Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Online Only / Fiction & Non Fiction Τίτλος Συμμετοχής: VINYL is Sex Drugs & Rock n Roll Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nova / Novacinema Εταιρία/Πελάτης: Forthnet Media AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Επιλέξαμε την μουσική ως άξονα επικοινωνίας για το λανσάρισμα της νέας σειράς Vinyl, των καναλιών Novacinema. Απευθυνθήκαμε στους music lovers που αποζητούν ένα διαφορετικό τρόπο διασκέδασης στο σπίτι και τους δώσαμε δυνατές δόσεις πρωτότυπου περιεχομένου απόλυτα συνδεδεμένου με τη εποχή και τις μουσικές επιρροές που πραγματεύονταν η σειρά. Γνωστοί μουσικοί παραγωγοί ανέλυσαν, σχολίασαν και εξύμνησαν την έκρηξη της μουσικής βιομηχανίας του 70 με Vinyl Η καμπάνια προσέλκυσε 2εκ χρήστες που αλληλεπίδρασαν με το εμπνευσμένο μουσικό μας περιεχόμενο.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το Φεβρουάριο του 2016,τα κανάλια Novacinema λάνσαραν το Vinyl, μια ολοκαίνουρια σειρά εμπνευσμένη από τη μουσική βιομηχανία του 70 στη Νέα Υόρκη. Η υπογραφή και σκηνοθεσία των Martin Scorsese, Mick Jagger και Terence Winter ήταν τα εχέγγυα για την επιτυχία της σειράς! Ο στόχος μας ήταν να ενημερώσουμε για το νέο αυτό απόκτημα ενδυναμώνοντας την πεποίθηση του κοινού ότι τα κανάλια Novacinema είναι η καλύτερη επιλογή στο home entertainment. Η αποτελεσματική στόχευση ήταν απολύτως απαραίτητη για να μεγιστοποιήσουμε την αποτελεσματικότητα της μικρής διαφημιστικής επένδυσης. Γνωρίζοντας ότι εκεί έξω υπάρχει αγάπη για την Μουσική, την θέσαμε, στην καρδιά της επικοινωνίας μας, κάνοντας την το κύριο όπλο κρούσης του κοινού που δεν θα μπορούσε να είναι άλλο από τους music lovers που αποζητούν ένα εύκολο & οικονομικό τρόπο διασκέδασης στο σπίτι. Το πάθος του κοινού για την μουσική αποτέλεσε τον κύριο άξονα για την χάραξη της στρατηγικής της digital καμπανιάς μας. Ξεφύγαμε από την πεπατημένη κλασσική banner καμπάνια που ενημερώνει για την νέα σειρά και τους συντελεστές και δημιουργήσαμε μια επιβλητική και ελκυστική επικοινωνία γύρω από τα μουσικά δρώμενα του 70 αναζωπυρώνοντας το ενδιαφέρον του κοινού για το συγκεκριμένο είδος μουσικής. Συνεργαστήκαμε με γνωστούς μουσικούς παραγωγούς, εραστές των βινυλίων. Ως πρεσβευτές της καμπανιάς μας δημιούργησαν πρωτότυπο περιεχόμενο που προωθήθηκε σε επιλεγμένα sites σε sections μουσικής και ταινιών, σε web radio & σε blogs. Ένα μείγμα διαδικτυακών πρωτοβουλιών με κύριο συστατικό την πληθώρα εξαιρετικής μουσικής και πρωτότυπης αρθρογραφίας συνδέθηκε με τη σειρά προσελκύοντας το ενδιαφέρον των μουσικόφιλων έτσι ώστε να δημιουργηθεί αναγνωσιμότητα και να ενισχυθεί η ζήτηση για την νέα σειρά.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Για το κάθε άρθρο σχεδιάσθηκε η ανάλογη στρατηγική προβολής του προκειμένου να εξασφαλιστεί η μεγαλύτερη δυνατή απήχηση στο κοινό. Η στρατηγική αυτή περιελάμβανε τόσο προβολή μέσα από branded widgets, αυξάνοντας σημαντικά την την αναγνωσιμότητα των άρθρων όσο -και ακόμα περισσότερο αφού ταίριαζε ιδανικά στο ύφος της καμπάνιας- και την επικοινωνία μέσα από τα social accounts των sites και των μουσικών παραγωγών 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η καμπάνια κατάφερε να προσελκύσει και να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα ενισχύοντας την ζήτηση του κοινού για την νέα σειρά των καναλιών Novacinema. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά Πάνω από 2εκ άτομα εκτέθηκαν στο ειδικά διαμορφωμένο μουσικό μας περιεχόμενο με μεγάλη ανταπόκρισή, 0,47% CTR,190 % υψηλότερο από το μέσο όρο και αλληλεπίδρασαν στις social αναφορές των sites με πληθώρα shares και comments 3,5 λεπτά μέσος χρόνος ακρόασης του μουσικού μας περιεχόμενο άκουσαν το soundtrack του Vinyl από το ειδικά διαμορφωμένο radio player και τα custom widgets

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Vinyl Web Radio - Preview Link Vinyl Soundtrack Widget - Preview Link

5 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept