αφρόλουτρων Dove. Η ιδιαιτερότθτα του ςυγκεκριμζνου προϊόντοσ είναι το ζντονο άρωμα το οποίο φζρνει ςτο μυαλό ςυναιςκιματα και εικόνεσ. Κοινό ςτόχοσ, όλεσ οι γυναίκεσ που βλζπουν το pampering ςαν μια ευκαιρία για απόδραςθ από τθν κακθμερινότθτα, που ςυηθτοφν για τα προϊόντα περιποίθςθσ και τα επιλζγουν ςφμφωνα με το άρωμα και τθν ενυδάτωςθ που τουσ προςφζρουν. 3. Σςοαςηγική Κξιμό Σςόυξπ Μηυαμιρμόπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Σε πρϊτθ φάςθ ηθτιςαμε από διάφορεσ γυναίκεσ να μυρίςουν το άρωμα των νζων αφρόλουτρων και να μασ πουν τι εικόνεσ τουσ φζρνει ςτο μυαλό θ μυρωδιά. Μζςα από τισ απαντιςεισ ανακαλφψαμε πωσ το άρωμα ταξίδευε κάκεμια ςε κάτι διαφορετικό, άλλεσ ςτθν παιδικι τουσ θλικία, άλλεσ ςτισ καλοκαιρινζσ τουσ διακοπζσ, άλλεσ ςε εξωτικοφσ προοριςμοφσ. Έτςι αποφαςίςαμε να δθμιουργιςουμε ζνα pop- up mini ταξιδιωτικό πρακτορείο: το Dove Mini Travels. Οι επιςκζπτεσ καλοφνταν να μυρίςουν τα αφρόλουτρα Dove και να διαλζξουν από μία ςειρά εικόνων εκείνεσ που απεικόνιηαν καλφτερα αυτό που ζνιωκαν. Ένασ ειδικόσ αλγόρικμοσ επεξεργαηόταν το ςυνδυαςμό και παρουςίαηε τον προοριςμό που ταίριαηε ςτθν κάκεμια. Κάποιεσ τυχερζσ κζρδιςαν ταξίδι ςτον αντίςτοιχο προοριςμό, ενϊ όλεσ οι ςυμμετζχουςεσ κζρδιηαν ζναν μικρό ταξιδιωτικό οδθγό για ζνα διιμερο ςτον προοριςμό που τουσ ταίριαηε. Τζλοσ χιλιάδεσ δείγματα από αφρόλουτρα και κρζμεσ ςϊματοσ μοιράςτθκαν ςτουσ περαςτικοφσ του The Mall.

3 4. Απξςελέρμαςα εμέογειαπ ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιρςξ 100 λένειπ) Η ενζργεια φιλοξενικθκε για 12 μζρεσ ςτο The Mall Athens. Κατά τθ διάρκεια τθσ ενζργειασ δόκθκαν χιλιάδεσ δείγματα προϊόντων, 730 γυναίκεσ είχαν τθν ευκαιρία να «ταξιδέψουν» με τις αισθή σεις τους ενϊ 12 τυχερζσ κζρδιςαν αλθκινά ταξίδια. Σε ςφγκριςθ με τθν αντίςτοιχθ περίοδο τθσ περαςμζνθσ χρονιάσ, οι πωλιςεισ των αφρόλουτρων Dove αυξικθκαν κατά 41% το μινα που ζτρεχε θ ενζργεια (Αφγουςτοσ 13- Αφγουςτοσ 14) και κατά 18% τον επόμενο μινα τθσ ενζργειασ (Σεπτζμβριοσ 13 - Σεπτ 14). Πιο ςυγκεκριμζνα οι πωλιςεισ των αφρόλουτρων Purely Pampering αυξικθκαν κατά 47% (Αυγ 13- Αυγ 14) τον μινα που ζτρεχε θ ενζργεια και κατά +88% (Σεπτ 13 - Σεπτ 14) τον επόμενο μινα. 5. Μέρα πξσ υοηριμξπξιήθηκαμ Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιρςεύεςε όςι η Σσμμεςξυή ασςή ανίζει μα λάβει ςξ Direct Innovation Award; 7. Σε πεοίπςωρη πξσ ςξ έογξ έυει σπξβληθεί ναμά ρε παλαιόςεοη διξογάμωρη, αμαλύρςε ςξμ/ςξσπ ςοόπξπ/ξσπ με ςξμ/ςξσπ ξπξίξ/ξσπ έυει διατξοξπξιηθεί ςξ έογξ ρε ρυέρη με ςημ ποξηγξύμεμη ρσμμεςξυή.

5 8. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

6 10. Αμ έυεςε σπξρςηοικςικό σλικό παοακαλώ παοαθέραςε ςξ όμξμα ςωμ αουείωμ καθώπ και μία ρύμςξμη πεοιγοατή 11. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg )

7

8

9 12. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 13. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept