Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Online Only Τίτλος Συμμετοχής: Οι Μπαταριοκυνηγοί της ΑΦΗΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΦΗΣ Ανακύκλωση Φορητών Ηλεκτρικών Στηλών Εταιρία/Πελάτης: ΑΦΗΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Υπηρεσία Ανακύκλωσης Διάρκεια Καμπάνιας: 14-31/12/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Οι Μπαταριοκυνηγοί είναι οι νέοι ήρωες του πλανήτη, οι οποίοι μάχονται καθημερινά για να διατηρήσουν καθαρό το περιβάλλον, έχοντας ορκιστεί να μην αφήσουν καμία μπαταρία εκτός κάδου ΑΦΗΣ. Σκοπός τους είναι να ευαισθητοποιήσουν τα παιδιά σχετικά με την ανακύκλωσή μπαταριών δείχνοντας τους ότι υπάρχουν πολύ περισσότερες μπαταρίες στο σπίτι τους απ όσες πραγματικά νομίζουν, αναδεικνύοντας παράλληλα τις επιπτώσεις που έχει στο περιβάλλον ή μη ορθή απόρριψή της. Το call to action είναι η συλλογή μπαταριών στον ειδικό μπαταριο-συλλέκτη που αναρτήσαμε στο mpatariokinigoi.gr και η μεταφορά τους στους ειδικούς κάδους της ΑΦΗΣ.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Η ΑΦΗΣ είναι μη κερδοσκοπική εταιρία που οργανώνει και συντονίζει πανελλαδικά όλες τις ενέργειες που αφο στην διαδικασία της συλλογής- ανακύκλωσης μπαταριών. Η digital καμπάνια είχε τους εξής στόχους: α) την ευαισθητοποίηση του πολίτη που έχει αποθαρρυνθεί και σταματήσει να ανακυκλώνει, β) την εκπαίδευση και ενημέρωση του κοινού σχετικά με το ποια είναι τα επόμενα βήματα μετά τη συλλογή των μπαταριών από τους κάδους της ΑΦΗΣ, και γ) την κατανόηση του πόσο σημαντική είναι η ανακύκλωση μπαταριών για την προστασία του περιβάλλοντος. Καθότι τα παιδιά αποτελούν «μέσο πίεσης» σε κάθε σπίτι, απώτερος στόχος μας ήταν να έχουμε ένα σημείο αναφοράς σε κάθε σπίτι, στο οποίο θα συλλέγονται όλες οι μη «χρήσιμες» μπαταρίες, με σκοπό τη μετέπειτα ρήψη αυτών στους κάδους ΑΦΗΣ. Δημιουργήσαμε την παρέα των Μπαταριοκυνηγών με σκοπό να «μιλήσουμε» σε παιδιά (ηλικίας 3-12 ετών) αλλά και σε ενήλικες (κυρίως γονείς) μέσα από έναν ενδιαφέροντα, αστείο και διασκεδαστικό τρόπο. Στόχος μας ήταν να κάνουμε engaged το κοινό μας μεταφέροντας τα μηνύματά μας, με έναν άμεσο αλλά και δημιουργικό τρόπο. Η καμπάνια αποτελείται από: α) τις ιστορίες των ηρώων μας και έχουν εκπαιδευτικό χαρακτήρα, β) ένα micrοsite με όλο το video υλικό, πληροφορίες για την ν την ανακύκλωση μπαταριών, και ένα διασκεδαστικό τρόπο-οδηγό για να φτιάξει ο καθένας τον δικό του συλλέκτη- Μπαταριοκυνηγό εύκολα στο σπίτι, χρησιμοποιώντας ένα άλλο ανακυκλώσιμο υλικό, ένα άδειο κουτί από γάλα και γ) σχετικό video content που χρησιμοποιήθηκε στα ιδιόκτητα ΜΚΔ και στα paid social media.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Μέσα από όλη την καμπάνια αυτή, απώτερος σκοπός είναι να φτιάξει ο καθένας το δικό του Μπαταριοκυνηγό στο σπίτι (όπως περιγράφεται στις οδηγίες που υπάρχουν στο microsite), ώστε να υπάρχει μέσα σε κάθε σπίτι ένα κοινό σημείο συλλογής όλων των μη «χρήσιμων» μπαταριών, για να καταλήξουν στους κάδους ΑΦΗΣ μόλις αυτό γεμίσει. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Στο πρώτο κύμα προώθησης της καμπάνιας το διάστημα 14-31/12, το pre-roll ad σημείωσε συνολικά views στο YT και Views στο FB, αντίστοιχα. To CTR άγγιξε το 2.17%. Το επεισόδιο Σαλόνι σημείωσε συνολικά views και 1.49% CTR. Το επεισόδιο To ταξίδι της μπαταρίας σημείωσε συνολικά views και 1.05% CTR. Τα συνολικά clicks που πραγματοποιήθηκαν για όλα τα παραπάνω υλικά στo FB ήταν και τα συνολικά impressions με συνολικό reach

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Eπεισόδιο 2: Το ταξίδι της μπαταρίας: Microsite: περιλαμβάνει όλες τις ταινίες των Μπαταριοκυνηγών, πληροφορίες για την ανακύκλωση των μπαταριών, αλλά και έναν εύκολο οδηγό για τοπως μπορεί κανείς να φτιάξει το δικό του Μπαταριοκυνηγό στο σπίτι.

5 N/A. 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 N/A Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept