Ermis Direct. Η ενζργεια αποτζλεςε μζροσ τθσ Διεκνοφσ καμπάνιασ «Stand Up for Great Love!» που ςχεδιάςαμε για τα προφυλακτικά Durex.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Δ1/07 Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Stand Up for Great Love Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Durex Εςαιοία/Πελάςηπ: Reckitt Benckiser Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Ποξτσλακςικά 1. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (μέγιστο 80 λέξεις) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ και ρςα έμςσπα ςηπ διξογάμωρηπ. Η ενζργεια αποτζλεςε μζροσ τθσ Διεκνοφσ καμπάνιασ «Stand Up for Great Love!» που ςχεδιάςαμε για τα προφυλακτικά Durex. Στο πλαίςιο τθσ διεκνοφσ θμζρασ κατά του AIDS, τα Durex ςε ςυνεργαςία με το ΚΕΕΛΠΝΟ απευκφνκθκαν ςτο κοινό με μία ενζργεια που προωκοφςε τθν ζννοια του αςφαλοφσ sex και τθσ πρόλθψθσ. Με κάκε προϊόν Durex που αγόραηε το κοινό, ςυνζβαλλε ςτθ δωρεά προφυλακτικϊν ςτο ΚΕΕΛΠΝΟ και ςτθν προςπάκεια για εξάλειψθ τθσ προκατάλθψθσ και του κοινωνικοφ αποκλειςμοφ των ατόμων με AIDS..

2 2. Τι ζηςήθηκε από ςξμ πελάςη - Backround, Σςόυξι, Αμάγκεπ ςηπ μάοκαπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Το Durex, κάκε χρόνο χαρίηει ςτο ΚΕΕΛΠΝΟ προφυλακτικά ςτο πλαίςιο τθσ δραςτθριοποίθςισ του για τθν καταπολζμθςθ του AIDS. Η δωρεά αυτι εντάςςεται ςε μία γενικότερθ φιλοςοφία που υπθρετοφν τα Durex και που αποςκοπεί ςτθν ενθμζρωςθ του κοινοφ για τθν πρόλθψθ, ενϊ ταυτόχρονα ςυνδράμει ςτθν μεταςτροφι τθσ αρνθτικισ άποψθσ και παραπλθροφόρθςθσ του κοινοφ ςχετικά με τα άτομα φορείσ του HIV Ζτςι και αυτι τθ χρονιά, κλθκικαμε να επικοινωνιςουμε τθ δράςθ του Durex με ζναν ιδιαίτερο τρόπο που κα μεγιςτοποιοφςε τθ ςυμμετοχι του κοινοφ. 3. Σςοαςηγική Κξιμό Σςόυξπ Μηυαμιρμόπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Το να αλλάξεισ τον τρόπο ςκζψθσ μίασ όχι και τόςο «ευζλικτθσ» κοινωνίασ, ιςοδυναμεί με μία μικρι επανάςταςθ! Μία «επανάςταςθ» που διακιρυττε ιδθ θ Διεκνισ καμπάνια «Stand Up for Great Love» που δθμιουργιςαμε για το Durex. Ζτςι επιλζξαμε να εντάξουμε τθν ενζργεια κάτω από τθν κεντρικι επικοινωνιακι καμπάνια του Durex προςαρμόηοντασ το μινυμά τθσ βάςει του επικοινωνιακοφ μασ ςτόχου ςε «Stand Up for Safe Love». Η ενζργεια αναπτφχτθκε τόςο off (επιλεγμζνα supermarket) όςο και online (επικοινωνία ςτα social media) κινθτοποιϊντασ το κοινό με «επαναςτατικό» τρόπο ςε ςυμμετοχι ςε ζναν μονοςιμαντο και πολφ απλό μθχανιςμό: Stand Up for Safe Love! Με κάκε προϊόν Durex που αγοράηεισ και με κάκε like ι share ςτθν επίςθμθ ςελίδα του Durex ςτο facebook, ςυμβάλλεισ ςτθ δωρεά προφυλακτικϊν ςτο ΚΕΕΛΠΝΟ.

3 4. Απξςελέρμαςα εμέογειαπ ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιρςξ 100 λένειπ) Ο πελάτθσ δεν ςυναινεί ςτθν επικοινωνία ςτοιχείων ςχετικά με τθν ενζργεια. 5. Μέρα πξσ υοηριμξπξιήθηκαμ Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio X Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS) X

4 6. Πιρςεύεςε όςι η Σσμμεςξυή ασςή ανίζει μα λάβει ςξ Direct Innovation Award; 7. Σε πεοίπςωρη πξσ ςξ έογξ έυει σπξβληθεί ναμά ρε παλαιόςεοη διξογάμωρη, αμαλύρςε ςξμ/ςξσπ ςοόπξπ/ξσπ με ςξμ/ςξσπ ξπξίξ/ξσπ έυει διατξοξπξιηθεί ςξ έογξ ρε ρυέρη με ςημ ποξηγξύμεμη ρσμμεςξυή.

5 8. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

6 10. Αμ έυεςε σπξρςηοικςικό σλικό παοακαλώ παοαθέραςε ςξ όμξμα ςωμ αουείωμ καθώπ και μία ρύμςξμη πεοιγοατή DUREX_SAFE_TVC ςηλεξπςικό ρπξς για ςημ εμέογεια 11. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg ) Key Visual

7 Έμςσπξ μξμότσλλξ

8 Έμςσπξ για ςα S/M ΜΑΣΟΥΤΗΣ

9 Wobblers & stand