Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Use or Integration of Music Τίτλος Συμμετοχής: 90 χρόνια Shell στην Ελλάδα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Shell Εταιρία/Πελάτης: Coral AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Πετρελαιοειδή Διάρκεια Καμπάνιας: 19/2/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το 2016 η Shell έκλεισε 90 χρόνια στην Ελλάδα και ήθελε να το γιορτάσει με τον κόσμο της με μία εκδήλωση. Στο πλαίσιο του εορτασμού αυτού στήσαμε μια ολόκληρη θεατρική παράσταση, με 6 ηθοποιούς, τραγουδιστές τους Μαρινέλα, Μαραβέγια, Μαρίζα Ρίζου και live ορχήστρα υπό την ενορχήστρωση του Αλέξανδρου Δράκου Κτιστάκη. Και σαν να μην έφτανε αυτό γράψαμε και ενορχηστρώσαμε ένα ειδικό τραγούδι με το οποίο ξεκίνησε και ολοκληρώθηκε η θεατρική παράσταση, μέσα από το οποίο μιλήσαμε για μια διαδρομή 90 χρόνων, γεμάτη ορόσημα, τεχνολογία και πρωτοπορία.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Ψάξαμε πιο βαθιά στην ιστορία της Shell. Και αυτό που ανακαλύψαμε είναι μία ιστορία με σημαντικές κοινωνικές, πολιτιστικές, ανθρωποκεντρικές ιστορίες και στο κέντρο της την εξέλιξη και την τεχνολογία. Η μάρκα μεγάλωνε όσο μεγάλωνε και η Ελλάδα. Οι «χαρές», οι «λύπες», τα «βάσανα» της Ελλάδας δεν άφηναν ανεπηρέαστη τη μάρκα. Αποφασίσαμε, την ιστορία αυτή να την αποτυπώσουμε σε ένα θεατρικό με πρωτότυπη μουσική και ενορχήστρωση σε όλη τη διάρκεια της παράστασης. Για τις ανάγκες αυτής, συνεργαστήκαμε με τον Αλέξανδρο Δράκο Κτιστάκη και την ορχήστρα του. Ο συγγραφέας του θεατρικού, Άκης Δήμου έγραψε τους στίχους ενός τραγουδιού με το οποίο ξεκίνησε και ολοκληρώθηκε η παράσταση. Στην υπόλοιπη διάρκεια του θεατρικού πρωτότυπη ζωντανή ενορχήστρωση πλαισίωσε την παράσταση, τόσο κατά την διάρκεια των διαλόγων των ηθοποιών όσο και στην ερμηνεία των τραγουδιών από τους τραγουδιστές. Η περίληψη της παράστασης είναι: «Ένα Αγόρι, ένα Κορίτσι. Έφηβοι. Τους βλέπουμε να φλερτάρουν μπροστά σε μια παλιά αντλία της Shell. Το αγόρι γιος και εγγονός εργαζόμενων στην Εταιρία προσπαθεί να κατακτήσει το κορίτσι. Ξεκινά να της διηγείται ιστορίες από την 90χρονη πορεία της Shell στην Ελλάδα, όπως τις έχει ακούσει απ τον παππού και τον πατέρα του. Η αντλία φωτίζεται. Από το εσωτερικό της ακούγεται μια παλιά διαφήμιση της Shell. Η πραγματικότητα δίνει τη θέση της στη φαντασία. Πρόσωπα από το παρελθόν ζωντανεύουν σιγά σιγά για να μας μεταφέρουν στην εποχή τους, που αντιστοιχεί και σε μια διαφορετική στιγμή της Shell και, φυσικά, της ελληνικής ιστορίας. 6 ηθοποιοί και 3 τραγουδιστές, εναλλάσσονται στους ρόλους, για να ζωντανέψουν, σε δεκαέξι σύντομες σκηνές - άλλοτε αστείες άλλοτε συγκινητικές άλλοτε ρομαντικές κι άλλοτε σουρεαλιστικές - στιγμές από την ιστορία της Εταιρίας, ξεκινώντας από το 1926 και φτάνοντας... μέχρι το Μέλλον. Σαν μία βόλτα στο χρόνο που αρχίζει από το Πέραμα και περνάει από ένα σωρό δρόμους, όλους εκείνους τους δρόμους που η Shell άνοιξε στην Ελλάδα. Με οδηγούς πάντα, το Αγόρι και το Κορίτσι της αρχής που, σε όλη τη διάρκεια του έργου, αγαπιούνται, σμίγουν, χωρίζουν και ξανασμίγουν περπατώντας τον δικό τους δρόμο μέχρι το πρώτο τους φιλί στο φινάλε»

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Μια ζωντανή μουσικοχορευτική παράσταση δεν θα μπορούσε παρά να εμπλέξει άμεσα το κοινό που την παρακολουθεί. Έτσι και στην περίπτωση της Shell, οι θεατές μετά το αρχικό ξάφνιασμα, όπου και συνειδητοποίησαν πως δεν θα παρακολουθούσαν ένα απλό event αλλά μια ολόκληρη παράσταση, χειροκρότησαν, τραγούδησαν και διασκέδασαν τελικά μαζί με τους συντελεστές του έργου. Μετά την εισαγωγική ομιλία, η αυλαία ανέβηκε και ξετυλίχθηκε μπροστά τους μία παράσταση διάρκειας 90 λεπτών με αστείες αλλά και συγκινητικές ιστορίες και πολλά γνωστά τραγούδια αλλά και ένα πρωτότυπο! Το τραγούδι που γράφτηκε ειδικά για την παράσταση της Shell και τραγουδήθηκε ζωντανά από το θίασο αλλά και τους θεατές! 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά! Η παράσταση Shell έφτασε μέχρι τα κεντρικά γραφεία της Shell και έγινε παγκόσμιο case study. Προσκαλέσαμε και πετύχαμε το απόλυτο της συμμετοχής. Το θέατρο γέμισε ασφυκτικά καλύπτοντας το 100% των θέσεων του. Από το ίδιο βράδυ όλη η ομάδα που ασχολήθηκε με το θεατρικό λάμβανε συγχαρητήρια και τηλεφωνήματα για την πρωτότυπη αυτή παράσταση. Κερδίσαμε ακόμα και τους πιο δύσκολους κριτές, τα media πανελλήνιας εμβέλειας που παραβρέθηκαν σε αυτήν και εξήραν την παραγωγή και το περιεχόμενο της παράστασης. Η ζήτηση της παράστασης ήταν τόσο μεγάλη που «αναγκαστήκαμε» να τη μοιράσουμε σε dvd σε όλους όσοι ήρθαν, αφού είχαμε βέβαια προβλέψει να την έχουμε βιντεοσκοπήσει. 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

4 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept