Ermis Digital. Κατηγορία: DIGITAL / WEB CAMPAIGNS / AUTOMOTIVE & RELATED PRODUCTS

Transcript

1 Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGITAL / WEB CAMPAIGNS / AUTOMOTIVE & RELATED PRODUCTS Τίτλος Συμμετοχής: ASTRA CHALLENGE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OPEL Εταιρία/Πελάτης: GM HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: OPEL ASTRA Διάρκεια Καμπάνιας: 23/3/16-10/4/16 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H web campaign Astra Challenge δημιουργήθηκε για το λανσάρισμα του νέου Opel Astra στην Ελλάδα. Το βασικό σκέλος της καμπάνιας υπήρξε το ομώνυμο interactive online game που δημιουργήθηκε, και αποτέλεσε το όχημα επικοινωνίας γύρω από το οποίο περιστράφηκαν όλες οι υπόλοιπες εκφάνσεις της καμπάνιας σε websites και social media channels. Έχοντας ως δεδομένο ότι το Opel Astra Προκαλεί τη πολυτελή κατηγορία δημιουργήθηκε ένας φανταστικός χαρακτήρας, ο Ευγένιος Προύχοντας, ο οποίος συγκέντρωνε όλα τα στερεότυπα του κατόχου πολυτελούς αυτοκινήτου. Στόχος του κοινού ήταν να τον προκαλέσει με όπλο του τα χαρακτηριστικά του εξοπλισμού του νέου Opel Astra.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Με αφορμή το λανσάρισμα του νέου Opel Astra, η GM Hellas ζήτησε μια ενέργεια η οποία θα έδινε στο κοινό τη δυνατότητα να ανακαλύψει τα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου που το ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό στη κατηγορία του. Επιπροσθέτως, η ενέργεια θα έπρεπε να βασίζεται στο concept Προκαλεί τη πολυτελή κατηγορία, καθώς στόχος ήταν να διαφανεί και το γεγονός ότι το Opel Astra διαθέτει εξοπλισμό αντίστοιχο των αυτοκινήτων που ανήκουν σε ανώτερη, πιο πολυτελή κατηγορία από το ίδιο. Τέλος, έπρεπε να βρεθεί τρόπος να ενταχθεί στην ενέργεια ο Jurgen Klopp, προπονητής της Liverpool FC και διεθνής ambassador του Opel Astra. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Έχοντας ως κοινό στόχος τους άντρες και συνυπολογίζοντας όλα τα ζητούμενα της GM Hellas, η στρατηγική που αποφασίστηκε να ακολουθηθεί στόχευε στο να βρεθεί τρόπος να επικοινωνηθούν επαρκώς τα χαρακτηριστικά του Astra, χωρίς να αποσπάται η προσοχή του χρήστη ώστε να μπορέσει να λάβει όλη τη πληροφόρηση. Δημιουργήθηκε λοιπόν το Astra Challenge, που είχε ως σκοπό του να προκαλέσει ο χρήστης τον εκνευρισμό του Ευγένιου Προύχοντα, ενός φανταστικού χαρακτήρα που συνδύαζε τα στερεότυπα του κατόχου πολυτελούς αυτοκινήτου, μέσα από τη σύγκριση του Opel Astra με το δικό του αυτοκίνητο. Στο τέλος του παιχνιδιού, ο Προύχοντας αποχωρούσε εκνευρισμένος, πετώντας προς το χρήστη εισιτήρια για τον αγώνα Liverpool FC Newcastle, το οποίο σηματοδοτούσε την επιτυχή ολοκλήρωση του παιχνιδιού καθώς και τη δυνατότητα συμμετοχής στο διαγωνισμό για ένα ταξίδι 2 ατόμων για τον προαναφερθέντα αγώνα.

3 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Newsletters Display Social Media Άλλο Mobile 5. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

4 6. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ

5 8. Δημιουργικό Υλικό Αρχεία jpg Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας. WEBSITES ADVERTORIALS

6 DISPLAY CAMPAIGN

7 SOCIAL MEDIA

8

9

10 WEBSITE