Case Study:
ΕΙΣΑΓΩΓΗ Τα Angry Birds είναι ένα παγκοσμίως γνωστό ηλεκτρονικό παιχνίδι, το οποίο δημιουργήθηκε από μία φιλανδική εταιρεία ανάπτυξης ηλεκτρονικών παιχνιδιών, με την επωνυμία Rovio Entertainment. Το παιχνίδι αυτό, πρώτη φορά εμφανίστηκε στην αγορά τον Δεκέμβριο του 2009, με τη μορφή mobile application, από την πολυεθνική εταιρεία Apple.
Στoxoς! Η Rovio Entertainment, βλέποντας την μεγάλη δημοτικότητα που απέκτησαν τα Angry Birds και την ικανοποιητική αύξηση των π ωλήσεων των εφαρμογών της θέλησε να εκμεταλλευτεί το γεγονός αυτό, προς όφελός της. oι υπεύθυνοι μάρκετινγκ και πωλήσεων της Rovio προχώρησαν στη σχεδίαση μίας καμπάνιας, που σκοπό θα είχε την άμεση προσέλκυση νέων χρηστών και πελατών, Η καμπάνια επιδίωκε την πρoβoλή
Πρoσεγγιση! Η R ο vio Entertainment και η γερμανική εταιρεία κινητής τηλεφωνίας T-Mobile, προχώρησαν στο σχεδιασμό και στην υ λ ο π ο ί η σ η μ ί α ς διαφημιστικής εκδήλωσης, η οποία θα προβαλλόταν και από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εκδήλωση, η ο π οία οργανώθηκε ονομάστηκε Angry Birds Live.
Η εκδήλωση έλαβε χώρα σε µία κεντρική πλατεία στη Βαρκελώνη της Ισπανίας, στις 12 Μαΐου του 2011. Από ένα κατάλληλα διαµορφωµένο κιόσκι, οι παίκτες έπαιζαν το παιχνίδι µέσω ενός i- phone, ενώ την ίδιο στιγµή το παιχνίδι ζωντάνευε σε µία γιγαντοοθόνη και στο σκηνικό, µε την εκτόξευση πλαστικών πουλιών, µέσω ενός τεράστιου καταπέλτη. Όπως ανέφερε και ο Ville Heijari, VP of Franchise Development στην Rovio: Τα Angry Birds δεν είναι µόνο σχετικά µε τα smartphones, είναι διασκέδαση και εµπειρία γεµάτη εκπλήξεις.
https://www.youtube.com/watch?v=jzibzqkj6sy
Αποτελέσµατα Η ανταπόκριση του κοινού και τα επακόλουθα αποτελέσµατα ήταν κάτι παραπάνω από τα επιθυµητά για την Rοvio Entertainment και την T-Mobile. Πολλοί περαστικοί επιχείρησαν να παίξουν στο Angry Birds Live, ενώ την ίδια στιγµή, εκατοντάδες παραβρισκόµενοι παρακολούθησαν το γεγονός, Το βίντεο της εκδήλωσης ανέβηκε στο διαδίκτυο µερικές µέρες µετά και οι π ρ ο β ο λ έ ς τ ο υ έ φ τ α σ α ν τ ο έ ν α εκατοµµύριο.
T ο γεγονός αυτό προβλήθηκε και σχολιάσθηκε στα διάφορα µέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook και το Twitter, ενώ χιλιάδες άρθρα γράφτηκαν σχετικά µε το γεγονός σε διάφορα πασίγνωστα blogs και ιστοσελίδες. Η καµπάνια Angry Birds Live προβλήθηκε και από τα µέσα µαζικής ενηµέρωσης παγκοσµίως, ενώ παρουσιάσθηκε και στην Ελλάδα από την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας Cosmote όπου συµµετείχαν 4200 άτοµα.
Τα Angry Birds σήμερα Η εφαρµογή Angry Birds έχει χαρακτηριστεί ως η µεγαλύτερη επιτυχία mobile εφαρµογής, που έχει δηµιουργηθεί ποτέ. Σύµφωνα µε στοιχεία της Rovio, τα downloads της εφαρµογής ξεπέρασαν σε αριθµό τον Μάιο του 2012 το 1 τρισεκατοµµύριο!! Τα Angry Birds έχουν συνεργαστεί µε τα παγκοσµίως µεγαλύτερα brands, όπως η Coca-Cola, Mattel, Microsoft, Cheetos, Formula 1, Nickelodeon
Η Rovio Entertainment και τα Angry Birds έχουν βραβευθεί και διακριθεί µε πολλά βραβεία, όπως καλύτερης και δηµοφιλέστερης mobile εφαρµογής. Μερικές από τις διακρίσεις της είναι: v Best mobile game of 2011 σύµφωνα µε τα βραβεία Mobile Excellence Awards v v v Best mobile game στα Golden Joystick Awards Best mobile App for Consumers στα Global Mobile Awards 2012 Overall Best Licensed Program of the Year σύµφωνα µε την International Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA) v Best Character/ Toy Brand Program of the Year βραβείο στο Character/ Toy Brand Segment (Rovio, 2012)
στοιχεία, σχετικά με τα Angry Birds, σύμφωνα με της έρευνα σελίδας 9to5Mac.com, τον Μάιο του 2012, μας δείχνουν: 200,000 χρόνια παιχνιδιού έχουν παιχτεί 300 εκατοµµύρια παιχνίδια παίζονται καθηµερινά 266 επίπεδα παιχνιδιού έχουν παιχτεί 400 τρισεκατοµµύρια πουλιά εκτοξεύτηκαν 44 τρισεκατοµµύρια αστεράκια έχουν συλλεχθεί στο παιχνίδι
Τα Angry Birds είναι διαθέσιµα και στα δηµοφιλή µέσα κοινωνικής δικτύωσης. Διαθέτουν σελίδα στο Facebook, όπου οι θαυµαστές τους στην σελίδα αυτή ξεπερνούν σήµερα τα 22 εκατοµµύρια. Στη σελίδα αυτή οι θαυµαστές µπορούν να βρουν σχετικές πληροφορίες, να γράψουν την γνώµη τους και να έρθουν σε επαφή µε άλλους χρήστες. Από τον περασµένο Φεβρουάριο, οι χρήστες έχουν την δυνατότητα να παίξουν online το αγαπηµένο τους παιχνίδι, το οποίο µέχρι τον Μάρτιο ήταν το 14ο µεγαλύτερο και δηµοφιλέστερο σε χρήστες παιχνίδι στο Facebook.
Εκτός αυτού, τα Angry Birds διαθέτουν προφίλ και στο Twitter, με τον αριθμό των followers να ξεπερνά τους 520.000, όπως επίσης και στο Google+, όπου οι χρήστες μ π ορούν να μοιραστούν με τους φίλους τους τις επιτυχίες τους και τις αναβαθμίσεις του παιχνιδιού, όπως επίσης και να ξεκλειδώσουν νέα επίπεδα των Angry Birds.
Τέλος, στην περίπτωση χρήσης διαδικτυακών µηχανών αναζήτησης, όπως αυτή της Google, παρατηρείται η µεγάλη απήχηση που µπορεί να έχει η εφαρµογή στους χρήστες. Πληκτρολογώντας την λέξη «Angry», τα τουλάχιστον δέκα πρώτα αποτελέσµατα αναφέρονται στην εφαρµογή Angry Birds. Στην περίπτωση που ο χρήστης πληκτρολογήσει την φράση «Angry Birds» στην µπάρα αναζήτησης εµφανίζονται 220 εκατοµµύρια αποτελέσµατα!!
Ευχαρiστoυµε! Τσάπαλoυ Eλίζα Μπότζης Αλέξης Δoιρανλής Xρήστoς Δασκαλάκης Κλέαρχoς