Ermis Direct. Κατηγορία: Δ1 Direct Marketing/Mobile Marketing. Τίτλος Συμμετοχής: Nescafé The TVC trial

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1 Direct Marketing/Mobile Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Nescafé The TVC trial Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nescafé Gold Blend Barista style Εταιρία/Πελάτης: Nestlé Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG Διάρκεια Καμπάνιας: 20/01/ /02/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Μέσα από μία τηλεοπτική διαφήμιση δεν μπορείς να αγγίξεις, να μυρίσεις ή να γευτείς ένα προϊόν. Μέσα από την διαφήμιση για το λανσάρισμα του Nescafé Gold Blend Barista Style όμως, περισσότεροι από τηλεθεατές μπόρεσαν να τον δοκιμάσουν στο σπίτι τους! Η ταινία χρησιμοποίησε την τεχνολογία του Shazam για να γίνει διαδραστική και να επιτρέψει την παραγγελία δειγμάτων μέσα από την τηλεόραση!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ο Nescafé αντιμετωπίζοντας ισχυρό ανταγωνισμό από τον espresso και τον καφέ φίλτρου που έχουν εκπαιδεύσει τον κόσμο σε μία πιο sophisticated γεύση, άρωμα και ritual παρασκευής χάνει σταδιακά μερίδιο αγοράς στην κατηγορία των premium καφέδων. Απέναντι σε αυτή την πρόκληση λανσάρει τον Nescafé Gold Blend barista style, έναν ανώτερης ποιότητας καφέ, ο οποίος στις γευστικές δοκιμές είχε μεγάλη ανταπόκριση από το κοινό στόχος που τον δοκίμασε, χωρίς να γνωρίζει ότι πρόκειται για στιγμιαίο. Στόχος της επικοινωνίας του νέου λανσαρίσματος ήταν να προκαλέσει το ενδιαφέρον, οδηγώντας, έτσι σε δοκιμή προϊόντος προκειμένου να ενισχυθεί το συνολικό μερίδιο στην αγορά των premium καφέδων και η τόνωση της εικόνας ποιότητας του Brand. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Έχοντας δυνατό product story και εξαιρετική γευστική αποδοχή κατά τις δοκιμές, το λανσάρισμά του νέου προϊόντος αξιοποιήθηκε για να τονωθεί η εικόνα ποιότητας του Nescafé συνολικά. Οι καταναλωτές καφέ φίλτρου, πρώην instant καταναλωτές ή καταναλωτές που δεν μπήκαν ποτέ συστηματικά στην κατηγορία instant coffee, ήταν δυστακτικοί ακόμα και προς ένα νέο, ποιοτικό instant coffee προϊόν. Ο μόνος τρόπος για να πειστούν ήταν να το δοκιμάσουν, βιώνοντας την πραγματική υπεροχή του νέου καφέ. Χρησιμοποιώντας την τεχνολογία Shazam, δημιουργήθηκε η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση μέσω της οποίας όλοι οι θεατές διαδραστικά μπορούσαν να δοκιμάσουν τον νέο Nescafé Gold Blend Barista Style, με αποτέλεσμα να σταλούν δείγματα.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η επιτυχία της καμπάνιας ήταν τεράστια καθώς μόνο μέσα στις 3 πρώτες ημέρες πραγματοποιήθηκαν περισσότερες από παραγγελίες δειγμάτων, φτάνοντας μέσα σε ένα μήνα τα unique trial requests. Η ανταπόκριση του κόσμου ξεπέρασε κάθε προσδοκία, ξεπερνώντας το benchmark που είχε θέσει το Shazam κατά 371% ( total Shazams) αλλά και το Brand σε επίπεδο διανομής δειγμάτων, δίνοντας 109% περισσότερα δείγματα προϊόντος από τις αρχικές προβλέψεις. Ταυτόχρονα, πάνω από καταναλωτές επικοινώνησαν εκδηλώνοντας ενδιαφέρον αγοράς αλλά και θετικά reviews μετά τη δοκιμή του προϊόντος στα Social Media και στο call center. Τέλος, οι πωλήσεις που πραγματοποιήθηκαν ξεπέρασαν τα items. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ναι, η συγκεκριμένη συμμετοχή αξίζει να βραβευτεί με το Direct Innovation Award, καθώς ήταν η πρώτη πανελλαδικά ενέργεια που χρησιμοποίησε αποκλειστικά οπτικοακουστικά μέσα και νέες τεχνολογίες καταφέρνοντας να ζωντανέψει τις αισθήσεις της γεύσης και της όσφρησης στο κοινό και να ξεπεράσει κατά 3 φορές τα benchmarks που είχαν τεθεί. Η χρήση του Shazam ήταν δημιουργική αλλά και εύστοχη με βάση τη χρήση του μέσου από το κοινό στόχος λειτουργώντας επί της ουσίας σε dual screen level και μεγιστοποιώντας την αποτελεσματικότητα του κάθε μέσου ξεχωριστά. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Ν/a

5 N/a 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept N/a 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL TVC Mobile Website Ενσωμάτωση Shazam Call to action σε τηλεοπτικό:

7 Mobile Interface:

8 Static Banners:

9