Κατηγορία: Digital & Mobile Brand Experience. Τίτλος Συμμετοχής: Παυλίδης Φρούτων Γεύσεις. Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): ΠΑΥΛΙΔΗΣ

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital & Mobile Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Παυλίδης Φρούτων Γεύσεις Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): ΠΑΥΛΙΔΗΣ Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 02/11/ /01/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Σοκολάτα Υγείας Παυλίδη για να επικοινωνήσει online το λανσάρισμα της νέας «εκρηκτικής» σειράς Φρούτων Γεύσεις, έδωσε στους χρήστες μία σειρά από online εργαλεία προκειμένου όχι μόνο να ενημερωθούν για τις νέες σοκολάτες και τις μοναδικές τους γεύσεις, αλλά και να βιώσουν μια εντυπωσιακή εμπειρία για την όραση, την ακοή και την αφή τους! Μέσω interactive εκρήξεων και εντυπωσιακών formats, οι χρήστες μπορούσαν να ξεδιπλώσουν τη σοκολάτα, να «αγγίξουν» τα φρούτα και να προκαλέσουν τρισδιάστατες ψευδαισθήσεις εκρήξεων σε web και Social Media.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Η Σοκολάτα Υγείας Παυλίδη λάνσαρε μία νέα σειρά προϊόντων, τις «Φρούτων Γεύσεις» που εκτός από καινοτόμο format ενιαία «μαλακή» πλάκα που δεν χωρίζεται σε νταμάκια είχαν και εντελώς διαφορετική σύνθεση αφού αποτελούνταν από σχετικά πολύ λεπτή επικάλυψη σοκολάτας και έντονη ζουμερή γέμιση φρούτων. Το ζητούμενο ήταν να επικοινωνηθούν οι νέες σοκολάτες σε γλώσσα και ύφος πιο κοντά στο κοινό των νέων προϊόντων που είναι ηλικιακά πιο νέοι από το παραδοσιακό κοινό της Υγείας, αλλά και πιο sophisticated. Οι καταναλωτές μέσα από την επικοινωνία θα έπρεπε να μάθουν για τα νέα προϊόντα, να εκτεθούν στην καινοτομία τους και να μπουν στη διαδικασία να τα δοκιμάσουν. Δεδομένου ότι είχε προηγηθεί και διαφήμιση στην τηλεόραση, θα έπρεπε όλη η επικοινωνία να αναδεικνύει το κύριο μήνυμα που ήταν το «Έκρηξη αισθήσεων» αλλά και να αξιοποιηθούν τα εντυπωσιακά δημιουργικά των εκρήξεων. Για κάθε μία γεύσης (Πορτοκάλι Λεμόνι Φρούτα του Πάθους) δημιουργήθηκε και μία ιδαίτερα εντυπωσιακή παρουσίαση όπου ανεξαρτήτως συσκευής πλοήγησης, οι χρήστες μπορούσαν να εισπράξουν την ίδια εμπειρία κεντρίζοντας την όραση, την ακοή και την αφή τους! Δημιουργήθηκε ένα microsite οι χρήστες μπορούσαν να αγγίξουν τις νέες γεύσεις, ξεδιπλώνοντας τις συσκευασίες, βλέποντας από «κοντά» τη σοκολάτα και την εκάστοτε γέμιση με τρόπο λαχταριστό. Για όσους έμπαιναν από κινητό, σχεδιάστηκε interactive Facebook Canvas, ενώ για το Facebook σχεδιάστηκαν πρωτότυπα posts τα οποία δημιουργούσαν την ψευδαίσθηση της τρισδιάστατης έκρηξης δίνοντας την εντύπωση ότι τα υλικά έβγαιναν έξω από την οθόνη του υπολογιστή. Τέλος, για να «δοκιμάσει» ο κόσμος το προϊόν, σχεδιάστηκε ένα άκρως εθιστικό παιχνίδι που καλούσε τους χρήστες να κάνουν τα φρούτα να εκραγούν κλικάροντας ή «ακουμπώντας» τα. Όλοι όσοι έπαιζαν έπαιρναν μέρος στην κλήρωση για να κερδίσουν προϊόν.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το σημαντικό στην καμπάνια αυτή είναι ότι είτε έμπαινε κανείς από κινητό, είτε από desktop η εμπειρία ήταν το ίδιο εντυπωσιακή! Η desktop εφαρμογή πλήρως interactive, με το scrolling των χρηστών, παρουσίαζε τα προϊόντα, τα «ξεγύμνωνε» από τις συσκευασίες τους ενώ η οθόνη γέμιζε από τις επιβλητικές εκρήξεις. Αντίστοιχα από κινητό, με την αφή των χρηστών πάνω στα διάφορα elements οι χρήστες εκτίθεντο στην ίδια πληροφορία και εμπειρία. Τέλος, με τη δημιουργία του Fruit Punch game, οι χρήστες έπρεπε να «σκάσουν» όσο το δυνατόν περισσότερα φρούτα. Αν και το σκορ δεν έπαιζε ρόλο για να μπει κανείς στην κλήρωση, από τα αποτελέσματα φάνηκε πόσο εθιστικό ήταν αφού κατά μέσο όρο έπαιζε 4 φορές ο καθένας. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Στα πλαίσια της καμπάνιας το site δέχθηκε πάνω από επισκέψεις ενώ έπαιξαν το παιχνίδι πάνω από φορές. Στο διαγωνισμό γράφτηκαν χρήστες οι οποίοι δαπάνησαν πάνω από 4 κατά μέσο όρο. Την ίδια χρονική περίοδο, η Facebook σελίδα του brand ενισχύθηκε κατά 2,5% ενώ ο λογαριασμός στο Instagram πέτυχε αύξηση 37,1%!

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Microsite Game 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept