Ermis Direct. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing 06. Ενέργειες Event Marketing (Οut of store activations)

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Ermis Direct. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing 06. Ενέργειες Event Marketing (Οut of store activations)"

Μαρία Αργυριάδης
6 χρόνια πριν
Προβολές:

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing 06. Ενέργειες Event Marketing (Οut of store activations) Τίτλος Συμμετοχής: EAEE ΕΚΕΙ ΠΟΥ ΔΕΝ ΤΟ ΠΕΡΙΜΕΝΕΙΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΕΝΩΣΗ ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΩΝ ΕΤΑΙΡΙΩΝ ΕΛΛΑΔΟΣ Εταιρία/Πελάτης: ΕΝΩΣΗ ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΩΝ ΕΤΑΙΡΙΩΝ ΕΛΛΑΔΟΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΦΟΡΕΑΣ ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΩΝ ΕΤΑΙΡΙΩΝ ΕΛΛΑΔΟΣ Διάρκεια Καμπάνιας: 7/11-18/11 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Μετεωρίτης έπεσε στο κέντρο της Αθήνας! Με αυτόν τον πρωτότυπο τρόπο και μήνυμα «Εκεί που δεν το περιμένεις» η Ένωση Ασφαλιστικών Εταιριών Ελλάδος γιόρτασε την Ημέρα Ασφάλισης στο Σύνταγμα σε μία εκδήλωση που στόχο είχε να ευαισθητοποιήσει τους πολίτες για τα οφέλη της ιδιωτικής ασφάλισης. Η ενέργεια τράβηξε τα βλέμματα όλων των περαστικών και έγινε talk of the town κερδίζοντας τις εντυπώσεις..

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η ασφαλιστική συνείδηση στην Ελλάδα βρίσκεται σε χαμηλά επίπεδα σε σχέση με τους ευρωπαϊκούς μέσους όρους και μεγάλο ποσοστό παραμένει ανασφάλιστο (βάσει στοιχείων της Ένωσης Ασφαλιστικών Εταιριών Ελλάδος). Οι στόχοι της καμπάνιας ενημέρωσης για την Ημέρα Ασφάλισης το 2016 ήταν: Επικοινωνία των κεντρικών μηνυμάτων ΕΑΕΕ ανάδειξη των κεντρικών πυλώνων της ιδιωτικής ασφάλισης, που αποτελούν κομβικά σημεία ενδιαφέροντος για τους καταναλωτές: περιουσία, υγεία και σύνταξη. Πρόκληση δημιουργικής διάδρασης με το ευρύ κοινό: ενημέρωση και εκπαίδευση για την αξία της πρόληψης, του προγραμματισμού και τα οφέλη της ασφάλισης. Ενίσχυση της συνεργασίας ΕΑΕΕ με μέλη της. Πρόκληση ενδιαφέροντος του κοινού. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Με μήνυμα «Εκεί που δεν το περιμένεις» δημιουργήσαμε πρωτότυπο event. Τι πιο αναπάντεχο από την πτώση μετεωρίτη στην καρδιά της Αθήνας? Η επικοινωνία έγινε στις 11/11, ημέρα αφιερωμένη στην ασφάλιση. Αποτελούνταν από: Teaser phase: Ρ/φ αναφορές & teaser videos. Event day: Ο μετεωρίτης έπεσε στο Σύνταγμα το πρωί της Παρασκευής 11/11. Μία πρωτότυπη κατασκευή στήθηκε στο Σύνταγμα. Live από το σημείο εξέπεμπε ο Sfera 102,2, με τους Γ.Λιανό και Γ.Τσιμπρικίδου, υπήρξε και τηλεοπτική κάλυψη. Οι Αθηναίοι ενημερώθηκαν για τα οφέλη της ασφάλισης, φωτογραφήθηκαν με τον Μετεωρίτη και τον αστροναύτη-promoter. Ως give away δόθηκαν έντυπα και κουφέτα σε σχήμα μετεωρίτη.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) - Μοιράστηκαν έντυπα & τουλάχιστον περαστικοί εκτέθηκαν στο συμβάν. - 75% ανάπτυξη επισκεψιμότητας της ανενεργής σελίδας της EAEE στο FB. - SoMe Buzz: εκτέθηκαν περισσότεροι από fans (*). - Δημιουργήθηκαν συζητήσεις σε μέσα που δεν υπήρχε παρουσία (Instagram: 73 φωτογραφίες πλέον των likes - twitter: 29 tweets (*), Impressions, συνολικό impact). - Δημοσιεύματα: έντυπος τύπος 5 - ηλεκτρονικός τύπος: 145 Ραδιόφωνο: 56 trailers και 45 αναφορές - Αξία Δημοσιότητας ( ) μεγαλύτερη κατά 18 φορές της αξίας του media Budget. - Live τηλεοπτική κάλυψη (SKAI, Alpha, Star). Το μήνυμα έφτασε σε περίπου πολίτες *μετρήσεις hashtags 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Χ Event χ Internet / Web Χ TV, Cinema, Radio Χ Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο (Social Media) Χ Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ν/Α 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Ν/Α 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Ν/Α 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Ν/Α 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή

5 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Δημιουργικά Υλικά Λογοτυπημένο Μήνυμα Κεντρικό Key Visual Μονόφυλλο έντυπο για την ενέργεια Ηλεκτρονική πρόσκληση για τα media FB cover

6 FB posts Teaser Posts Αρχικός Σχεδιασμός

7 Η μεταφορά και η εγκατάσταση του μετεωρίτη στο Σύνταγμα

8 Νυχτερινή λήψη του μετεωρίτη

9 Event Day

10 Give Away (Φυλλάδια Κουφέτα)

Σχετικά έγγραφα

Ermis Direct. Κατηγορία: Low Budget. Τίτλος Συμμετοχής: Ταχυδρομείον Ευχαριστιών. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Παυλίδης

Ermis Direct. Κατηγορία: Low Budget. Τίτλος Συμμετοχής: Ταχυδρομείον Ευχαριστιών. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Παυλίδης Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.