1st CORPORATE ACTIVATION 8.000 συμμετοχές 10 υποψήφιοι 1 μια ιδέα που έγινε πραγματικότητα 1 ημέρα γεμάτη παιχνίδι και χαμόγελο είχαν σαν αποτέλεσμα : Την ουσιαστική βοήθεια του Χατζηκυριάκειου Ιδρύματος.
Η εταιρική μας τοποθέτηση Corporate Positioning: Στην COSMOTE επίκεντρό μας είναι οι πελάτες μας και οι ανάγκες επικοινωνίας τους. Γνωρίζοντας αυτές τις ανάγκες, κατανοούμε βαθύτερα τον κόσμο τους. Έτσι, φροντίζουμε οι λύσεις επικοινωνίας που παρέχουμε να ανταποκρίνονται πλήρως στην κάθε επιθυμία τους. Πηγαίνουμε ένα βήμα πιο πέρα από το να προσφέρουμε απλά περισσότερα - στόχος μας είναι να προσφέρουμε πάντα ό,τι καλύτερο για τον καθένα ξεχωριστά. Για μας στην COSMOTE, πηγή της έμπνευσής μας είναι ο κόσμος των πελατών μας. COSMOTE ο κόσμος μας, εσύ
ΑΝΑΓΚΕΣ ΚΟΙΝΟΥ Σύμφωνα με την έρευνα Equity (2011): Οι πελάτες μας ανέμεναν την έμπρακτη απόδειξη του positioning της εταιρίας, «ο κόσμος μας, εσύ». H οικονομική κρίση, καθιστά αναγκαία για την COSMOTE την αναθεώρηση του αντικείμενου των ενεργειών που ζητούνται, καθώς οι ανάγκες/ επιθυμίες του κοινού-στόχος, έχουν πλέον άλλες προτεραιότητες Χρειαζόταν να βρούμε μια ενέργεια που θα αγγίξει συναισθηματικά τον κόσμο, θα τους κάνει να νοιώσουν η COSMOTE θα είναι συνοδοιπόρος τους σε αυτή την δύσκολη εποχή.
ΣΤΟΧΟΙ Στόχοι Να ενδυναμώσουμε το positioning της εταιρίας μας «ο κόσμος μας, εσύ» και να το αποδείξουμε έμπρακτα. Να προσπαθήσουμε να θέσουμε τους καταναλωτές, στο επίκεντρο κάθε μας ενέργειας, ώστε να αντιληφθούν πως το positioning («ο κόσμος μας, εσύ») ισχύει και στην πράξη Να ενισχύσουμε ακόμη περισσότερο την ηγετική εικόνα της COSMOTE.
ΓΕΝΙΚΗ ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ «Ο ΚΟΣΜΟΣ ΜΑΣ, ΕΣΥ» Περιγραφή Προγράμματος «ο κόσμος μας, εσύ» Με κύριο στόχο την περαιτέρω ενδυνάμωση του positioning της εταιρίας, το Σεπτέμβριο του 2011 δημιουργήθηκε το πρόγραμμα «ο κόσμος μας, εσύ». Κεντρική ιδέα στο πρόγραμμα αυτό, είναι η συμμετοχή του κόσμου στη διαμόρφωση ενός κατά το δυνατόν καλύτερου κόσμου γύρω μας, φυσικά πάντα με τη βοήθεια της COSMOTE. Έτσι στο πλαίσιο αυτό καλέσαμε τον κόσμο να μπει στη σελίδα της COSMOTE στο facebook (www.facebook.com/cosmote) και συμπληρώνοντας την αντίστοιχη φόρμα, να μας εκφράσει την ιδέα του, για το πώς θα μπορούσε να γίνει ο κόσμος γύρω του καλύτερος. Μέσα σε λιγότερο από 2 μήνες είχαμε λάβει περίπου 8.000 αιτήσεις, αριθμός ο οποίος θεωρείται εντυπωσιακός με δεδομένο ότι το κοινό καλούνταν να καταθέσει τα πλήρη στοιχεία του, καθώς και να περιγράψει σε ελεύθερο κείμενο την ιδέα του για έναν καλύτερο κόσμο, διαδικασία η οποία απαιτούσε αρκετή ώρα από τον κάθε χρήστη. Η πρώτη φάση αξιολόγησης ολοκληρώθηκε το Νοέμβριο και μια από τις ιδέες του κοινού επιλέχτηκε για να υλοποιηθεί με την ενεργή συμμετοχή του εμπνευστή της ιδέας, τη βοήθεια της COSMOTE, αλλά και τη συνεργασία άλλων συμμετεχόντων που μοιράζονταν την ίδια οπτική για το πώς θα γινόταν ο κόσμος μας καλύτερος. Το πρόγραμμα «ο κόσμος μας, εσύ» συνεχίζει να υφίσταται και πλέον οι αιτήσεις του κοινού έχουν ξεπεράσει τις 17,000. Μέχρι σήμερα έχουν ήδη υλοποιηθεί 2 από τις ιδέες που μας έχει καταθέσει το κοινό μας. Αυτή τη στιγμή βρισκόμαστε στη διαδικασία προετοιμασίας και των επόμενων ενεργειών που θα υλοποιηθούν, συνεχίζοντας με αυτόν τον τρόπο να εκπληρώνουμε τη βασική υπόσχεση στο κοινό μας «ο κόσμος μας, εσύ», αφού στόχος μας είναι όλο και περισσότερες ιδέες του κοινού για έναν καλύτερο κόσμο να γίνουν πραγματικότητα με τη βοήθεια της COSMOTE.
ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ 1 ST CORPORATE ACTIVATION ΑΡΧΙΚΗ ΙΔΕΑ: Η πρώτη ιδέα που πραγματοποιήθηκε στα πλαίσια του προγράμματος «ο κόσμος μας, εσύ» είχε ως κύριο ζητούμενο την ευτυχία και το χαμόγελο των παιδιών που βρίσκονται σε ανάγκη. Η βοήθεια σε παιδιά που το έχουν ανάγκη ήταν αντικείμενο πολλών από τις συμμετοχές που λάβαμε στα πλαίσια του προγράμματος. Η επιθυμία που πραγματικά ξεχώρισε η κριτική επιτροπή ήταν αυτή της Μαρίας Τσιούνη, της οποίας ζητούμενο ήταν να βλέπει χαμόγελα στα πρόσωπα των παιδιών που έχουν ανάγκη. ΜΙΑ ΙΔΕΑ ΓΙΝΕΤΑΙ ΠΡΑΞΗ: Η αρχική ιδέα της Μαρίας Τσιούνη, «να βλέπουμε χαμόγελα στα πρόσωπα των παιδιών που έχουν ανάγκη» έγινε αντικείμενο επεξεργασίας μια ολόκληρης ομάδας με πρωταγωνίστρια την Μαρία, ώστε να βρεθεί ο ιδανικότερος τρόπος το όνειρο της Μαρίας να εκπληρωθεί. Η εμπνευστική αλλά ωστόσο γενική ιδέα της Μαρίας, μέσα από την επεξεργασία της ομάδας εργασίας κατέληξε στην τελική ιδέα προς υλοποίηση: Δημιουργήθηκε μια ημέρα αφιερωμένη στα παιδιά, γεμάτη χαρά και αισιοδοξία! Μια μέρα στην οποία παιδιά θα έπαιζαν για να βοηθήσουν άλλα παιδιά που είναι σε ανάγκη!!! Αναλυτικότερα : Δημιουργήσαμε με την βοήθεια της Μαρίας MIA ΗΜΕΡΑ ΑΦΙΕΡΩΜΕΝΗ ΣΤΑ ΠΑΙΔΙΑ στην οποίο ζωντανέψαμε για χάρη των παιδιών το γνωστό σε όλους μας ηλεκτρονικό παιχνίδι : PACMAN Τα παιδιά που συμμετείχαν στην εκδήλωση, παίζοντας το μεγαλύτερο ανθρώπινο PACMAN, χάρισαν χαρά και διασκέδαση σε πολλά παιδάκια όμως το πιο σημαντικό είναι ότι χαρίσανε χαμόγελα σε κάποια παιδιά που το έχουν πραγματικά ανάγκη και συγκεκριμένα στα παιδάκια του Χατζηκυριάκειου Ιδρύματος Πρακτικά τα παιδάκια που συμμετείχαν στο παιχνίδι είχαν ως στόχο να κερδίσουν περισσότερους πόντους, οι οποίοι μεταφράζοντας σε
χρήματα που θα διέθετε η COSMOTE για να βοηθηθούν τα παιδιά του Χατζηκυριακείου ιδρύματος. Επομένως όσο πιο πολλούς πόντους μάζευαν τα παιδιά συμμετέχοντας στο παιχνίδι pacman, τόσο περισσότερα χρήματα θα διέθετε η COSMOTE σε υλικό εξοπλισμό για το Χατζηκυριάκειο Ίδρυμα ΤΟ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ: Η ενέργεια είχε σαν αποτέλεσμα την ουσιαστική ενίσχυση του Χατζηκυριάκειου Ιδρύματος από την COSMOTE: Κάλυψη των εξόδων θέρμανσης και ιατροφαρμακευτικής περίθαλψης για έναν ολόκληρο χρόνο Διαμόρφωση παιδικής χαράς στον υπαίθριο χώρο Ριζική ανανέωση χώρου Εξοπλισμός και παιχνίδια για όλα τα παιδιά. Το συνολικό ποσό που διατέθηκε για τις ανάγκες του Ιδρύματος ανέρχεται σε 110.000 ευρώ. Χαρακτηριστικά ενέργειας Η ενέργεια πραγματοποιήθηκε στο κλειστό γήπεδο μπάσκετ του Πανελληνίου την Κυριακή 27/11 και ώρα 10:00 έως 14:00. Η προσέλευση του κόσμου ήταν συγκινητική: Πάνω από 700 άτομα έδωσαν το παρόν στην εκδήλωση μας. Πάνω από 100 παιδία έπαιξαν στο ανθρώπινο PACMAN για να βοηθήσουν τα παιδία του Χατζηκυριάκειου Ιδρύματος. Κατά την διάρκεια της κεντρικής ενέργειας και προκειμένου να μπορέσουν όλοι οι παρευρισκόμενοι να συμμετέχουν, υπήρξαν παράλληλες ενέργειες, οι οποίες δημιούργησαν μία χαρούμενη διάθεση, ενώ ταυτόχρονα έδωσαν την ευκαιρία στους προσκεκλημένους να κρατήσουν ένα αναμνηστικό της συμμετοχής τους και της παρουσίας τους στο event. Photobooth
Face painting Ηλεκτρονικά παιχνίδια για μεγαλύτερα παιδιά Κουκλοθέατρο Ζωγραφική Η ενέργεια σε όλη τη διάρκεια κινηματογραφήθηκε από το στάδιο της αρχικής συνέντευξης με την κεντρική ηρωίδα (Μαρία Τσιούνη), έως το στάδιο της υλοποίησης, και το υλικό αυτό αποτέλεσε το τηλεοπτικό μας. Η ανταπόκριση των ανθρώπων, οι οποίοι κατέκλεισαν το γήπεδο του Πανελληνίου και βέβαια τα χαμόγελα στα πρόσωπα των παιδιών που έπαιξαν στο PACMAN αλλά και η ικανοποίηση στα πρόσωπα των παιδιών του Χατζηκυριακείου Ιδρύματος, αποτέλεσαν το στοίχημα που βάλαμε ως εταιρία και τα καταφέραμε!
ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΠΑΡΟΥΣΙΑ ΣΤΑ MEDIA Μια μεγάλη ιδέα.. πολλές μεγάλες ενέργειες: Στρατηγική Media: Χρήση Μέσων που θα προσδίδουν μεγάλo visibility και exposure στην καμπάνια - Awareness Building Media Χρήση εναλλακτικών σημείων επαφής με τον καταναλωτή που απαιτούν involvement και interaction Interactive Media Έμφαση στην χρήση των νέων μέσων On line media is a must Αποτελεσματικότητα (media cost 2 benefit): TV Effective Coverage: 85% Το 85% του κοινού μας (core target group 25 34) είδαν την επικοινωνία μας 4 φορές. Radio Coverage: 80% Print Coverage: 51%
ΥΛΙΚΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Διάρκεια Επικοινωνίας: 05/12/2011 07/01/2012: TEASER 10" 10ΛΕΠΤΗ ΕΚΠΟΜΠΗ FULL VERSION 77" + 19" CUT VERSION 45" + 19" ρ/φ αναφορές: 16 ΣΤΑΘΜΟΙ ΣΤΗΝ ΑΤΤΙΚΗ & 5 ΣΤΗΝ ΘΕΣ/ΚΗ // 826 Εμφανίσεις Έντυπη παρουσία σε ένθετα περιοδικά εφημερίδων και σε lifestyle έντυπα - Πανελλαδικά facebook post Internet Campaign & Facebook 3.295.850 διαφορετικοί επισκέπτες των sites ήρθαν σε επαφή με το μήνυμα επικοινωνίας της καμπάνιας! Cinema Ντύσιμο 2 συρμών στο μετρό Δελτία τύπου Έντυπο σε καταστήματα COSMOTE Προωθητικές ενέργειες
ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΣΤΗΝ ΕΤΑΙΡΕΙΑ Η Corporate καμπάνια Ο κόσμος μας, εσύ Υλοποίηση Προγράμματος1 ης Activation απέδωσε σημαντικά οφέλη στην COSMOTE: Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας Mobile Tracking :Έρευνα συνέχειας που μετράει την εικόνα της εταιρίας (2011-2012): Ο δείκτης γνώσης της εταιρίας 1 η αναφορά/ Top Of Mind ενισχύθηκε από 55% σε 64%
ενώ ο δείκτης αρέσκειας διαφήμισης ήταν 76% με benchmark αρέσκειας διαφημίσεων της κατηγορίας στο 78% Παράλληλα, η συγκεκριμένη καμπάνια βοήθησε στην ενίσχυση της εικόνας της COSMOTE και σε άλλες σημαντικές για την εικόνας της εταιρίας, διαστάσεις: Κατά κύριο λόγο ενισχύθηκε ο χαρακτήρας κοινωνικής ευαισθησίας (από 36% σε 45%) επηρεάζοντας παρεμφερείς αξίες όπως αυτή της εταιρίας με φιλικό πρόσωπο (από 42% σε 48%)
και εμπιστοσύνης (από 53% σε 56%). 1o CORPORATE ACTIVATION=> ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ - ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑ Περισσότερα από 135 δημοσιεύματα στον τύπο Πανελλαδικά Πάνω από 100 δημοσιεύματα σε blogs και sites Πολλά σχόλια στο twitter/ facebook ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ: 16.000+ ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΕΧΟΥΝ ΜΟΙΡΑΣΤΕΙ ΜΑΖΙ ΜΑΣ ΤΙΣ ΙΔΕΕΣ ΤΟΥΣ, για το πώς θα μπορούσε να γίνει ο κόσμος γύρω μας καλύτερος! Έχουμε υλοποιήσει δύο ενέργειες και συνεχίζουμε!
1o CORPORATE ACTIVATION=> ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ - ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑ Περισσότερα από 135 δημοσιεύματα στον τύπο Πανελλαδικά Πάνω από 100 δημοσιεύματα σε blogs και sites Πολλά σχόλια στο twitter/ facebook ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ: 16.000+ ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΕΧΟΥΝ ΜΟΙΡΑΣΤΕΙ ΜΑΖΙ ΜΑΣ ΤΙΣ ΙΔΕΕΣ ΤΟΥΣ, για το πώς θα μπορούσε να γίνει ο κόσμος γύρω μας καλύτερος! Έχουμε υλοποιήσει δύο ενέργειες και συνεχίζουμε!