Ermis Digital. Ως μέσο επικοινωνίας χρησιμοποιήσαμε αυτό που συντροφεύει τους φιλάθλους στην παρακολούθηση ποδοσφαίρου: την Pizza.

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Ermis Digital. Ως μέσο επικοινωνίας χρησιμοποιήσαμε αυτό που συντροφεύει τους φιλάθλους στην παρακολούθηση ποδοσφαίρου: την Pizza."

Σεθ Μαλαξός
8 χρόνια πριν
Προβολές:

1 Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία/Ομάδα: Mobile Advertising/ Mobile Applications Τίτλος Συμμετοχής: Double Play Game Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OTE Double Play Economy Εταιρία/Πελάτης: OTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για τις ανάγκες επικοινωνίας του OTE Double Play κατά τη διάρκεια των αγώνων του Euro 12, δημιουργήσαμε μία ένα interactive mobile game για 2 (Double Play)! Ως μέσο επικοινωνίας χρησιμοποιήσαμε αυτό που συντροφεύει τους φιλάθλους στην παρακολούθηση ποδοσφαίρου: την Pizza. Μέσα από έναν interactive μηχανισμό το κουτί της Pizza «ζωντάνευε» στις οθόνες των κινητών των καταναλωτών, τους ωθούσε να έχουν άμεσο interaction με το brand καταλήγοντας στην προβολή του TVC. 1.Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Σε ένα περιβάλλον με ιδιαίτερο ανταγωνισμό στην επικοινωνία υπηρεσιών τηλεφωνίας & Internet, ο ΟΤΕ ζήτησε να βρεθεί ένας innovative τρόπος για να επικοινωνηθεί η νέα καμπάνια του OTE Double Play. Τα ζητούμενα ήταν: Να ενδυναμώσουμε το awareness του brand να εκμεταλλευτούμε την υψηλή «ακροαματικότητα» του Euro 12, εμφανίζοντας το TVC σε ένα σημαντικά πιο low budget μέσο από την τηλεόραση με έναν αρκετά καινοτόμο τρόπο, συμβατό με την εικόνα του brand κρατώντας το ενδιαφέρον του καταναλωτή την ώρα που εκείνος είναι προσηλωμένος στην τηλεόραση

Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές.

2 2. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στοχεύοντας στο ενθουσιώδες κοινό του EURO 12, σχεδιάσαμε κουτιά πίτσας που διανεμήθηκαν κατά τη διάρκεια των αγώνων. Σε αυτά το κοινό διέκρινε ένα mini γήπεδο με 2 QR codes που αντιστοιχούσαν στον τερματοφύλακα και τον επιθετικό. 2 παίκτες καλούνταν να σκανάρουν τα QR Codes με τα κινητά τους. Το αντίστοιχο μέρος του γηπέδου «μεταφερόταν» άμεσα στην οθόνη του κάθε κινητού. Στη συνέχεια ο παίκτης 1 σούταρε την μπάλα, βλέποντας τη να φεύγει από την οθόνη του & να μεταφέρεται σ αυτή του παίκτη 2 που ήλεγχε τον τερματοφύλακα. Κάθε γκολ/απόκρουση ισοδυναμούσε με μία συμμετοχή στην κλήρωση για ένα ταξίδι. Το interaction ολοκληρωνόταν με εμφάνιση του TVC & data collection. Παράλληλα δημιουργήθηκε web version του παιχνιδιού για τους παίκτες που ήθελαν να παίξουν από το PC τους. 3. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption Συμπληρώνεται μόνο στην κατηγορία Viral Campaigns. (μέγιστο 100 λέξεις) Παίχτηκαν Double Play Games από διαφορετικά άτομα συνολικά. 5 ήταν ο μέσος όρος του χρόνου που το ενδιαφέρον του κοινού στράφηκε από την τηλεόραση στο προϊόν μέσω του Double Play Game. Συγκεντρώθηκε database με τα στοιχεία συμμετεχόντων. 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Display Newsletters Viral Social Media Άλλο Επικοινωνία σε Pizza Box Mobile Branded Content

Το αντίστοιχο μέρος του γηπέδου «μεταφερόταν» άμεσα στην οθόνη του κάθε κινητού.

3 5. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Best Use of New Formats? Συμπληρώνεται μονό αν η συμμετοχή διαγωνίζεται στη κατηγορία Display Advertising και έχετε δηλώσει ότι θέλετε να διεκδικήσει τον έπαινο, Best Use of New Formats. 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Best Navigation? Συμπληρώνεται μονό αν η συμμετοχή διαγωνίζεται στη κατηγορία Website και έχετε δηλώσει ότι θέλετε να διεκδικήσει τον έπαινο, Best Navigation. 7. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Best Innovative & Functional Design? Συμπληρώνεται μονό αν η συμμετοχή διαγωνίζεται στη κατηγορία Website και έχετε δηλώσει ότι θέλετε να διεκδικήσει τον έπαινο, Best Innovative & Functional Design. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας.

Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Best Navigation?

6 Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ. Username: Pass:

Σχετικά έγγραφα

Ermis Direct. 1.Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις)

Ermis Direct. 1.Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.