Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Snapchatter Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): What s Up Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή Τηλεφωνία Διάρκεια Καμπάνιας: 15/9-21/10 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Αφού ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ, σκεφτήκαμε να εκμεταλλευθούμε και το πιο «ΤΩΡΑ-oriented» μέσο που υπάρχει. Το Snapchat. Για το λανσάρισμα του λογαριασμού αναζητήσαμε τον τρόπο να προσφέρουμε μια τελείως διαφορετική εμπειρία στο κοινό μας. Πώς; Δίνοντας τους την ευκαιρία να διαγωνιστούν ή να ψηφίσουν και να κρίνουν ποιος θα αναδειχθεί σε επίσημο Snapchatter του What s Up.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το What s Up απευθύνεται σε νεανικά κοινά και έχει λανσάρει τη νέα του επικοινωνία που κάνει celebrate το εφήμερο, τη στιγμή. Ακριβώς τα ίδια κοινά και τις ίδιες αξίες υπηρετεί η πλατφόρμα του Snapchat και για αυτό συμφωνήσαμε με τον πελάτη ότι μέσα από αυτό το κανάλι θα μπορούσαμε να ενδυναμώσουμε τα core values της επικοινωνίας μας. Η πλατφόρμα του Snapchat μας δίνει την ευκαιρία να έρθουμε σε επαφή με το κοινό μας με έναν διαφορετικό τρόπο, παράγοντας καθημερινά πρωτότυπο περιεχόμενο. Επειδή το περιεχόμενο που μας ενδιαφέρει δεν βρίσκεται σε γραφεία, αλλά σε τοίχους, σε συναυλίες, σε στεκια κ.ο.κ., αποφασίσαμε να εμπλέξουμε το κοινό μας στην αναζήτηση ενός ατόμου που θα βρίσκεται εκεί έξω, νιώθει τον παλμό της πόλης αλλά, ταυτόχρονα, και του ίδιου του κοινού μας. Έτσι 2000 unbranded αυτοκολλητα snapcodes ξεφύτρωσαν σε διάφορα σημεία της Αθήνας, ενώ ταυτόχρονα unbranded GIFs έπαιζαν στο διαδίκτυο. Οι πάνω από 300 περίεργοι που σκάναραν, προσγειώνονταν σε ένα recruitment account που είχαμε δημιουργήσει και έβλεπαν ένα βίντεο, το οποίο εξηγούσε ποιοι είμαστε και ότι ψάχνουμε τον επόμενο What s Up Snapchatter. Οι υποψήφιοι έστελναν τα snap τους και αξιολογούνταν από μια εξειδικευμένη snapchatoεπιτροπή. Μετά από σχετική διαλογή, στην τελική φάση έφτασαν τρεις. Αυτή ήταν και η στιγμή εμπλοκής των δυνητικών ψηφοφόρων. Για αυτόν τον σκοπό δημιουργήσαμε ένα βίντεο στο facebook συστήνοντας τους υποψηφίους μας και εξηγώντας το πώς φτάσαμε ως εδώ ( views/ reach). Ακολούθως κάθε υποψήφιος snapchatter είχε ένα 24ωρο τον έλεγχο του λογαριασμού μας για να δώσει τον καλύτερό του εαυτό. Αν το περιεχόμενο άρεσε στον κόσμο, τους καλούσαμε, κάνοντας screenshot, να ψηφίσουν αυτόν που θα ήθελαν να αναδείξουν σε μεγάλο νικητή ψήφοι έπεσαν στο battle των snapchatters, μια μάχη που απευθύνθηκε στο κοινό και τους κάλεσε να αναδείξουν σε πρωταγωνιστή έναν από αυτούς.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Με 3 τρόπους: 1) Ως περίεργος / συμμετέχοντας: Αυτός που είδε τα unbranded αυτοκόλλητα / gifs και αποφάσισε να δει τι παίζει. Αφού προσγειωνόταν σε έναν unbranded snapchat λογαριασμό, έβλεπε ένα φευγάτο βίντεο-κάλεσμα και κατέληγε στην αποστολή συμμετοχής. 2) Ως θεατής του επεξηγηματικού video της ενέργειας: Το video που τρέξαμε ως διαφήμιση μέσα από το Facebook, έδινε με fun τρόπο τη, μέχρι εκείνη τη στιγμή, σύνοψη και έκανε κάλεσμα εμπλοκής στην ψηφοφορία. 3) Ως ψηφοφόρος: Ο μεγάλος νικητής θα ήταν από τον κόσμο, για τον κόσμο. Έτσι οι χρήστες ψήφιζαν με τα screenshots που έκαναν στο περιεχόμενο των υποψηφίων. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η ενέργεια μπόρεσε να δώσει μια νέα εμπειρία στον κόσμο, ο οποίος συμμετείχε με διαφορετικούς τρόπους και σε διαφορετικούς ρόλους, μέσα από από μία νέα πλατφόρμα. Ο νεος μας λογαριασμός απέκτησε πάνω από 500 καινούργιους φίλους από τον πρώτο κιόλας μήνα. Παράλληλα στην unbranded φάση της ενέργειας ανταποκρίθηκαν πάνω από 300 άτομα, ενώ στην ψηφοφορία για τους snapchatters δόθηκαν 1800 ψήφοι. Το κοινό πλέον, ακολουθεί έναν λογαριασμό που έχει τη δικιά του φωνή και με τον οποίο μιλάνε την ίδια γλώσσα, έχοντας περιεχόμενο που στον μεγαλύτερο όγκο του είναι unbranded. Τα παραπάνω αποτέλεσαν μια ιδανική εισαγωγή του brand σε μια πλατφόρμα στην οποία δεν είχε ενεργοποιηθεί μέχρι εκείνη τη στιγμή: Χωρίς τα awkward moments της γνωριμίας με το μέσο. Χωρίς τις αναμονές του πότε θα μπορέσει η πλατφόρμα να υπηρετήσει τις δικές μας ανάγκες. Αλλά εκμεταλλευόμενοι τις υπάρχουσες δυνατότητες.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept