Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: BRANDED ENTERTAINMENT & CONTENT / DIGITAL & MOBILE BRAND EXPERIENCE Τίτλος Συμμετοχής: ASTRA CHALLENGE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OPEL Εταιρία/Πελάτης: GM HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: OPEL ASTRA Διάρκεια Καμπάνιας: 22/03/16 10/04/16 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To Astra Challenge ήταν ένα interactive online game, το οποίο καλούσε το κοινό να προκαλέσει τον Ευγένιο Προύχοντα, έναν φανταστικό χαρακτήρα ο οποίος συγκέντρωνε όλα τα στερεότυπα του κατόχου πολυτελούς αυτοκινήτου. Μέσω της τεχνολογίας των web sockets που επέτρεψαν τη παράλληλη χρήση υπολογιστή και smartphone για την διεξαγωγή του παιχνιδιού, αλλά και με τη χρήση πολλαπλών ερωτοαπαντήσεων που καθιστούσαν τον κάθε γύρο διαφορετικό, οι χρήστες βίωσαν μια εμπειρία που τους ψυχαγώγησε ενώ παράλληλα τους επέτρεψε να αποκτήσουν ολοκληρωμένη άποψη για το νέο Opel Astra.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Με αφορμή το λανσάρισμα του νέου Opel Astra, η GM Hellas ζήτησε μια ενέργεια η οποία θα έδινε στο κοινό τη δυνατότητα να ανακαλύψει τα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου που το ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό στη κατηγορία του. Επιπροσθέτως, η ενέργεια θα έπρεπε να βασίζεται στο concept Προκαλεί τη πολυτελή κατηγορία, καθώς στόχος ήταν να διαφανεί και το γεγονός ότι το Opel Astra διαθέτει εξοπλισμό αντίστοιχο των αυτοκινήτων που ανήκουν σε ανώτερη, πιο πολυτελή κατηγορία από το ίδιο. Τέλος, έπρεπε να βρεθεί τρόπος να ενταχθεί στην ενέργεια ο Jurgen Klopp, προπονητής της Liverpool FC και διεθνής ambassador του Opel Astra. Έχοντας ως κοινό στόχος τους άντρες και συνυπολογίζοντας όλα τα ζητούμενα της GM Hellas, η στρατηγική που αποφασίστηκε να ακολουθηθεί στόχευε στο να βρεθεί τρόπος να επικοινωνηθούν επαρκώς τα χαρακτηριστικά του Astra, χωρίς να αποσπάται η προσοχή του χρήστη ώστε να μπορέσει να λάβει όλη τη πληροφόρηση. Δημιουργήθηκε λοιπόν το Astra Challenge, που είχε ως σκοπός του να προκαλέσει ο χρήστης τον εκνευρισμό του Ευγένιου Προύχοντα, ενός φανταστικού χαρακτήρα που συνδύαζε τα στερεότυπα του κατόχου πολυτελούς αυτοκινήτου, μέσα από τη σύγκριση του Opel Astra με το δικό του αυτοκίνητο. Στο τέλος του παιχνιδιού, ο Προύχοντας αποχωρούσε εκνευρισμένος, πετώντας προς το χρήστη εισιτήρια για τον αγώνα Liverpool FC Newcastle, το οποίο σηματοδοτούσε την επιτυχή ολοκλήρωση του παιχνιδιού καθώς και τη δυνατότητα συμμετοχής στο διαγωνισμό για ένα ταξίδι 2 ατόμων για τον προαναφερθέντα αγώνα Οι χρήστες που συμμετείχαν στο Astra Challenge μεταφερόντουσαν στο γραφείο του Ευγένιου Προύχοντα, όπου ο ίδιος καυχιόταν για τα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου του, με τον χρήστη να απαντά μέσω του κινητού του, καθώς το παιχνίδι είχε σαν βασική οθόνη τον υπολογιστή του χρήστη και σαν χειριστήριο το smartphone του. Στο τέλος του παιχνιδιού, ο Προύχοντας είχε πάρει τα βουνά, κυριολεκτικά και μεταφορικά, με αποτέλεσμα να τον βλέπουμε στο καταφύγιο που είχε επιλέξει, μακριά από τον πολιτισμό και το Opel Astra..

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Με την έναρξη της ενέργειας ξεκίνησε και η δημοσίευση περιεχομένου στα social media της Opel, η οποία είχε ως στόχο τη γνωριμία του κοινού με τον Ευγένιο Προύχοντα, ώστε να τους δημιουργηθεί η επιθυμία να τον προκαλέσουν μέσω του Astra Challenge. Κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού, ο πρωταγωνιστής μας απαντούσε με ύφος αν ο χρήστης έδινε λάθος απάντηση, εκνευριζόταν αν απαντούσε σωστά ενώ σχολίαζε αν ο χρήστης καθυστερούσα να απαντήσει. Τέλος, είχαν ετοιμαστεί πολλαπλές ερωτήσεις και απαντήσεις από τον Προύχοντα, ώστε κάθε γύρος να είναι διαφορετικός για τον χρήστη. Οι χρήστες ανταποκρίθηκαν θετικά, καθώς εκτός από τα τον όγκο των συμμετοχών παρατηρήθηκε ότι παραπάνω από το 1/3 των gameplays προερχόταν από 2 ες και 3 ες συμμετοχές των ίδιων χρηστών, παρά το γεγονός ότι δεν μπορούσαν να κερδίσουν επιπλέον συμμετοχή στον διαγωνισμό. Τέλος, όσο έτρεχε η ενέργεια υπήρχε παράλληλη 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Παρά το μικρή σχετικά διάρκεια της ενέργειας, το Astra Challenge κατάφερε να συγκεντρώσει πάνω από gameplays από μοναδικούς χρήστες, ενώ ο μέσος χρόνος παραμονής εντός του Astra Challenge ξεπέρασε τα 3 λεπτά ανά χρήστη. Η επιτυχία της ενέργειας φάνηκε όχι μόνο στα νούμερα αλλά και στο πολύ θετικό feedback που έδιναν οι χρήστες, ενώ αναφέρθηκαν πολλαπλές περιπτώσεις υποψήφιων αγοραστών του Opel Astra οι οποίοι κατά την επίσκεψή τους στις αντιπροσωπίες, δήλωσαν ότι το Astra Challenge τους έδωσε μια πιο πλήρη εικόνα του αυτοκινήτου ενώ αύξησε το ενδιαφέρον τους για αγορά του. Τέλος, η αποτελεσματικότητα της καμπάνιας φάνηκε και στις πωλήσεις του Opel Astra καθώς αυτές ήταν εξαιρετικές και κατά τη διάρκεια της επικοινωνίας του αλλά και τους ακόλουθούς μήνες, καθώς η καμπάνια είχε γράψει στο κοινό, με αποτέλεσμα να τους οδηγήσει στις αντιπροσωπίες της Opel.

4

5 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή UR

6

7 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept