Ermis PR. Καςηγξοία: Υπξρςήοινη Σςοαςηγικώμ Marketing Ποξϊόμςωμ. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Jack Daniel s Tennessee Honey Launch

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Υπξρςήοινη Σςοαςηγικώμ Marketing Ποξϊόμςωμ Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Jack Daniel s Tennessee Honey Launch Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Jack Daniel s Εςαιοία/Πελάςηπ: Brown Forman Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Τοότιμα / Πξςά Ποξϋπξλξγιρμόπ Χ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ Η εταιρεία Γζννθμα-κρζμμα του αμερικάνικου Νότου, το Jack Daniel s αποτελεί το πιο αγαπθμζνο bourbon όλων των εποχϊν. Δθμιοφργθμα του Jasper Newton Jack Daniel, το νο1 Tennessee whiskey ξεκίνθςε τθν πορεία του το 1866 από το μικρό χωριό του Lynchbourg και ζφταςε να γίνει ζνα brand-είδωλο με εκατομμφρια καυμαςτζσ παγκοςμίωσ. Από το 1956, το αποςτακτιριο του Jack Daniel s, το παλαιότερο καταγεγραμμζνο των Η.Π.Α, ανικει ςτθν ιδιοκτθςία τθσ Brown Forman. Από τθ γζννθςθ του μζχρι και ςιμερα, κάκε ςταγόνα του προϊόντοσ παράγεται με τον ίδιο παραδοςιακό τρόπο για να δϊςει το πλοφςιο κεχριμπαρζνιο χρϊμα, τθ βακιά γεφςθ καραμζλασ, βανίλιασ και ξφλου που χαρακτθρίηει το αυκεντικό αυτό whiskey. Ευκαιρία / Ζθτοφμενο Χάρθ ςτθ μοναδικι κλθρονομιά του & τα ιδιαίτερα χαρακτθριςτικά του, το Jack Daniel s αναδείχκθκε ςε ζνα εμβλθματικό ποτό, που ςυνδζκθκε όςο κανζνα άλλο με τθν pop κουλτοφρα, τθ μόδα και τθ μουςικι, τόςο ςε παγκόςμιο όςο και ςε τοπικό επίπεδο. Ανάμεςα ςτισ πλζον βαςικζσ του αξίεσ ωσ brand, θ ανεξαρτθςία και θ αυκεντικότθτα ςυνκζτουν αναμφίβολα τθν ουςία του Jack Daniel s. Ωςτόςο κακϊσ οι εποχζσ αλλάηουν, αφ ενόσ θ ερμθνεία των αξιϊν αλλάηει, και αφ ετζρου θ ανάγκθ για ανανζωςθ γίνεται όλο και πιο ζντονθ. Στοχεφοντασ ςτο να ςυνδεκεί με πιο ουςιαςτικό τρόπο με τθ γενιά των millennials, αλλά και τα νζα trends ςτο χϊρο του ποτοφ (και ςυγκεκριμζνα με τθν τάςθ του mixology), θ Brown Forman Ελλάδοσ καλωςόριςε ςτθν οικογζνεια τθσ

2 το Jack Daniel s Tennessee Honey, ζνα «γλυκό» ςυνδυαςμό του Jack Daniel s no7 με μζλι. Ζχοντασ αναγνωριςτεί διεκνϊσ ωσ το Νο1 Ταχφτερα Αναπτυςςόμενο Ποτό (World s Fastest Growing Global Spirit Brand), το Jack Honey αποτελεί ζνα νζο, ελαφρφτερο τρόπο για να απολαφςει κάποιοσ το αγαπθμζνο Jack Daniel s no 7. Στο πλαίςιο αυτό, ηθτικθκε από τθν Brown Forman ζνα 360 πρόγραμμα επικοινωνιακισ ςτρατθγικισ για το λανςάριςμα του νζου προϊόντοσ. Οι προκλιςεισ του προγράμματοσ Κατά τθ δθμιουργία του προγράμματοσ, αντιμετωπίςαμε δφο επίπεδα προκλιςεων. Από τθ μια είχαμε το old school Jack Daniel s no7, το οποίο με το πζραςμα των χρόνων είχε αρχίςει να ταυτίηεται με τθν ζννοια του ςκλθροφ & περικωριακοφ ροκά, αδυνατϊντασ να πλθςιάςει το lifestyle & τον τρόπο ςκζψθσ των hipsters / millennials. Από τθν άλλθ, είχαμε το Jack Honey, ζνα λιγότερο «κακαρό» Jack Daniel s, το οποίο κα ζπρεπε να λανςαριςτεί με ανατρεπτικό, δθμιουργικό και ζξυπνο τρόπο ςεβόμενο ωςτόςο τισ αξίεσ του JD no7. Η διττι αυτι ανάγκθ, δθλαδι θ ςφλλθψθ μιασ φρζςκιασ αφιγθςθσ για το Jack Daniel s Tennessee Honey, θ οποία κα ςυμβάλλει παράλλθλα ςτθν ανανζωςθ του Jack Daniel s no7, μεταβάλλοντασ κετικά το perception του brand, αποτζλεςε τθ μεγαλφτερθ πρόκλθςθ και ταυτόχρονα τθν κινθτιριο δφναμθ ςτο πλάνο λανςαρίςματοσ. Γεωγραφικι περιοχι Η υλοποίθςθ όλου του προγράμματοσ πραγματοποιικθκε ςτθν Ακινα, με ςτόχο τθν κάλυψθ από Μζςα Μαηικισ Ενθμζρωςθσ με πανελλαδικι εμβζλεια. Κριτιρια αξιολόγθςθσ του προγράμματοσ Βαςικζσ προχποκζςεισ που τζκθκαν προκειμζνου να κρικεί επιτυχθμζνθ θ επικοινωνιακι ςτρατθγικι ιταν οι ακόλουκεσ: Διαμόρφωςθ μιασ out of the box και engaging αφιγθςθσ που να ανταποκρίνεται ςε όλα τα κοινά-ςτόχοσ Εκπαίδευςθ & engagement των κοινϊν-ςτόχοσ μζςα από ςτοχευμζνεσ ενζργειεσ με δθμιουργικό concept Πρόκλθςθ διευρυμζνθσ δθμοςιότθτασ Δθμιουργία brand awareness & word of mouth 2. Έοεσμα Κακϊσ το προϊόν είχε λανςαριςτεί ςε αρκετζσ χϊρεσ του εξωτερικοφ, θ ζρευνα μασ επικεντρϊκθκε ςτισ βζλτιςτεσ πρακτικζσ τθσ εταιρείασ, τόςο ςε επίπεδο ςτρατθγικισ όςο και ςε επίπεδο εκδθλϊςεων, οι οποίεσ να μποροφν να προςαρμοςτοφν ςτα ελλθνικά δεδομζνα. Παράλλθλα, ερευνιςαμε εισ βάκοσ τθ μακρά ιςτορία του προϊόντοσ, προκειμζνου να ενςωματϊςουμε ςτθ ςτρατθγικι και τισ δράςεισ όλα εκείνα τα χαρακτθριςτικά που κάνουν το Jack Daniel s ξεχωριςτό.

3 3. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική Στόχοι Παρουςίαςθ του Jack Honey ςτα κοινά-ςτόχοσ Δθμιουργία brand awareness Εκπαίδευςθ & engagement των stakeholders ς τα χαρακτθριςτικά, τισ αξίεσ & τουσ ςτόχουσ του νζου προϊόντοσ Δθμιουργία ςχζςεων με τα media Πρόκλθςθ δθμοςιότθτασ Επαναπροςδιοριςμόσ του τρόπου που αντιλαμβάνονται οι καταναλωτζσ τθ γεφςθ του Jack Daniel s Ανάδειξθ του Jack Honey ωσ το επόμενο lifestyle trend Μθνφματα Επικοινωνίασ & Κοινά Στόχοσ Στρατθγικι Προςζγγιςθ Με κφριο ςκοπό το να κεντρίςουμε το ενδιαφζρον των κοινϊν-ςτόχοσ και να προκαλζςουμε ζντονο brand awareness, δθμιουργιςαμε μια μυςτθριϊδθ & δελεαςτικι αφιγθςθ (story telling) γφρω από τθ γζννθςθ του Jack Honey, αξιοποιϊντασ ςτοιχεία από τθ διεκνι καμπάνια λανςαρίςματοσ. Επιλζξαμε να «μιλιςουμε» μία γλϊςςα που ταιριάηει ςτο νζο προϊόν, αλλά και ανανεϊνει το brand ςυνολικά. Ταυτόχρονα αξιοποιιςαμε τα κανάλια που χρθςιμοποιοφν οι νζοι (SoMe), χτίηοντασ online τθν ιςτορία και τθν αφιγθςθ μασ μζςα από μια δυναμικι digital καμπάνια με κζντρο το launch PR event, όπου και γεννικθκε το Jack Honey. 4. Υλξπξίηρη Το πλάνο λανςαρίςματοσ υλοποιικθκε ςε τρεισ φάςεισ: #1: Teasing Περίοδοσ Κοινό: Media, καταναλωτζσ Ενζργεια: Digital Advertorials με κζμα «Ένα καινοφριο είδοσ μζλιςςασ είναι ανάμεςα μασ» Θζλοντασ να δθμιουργιςουμε προςμονι για τθν ζλευςθ του Jack Honey, αξιοποιιςαμε το ςιμα-κατατεκζν του, τθ μζλιςςα, και ςε ςυνεργαςία με τρία κορυφαία urban sites, δθμιουργιςαμε τρεισ ιςτορίεσ, οι οποίεσ

4 περιγράφουν τα χαρακτθριςτικά ενόσ νζου είδουσ μζλιςςασ, δυναμικοφ & ανεξάρτθτου, όπωσ ακριβϊσ το Jack Honey, χωρίσ ωςτόςο να αναφζρονται ςτο προϊόν (αξιοποιϊντασ τα οφζλθ του native advertising). Τα άρκρα «ανζβθκαν» επίςθσ ςτουσ επίςθμουσ social media λογαριαςμοφσ των sites και κοινοποιικθκαν και από τουσ ςυντάκτεσ τουσ ςτουσ προςωπικοφσ τουσ λογαριαςμοφσ. Κοινό: Εργαηόμενοι Coca-Cola 3E (διανομζασ) Ενζργεια: Exclusive kits Ο μελιςςοκόμοσ & οι μζλιςςεσ του, ι αλλιϊσ θ ομάδα προϊκθςθσ του Jack Honey, «ειςζβαλε» ξαφνικά ςτα γραφεία τθσ Coca-Cola 3E και μοίραςε ςε όλουσ τουσ εργαηόμενουσ τα exclusive kits που δθμιουργιςαμε με ςκοπό να δοκιμάςουν όλοι το προϊόν. Τα sales kits, μικρά πουγκιά από λινάτςα, περιείχαν μινιατοφρεσ Jack Honey & ενθμερωτικό υλικό για τουσ Πωλθτζσ, ενϊ για το leadership team δθμιουργικθκε ζνα 2 ο kit με τθ φιάλθ του Jack Honey. #2: Αποκάλυψθ Κοινό: Εργαηόμενοι Brown-Forman & Διανομζασ Coca-Cola 3E Ενζργεια: Kick Off Meeting Το νζο προϊόν παρουςιάςτθκε επίςθμα ςτο εςωτερικό κοινό με ζνα διαφορετικό kick off meeting με δθμιουργικζσ λεπτομζρειεσ. Η εκδιλωςθ πραγματοποιικθκε ςτον κινθματογράφο Village Cinemas ςτο The Mall Athens, όπου οι καλεςμζνοι είχαν πρϊτοι τθν ευκαιρία να δοκιμάςουν το Jack Honey & τα δροςιςτικά του cocktails και να ενθμερωκοφν αναφορικά με τθν ιςτορία και τουσ ςτρατθγικοφσ ςτόχουσ του brand.

5 Δθμιουργιςαμε ςτο χϊρο ζνα ελκυςτικό branding που αποτφπωνε με φρζςκια αιςκθτικι τθν ταυτότθτα του νζου προϊόντοσ. Εκτόσ από το υπάρχον bar, ςτο χϊρο ςτικθκε επίςθσ και το bar του Jack Daniel s ςτο οποίο ο Master Cocktail τθσ Brown-Forman ετοίμαηε τα γευςτικά ποτά. Οι καλεςμζνοι είχαν τθ δυνατότθτα να φωτογραφθκοφν ςτο banner μαηί με τον μελιςςοκόμο & τισ μζλιςςεσ του Jack Honey, ενϊ φεφγοντασ ζπαιρναν ωσ αναμνθςτικό δϊρο το ειδικό launch kit που δθμιουργιςαμε: ζνα κουτί ςε ςχιμα μαφρθσ κυψζλθσ, το οποίο περιείχε το προϊόν, ζντυπο με τισ ςυνταγζσ των cocktails & ενθμερωτικό υλικό ςε custom usb. Κοινό: Media (F&B, Lifestyle) & opinion leaders, Πελάτεσ (Wholesale), Bar Community, Celebrities Ενζργεια: PR Launch Event Meet The Keeper Επιλζξαμε τον artistic & urban χϊρο τθσ Gallery Zoumboulakis ςτα Πετράλωνα προκειμζνου να τον μεταμορφϊςουμε ςε μια μεγάλθ, ατμοςφαιρικι κυψζλθ. Διατθρϊντασ τα ςτοιχεία τθσ παλιάσ αποκικθσ με industrial αιςκθτικι, ο χϊροσ επιλζχκθκε ϊςτε να αναδείξει το concept μασ & να εξυπθρετιςει τισ ανάγκεσ του event. Υποδεχκικαμε δθμοςιογράφουσ, πελάτεσ & ςυνεργάτεσ τθσ Brown- Forman κακϊσ και επιλεγμζνουσ εκπρόςωπουσ από το bar community, που προςκλικθκαν για να ςυναντιςουν τον φφλακα του μυςτικοφ του Jack Daniel s και να γίνουν μάρτυρεσ μιασ εντυπωςιακισ αποκάλυψθσ Πριν τθν εκδιλωςθ, το μυςτικό κρατικθκε καλά κρυμμζνο κακϊσ οφτε ςτο save the date αλλά οφτε και ςτθν πρόςκλθςθ δεν αναφερόταν το brand Jack Honey. Επίςθσ κατά τθν προςζλευςθ τουσ ςτο χϊρο, οι καλεςμζνοι απόλαυςαν ζνα teasing, μθ αλκοολοφχο cocktail τςαγιοφ με μζλι

6 Η Αποκάλυψθ PR LAUNCH EVENT Κακϊσ οι καλεςμζνοι απολάμβαναν τθ μυςτθριϊδθ ατμόςφαιρα, τα φϊτα ξαφνικά ζςβθςαν Στθν οκόνθ προβολισ ξεκίνθςε να προβάλλεται ζνα video που δείχνει ζναν μελιςςοκόμο ντυμζνο ςτα μαφρα να βαδίηει ςε ζνα ςκοτεινό δρόμο. Φαίνεται να πλθςιάηει ςτο χϊρο Οι καλεςμζνοι αναρωτιοφνται ποιοσ μπορεί να είναι αυτόσ ο άντρασ Ο χϊροσ τθσ Gallery γεμίηει καπνοφσ και κατακλφηεται από τον ιχο των μελιςςϊν. Το I am a King Bee, το ροκ κομμάτι τθσ καμπάνιασ του Jack Honey αρχίηει να παίηει δυνατά, ενϊ θ γκαραηόπορτα που υπάρχει ςτο χϊρο αρχίηει να ανεβαίνει, προετοιμάηοντασ τουσ καλεςμζνουσ Στο χϊρο μπαίνει ο μελιςςοκόμοσ. Ανεβαίνει ςτθ ςκθνι και αρχίηει να «καπνίηει» τθ μεγάλθ μαφρθ κυψζλθ. Το Jack Honey γεννιζται! Ο μελιςςοκόμοσ αποκαλφπτει από τθν κυψζλθ το νζο προϊόν και βγάηει τθ μάςκα του. Ή καλφτερα τθ μάςκα τθσ Είναι θ Marketing Manager τθσ Brown Forman Greece & Cyprus, θ οποία παρουςιάηει ςτο κοινό το καινοφριο μζλοσ τθσ οικογζνειασ του Jack Daniel s! To Party Η γζννθςθ του Jack Honey γιορτάςτθκε με ζνα κεφάτο party, από το οποίο δε κα μποροφςαν να λείπουν οι Melisses! Το δθμοφιλζσ ςυγκρότθμα ξεςικωςε τουσ καλεςμζνουσ, κάνοντασ τουσ να χορεφουν ςτουσ ρυκμοφσ του Jack Honey όςο απολάμβαναν μικρά snacks & δροςιςτικά cocktails από τα χζρια του Master Cocktail τθσ Brown- Forman & του ςυνεργάτθ του Παράλλθλα, ο Μφρωνασ Στρατισ, ο Άλεξ Κάβδασ, θ Λάουρα Νάργεσ, & ο Φραν Οςζτε προςκλικθκαν για να δοκιμάςουν τον ανατρεπτικό ςυνδυαςμό του Jack Daniel s με μζλι και φωτογραφικθκαν ςτο publicity banner μαηί με τον μελιςςοκόμο & τθν ομάδα τθσ Brown-Forman, ενιςχφοντασ τθν post του event δθμοςιότθτα

7 Κακ όλθ τθ διάρκεια τθσ βραδιάσ, το social media buzz ιταν ζντονο, κακϊσ οι καλεςμζνοι «πόςταραν» ςυνεχϊσ ςτουσ προςωπικοφσ τουσ λογαριαςμοφσ με τα hashtag #JackHoney, #BeeJack, #MeetTheKeeper, τα οποία αποτζλεςαν και μζροσ του branding Φεφγοντασ όλοι οι καλεςμζνοι, ζλαβαν ωσ δϊρο το launch kit ςε ςχιμα κυψζλθσ το οποίο τουσ εντυπωςίαςε! Τθν επόμενθ θμζρα τθσ εκδιλωςθσ, εςτάλθ απολογιςτικό lifestyle Δελτίο Τφπου με ςτόχο να πετφχουμε αυξθμζνθ κάλυψθ του event #3: Κακιζρωςθ Κοινό: Opinion Leaders, Media, καταναλωτζσ, Ενζργεια: Digital Advertorials & Bloggers Relations Σε ςυνζχεια του launch event, προχωριςαμε ςτισ ακόλουκεσ ενζργειεσ με ςτόχο να μεγιςτοποιιςουμε το brand awareness & να κακιερϊςουμε το Jack Honey ωσ το νζo lifestyle trend: Digital Advertorials: «Το νζο είδοσ μζλιςςασ» που είχε κεντρίςει τθν προςοχι, αποκαλφφκθκε μζςα από τζςςερα advertorials ςτα urban sites με τα οποία είχαμε ςυνεργαςτεί και κατά τθν teasing περίοδο. Ακολουκϊντασ αυτι τθ λογικι ςυνζχεια, τα advertorials κάλυπταν τθ γζννθςθ του Jack Honey, όπωσ τθν ζηθςαν οι ςυντάκτεσ τουσ ςτο πλαίςιο του launch event

8 Bloggers Relations: Ζνασ ανατρεπτικόσ ςυνδυαςμόσ επτά επιλεγμζνων digital influencers ανζλαβε να επικοινωνιςει τθν ζλευςθ του νζου Jack Honey & να προςκαλζςει τουσ καταναλωτζσ να το δοκιμάςουν. Επτά ξεχωριςτζσ προςωπικότθτεσ, με τα δικά τθσ χαρακτθριςτικά και ςτυλ θ κάκε μία, από δθμοφιλείσ fashion bloggers ζωσ tv personas, ανζδειξαν μζςα από τθν προςωπικι τουσ, δθμιουργικι ματιά όλα τα χαρακτθριςτικά του brand και προκάλεςαν τθν περιζργεια των followers / καταναλωτϊν Οικονομικόσ Απολογιςμόσ Το κόςτοσ υλοποίθςθσ του προγράμματοσ ανιλκε ςε Ανιξλόγηρη Οι ςτοχευμζνεσ ενζργειεσ και θ δθμιουργικι και integrated αφιγθςθ που διζπνεε το πλάνο λανςαρίςματοσ ςε όλθ του τθ διάρκειά είχαν πολφ ςθμαντικά ποςοτικά και ποιοτικά αποτελζςματα: Τα teasing advertorials ζφεραν υψθλό αρικμό impressions, πετυχαίνοντασ να δθμιουργιςουν προςμονι και περιζργεια ςτο καταναλωτικό κοινό με ζνα αυκεντικό (native) τρόπο Μζςα από το δθμιουργικό concept, το PR launch event εντυπωςίαςε τουσ προςκεκλθμζνουσ ςε επίπεδο ιδζασ και production values και πζτυχε εκτεταμζνθ δθμοςιότθτα, ζντονο social media buzz, τόςο κατά τθ διάρκεια όςο και κατόπιν τθσ εκδιλωςθσ, επιβεβαιϊνοντασ το άμεςο engagement δθμοςιογράφων & ςυνεργατϊν Η ςυνεργαςία με τουσ επτά digital influencers απζδωςε maximum reach & brand awareness καταφζρνοντασ να προκαλζςει το ενδιαφζρον των καταναλωτϊν, αλλά και να χτίςει το νζο και πιο πολυςυλλεκτικό και ςφγχρονο προφίλ που κζλει να χτίςει το Jack Daniel s όπωσ αποδεικνφεται από τα ςχόλια τουσ ςτισ αναρτιςεισ Το kick off meeting ενκουςίαςε και ενζπνευςε τουσ εργαηόμενουσ τθσ Brown Forman & το διανομζα Coca-Cola 3E να δουλζψουν δυναμικά για τθν καλφτερθ προβολι & προϊκθςθ του προϊόντοσ Ποςοτικά Αποτελζςματα: Στο εταιρικό kick off meeting παρευρζκθκαν 70 από τουσ 75 ςυνολικά προςκεκλθμζνουσ PR launch: 90 καλεςμζνοι ζδωςαν πολφ κετικό feedback τόςο για το Jack Honey όςο και για τθν εκδιλωςθ ςυνολικά, ςυμβάλλοντασ και ςτθν ενίςχυςθ τθσ προβολισ μζςω των social media καναλιϊν τουσ

9 90 online & offline δθμοςιεφςεισ για το Jack Honey μζςα ςε διάςτθμα 2 μθνϊν Πάνω από 200 social media posts ςυνολικά, τα οποία ενίςχυςαν το word of mouth Ενδεικτικι δθμοςιότθτα 6. Βοάβεσρη Ζνα project που μασ ενκουςίαςε από τθν πρϊτθ ςτιγμι. Σεβόμενοι τθν εμβλθματικι ιςτορία του Jack Daniel s, διαμορφϊςαμε μια out of the box integrated ςτρατθγικι, θ οποία κατάφερε από τθ μία πλευρά να προβάλει με φρζςκο, αυκεντικό και προκλθτικό τρόπο το Jack Honey και τον χαρακτιρα του, και από τθν άλλθ εμπλοφτιςε με νζεσ «εικόνεσ» και με μια λιγότερο edgy, αλλά περιςςότερο cool, fun και ςθμερινι αίςκθςθ το Jack Daniel s no7. Το δθμιουργικό και ανατρεπτικό storytelling ςε online επίπεδο ςυνζβαλε ςτο να προκαλζςουμε ζντονο brand awareness ανάμεςα ςτα κοινά ςτόχοσ, γεγονόσ που επιβεβαιϊνεται από το βακμό αλλθλεπίδραςθσ με τουσ καταναλωτζσ / followers. Ενϊ, το PR launch event, ωσ ιδζα και εκτζλεςθ, λειτοφργθςε ωσ κορφφωςθ, προκαλϊντασ υψθλό engagement με τα media και εκτεταμζνθ και ιδιαίτερα πλοφςια δθμοςιότθτα, παρά το γεγονόσ ότι ςυνζπεςε χρονικά με τισ οικονομικζσ εξελίξεισ του περαςμζνου καλοκαιριοφ. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

10 8. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) Ιοφνιοσ Η Brown-Forman Ελλάδοσ λανςάρει το Jack Daniel s Tennessee Honey, ζναν πρωτότυπο ςυνδυαςμό του Jack Daniel s με μζλι. Για να υποςτθρίξουμε το λανςάριςμα, αλλά και να ενιςχφςουμε τθ ςχζςθ του Jack Daniel s με το νεανικότερο κοινό ςυνολικά, ςχεδιάςαμε, διαμορφϊςαμε και υλοποιιςαμε ζνα integrated και ανατρεπτικό πλάνο επικοινωνίασ, που αναπτφχκθκε ςε τρεισ φάςεισ. Το πλάνο κατόρκωςε να «χτίςει» τθν εικόνα του brand, να το αναδείξει ςε νζο trend και να το κακιερϊςει ςτθν αντίλθψθ των δθμοςιογράφων & των καταναλωτϊν. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg ) Δθμιουργικό launch kit ςε ςχιμα κυψζλθσ. Το υπόλοιπο υλικό ςυμπεριλαμβάνεται ςτθ ςυμμετοχι