Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Καμπάνιες Business to Consumer μόνο μέσω Digital Καναλιών Τίτλος Συμμετοχής: L Oreal Paris Skin Expert Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): L Oreal Paris Εταιρία/Πελάτης: L Oreal Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καλλυντικά Διάρκεια Καμπάνιας: Ongoing 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Δημιουργήσαμε για τη L'Oréal Paris ένα διαγνωστικό εργαλείο με σκοπό να βοηθήσει τις γυναίκες να βρουν τα προϊόντα που χρειάζεται η επιδερμίδα τους! Ένα site που «συζητάει» με τις γυναίκες και τις καταλαβαίνει καλύτερα από τον καθένα. Ένα site που αλλάζει ανάλογα με το τι ώρα μπαίνει ο χρήστης, πόση ώρα έχει στη διάθεσή του ή αν έχει ξαναμπεί! Ένα site που «διαβάζει» τις ανάγκες κάθε τύπου δέρματος, δίνει personalized αποτελέσματα, προτείνει προϊόντα και δίνει συμβουλές. Αυτό είναι το Skin Expert!
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η L'Oréal Paris έχει πάρα πολλά προϊόντα, για σχεδόν κάθε τύπο γυναικείας επιδερμίδας. Ωστόσο, πολλές φορές, οι γυναίκες δυσκολεύονται να εντοπίσουν τα προϊόντα που ταιριάζουν στις δικές τους ανάγκες. Χρειάστηκε λοιπόν να δημιουργηθεί ένα site που θα βοηθήσει τις γυναίκες να βρουν τα δικά τους προϊόντα. Παράλληλα, στόχος ήταν να προβληθεί η τεχνογνωσία και το κύρος της L'Oréal Paris και να αναδειχθεί η πτυχή του brand ως πραγματικού Skin Expert! Σε επίπεδο KPIs επιδιώξαμε 50% διαγνώσεις (vs visits), αύξηση της πρόθεσης αγοράς και ανάπτυξη των εγγραφών στο newsletter. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Το κοινό στόχος ήταν οι γυναίκες όλων των ηλικιών. Έτσι, δημιουργήσαμε ένα site φιλικό, που παραπέμπει σε μία πραγματική συζήτηση με αισθητικό. Πολλές ερωτήσεις αλλά και τα χρώματα του site αλλάζουν ανάλογα με τις ώρες τις ημέρας! Κάθε δερματολογική συνθήκη οπτικοποιείται με minimal και εύληπτα σκίτσα. Οι όροι που συναντά κάποιος μέσα στο site εξηγούνται σε ένα αναλυτικό glossary. Τέλος, στο blog του site, οι γυναίκες μπορούν να βρουν χρήσιμες συμβουλές για την επιδερμίδα από την ειδικό Μάνια Μπούσμπουρα! Με τη συμμετοχή και την εγγραφή τους οι χρήστες είχαν το δικαίωμα να λάβουν εκπτωτικό κουπόνι για τα προϊόντα που τους ενδιέφεραν, ενώ δίνεται και η δυνατότητα για απευθείας αγορά με buy now button.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Για το Skin Expert για το τελευταίο 4 μηνο του 2016 σημειώθηκαν τα εξής αποτελέσματα: - Διαγνώσεις: 51Κ -> πάνω από τις μισές επισκέψεις μεταφράστηκαν σε διαγνώσεις. Συγκεκριμένα από τα 88Κ visits, το 58% μεταφράστηκε σε διαγνώσεις. - Click to Buy/Forms Submissions: Από όσους έκαναν τη διάγνωση ένα 18% εκδήλωσε πρόθεση αγοράς. Η πρόθεση αγοράς εμφανίστηκε με δύο τρόπους, πατώντας το button ΑΓΟΡΑΣΕ ΤΟ στα προϊόντα που πρότεινε το εργαλείο μετά την ολοκλήρωση της διάγνωσης ή συμπληρώνοντας τη φόρμα με τα στοιχεία τους για να λάβουν εκπτωτικό κουπόνι. Συγκεκριμένα είχαμε: o 9Κ clicks στο ΑΓΟΡΑΣΕ ΤΟ button o 8Κ form submissions 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Website: http://skinexpert.gr/