Ermis Digital. Κατηγορία: Websites Campaign Sites. Τίτλος Συμμετοχής: The Campari Red Book of Style. Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Campari

Transcript

1 Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Websites Campaign Sites Τίτλος Συμμετοχής: The Campari Red Book of Style Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Campari Εταιρία/Πελάτης: Coca Cola 3E Ελλάδος ΑΒΕΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αλκοολούχο Ποτό Διάρκεια Καμπάνιας: 28 Νοεμβρίου 2016/Undefined 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. CampariRedBookofStyle.gr Ο απόλυτος οδηγός του στυλ. To digital, coffee table book σε μορφή website που παρουσιάζει το στυλ σε όλες του τις εκφάνσεις. Μία content driven καμπάνια, γεμάτη απο πλούσια σε υλικό κεφάλαια που καταπιάνονται κάθε φορά και με μία διαφορετική πλευρά του στύλ. Η μόδα, το design, η τέχνη, η φωτογραφία, το cocktail crafting, με όχημα διακεκριμένους influencers του κάθε χώρου, συνεντεύξεις, βίντεο αλλά και πλούσια αρθρογραφία, αναδεικνύονται μέσα από ένα υψηλής αισθητικής website αποτελώντας τον πιο ολοκληρωμένο virtual οδηγό του στυλ.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) To Campari είναι διαχρονικά ένα εμβληματικό ποτό με κλασσική αξία και sophisticated ύφος. Η εικόνα του όμως τα τελευταία χρόνια, λόγω της έλλειψης επικοινωνίας του brand είχε αρχίσει να ξεθωριάζει. Παρά την πλούσια ιστορία του το Campari παρέμενε ένας αφανής ήρωας στην Ελληνική αγορά και στην συνείδηση του καταναλωτή. Βασικός στόχος της καμπάνιας ήταν το revival του brand συνδυάζοντας τις διαχρονικές του αξίες με μοντέρνα trends. Αναβιώνοντας την κλασσική αξία και εξελίσσοντάς την στην σύγχρονη εποχή. Έπρεπε να κάνει own ενα differentiating territory και να δημιουργήσει consumer engagement με ένα relevant για τον ελληνικό κοινό τρόπο. Έτσι αποφασίστηκε ότι το brand θα χτίσει πάνω στην περιοχή του στυλ. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) To CampariRedBookofStyle.gr, είναι ο απόλυτος οδηγός του στυλ. Ένα υψηλής αισθητικής digital book, γεματο πλούσιο πρωτογενές περιεχόμενο επάνω σε όλες τις εκφάνσεις του στυλ. Ένα site με εναλλασσόμενα κεφάλαια σε διαφορετικές εκφράσεις του στυλ, όπως η μόδα, το design, η τέχνη, η φωτογραφία, το cocktail crafting που συγκεντρώνονται σε ένα μοναδικό website, το Σημαντικές προσωπικότητες influencers, ως ambassadors (όπως ο σχεδιαστής μόδας Πέτρου ή η fashion blogger Στασινού) πρωταγωνιστούν σε digital videos και δίνουν συνεντεύξεις, τα οποία σε συνδυασμό με δεκάδες άρθρα γεμάτα στύλ, αποτελούν μοναδικό content. Ένα νέο κεφάλαιο ξεδιπλώνεται κάθε 2 μήνες. Τα περισσότερα campaign sites έχουν ημερομηνία λήξης 2-3 μηνών. Το Campari Red Book of Style είναι μια ongoing, year round content πλατφόρμα που αξίζει να επισκεφθείς ξανά και ξανά ώστε να ανακαλύψεις τα επόμενα chapters της!

3 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Newsletters Display Social Media Άλλο Mobile 5. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

4 6. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ. Campari Red Book of Style :

5 8. Δημιουργικό Υλικό Αρχεία jpg Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας.

6

7

8