Τι είναι η θεωρία χρήσεων και ικανοποιήσεων; Η θεωρία χρήσεων και ικανοποιήσεων ασχολείται με τις αιτίες και τους σκοπούς για τους οποίους οι άνθρωποι

Transcript

1 ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΤΗΣ ΘΕΩΡΙΑΣ ΧΡΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΕΩΝ (USES & GRATIFICATIONS) ΣΤΑ ΣΥΓΧΡΟΝΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΤΡΙΑΝΤΑΦΥΛΛΟΣ ΜΟΥΛΛΑΣ

2 Τι είναι η θεωρία χρήσεων και ικανοποιήσεων; Η θεωρία χρήσεων και ικανοποιήσεων ασχολείται με τις αιτίες και τους σκοπούς για τους οποίους οι άνθρωποι αναζητούν ενεργά για συγκεκριμένα μέσα ενημέρωσης με συγκεκριμένο περιεχόμενο προκειμένου να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους. Σύμφωνα με τη θεωρία U&G το κοινό δεν είναι πια παθητικό αλλά αξιοποιεί τα μέσα για να ικανοποιήσει συγκεκριμένες ανάγκες. Η θεωρία αυτή έχει μια χρηστο κεντρική προσέγγιση.

3 ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ Σημαντικός υποστηριχτής ELIHU KATZ(1959) πρότεινε την αλλαγή της ερώτησης WHAT DO MEDIA DO TO PEOPLE ΣΕ WHAT DO PEOPLE DO TO MEDIA Υποστήριξε τη θέση του αναφέροντας δύο παραδείγματα

4 1 ο Παράδειγμα ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ Τι έλλειψε περισσότερο στον κόσμο από την έλλειψη εφημερίδων κατά την απεργία των διανομέων τύπου διάρκειας δύο εβδομάδων - Κοινωνικό prestige - Διασκέδαση - Χαλάρωση - κατανόηση της σημασίας των νέων για τις συζητήσεις - Βοήθεια για την καθημερινή τους ζωή

5 ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ 2 ο Παράδειγμα Πως χρησιμοποιούνται οι ιστορίες περιπέτειας από τα παιδιά - Για δημιουργία παιχνιδιών - Για ονειροπόληση Διαφορετικοί άνθρωποι χρησιμοποιούν το ίδιο μήνυμα ενός μέσου επικοινωνίας για διαφορετικούς σκοπούς

6 ΣΤΟΧΟΙ ΤΗΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΤΗΣ ΘΕΩΡΙΑΣ U&G Nα εξηγήσει πως τα άτομα χρησιμοποιούν τα μέσα επικοινωνίας για να ικανοποιήσουν τις ανάγκες (what do people do with the media) Nα ανακαλύψει τα βαθύτερα κίνητρα των ατόμων για την χρήση των μέσων Nα αναγνωρίσει τις θετικές και τις αρνητικές επιπτώσεις από την ατομική χρήση των μέσων

7 ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΑΝΑΓΚΩΝ ΚΑΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΕΩΝ Γνωστικές ανάγκες - Cognitive needs Συναισθηματικές ανάγκες affective needs Πρoσωπικές ανάγκες ένταξης personal integrative needs Κοινωνικές ανάγκες ένταξης social integrative needs Ανάγκες απελευθέρωσης έντασης tension release needs

8 ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΤΗΣ ΘΕΩΡΙΑΣ U&G ΣΤΑ ΣΥΓΧΡΟΝΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΣΕ ΝΕΑ ΚΑΙ ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΑ ΜΕΣΑ ΣΤΡΟΦΗ ΑΠΟ ΤΑ ΠΑΡΟΔΟΣΙΑΚΑ ΜΕΣΑ ΣΕ ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΚΙΝΗΤΗΣ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑΣ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΚΙΝΗΤΗΣ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑΣ VIDEO GAMES ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

9 ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΤΡΙΑ ΓΝΩΡΙΣΜΑΤΑ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΟΤΗΤΑ INTERACTION Ορίζεται ως ο βαθμός στον οποίο οι συμμετέχοντες έχουν τον έλεγχο κατά την επικοινωνία ΑΠΟΜΑΖΙΚΟΠΟΙΗΣΗ DEMASSIFICATION Ορίζεται ως ο έλεγχος του ατόμου στο μέσο ΑΣΥΓΧΡΟΝΗΤΟΤΗΤΑ ASYCHRONEITY Σχετίζεται με την κλιμάκωση του μηνύματος στο χρόνο

10 ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΑΠΟΚΤΗΣΗ ΓΝΩΣΕΩΝ ΑΠΟΔΡΑΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΕΥΧΑΡΙΣΤΗΣΗ ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΤΗΤΑ κ.α.

11 ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΚΙΝΗΤΗΣ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑΣ Νέου τύπου συσκευές για την ικανοποίηση των αναγκών των χρηστών για πρόσβαση στο διαδίκτυο αλλά και για το κοινωνικό status. ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΓΙΑ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΚΙΝΗΤΩΝ ΤΗΛΕΦΩΝΩΝ Εφαρμογές για σύνδεση και χρήση του διαδικτύου Βασικό κίνητρο η χαλάρωση και η εκτόνωση του άγχους

12 VIDEO GAMES ΚΙΝΗΤΡΑ ΠΡΟΣΩΠΙΚΑ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ SOCIAL MEDIA NETWORKS ΚΟΙΝΩΝONIΚΟΠΟΙΗΣΗ ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑΤΙΚΕΣ ΑΝΑΓΚΕΣ

13 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ Η θεωρία U&G ασχολείται με την μελέτη των αναγκών και των προτιμήσεων των χρηστών των σύγχρονων μέσων επικοινωνίας Η εφαρμογή στα σύγχρονα μέσα επικοινωνίας αποτελεί ανεξάντλητη πηγή πληροφοριών που σχετίζονται με τους τρόπους τις μεθόδους τους σκοπούς και τις αιτίες της χρήσης των μέσων από τις διάφορες κοινωνικές ομάδες Βελτίωση των μέσων επικοινωνίας και των υπηρεσιών που προσφέρουν και ενδεχομένως δημιουργία νέων μέσων επικοινωνίας

14 ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ?

15 ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ Communications theory, uses and gratifications theory online theory/ [11/2012] Severin,W.,Tankard,J., online <commtech413.pbworks.com/.../sevrint.... >[11/2012] Ruggiero, T., Uses and Gratifications Theory in the 21 st Century, online< >[11/2012] University of Twente, USES AND GRATIFICATIONS APPROACH, online 20and%20Information%20Technology/Uses_and_Gratifications_Approach- 1.doc/[11/2012] IEEE Uses and gratifications of mobile applications users, online < F%2Fieeexplore.ieee.org%2Fxpls%2Fabs_all.jsp%3Farnumber%3D > Sherry,J., Lukas,K.,Greenberg,B.,Lachlan,K., Video Games Uses and Gratifications online<sherry,j., Lukas,K.,Greenberg,B.,Lachlan,K., Video Games Uses and Gratifications >[11/2012] Ballard,C., WHAT S A USES AND GRATIFICATIONS APPROACH, online<uknowledge.uky.edu/.../viewcontent.cg... >[11/2012] Wikipedia, Uses and Gratifications theory,onlinehttp://en.wikipedia.org/wiki/uses_and_gratifications_theory[11/2012]