Ermis Media. Κατηγορία: E4.ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ. Τίτλος Συμμετοχής:ΜΑΣΟΥΤΗΣ «ΕΔΩ, ΓΙΑ ΣΕΝΑ» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΜΑΣΟΥΤΗΣ. Εταιρία/Πελάτης:ΜΑΣΟΥΤΗΣ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E4.ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ Τίτλος Συμμετοχής:ΜΑΣΟΥΤΗΣ «ΕΔΩ, ΓΙΑ ΣΕΝΑ» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΜΑΣΟΥΤΗΣ Εταιρία/Πελάτης:ΜΑΣΟΥΤΗΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας:SUPER MARKET Διάρκεια Καμπάνιας:ΜΑΡΤΙΟΣ-ΑΠΡΙΛΙΟΣ 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η αλυσίδα Super Market Μασούτης γιόρτασε τα 40 χρόνια λειτουργίας της με μια επετειακή corporate επικοινωνία κάτω από το motto «40 χρόνια εδώ για σένα». Στόχος μας ήταν να ενημερώσουμε για την μεγάλη επέτειο και να περάσουμε τις βαθύτερες αξίες της μάρκας Μασούτης στην συνείδηση των καταναλωτών. Αναγνωρίζοντας την δυσκολία του κοινού να εστιάσει μέσα από την πληθώρα των μηνυμάτων που δέχεται καθημερινά, εμπνευστήκαμε από τον ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα της κύριας επικοινωνίας και υλοποιήσαμε μια καμπάνια δύο φάσεων, που απευθυνόταν προσωπικά στον καθένα μας. Κατακλύσαμε για δύο μέρες τα ερτζιανά με teasing μηνύματα μέσω αναφορών στους μεγαλύτερους ραδιοφωνικούς σταθμούς κεντρίζοντας το ενδιαφέρον του κοινού, που ενώ άκουγε αμέριμνο την αγαπημένη του μουσική ή παραγωγό, άκουγε ξαφνικά να του απευθύνουν το ερώτημα «ποιος είναι εδώ για μας;» Με το πλέγμα σταθμών που κάναμε χρήση και την βοήθεια των ραδιοφωνικών παραγωγών που με το δικό του ύφος ο καθένας έβγαζε αναπάντητο το ερώτημα «ποιος είναι εδώ για μας;» απογειώσαμε την προσμονή και το buzz. Ολοκληρώσαμε την καμπάνια με το λανσάρισμα της κύριας επικοινωνίας όπου με ξεχωριστά commercial και ζωντανές αναφορές ο Στέλιος, ο Μανώλης, η Δήμητρα, η Μυρτώ και η Ειρήνη μας έδωσαν την απάντηση τους για το «ποιος είναι εδώ για μας» καθημερινά για 40 χρόνια. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά με σημαντική βελτίωση της εικόνας της μάρκας αλλά και των πωλήσεων!

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο κύριος στόχος της επικοινωνίας ήταν, κάτω από την εορταστική ομπρέλα των 40 χρόνων, να υπενθυμίσουμε στους καταναλωτές των s/m Μασούτη τις βασικές αξίες της μάρκας προκειμένου να ενδυναμώσουμε την συνολική εικόνα των καταστημάτων και του brand παράλληλα με την ενίσχυση της ζήτησης. Κατά την μελέτη τόσο του κοινού όσο και της κατηγορίας, προέκυψε η ανάγκη αλλά και το έδαφος για διαφοροποίηση στην επικοινωνία, όπου μέχρι τότε κυριαρχούσαν: 1. η έντονη διαφημιστική πίεση των ανταγωνιστικών αλυσίδων κάτω από μια rational προσέγγιση 2. και οι παγιωμένες πρακτικές κλασσικής προβολής με τηλεοπτικά & ραδιοφωνικά spot. Η στρατηγική μας κινήθηκε κάτω από τον άξονα της δημιουργικής και παράλληλα αποτελεσματικής διάχυσης του μηνύματος προκειμένου να μεγιστοποιήσουμε τα επίπεδα αναμνησιμότητας της διαφήμισης, ξεφεύγοντας από το clutter του ανταγωνισμού και να ενισχύσουμε την αρεστότητα της μάρκας. Επιλέξαμε το ραδιοφωνικό περιβάλλον και μέσα από μια στρατηγική επικοινωνίας που εστιαζόταν πολύ περισσότερο στο Pull από το Push κάναμε την διαφορά! Αναγνωρίζοντας την δυσκολία του κοινού να εστιάσει μέσα από την πληθώρα των μηνυμάτων που δέχεται καθημερινά, εμπνευστήκαμε από τον ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα της κύριας επικοινωνίας και υλοποιήσαμε μια καμπάνια δύο φάσεων με emotional χαρακτήρα, που απευθυνόταν προσωπικά στον καθένα μας. Με ένα κοινό προς όλους ερώτημα και με την χρήση εστιασμένων αναφορών από τους παραγωγούς των σταθμών κατακλύσαμε τον «αέρα» για δύο μέρες (26-27/03) πριν το προγραμματισμένο λανσάρισμα. Εκεί που το κοινό άκουγε αμέριμνο την αγαπημένη του μουσική ή ενημερώνονταν στον αγαπημένου του ραδιοφωνικό σταθμό άκουγε ξαφνικά τους παραγωγούς να του απευθύνουν το μεγάλο ερώτημα «ποιος είναι εδώ για μας;». Ολοκληρώσαμε την καμπάνια και ικανοποιήσαμε την προσμονή του κοινού με το λανσάρισμα της κύριας επικοινωνίας όπου με ξεχωριστά commercial και ζωντανές αναφορές o Στέλιος, ο Μανώλης, η Δήμητρα, η Μυρτώ και η Ειρήνη μας έδωσαν την απάντηση τους για το «ποιος είναι εδώ για μας» καθημερινά για 40 χρόνια.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η καμπάνια στο ραδιόφωνο αξιοποίησε πλήρως τις δημιουργικές δυνατότητες του μέσου ώστε να αναδείξει με τον καλύτερο τρόπο την δημιουργική ιδέα και να προβάλει το μήνυμα στο σωστό κοινό. Για την φάση της teasing καμπάνιας με μια στρατηγική εκμετάλλευσης όλων των δυνατοτήτων αξιοποιήσαμε τα εξής πεδία: Το 1 ο αφορούσε την προβολή στην Θεσσαλονίκη και την ευρύτερη περιοχή της, όπου το Σάββατο και την Κυριακή τρέξαμε εναλλάξ διαφορετικές αναφορές, είτε ζωντανές είτε προ ηχογραφημένες, χρησιμοποιώντας ένα πολύ μεγάλο πλέγμα ραδιοφωνικών σταθμών με διαφορετική τυπολογία και profile χρηστών, στις πιο δημοφιλείς ζώνες τους ακρόασης, έτσι ώστε να μεγιστοποιήσουμε την κάλυψη στους ακροατές και εν δυνάμει πελάτες. To 2 ο αφορούσε την προβολή σε όλες τις πόλεις και περιοχές όπου υπάρχουν καταστήματα Μασούτης. Η γεωγραφική κάλυψη αφορούσε 26 νομούς και περιφέρειες μέσα από 40 ραδιοφωνικούς σταθμούς. Με τον ίδιο τρόπο όπως και στην Θεσσαλονίκη, τρέξαμε εναλλάξ διαφορετικές αναφορές, είτε ζωντανές είτε προ ηχογραφημένες, χρησιμοποιώντας ένα πολύ μεγάλο πλέγμα ραδιοφωνικών σταθμών με διαφορετική τυπολογία και profile χρηστών, στις πιο δημοφιλείς ζώνες τους ακρόασης, έτσι ώστε να μεγιστοποιήσουμε την κάλυψη στους ακροατές και εν δυνάμει πελάτες. Το 3 ο αφορούσε την χρήση των social accounts των ρ/φ σταθμών όπου ανέβηκε ως post το ερώτημα «Ποιος είναι εδώ για εμάς» ως επιπλέον ενίσχυση της κάλυψης.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, Η καμπάνια είχε μεγάλη επιτυχία αφού κατάφερε να κεντρίσει το ενδιαφέρον και να διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα επηρεάσει διάφορα θετικά ΜΜΕ, το perception πως προσέγγισε του κοινού επιτυχημένα για την το καταναλωτικό αλυσίδα super κοινό markets και πως Μασούτης. Η συνολική μεγιστοποίησε εικόνα της την μάρκας αξία της βελτιώθηκε επένδυσης και στα δείκτες ΜΜΕ» όπως, οι χαμηλές τιμές, η ποιότητα των προϊόντων, η φιλική εξυπηρέτηση, η εμπιστοσύνη και το modernity αυξήθηκαν σημαντικά. Πιο συγκεκριμένα: +30%, «Έχει καλή ποιότητα φρέσκων προϊόντων» +21%, «Έχει μοντέρνα καταστήματα» +20% «Έχει χαμηλές τιμές» +16% «Υπάρχει φιλική εξυπηρέτηση» +15%, «Το εμπιστεύομαι» Εδραίωσε περαιτέρω τη θέση του ως προς τους άξονες, «συμφέρουσες προσφορές», «ελληνικά προϊόντα» και «καλύτερος εργοδότης» Επίσης, ενισχύθηκε η θέση του ως 1η κύρια επιλογή για τα ψώνια του νοικοκυριού από 31% σε 34%. Τέλος, εντυπωσιακό ήταν το αποτέλεσμα αναφορικά με τις επισκέψεις στο κατάστημα αλλά και τις συνολικές πωλήσεις +11.4% αύξηση μ.ο. επισκέψεων στα καταστήματα +13% αύξηση τζίρου στα καταστήματα

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Σε μια άκρως ανταγωνιστική κατηγορία, που το κοινό κατακλύζεται από μηνύματα ανταγωνιστικών αλυσίδων επιλέξαμε ένα διαφορετικό δρόμο από την απλή προώθηση του μηνύματος μας. Επιλέξαμε την δύναμη του ραδιοφώνου και αξιοποιήσαμε με πολύ δημιουργικό τρόπο το κύριο επικοινωνιακό μας μήνυμα, που λειτούργησε ως όχημα διαφοροποίησης μας από τον ανταγωνισμό, κάνοντας αίσθηση στο κοινό. Με τη χρήση αναφορών από τους παραγωγούς των σταθμών, εκμεταλλευτήκαμε τον υψηλό δείκτη εμπιστοσύνης του μέσου και την επιρροή των παραγωγών στο πιστό τους κοινό όπου λειτουργώντας ως influencers υλοποιήσαμε μια teasing καμπάνια με ένα απόλυτα προσωποποιημένο μήνυμα τραβώντας την προσοχή του κοινού προκαλώντας του ερωτηματικά και λαχτάρα για αποκάλυψη. Η δημιουργική αυτή προσέγγιση έκανε αίσθηση και προλείανε το έδαφος για την έλευση του κύριου μηνύματος, που αποτυπώθηκε από το κοινό εκτοξεύοντας την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας και διευρύνοντας την αρεστότητα της μάρκας Μασούτης

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με την επετειακή υπογραφή «40 χρόνια εδώ για σένα» ενεργοποιήσαμε ραδιοφωνική καμπάνια δύο φάσεων για τον πελάτη ΜΑΣΟΥΤΗ με στόχο την ενίσχυση της εικόνας της μάρκας, μέσω των αξιών που τη διέπουν. Κατακλύσαμε για δύο μέρες το «αέρα» στα ερτζιανά με teasing μηνύματα σε ζωντανές και μη αναφορές από τους παραγωγούς των ρ/φ σταθμών, που κατέληγαν στο ερώτημα «ποιος είναι εδώ για μας;» κάνοντας το κοινό να αναρωτηθεί. και επανήλθαμε σε όσους εκτέθηκαν αποκαλύπτοντας ότι o Στέλιος, ο Μανώλης, η Δήμητρα, η Μυρτώ και η Ειρήνη, υπάλληλοι των S/M Μασούτης είναι καθημερινά «εδώ για μας». 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )