Η Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Η Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ"

Ἀθήνη Παπαδόπουλος
8 χρόνια πριν
Προβολές:

1 Η Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ Μηα παιηά ηζηνξία κε λένπο πξσηαγσληζηέο Γιϊργοσ Μακιόσ C.E.O. DIGEA S.A. 20 /05/2010

2 Να πει κανείσ ι να μθν πει?

10 χρόνια μετά Η τεχνολογία των δεκτϊν και εκπομπισ εξελίχτθκε δραματικά Η πλατφόρμα τθσ επίγειασ ψθφιακισ τθλεόραςθσ είναι μαηικι και κακολικι και ξαναηωντάνεψε το μζςο ςε όλθ τθν Ευρϊπθ Το MPEG4

3 10 χρόνια μετά Η τεχνολογία των δεκτϊν και εκπομπισ εξελίχτθκε δραματικά Η πλατφόρμα τθσ επίγειασ ψθφιακισ τθλεόραςθσ είναι μαηικι και κακολικι και ξαναηωντάνεψε το μζςο ςε όλθ τθν Ευρϊπθ Το MPEG4 ζγινε standard διπλαςιάηοντασ τθ χωρθτικότθτα Ο ανταγωνιςμόσ με τισ άλλεσ πλατφόρμεσ είναι πια αιςκθτόσ, πραγματικόσ και αδυςϊπθτοσ Η ανάγκθ άμεςθσ επαφισ με τον καταναλωτι γιγαντϊκθκε Ενώ οι πλαηθόπμερ πολλαπλαζιάζηηκαν η Διαθημιζηική πίηηα είναι (δςζηςσώρ) ζσεδόν η ίδια ξανά

χωρθτικότθτα Ο ανταγωνιςμόσ με τισ άλλεσ πλατφόρμεσ είναι πια αιςκθτόσ, πραγματικόσ και αδυςϊπθτοσ Η ανάγκθ άμεςθσ

4 Τι είναι θ «Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ» Μια ακόμθ «ψθφιακι» πλατφόρμα? «Η» ψθφιακι πλατφόρμα? Μια υποχρζωςθ από τθν ΕΕ? Μια ακόμθ δικαιολογία για να αλλάξουμε τθλεόραςθ? Μία μεγάλη ευκαιρία ή ένα πρόβλημα προσ επίλυςη?

5 Μερικζσ Απλζσ Αλικειεσ

6 Θ μεγαλφτερθ αλλαγι που ςυνζβθ ςτθν Τθλεόραςθ από τότε που ζγινε Ζγχρωμθ

7 Η μόνθ αλλαγι (εκτόσ ΔΝΤ) που κα επθρεάςει λίγο ι πολφ ΚΑΘΕ Ελλθνικό νοικοκυριό ςτα επόμενα 3 (και 4, 5 ) χρόνια

8 Θ Μετάβαςθ ςτθν τθλεόραςθ του Μεκαφριο

9 Γιατί γίνεται? Μια φυςικι εξζλιξθ που κακυςτζρθςε γιατί επθρεάηει τουσ πάντεσ αλλά ιρκε θ ϊρα τθσ WIN-WIN για τουσ περιςςότερουσ αλλά απαιτείται προςαρμογι DIGITAL BARRIER Η τεχνολογία εκπομπήσ τησ τηλεόραςησ παραμζνει η ίδια από το 50!

10 Πϊσ Δουλεφει

11 H Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ Κεραία Κεραία Λιψθσ ΣΗΜΑ (ςυχνότθτα) Αποκωδικοποιθτισ MPEG4 Κωδικοποίθςθ Πολυπλεξία Ψθφιακι Εκπομπι «Με τον όρο επίγεια ψθφιακι τθλεόραςθ εννοοφμε τθ μετάδοςθ του ψθφιακοφ τθλεοπτικοφ ςιματοσ μζςω αςφρματου επίγειου δικτφου ευρυεκπομπισ»

τον όρο επίγεια ψθφιακι τθλεόραςθ εννοοφμε τθ μετάδοςθ του

12 ΨΘΦΙΑΚΑ MPEG (1, 2, 4 κτλ) ΑΝΑΛΟΓΙΚΑ ΙΔΙΟ ΟΡΤΙΚΟ ΑΡΟΤΕΛΕΣΜΑ Πϊσ δουλεφει; 3 X 2 X 2 X 2 X 2 X 3 X 2 X 1 X 4 X -75% τθσ πλθροφορίασ:

13 Τι ςυμβαίνει ςτισ ςυχνότθτεσ; Από... Σε... Θ ςυνεργαςία μεταξφ των τθλεοπτικϊν ςτακμϊν είναι επιβεβλθμζνθ τεχνικά

14 Συνεπϊσ Απελευκζρωςθ Φάςματοσ

ηεο ζπρλόηεηαο: ΠΕΡΙΟΣΕΡΑ ΚΑΝΑΛΙΑ TELECOMS Πξνζζέηνπλ added value ππεξεζίεο ζην commoditized πιένλ industry θαη επνθζαικηνύλ ην Φάζκα θηιέην ησλ UHF (790 862): Χαμηλόηεπο κόζηορ Δικηύων (1/3 ηνπ

15 Γιατί γίνεται? BROADCASTERS Αλαβαζκίδνπλ ην Κνπξαζκέλν κέζν ηνπο κε ραξαθηεξηζηηθά ηνπ ςεθηαθνύ Κόζκνπ θαη πνηόηεηα εηθόλαο πνπ κπνξεί λα γεκίζεη Σηο 50αξεο ζηα ζαιόληα ρσξίο λα ληξέπεηαη ελώ αθήλεη πίζσ ηε θπιαθή ηεο ζπρλόηεηαο: ΠΕΡΙΟΣΕΡΑ ΚΑΝΑΛΙΑ TELECOMS Πξνζζέηνπλ added value ππεξεζίεο ζην commoditized πιένλ industry θαη επνθζαικηνύλ ην Φάζκα θηιέην ησλ UHF ( ): Χαμηλόηεπο κόζηορ Δικηύων (1/3 ηνπ ζεκεξηλνύ θαη παξνρή επξπδσληθώλ ππεξεζηώλ θαη αξιοππεπούρ AV πεπιεσομένος Σο Κπάηορ Επθαηξία λα πξνθεξύμεη ην θάζκα θαη να βγάλει σπήμαηα! 1. Δίλνπλ πίζσ ηηο ζπρλόηεηεο ηνπο 2. Επσκίδνληαη ην θόζηνο ηεο παξάιιειεο κεηάδνζεο κέρξη ηε κεηάβαζε 3. Επελδύνπλ ζην λα αληηθαηαζηήζνπλ ηηο ππνδνκέο ηνπο πξώηνη 4. Ρηζθάξνπλ ζηε κεηάβαζε θαη απνξξνθνύλ θαη όια ηα πξνβιήκαηα ησλ ηειεζεαηώλ 5. Δηακνξθώλνπλ ην πεξηβάιινλ «εθπαηδεύνληαο» ηνπο πάληεο 1. Πηέδνπλ γηα κεηάβαζε «ρζεο» 2. Είλαη έηνηκνη λα «αγνξάζνπλ» ην απειεπζεξσκέλν θάζκα 3. Θα επελδύζνπλ κεηά 4. Δελ ξηζθάξνπλ ηίπνηα 5. Δελ ζπκκεηέρνπλ ζηε κεηάβαζε 6. Είλαη απαξαίηεηνο ν ζπληνληζκόο όισλ ησλ γεηηνληθώλ ρσξώλ. 1. Πξέπεη λα λνκνζεηήζεη γηα λα βνεζήζεη ηνπο εκπιεθόκελνπο παίθηεο 2. Πξέπεη λα ελεκεξώζεη θαη λα πξνζηαηέςεη ηνλ θαηαλαισηή 3. Πξέπεη λα βνεζήζεη ηνπο επελδπηέο

17 Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ ςτθν Ελλάδα: θ πρόκλθςθ Πλοι Επθρεάηονται 98% διείςδυςθ τθσ επίγειασ τθλεόραςθσ - θ υψθλότερθ ςτθν Ευρϊπθ. ζλλειψθ μαηικϊν εναλλακτικϊν πλατφορμϊν τθλεόραςθσ Απαιτείται ΑΜΕΣΘ ΕΝΕΓΕΙΑ No Time Μια ςειρά από 21 Switch Offs γιατί δεν υπάρχουν ελεφκερεσ ςυχνότθτεσ. Τισ ςυχνότθτεσ απελευκερϊνουν ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΑ οι ςτακμοί εκνικισ εμβζλειασ. Το 5%-8% του πλθκυςμοφ κα χάςει τθν αναλογικι του τθλεόραςθ άμεςα ςτθν περίοδο τθσ μετάβαςθσ. Εξαιρετικά δφςκολο ανάγλυφο, το 80% των ςθμείων εκπομπισ απαιτείται για να καλφψουμε το «τελευταίο» 15% του πλθκυςμοφ. Κάποιεσ χιλιάδεσ καταναλωτϊν κα χρειαςτεί να προςαρμοςτοφν άμεςα Μόνο 2 χρόνια για τθν μετάβαςθ μζςα ςε ζνα εξαιρετικά νεφελϊδεσ περιβάλλον. No Money Οικονομικι κρίςθ

Τισ ςυχνότθτεσ απελευκερϊνουν ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΑ οι ςτακμοί εκνικισ εμβζλειασ. Το 5%-8% του πλθκυςμοφ κα χάςει τθν αναλογικι του τθλεόραςθ άμεςα ςτθν περίοδο τθσ μετάβαςθσ.

18 «Κι εγϊ τι φταίω?» «Δε θνλζηνπκεξο κπελεθηηο»

19 Τι ζχει να δϊςει αφριο Ρολφ καλι και ςτακερι ποιότθτα εικόνασ. Οι επίπεδεσ και μεγαλφτερεσ τθλεοράςεισ (LCD etc.) απαιτοφν διπλάςιο bitrate από τισ κακοδικι λυχνίασ για να αποδϊςουν υψθλισ ποιότθτασ εικόνα (ζρευνα EBU). Ρολφ καλφτερθ κάλυψθ «κακαρό» 95% + Θλεκτρονικόσ οδθγόσ προγράμματοσ και «ζξυπνθ» εγγραφι προγραμμάτων/περιεχομζνου.

) απαιτοφν διπλάςιο bitrate από τισ κακοδικι λυχνίασ για να αποδϊςουν υψθλισ

20 Το ψθφιακό ςιμα είναι καλφτερο Η ποιότθτα λιψθσ τθσ αναλογικισ εκπομπισ είναι εκκετικά ςυνδεδεμζνθ με τθν ιςχφ του ςιματοσ Στθν ψθφιακι εκπομπι θ ποιότθτα παραμζνει αναλλοίωτθ μζχρι μια ιςχφ «κατϊφλι».

με τθν ιςχφ του ςιματοσ Στθν ψθφιακι εκπομπι θ

21 Οι ψθφιακοί δζκτεσ είναι «ζξυπνοι» Η ψθφιακι τεχνολογία διορκϊνει «λάκθ» λόγο τθσ ζξυπνθσ διαχείριςθσ δεδομζνων

22 Τι ζχει να δϊςει μεκαφριο Ρεριςςότερα κεματικά κανάλια και τθλεοπτικζσ υπθρεςίεσ. Τθλεόραςθ υψθλισ και υπζρ-υψθλισ ευκρίνειασ (Χ 3+ ανάγκθ για bandwidth ανά κανάλι). Ρλθροφορίεσ γενικζσ και εξειδικευμζνεσ Interactive services τοπικζσ και εξ αποςτάςεωσ (T-Commerce, T- Banking, T-mail, interactive games and advertising κλπ.)

23 Τι είναι θ επίγεια ψθφιακι τθλεόραςθ τελικά? ΣΕΧΝΙΚΑ Μια υβριδικι πλατφόρμα με πολλαπλάςια χωρθτικότθτα τθσ αναλογικισ που μπορεί να ςυνδυάςει τθ μαηικότθτα τθσ κλαςςικισ τθλεόραςθσ, τθ δυνατότθτα προςωποποίθςθσ του κινθτοφ τθλεφϊνου και τθν ευρφτθτα πλθροφορίασ του Ιντερνζτ

24 Τι είναι θ επίγεια ψθφιακι τθλεόραςθ τελικά? ΣΕΥΝΙΚΑ Μια υβριδικι πλατφόρμα που μπορεί να ςυνδυάςει τθ μαηικότθτα τθσ κλαςςικισ τθλεόραςθσ, τθ δυνατότθτα προςωποποίθςθσ του κινθτοφ τθλεφϊνου και τθν ευρφτθτα πλθροφορίασ του Ιντερνζτ ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΕΛΛΗΝΑ: Το δικό του ενεργό παράκυρο ςτον κόςμο

25 Τι λεσ τϊρα

26 Είμαςτε ςτο 25 ο ςλάιντ και ακόμθ δεν ζχει πει τίποτα το παλικάρι για τθν αγορά Μιπωσ να αρχίςω να ανθςυχϊ?

27 Και θ αγορά?

28 Περιςςότερα Κανάλια Από mixed grill Σε πραγματικά κεματικά κανάλια

29 ΜΕ ΝΕΕΣ ΡΟΤΑΣΕΙΣ ΞΑΝΑΓΥΙΗΕΙ ΤΟ ΚΟΙΝΟ ΣΤΘΝ ΤΘΛΕΟΑΣΘ

30 Διείςδυςθ τθσ επίγειασ ψθφιακισ τθλεόραςθσ Νοικοκυριά με πρόςβαςθ ςτθ ψθφιακι τθλεόραςθ & ςτθν επίγεια ψθφιακι τθλεόραςθ (τζλοσ 2009) ύλνιν ΣV - λνηθνθπξηά Φεθηαθή ΣV -λνηθνθπξηά Επίγεηα Φεθηαθή ΣV -λνηθνθπξηά Αύμεζε Επίγεηαο Φεθηαθήο ΣV - λνηθνθπξηά

31 Πόροι τθσ επίγειασ ψθφιακισ τθλεόραςθσ ΕΞΕΛΙΞΘ των διαφθμιςτικϊν εςόδων DVB-T (ςε ευρϊ) Θ αφξθςθ του αρικμοφ των καναλιϊν οδιγθςε ςε αφξθςθ τθσ κεαματικότθτασ, κάτι που με τθ ςειρά του οδιγθςε ςε αφξθςθ των διαφθμιςτικϊν εςόδων (εκτόσ ΘΒ).

32 Και θ διαφθμιςτικι αγορά? Πρζπει να προςαρμόςει το μινυμα τθσ Στοχευόμενα δθμιουργικά για διαφορετικά κοινά Πρζπει να ξαναδεί τισ προτάςεισ τθσ ςτουσ πελάτεσ τθσ Πρόςβαςθ ςτθν τθλεόραςθ ςε διαφθμιηόμενουσ που «δεν χωροφςαν λόγω χαμθλοφ ROI» Πρζπει να ξεςκονίςει τα δθμιουργικά τθσ Καλφτεροσ χϊροσ για εκμετάλλευςθ των δυνατοτιτων τθσ νζασ Ευρωπαϊκισ οδθγίασ. HD διαφθμίςεισ!!! Ζξυπνεσ ενκζςεισ

33 Αμφίδρομεσ Υπθρεςίεσ Άσ φανταςτοφμε Φηηάρλνπκε ηελ πξόηαζε καο.

34 Αμφίδρομεσ Υπθρεςίεσ Άσ φανταςτοφμε Σελ παξνπζηάδνπκε ζηνλ ηειεζεαηή εκβόιηκα όπσο πάληα.

35 Αμφίδρομεσ Υπθρεςίεσ Άσ φανταςτοφμε Καη απηόο ΑΝΣΙΔΡΑΕΙ ΕΠΙ ΣΟΠΟΤ!!!

36 Αμφίδρομεσ υπθρεςίεσ Μασ ηθτάει.παραπάνω Παραγγζλνει!!! και ζνα ραντεβοφ και.πλθρϊνει

37 What is interactive television? TV PROGRAM MASS DATA BROADCAST Mobile Or Internet NETWORK PERSONAL DATA

38 Διαδραςτικζσ Υπθρεςίεσ/ Εφαρμογζσ Ρλθροφόρθςθ - Ηλεκτρονικόσ Οδθγόσ Προγράμματοσ(EPG) - Νζα/Ειδιςεισ/ Events - Πρόγνωςθ καιροφ - Πλθροφορίεσ για τθν κυκλοφοριακι ςυμφόρθςθ - Digitext / teletext Επικοινωνία - T-Mail / T-Chat Διαςκζδαςθ - T-Games - Video on Demand - Στοίχθμα T-Commerce - Tele-Shopping - Διαδραςτικι διαφιμιςθ/προϊκθςθ προϊόντων - T-Banking

39 Διαδραςτικζσ Υπθρεςίεσ/ Εφαρμογζσ T-Government - Ενθμερωτικά Portals - Ψθφοφορία (Opinion polls) T-Learning - Επαγγελματικι επιμόρφωςθ - Edutainment για παιδιά T-Health/T-Care - Ενθμερωτικά Portals Business TV - Πλθροφορίεσ ςχετικά με τουσ πελάτεσ

40 Ακθίδξνκεο ππεξεζίεο «Η λέα αγνξά» Πϊσ επθρεάηεται θ αγορά των Broadcasters + Υ% +15 ιεπηά ηην επισειπημαηικόηηηα +10%

41 Ακθίδξνκεο ππεξεζίεο «Η Σξίηε Δηάζηαζε ζηελ Επηθνηλσλία» Πϊσ επθρεάηεται θ αγορά τθσ Διαφιμιςθσ ηη δημιοςπγικόηηηα

42 Και πότε κα γίνουν όλα αυτά Εξαρτάται ηηο 18 Ινπλίνπ πάλσ από 6,500,000 Έιιελεο ζα έρνπλ πξόζβαζε ζηελ ςεθηαθή ηειεόξαζε Η πιαηθόξκα αλαπηύζζεηαη

43 Και πότε κα γίνουν όλα αυτά Σα ππόινηπα είλαη απιά ζέκα κάξθεηηλγθ θαη θξίζεο

44 Η Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ

45 Η Επίγεια Ψθφιακι Τθλεόραςθ

Σχετικά έγγραφα

Γιώργος Μαθιός ΕΚΠΡΟΣΩΠΟΣ της ΨΗΦΙΑΚΟΣ ΠΑΡΟΧΟΣ Α.Ε.

Γιατί για μια ακόμη φορά είμαστε μια χώρα ιδιαίτερων αναγκών και τι κάνουμε για αυτό Γιώργος Μαθιός ΕΚΠΡΟΣΩΠΟΣ της ΨΗΦΙΑΚΟΣ ΠΑΡΟΧΟΣ Α.Ε. Τι είναι η «Επίγεια Ψηφιακή Τηλεόραση» Μια ακόμη «ψηφιακή» πλατφόρμα?