Ermis Direct. Καςηγξοία: Business to Consumer / Καμπάμιεπ Direct Marketing. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: L Oreal MyElvive. Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Elvive

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Business to Consumer / Καμπάμιεπ Direct Marketing Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: L Oreal MyElvive Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Elvive Εςαιοία/Πελάςηπ: L Oreal Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Σαμπξσάμ 1. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (μέγιστο 80 λέξεις) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ και ρςα έμςσπα ςηπ διξογάμωρηπ. Όταν υποςτθρίηεισ πωσ «Υπάρχει ζνα Elvive για κάκε Ελλθνίδα», ο μόνοσ τρόποσ για να πείςεισ γι αυτό τον ιςχυριςμό, είναι να δθμιουργιςεισ τθ μεγαλφτερθ promo καμπάνια για να τισ κάνεισ να το διαπιςτϊςουν από μόνεσ τουσ. Με κφριο μζςο ζνα online διαγνωςτικό εργαλείο, οι επιςκζπτεσ του myelvive.gr μποροφν, απαντϊντασ ςε μερικζσ ςφντομεσ ερωτιςεισ, να βρουν το Elvive που τουσ ταιριάηει και να πάρουν ζνα εκπτωτικό κουπόνι για να το δοκιμάςουν. Συνδυάηοντασ ςτο μζγιςτο βακμό το offline και online direct κανάλια επικοινωνίασ, καταφζραμε να επιτφχουμε αυτό που ιταν ηθτοφμενο από τθν αρχι: το απόλυτο «domination» τθσ αγοράσ.

2 2. Τι ζηςήθηκε από ςξμ πελάςη - Backround, Σςόυξι, Αμάγκεπ ςηπ μάοκαπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Το ηθτοφμενο από τθ μεριά τθσ L Oreal ιταν θ δθμιουργία μίασ ςυνολικισ digital καμπάνιασ που κα αξιοποιοφςε το μινυμα Υπάρχει ζνα Elvive για κάκε Ελλθνίδα, κα επικοινωνοφςε τα διαφορετικά είδθ του προϊόντοσ και κα τισ ζκανε να ανακαλφψουν μόνεσ τουσ το Elvive προϊόν που ταιριάηει ςτον τφπο μαλλιϊν τουσ, δίνοντάσ τουσ παράλλθλα τθ δυνατότθτα να το δοκιμάςουν με ζκπτωςθ με ζνα ζκπτωτικό κουπόνι. 3. Σςοαςηγική Κξιμό Σςόυξπ Μηυαμιρμόπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Βαςικό μζςο τθσ καμπάνιασ ιταν το που αποτελεί ουςιαςτικά ζνα online διαγνωςτικό εργαλείο. Το μόνο που ζπρεπε να κάνουν οι χριςτεσ είναι να απαντιςουν ςε μερικζσ απλζσ ερωτιςεισ που τουσ ζκετε ο hair expert τθσ L Oreal, να βρουν ζτςι το Elvive που ταίριαηε ςτο δικό τουσ τφπο μαλλιϊν. Ολοκλθρϊνοντασ τθ διαδικαςία ζπαιρναν δϊρο ζνα εκπτωτικό κουπόνι για να το δοκιμάςουν. Γύξω από ην site δεκηνπξγήζεθε κία 360 ν offline (editorials, outdoor) θαη digital θακπάληα κε ηδηαίηεξε έκθαζε ζηα Social Media θαη ζηελ live αλακεηάδνζε πεξηερνκέλνπ γηα ηελ κεγαιύηεξε αμηνπνίεζε ηωλ ηειενπηηθώλ εκθαλίζεωλ θαη ηελ πξνζέιθπζε πεξηζζόηεξωλ ρξεζηώλ πξνο ην site.

3 4. Απξςελέρμαςα εμέογειαπ ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιρςξ 100 λένειπ) Ο ζηόρνο ηεο θακπάληαο ήηαλ από ηελ αξρή ην «domination» ηεο αγνξάο. Καη όπωο θαίλεηαη από ηα απνηειέζκαηα θαηαθέξακε λα θάλνπκε ηηο Ειιελίδεο λα βξνπλ ην Elvive πνπ ηνπο ηαηξηάδεη: - Πεξηζζόηεξεο από 3εκατ. γςναίκερ εκτέθηκαν στο μήνςμά μαρ - Οη θακπάληεο κέζω Social Media είραλ έλα ζπλνιηθό reach ζε πεξηζζόηεξνπο από 2 εκατομμύπια ρξήζηεο επηηπγράλνληαο πεξηζζόηεξα από 18εκατομμύπια impressions θαη 521,000 video views. - Οη ρξήζηεο δεκηνύξγεζαλ πεξηζζόηεξεο από 5,000 stories ζηα Social Media, έλα earned media value πνπ είλαη ηδηαίηεξα ζεκαληηθό. Καη ην πην ζεκαληηθό απ όια: ηελ πεξίνδν ηεο θακπάληα ππήξρε κία αύξηση των πωλήσεων ηεο ηάμεο ηνπ 15% ζε ζρέζε κε ην year average. 5. Μέρα πξσ υοηριμξπξιήθηκαμ Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιρςεύεςε όςι η Σσμμεςξυή ασςή ανίζει μα λάβει ςξ Direct Innovation Award; 7. Σε πεοίπςωρη πξσ ςξ έογξ έυει σπξβληθεί ναμά ρε παλαιόςεοη διξογάμωρη, αμαλύρςε ςξμ/ςξσπ ςοόπξπ/ξσπ με ςξμ/ςξσπ ξπξίξ/ξσπ έυει διατξοξπξιηθεί ςξ έογξ ρε ρυέρη με ςημ ποξηγξύμεμη ρσμμεςξυή.

5 8. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

6 10. Αμ έυεςε σπξρςηοικςικό σλικό παοακαλώ παοαθέραςε ςξ όμξμα ςωμ αουείωμ καθώπ και μία ρύμςξμη πεοιγοατή 11. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg )

7

8

9

10