Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing_Roadshow Τίτλος Συμμετοχής: «Αναπνέω» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Νοvartis Εταιρία/Πελάτης: Novartis Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Εκστρατεία ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης για τη Χρόνια Αποφρακτική Πνευμονοπάθεια (ΧΑΠ) 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η εταιρία σχεδίασε και υλοποίησε ένα πρωτότυπο roadshow για τη ΧΑΠ, με το όνομα «Αναπνέω», με μεγάλη επιτυχία σε παραδοσιακά και digital μέσα, εθνικής και τοπικής εμβέλειας από τον Απρίλιο έως τα τέλη Νοεμβρίου Η εταιρία επέλεξε ως στρατηγική τη συνεργασία της εκστρατείας με το ΣΕΓΑΣ, συμμετέχοντας στους μεγαλύτερους αγώνες δρόμου που διοργανώνονται σε όλη τη χώρα ως επίσημος υποστηρικτής. Στο πλαίσιο αυτό δημιουργήθηκε awareness γύρο από τη ΧΑΠ, στον τομέα της υγείας και κυρίως στα αναπνευστικά νοσήματα. Παράλληλα, μέσα από ειδικό περίπτερο πραγματοποιήθηκαν δωρεάν σπιρομετρήσεις και ενημερώθηκε το κοινό σχετικά με τη νόσο σε όλους τους αγώνες. Ομάδα γιατρών, νοσηλευτών αλλά και υπάλληλοι της Novartis συμμετείχαν ενεργά στο roadshow προβάλλοντας τη σημαντικότητα της άθλησης και της σημασίας της πρόληψης. Η εμπλοκή των εργαζομένων ήταν μεγάλη, καθώς δημιούργησαν τη δική τους ομάδα δρόμου «Αναπνέω» που συμμετείχαν εθελοντικά προκειμένου να προβάλλουν τη σημασία της πρόληψης.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Χρόνια Αποφρακτική Πνευμονοπάθεια (ΧΑΠ) είναι μία νόσος των πνευμόνων που στις προηγμένες χώρες οφείλεται κατά 80-90% στο κάπνισμα. Περισσότερα από εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως πάσχουν από ΧΑΠ, ενώ η ίδια ασθένεια προκαλεί τον θάνατο 3 εκατομμυρίων ανθρώπων ετησίως. Υπολογίζεται ότι είναι υπεύθυνη για το 5% περίπου όλων των θανάτων παγκοσμίως, ενώ έως το 2020 αναμένεται να αποτελεί την 3η αιτία θανάτου και την 5η αιτία αναπηρίας. Στόχος της Novartis είναι η άμεση ενημέρωση του κοινού καθώς και η πρόληψη και σωστή διάγνωση της νόσου. Ως κριτήρια αξιολόγησης τέθηκαν : επίτευξη ισχυρής και θετικής δημοσιότητας για την εκστρατεία και τη Νοvartis εμφανίσεις σε μέσα ( παραδοσιακά-ηλεκτρονικά) υψηλής κυκλοφορίας/τηλεθέασης impressions Αξία δωρεάν δημοσιότητας άνω των 200 χιλιάδων ευρώ 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στρατηγική της εταιρίας ήταν η δημιουργία ενός roadshow που θα αναδείξει τη σημασία της ενημέρωσης και της πρόληψης της ΧΑΠ. Συνεργαστήκαμε με την Ελληνική Πνευμονολογική Εταιρία, η οποία παρείχε την επιστημονική της υποστήριξη για την υλοποίηση της εκστρατείας, καθώς και με το ΣΕΓΑΣ, όπου ως επίσημοι υποστηρικτές είχαμε την ευκαιρία να λάβουμε συμμετοχή στους μεγαλύτερους δρομικούς αγώνες της χώρας δημιουργώντας awareness. Τοποθετήθηκαν ενημερωτικές αφίσες και φυλλάδια για το ευρύ κοινό και για τους ασθενείς σε όλους τους προορισμούς του roadshow σε φαρμακεία, δημοτικά κτίρια, ιατρεία και νοσοκομεία. Το roadshow παρείχε κοινωνικό πρόγραμμα πληροφόρησης & δωρεάν σπιρομετρήσεις, στα Κύθηρα, στα Run Greece Ηράκλειο, Ιωάννινα, Καστοριά, Αλεξανδρούπολη, Πάτρα, στον Ημιμαραθώνιο της Αθήνας και στον Κλασσικό Μαραθώνιο της Αθήνας, με εξειδικευμένο νοσηλευτικό προσωπικό, πνευμονολόγους και προωθητική ομάδα. Τόσο η ομάδα του roadshow όσο και η ομάδα του Αναπνέω που συμμετείχε στους αγώνες φορούσαν ειδικά Τ-Shirts με το λογότυπο της εκστρατείας. Το roadshow σκοπό είχε να ενημερώσει όλα τα κοινά-στόχους (ΜΜΕ, άτομα άνω των 40 ετών -ευρύ κοινό, caregivers, γιατρούς, δημόσιοι φορείς και υπαλλήλους της Novartis) αποτελεσματικά δίνοντας σημασία στην πρόληψη και ενημέρωση.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η καμπάνια πέτυχε δημοσιότητα που έφτασε τα impressions σε 8 μήνες (Απρίλιος- Νοέμβριος 2015). Κέρδισε πάνω από σε δωρεάν δημοσιότητα Δημοσιεύτηκαν 300 άρθρα και συνεντεύξεις στα ηλεκτρονικά, ψηφιακά & έντυπα μέσα. Δημιουργήθηκαν και μοιράστηκαν πάνω από φυλλάδια και 500 αφίσες σε πνευμονολογικά ιατρεία, φαρμακεία και δημοτικά κτίρια των πόλεων που πραγματοποιήθηκε το roadshow 145 συμμετοχές από ομάδα γιατρών, νοσηλευτών και υπαλλήλων της Novartis στους αγώνες δρόμου του ΣΕΓΑΣ Πραγματοποιήθηκαν περισσότερες από ενημερώσεις και 777 δωρεάν σπιρομετρήσεις στο Run Greece Ηράκλειο, Ιωάννινα, Καστοριά, Αλεξανδρούπολη, Πάτρα, στον Ημιμαραθώνιο της Αθήνας, στον Κλασσικό Μαραθώνιο της Αθήνας και στα Κύθηρα. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Πραγματοποιήσαμε με απόλυτη επιτυχία το roadshow της εκστρατείας ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης «Αναπνέω». Το roadshow πραγματοποιήθηκε σε 6 μεγάλες πόλης της Ελλάδας και σε ένα ακριτικό νησί και πέτυχε την ενημέρωση του κοινού και την πρόληψη μέσω δωρεάν σπιρομετρήσεων σχετικά με τη νόσο. Η εκστρατεία ως επίσημος υποστηρικτής του ΣΕΓΑΣ, συμμετείχε σε όλα τα Run Greece, στον Ημιμαραθώνιο και στον Κλασσικό Μαραθώνιο της Αθήνας δίνοντας ηχηρό παρών και ενισχύοντας σημαντικά το κοινωνικό πρόσωπο της Novartis Hellas. Μέσω του roadshow ενημερώθηκαν εκατομμύρια άνθρωποι και η ομάδα του Αναπνέω που αποτελείται από γιατρούς, νοσηλευτές και υπαλλήλους της Novartis, έδωσε το δικό της αγώνα για να τονίσει τη σημαντικότητα της άσκησης και την πρόληψη των ασθενών με ΧΑΠ. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. X

5 X 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept X 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή X 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7 Στρατηγική Συνεργασία

8

9

10

11

12

13

14

15 Internal Mails & Teasers

16

17