Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing/ Business to Consumer / Mobile Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Κάνε το Βήμα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta για να εμπνεύσει τους νέους να διεκδικήσουν την αγάπη, δημιούργησε μια online σειρά 5 εβδομαδιαίων επεισοδίων. Στη σειρά εκτός από μια engaging ιστορία αγάπης, παρουσιαζόταν το Lacta Messages, η εφαρμογή της Lacta που οι καταναλωτές μπορούσαν να κρύψουν ένα μήνυμα αγάπης και να το στείλουν ακόμη και ανώνυμα σε κάποιον αγαπημένο τους. Μετά από την προβολή των επεισοδίων η χρήση των Lacta Messages αυαξανόταν με αποκορύφωμα την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου όπου η ανταλλαγή μηνυμάτων αυξήθηκε κατά %

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Lacta στα πλαίσια των ιστοριών αγάπης που εξιστορεί χρόνια τώρα, θέλησε φέτος όχι μόνο να εμπνεύσει τους νέους να διεκδικήσουν την αγάπη, αλλά να τους δώσει και τα κατάλληλα εργαλεία για να μπορέσουν να το κάνουν. Στόχος ήταν να συνδυαστεί το engaging storytelling, αξιοποιώντας όμως και το ίδιο το προϊόν, με όσο το συνατόν πιο δημιουργικό τρόπο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Για τις ανάγκες της νέας επικοινωνίας, σχεδιάστηκε το Lacta Messages, μία web εφαρμογή μέσω της οποίας οι χρήστες μπορούσαν να κρύψουν ακόμη και ανώνυμα ένα μήνυμα αγάπης στις σοκολάτες Lacta με την σχετική σήμανση (QR code) και να την αφήσουν σε κάποιο αγαπημένο πρόσωπο. To μόνο που χρειαζόταν ήταν να αγοράσει κανείς τη συσκευσία με το QR Code, να το σκανάρει και να γράψει το μήνυμά του. Τη σοκολάτα μπορούσε να την προσφέρει σε κάποιο αγαπημένο πρόσωπο που αν και αυτό σκάναρε το QR code θα μπορούσε να δει το μήνυμα και αν το επιθυμούσε να ξεκινήσει μία συνομιλία. Για την επίδειξη της εφαρμογής, δημιουργήθηκε μία mini εβδομαδιαία σειρά 5 επεισοδίων.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) - Συνολικά στάλθηκαν μηνύματα από σοκολάτες - Μετά από κάθε επεισόδιο αυξανόταν η χρήση της εφαρμογής με αποκορύφωμα την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου όπου η χρήση ήταν 17 φορές πολλαλάσια! 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η Lacta παραδοσιακά ήταν η σοκολάτα ανταλλαγής μηνυμάτων αγάπης. Με το πέρασμα του χρόνου και την αλλαγή της συσκευασίας η συνήθεια αυτή δεν μπορούσε να βρει εφαρμογή. Το Lacta Messages ήρθε για να δώσει στους χρήστες ξανά τη δυνατότητα να εκφράσουν τον έρωτά τους μέσω της σοκολάτας. Σκανάροντας το μοναδικό QR code που υπήρχε πάνω σε κάθε σοκολάτα γάλακτος, ο καταναλωτής μπορούσε να γράψει ένα μήνυμα και αν ήθελε μπορούσε να παραμείνει ανώνυμος ή να συνδεθεί μέσω του Facebook προφίλ του. Δίνοντας τη σοκολάτα και σκανάροντας τη σοκολάτα ο παραλήπτης, μπορούσε και αυτός να απαντήσει με τη σειρά του. Έτσι μπορούσε να ξεκινήσει μία αυστηρά μεταξύ των 2 συνομιλία με μηνύματα και φωτογραφίες στην οποία δεν μπορούσε να εισαβάλλει τρίτος χρήστης. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL