Βασικές Έννοιες Branding
|
|
- ŌἈμφίων Αναγνωστάκης
- 6 χρόνια πριν
- Προβολές:
Transcript
1 Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών Μεταπτυχιακό Δίπλωμα Ειδίκευσης Φιλοσοφία και Διοίκηση-Μάνατζμεντ MBA in Philosophy and Management Μάρκετινγκ Διάλεξη 5 η Βασικές Έννοιες Branding 1
2 Έννοια και Σημασία του Brand Τι είναι η μάρκα? 3 Έννοια και Σημασία του Brand Το brand (μάρκα) είναι ένα όνομα, ένα σήμα, ένα σύμβολο ή ένας συνδυασμός όλων αυτών που εξυπηρετεί την αναγνώριση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας από έναν παραγωγό και τη διαφοροποίησή του από αυτά των ανταγωνιστών. Αλλά Είναι μόνο αυτό; 4 2
3 Έννοια και Σημασία του Brand Ένα Brand είναι κάτι πολύ παραπάνω από απλά ένα όνομα ή ένα λογότυπο Ένα σύνολο αξιών Ένα εταιρικό «κεφάλαιο» Ένα concept Ένα νομικό εργαλείο Μία δυνατή σχέση 5 Έννοια και Σημασία του Brand 6 3
4 Έννοια και Σημασία του Branding Η επώνυμη πολιτική (Branding) δεν είναι απλά η εύρεση ενός ονόματος για ένα προϊόν ή υπηρεσία της επιχείρησης Το Branding αφορά στη δημιουργία μιας συγκεκριμένης υπόσχεσης στους πελάτες σχετικά με την προσφορά μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας και επιπέδου απόδοσης. Δημιουργώντας αντιλαμβανόμενες διαφορές μεταξύ των προϊόντων και υπηρεσιών μέσα από το branding, οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ δημιουργούν αξία για τους πελάτες που μεταφράζονται σε ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και χρηματοοικονομικά κέρδη για την επιχείρηση. 7 Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); 8 4
5 Παραδοσιακά προϊόντα Καταναλωτικά προϊόντα (Cadbury, Depon) Επιχειρησιακά προϊόντα (Caterpillar) Προϊόντα υψηλής τεχνολογίας (Mac pc, iphone, Samsung Galaxy Note) Υπηρεσίες Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); Χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (Goldman Sacks) Υπηρεσίες φιλοξενίας (Hilton, Amanzoe) Αεροπορικές υπηρεσίες (British Airways) Υπηρεσίες συμβουλευτικής (McKinsey) Υπηρεσίες τηλεπικοινωνίας (AT&T) 9 Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); Μεταπωλητές και Διανομείς Tesco, Lidl, Wal-Mart On line προϊόντα και υπηρεσίες Google, Facebook, Wikipedia, Twitter, Instagram, Whatsapp Άνθρωποι και Οργανισμοί Lady Gaga, Barack Obama, FBI, WWF 10 5
6 Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); 11 Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); Αθλήματα, Τέχνες και Ψυχαγωγία Barcelona FC, MOMA, Star Wars Γεωγραφικοί Τουριστικοί προορισμοί Las Vegas, Santorini, France, United States Ιδέες και Ευγενείς σκοποί AIDS ribbons, Fashion Targets Breast Cancer 12 6
7 Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); Source BBC 20 November 2013 Elvis Presley brand is sold to Marilyn Monroe firm The Elvis Presley brand has been sold to the company that handles the image of Marilyn Monroe. No price has been revealed but Elvis is still one of the world's most lucrative entertainers. As part of the deal, Elvis's daughter Lisa Marie will continue to own Graceland, her father's former home in Memphis. When Elvis Presley died in August 1977, he was reported to have around $5m ( 3m) in the bank. Last year, earnings from his estate reached an estimated $55m, second only in posthumous worth to Michael Jackson. The money comes from careful marketing of his image and from Graceland, which is a hugely popular tourist attraction. 13 Μπορούν τα πάντα να γίνουν επώνυμα (Branded); Branding a Children's Hospital 14 7
8 Σημασία του Branding 15 Σημασία του Branding Σύγχρονες προκλήσεις για τους managers Add Your Text Αυξανόμενος ρυθμός τεχνολογικών αλλαγών Συνεχώς εξελισσόμενες ανάγκες και επιθυμίες των πελατών Your Concept Εξαιρετικά «φορτισμένο» περιβάλλον Συνεχής πίεση από μετόχους για θετικά αποτελέσματα Αυξανόμενη δύναμη και ανεξαρτησία των καναλιών διανομής 16 8
9 Σημασία του Branding Τι προσφέρει ένα ισχυρό brand στους πελάτες; Αναγνώριση του παροχέα της μάρκας Απόδοση ευθύνης σε περίπτωση προβλήματος Απλούστευση της αγοραστικής διαδικασίας Μείωση ρίσκου Δημιουργία δυνατών σχέσεων Όχημα συμβολισμού 17 Σημασία του Branding Τι προσφέρει ένα ισχυρό brand στις επιχειρήσεις; Μεγαλύτερη πιστότητα των πελατών και λιγότερη «ευαισθησία» απέναντι σε κινήσεις του ανταγωνισμού και σε γενικότερες κρίσεις Μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους Μεγαλύτερη υποστήριξη από τα κανάλια διανομής Μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα των ενεργειών μάρκετινγκ Περισσότερες ευκαιρίες για επέκταση της μάρκας είτε μέσω παραχώρησης δικαιωμάτων (licensing), είτε μέσα από ίδιες επενδύσεις Προσέλκυση καλύτερων εργαζομένων που θέλουν να εργαστούν για μια ισχυρή μάρκα 18 9
10 Σημασία του Branding Τι προσφέρει ένα ισχυρό brand στην οικονομία; Προστασία του καταναλωτή Απόδοση επενδύσεων Διασφάλιση ανταγωνιστικής οικονομίας Προσαρμογή στα δεδομένα της αγοράς και ανάπτυξη Επέκταση σε νέες αγορές Διασφάλιση ότι οι επιχειρήσεις είναι υπεύθυνες των πράξεών τους 19 Βασικές Έννοιες του Branding Brand Values (Βασικές αξίες της μάρκας) Brand Identity (Ταυτότητα της μάρκας) Brand Positioning (Τοποθέτηση της μάρκας) Brand Personality (Προσωπικότητα της μάρκας) Brand Image (Εικόνα της μάρκας) 20 10
11 Κεντρικές Αξίες του Brand Η καρδιά του brand Αυτό που πρεσβεύει το brand Simplicity, ease of use, innovation, design Environmental protection, Animal protection, Human rights Simple luxury, rewarding 'lifestyle' experience 21 Βασικές Έννοιες του Branding Brand Identity Brand Positioning Brand Image Τι αντιπροσωπεύει η επιχείρηση με βάση τις αξίες της. Πώς η επιχείρηση θέλει οι πελάτες να αντιλαμβάνονται το brand. Το μέρος εκείνο της ταυτότητας της μάρκας που επικοινωνείται στο κοινό-στόχο, εστιάζοντας στα πλεονεκτήματα έναντι ανταγωνιστικών μαρκών. Πώς αντιλαμβάνονται τελικά οι πελάτες τη μάρκα. Τι συνειρμούς κάνουν στο μυαλό τους μόλις σκέφτονται το brand
12 Brand Positioning (Τοποθέτηση της μάρκας) Το Brand Positioning αναφέρεται στη «θέση» που θέλουμε και επιδιώκουμε να έχει η μάρκα μας στο μυαλό των πελατών, ώστε να δημιουργούνται οι επιθυμητοί συνειρμοί στο μυαλό τους για τη μάρκα μας. Εκφράζει αυτό που θα πετύχει ο πελάτης επιλέγοντας το brand μας. 23 Brand Positioning (Τοποθέτηση της μάρκας) Εξηγεί, μέσα από το σλόγκαν που επιλέγει η επιχείρηση, το λόγο ή τους λόγους που κάνουν τη μάρκα μας «ανώτερη» από τις ανταγωνιστικές. Δίνει κατεύθυνση στη στρατηγική μάρκετινγκ, ξεκαθαρίζοντας τι αντιπροσωπεύει η μάρκα, γιατί είναι μοναδική και τι μηνύματα πρέπει να εκφράζουν όλα οι ενέργειες μάρκετινγκ
13 Brand Positioning (Τοποθέτηση της μάρκας) Κύριες Αξίες Μάρκας - Ταυτότητα Workmanship, handling, comfort, luxury Brand Positioning The relentless pursuit of perfection 25 Brand Positioning (Τοποθέτηση της μάρκας) Κύριες Αξίες Μάρκας - Ταυτότητα Preserving natural beauty and heritage, environmental responsibility, state of the art, unique experience Brand Positioning Be part of our story 26 13
14 Perceptual Map (Αντιληπτός Χάρτης) 27 Perceptual Map (Αντιληπτός Χάρτης) 28 14
15 Τοποθέτηση Μάρκας και Διαφοροποίηση (Brand Positioning Differentiation) H περίπτωση του ξενοδοχείου nhow The music hotel Berlin Το πρώτο μουσικό ξενοδοχείο στην Ευρώπη Βρίσκεται στο Βερολίνο δίπλα στις εγκαταστάσεις των Universal Music and MTV Europe. Έχει ξεκάθαρη ταυτότητα και τοποθέτηση στην αγορά που του προσφέρει την επιθυμητή διαφοροποίηση Τα πάντα στο ξενοδοχείο βασίζονται σε τίτλους γνωστών τραγουδιών.. 29 Τοποθέτηση Μάρκας και Διαφοροποίηση (Brand Positioning Differentiation) H περίπτωση του ξενοδοχείου nhow The music hotel Berlin Positioning - Διαφοροποίηση Μουσική Η είσοδος του ξενοδοχείου Το lobby του ξενοδοχείου 30 15
16 Τοποθέτηση Μάρκας και Διαφοροποίηση (Brand Positioning Differentiation) H περίπτωση του ξενοδοχείου nhow The music hotel Berlin Η reception του ξενοδοχείου Οι καρτέλες των εργαζομένων Κάθε αλληλεπίδραση του πελάτη με το ξενοδοχείο έχει μέσα της «μουσική» προκαλώντας έντονα συναισθήματα 31 Τοποθέτηση Μάρκας και Διαφοροποίηση (Brand Positioning Differentiation) H περίπτωση του ξενοδοχείου nhow The music hotel Berlin Ο κατάλογος των cocktails Η τηλεφωνική συσκευή των δωματίων 32 16
17 Τοποθέτηση Μάρκας και Διαφοροποίηση (Brand Positioning Differentiation) H περίπτωση του ξενοδοχείου nhow The music hotel Berlin Αντί της καρτέλας «do not disturb» Καθένας από τους 6 ανελκυστήρες του ξενοδοχείου παίζει τη δική του μουσική, από rock μέχρι hip hop. 33 Τοποθέτηση Μάρκας και Διαφοροποίηση (Brand Positioning Differentiation) H περίπτωση των στυλό BIC Ποιά η γνώμη σας για αυτή την τοποθέτηση? 34 17
18 Brand Personality (Προσωπικότητα μάρκας ) Η προσωπικότητα της μάρκας απαντά στα παρακάτω ερωτήματα: Αν το brand X ήταν άνθρωπος: Τι είδος ανθρώπου θα ήταν; Τι ασχολίες και δραστηριότητες θα είχε; Τι είδος ρούχα θα φορούσε; Τι είδος άθλημα θα του άρεσε? Είναι ένας κρίσιμος παράγοντας επιτυχίας, καθώς: Διαφοροποιεί τα brands Αναπτύσσει συναισθηματικές προεκτάσεις για τα brand Αυξάνει το προσωπικό νόημα που έχει το brand για τον πελάτη. 35 Brand Personality (Προσωπικότητα μάρκας) Η προσωπικότητα της μάρκας απαντά στα παρακάτω ερωτήματα: Αν το brand ήταν άνθρωπος: Τι είδος ανθρώπου θα ήταν; Τι ασχολίες και δραστηριότητες θα είχε; Τι είδος ρούχα θα φορούσε; Τι είδος άθλημα θα του άρεσε? 36 18
19 Brand Personality (Προσωπικότητα μάρκας) Χρήση «χαρακτήρων» (Brand characters) για τη δημιουργία προσωπικότητας: 37 Brand Personality (Προσωπικότητα μάρκας) Απόλυτη ταύτιση πελατών με τη μάρκα? 38 19
20 Brand Personality (Προσωπικότητα μάρκας) Τα Brands μεταφέρουν Οφέλη για τους πελάτες Λειτουργικά Συναισθηματικά Αυτο-έκφρασης Όφελος που βασίζεται σε ένα χαρακτηριστικό του προϊόντος που προσφέρει λειτουργική χρησιμότητα στον πελάτη Προσφέρει συναισθηματικό βάθος και πλούτο στην εμπειρία απόκτησης και χρήσης της μάρκας Βοηθά την εκπλήρωση της ανάγκης αυτό-έκφρασης και τότε ο δεσμός μεταξύ μάρκας και πελάτη είναι ισχυρότερος Coke provides refreshment Duracell offers quality that lasts Quaker Oats provide a nutritious breakfast cereal Warm when reading a Hallmark card Save in a Volvo Energetic when drinking Coke Successful and powerful driving a Porsche Sophisticated righting with a Mont-Blanc 39 Brand Equity Η αξία του brand Brand Equity Η τελική δύναμη ενός brand, όλα όσα κερδίζει η επιχείρηση με το να επενδύει στην επώνυμη πολιτική. Ο απώτερος στόχος κάθε προσπάθειας branding. Το σύνολο των συνειρμών και συμπεριφορών από την πλευρά των πελατών που επιτρέπουν στη μάρκα να έχει μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους από ότι θα είχε αν δεν ήταν επώνυμη (branded) και που προσφέρουν ισχυρά και διατηρήσιμα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Προσδιορίζει όσα απολαμβάνει η μάρκα σε σχέση με όσα θα είχε αν δεν ήταν branded
21 Πώς δημιουργείται η αξία της μάρκας (brand equity) Brand Awareness Perceived Quality Brand Associations Brand Loyalty BRAND EQUITY Other Proprietary Brand Assets (e.g. trademarks, channel relationships) Provides Value to the Customer by Enhancing Customer s: Interpretation / Processing of Information Confidence in the Purchase Decision Use Satisfaction Provides Value to the firm by Enhancing: Efficiency and Effectiveness of Marketing Programs Brand Loyalty Prices / Margins Brand Extensions Trade Leverage Competitive Advantage 41 Πώς δημιουργείται η αξία της μάρκας (brand equity) 42 21
22 Βασικές Έννοιες του Branding Brand Values Brand Identity Brand Positioning Brand Image Brand Equity 43 Μελέτη Περίπτωσης Case Study VIAGRA vs CIALIS Case Study from Harvard Business Review (HBR Dec. 2013)
23 Στοιχεία ενός Brand Verbal Identity - Τι λές; Visual Identity - Πώς το λες; Όνομα Σλόγκαν Logo Χρώμα Χαρακτήρας 45 Brand Name Όνομα Μάρκας Συνήθως αντικατοπτρίζει τους βασικούς συνειρμούς που θέλουμε να κάνει ο πελάτης με το απλό άκουσμα του ονόματος της μάρκας Πολύ αποτελεσματικός τρόπος να επικοινωνηθούν σύντομα τα πλεονεκτήματα της μάρκας Οι πελάτες μπορούν να «αποθηκεύσουν» στο μυαλό τους το όνομα της μάρκας και να το «ανασύρουν» από εκεί σε λίγα δευτερόλεπτα Είναι το στοιχείο της μάρκας που αλλάζει δυσκολότερα. Brand Name 23
24 Brand Name Είδη Brand Name Όνομα Μάρκας Descriptive Arbitrary Emotive Abstract Brand Name Όνομα Μάρκας Είδη Brand Name Όνομα Μάρκας Descriptive: ονόματα που περιγράφουν αυτό που η μάρκα και η επιχείρηση προσφέρει και είναι. Παράδειγμα: American Airlines, Pamediakopes.gr Arbitrary: πραγματικές λέξεις που όμως δεν έχουν κάποια προφανή σύνδεση με την επιχείρηση. Παράδειγμα: Double tree hotels, Apple Emotive: είναι ονόματα που υποδηλώνουν την επίδραση που έχει η χρήση της μάρκας στους ανθρώπους. Μπορεί να αποτελούνται από πραγματικές λέξεις ή συνδυασμό αυτών. Παράδειγμα: Paradise hotel Mykonos, Visa Card Abstract: ονόματα που δεν αντιστοιχούν σε πραγματικές λέξεις ή είναι ονόματα που προέκυψαν από καθαρή φαντασία. Παραδείγματα: Kodak 48 24
25 Παράγοντες Επιτυχίας Brand Name Όνομα Μάρκας Brand Name Απλότητα και ευκολία προφοράς του ονόματος (π.χ. Novotel) Χρήση πολλών φωνηέντων στο όνομα που κάνουν την προφορά ευκολότερη (π.χ. Μακεδονία Παλλάς, Μεγάλη Βρετάνια) Προσοχή αποφυγής αρνητικών νοημάτων μέσα από το όνομα Προσοχή αποφυγής αντιγραφής ονόματος που ήδη υπάρχει Χρήση ονομάτων που αναδεικνύουν και τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της επιχείρησης (Thea Studios Santorini) Δε θα πρέπει να μοιάζουν με ανταγωνιστικές επιχειρήσεις για αποφυγή σύγχυσης των πελατών. Slogan Brand Slogan To slogan αναφέρεται σε σύντομες προτάσεις που ιδανικά θα πρέπει να επικοινωνούν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της μάρκας. Ουσιαστικά επικοινωνούν την τοποθέτηση της μάρκας (brand positioning), με στόχο να πάρει η μάρκα την επιθυμητή θέση στο μυαλό και την καρδιά των πελατών. Τα slogans παρουσιάζονται σε κάθε ενέργεια επικοινωνίας και προβολής της επιχείρησης (διαφημίσεις, ιστοσελίδα, αλληλογραφία, κ.λπ.) Είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος δημιουργίας αναγνωρισιμότητας της μάρκας, καθώς ένα επιτυχημένο slogan μπορεί να κάνει τη διαφορά και να εντυπωθεί στο μυαλό των πελατών. 25
26 Επιλογή Slogan Σύντομη περιγραφή της βασικής αξίας της μάρκας Επιλογή Slogan Τουριστικά Brands δεν είναι μόνο τα ξενοδοχεία και οι άλλες τουριστικές επιχειρήσεις. Είναι και οι ίδιοι οι τουριστικοί προορισμοί. Ένα από τα πιο επιτυχημένα τουριστικά σλόγκαν όλων των εποχών ήταν αυτό του Las Vegas: What happens in Vegas, Stays in Vegas!, επικοινωνώντας την αξία της Ελευθερίας που χαρακτηρίζει την πόλη. 26
27 Logo (Σήμα/Σύμβολο/Λογότυπο) Brand Logo Αποτελεί την οπτική έκφραση της μάρκας. Η επιλογή του λογοτύπου είναι εξαιρετικά σημαντική στην καθιέρωση μιας μάρκας, ειδικά σε μία ανταγωνιστική αγορά. Είναι άλλος ένας αποτελεσματικός τρόπος για την επίτευξη της επιθυμητής διαφοροποίησης. Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο βοηθά σημαντικά στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Ένα λογότυπο μπορεί να είναι: Το όνομα της επιχείρησης γραμμένο με ειδικό τρόπο, χρώμα και γραμματοσειρά. Κάποια εικόνα / σχέδιο που χωρίζεται από το όνομα και έχει κάποια προφανή σύνδεση με την επιχείρηση, το όνομά της και τις δραστηριότητές της. Αφηρημένα λογότυπα που δεν έχουν κάποια προφανή σύνδεση με την επιχείρηση, αλλά αντικατοπτρίζουν συνήθως τις αξίες της. Logo (Σήμα/Σύμβολο/Λογότυπο) Είδη Brand Logo 27
28 Λογότυπο Τα χρώματα και η αντιλαμβανόμενη σημασία τους Χρώμα Κόκκινο Πράσινο Μπλε Μαύρο Κίτρινο Αντιλαμβανόμενη σημασία Συναρπαστικό, ζεστό, παθιασμένο, δυνατό Ασφάλεια, ηρεμία, φυσικότητα Κυριαρχία, σεβασμός Σοφιστικέ, μυστήριο, δύναμη Ζεστασιά, καινοτομία, προσοχή Renaissance hotel brand logo Η εταιρία παρέχει τα εγκεκριμένα λογότυπα και δίνει σαφή οδηγία: Το πρώτο λογότυπο, με το R είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείται, εκτός από τις περιπτώσεις όπου ο διαθέσιμος χώρος δεν το επιτρέπει, οπότε και θα χρησιμοποιείται η δεύτερη εκδοχή. 28
29 Renaissance hotel brand logo Η εταιρία παρέχει τα εγκεκριμένα λογότυπα και δίνει σαφή οδηγία: Το πρώτο λογότυπο, με το R είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείται, εκτός από τις περιπτώσεις όπου ο διαθέσιμος χώρος δεν το επιτρέπει, οπότε και θα χρησιμοποιείται η δεύτερη εκδοχή. Δίνονται επίσης σαφείς οδηγίες για τις διαστάσεις του λογοτύπου, ώστε να είναι πάντα ακριβής αποτύπωση αυτού που η εταιρία έχει επιλέξει να βρίσκεται σε κάθε επικοινωνιακή της ενέργεια. Renaissance hotel brand logo 29
30 Brand Characters Brand Character Ένας ειδικός τύπος συμβολισμού του brand. Συνήθως δημιουργείται για τις επικοινωνιακές προσπάθειες της επιχείρησης. Μπορεί να έχει κεντρικό ρόλο στις διαφημίσεις της μάρκας και στις διάφορες προωθητικές ενέργειες. Είναι ένα ακόμα στοιχείο που μπορεί να βοηθήσει στη διαφοροποίηση της μάρκας από τον ανταγωνισμό. Βοηθά τον πελάτη να συνδεθεί ευκολότερα με τη μάρκα όταν αυτό έχει και έναν ανθρώπινο ή άλλο χαρακτήρα. Κριτήρια Επιλογής των Στοιχείων του Brand Transferability Memorability Adaptability Simplicity Protectability Likability Meaningfulness 30
31 Διαχείριση Χαρτοφυλακίου των Brands της επιχείρησης Brand Portfolio Brand Portfolio Το Brand Portfolio αναφέρεται στο σύνολο των μαρκών (brands) που έχει και χειρίζεται μια επιχείρηση Το πολυτιμότερο Brand Portfolio είναι αυτό όπου τα διάφορα brands αλληλεπιδρούν μεταξύ τους, ενδυναμώνοντας το ένα το άλλο. Στρατηγική Brand Portfolio Brand Architecture Προσδιορίζει τη δομή του brand portfolio, και το εύρος, ρόλο και σχέσεις μεταξύ όλων των μαρκών του οργανισμού. Διαχείριση Χαρτοφυλακίου των Brands της επιχείρησης Brand Architecture Είδη Brand Architecture Branded House House of Brands Brand Architecture Endorsed Brands 31
32 Διαχείριση Χαρτοφυλακίου των Brands της επιχείρησης Brand Architecture Branded House Στην περίπτωση αυτή ο Τουριστικός Οργανισμός έχει ένα βασικό brand, μία κύρια μάρκα που χρησιμοποιεί για όλες τις προσφορές του. Διαχείριση Χαρτοφυλακίου των Brands της επιχείρησης Brand Architecture House of Brands Στην περίπτωση αυτή ο Τουριστικός Οργανισμός έχει ένα εταιρικό brand που όμως δεν προβάλλεται ιδιαίτερα προς τα έξω, καθώς η κάθε προσφορά έχει τη δική της μάρκα. 32
33 Διαχείριση Χαρτοφυλακίου των Brands της επιχείρησης Brand Architecture Endorsed Brands Στην περίπτωση αυτή ο Τουριστικός Οργανισμός έχει ένα βασικό brand που χρησιμοποιεί για τις περισσότερες προσφορές του, αλλά όταν δημιουργεί μία νέα προσφορά τότε δημιουργεί μία νέα μάρκα που υποστηρίζεται όμως από τη βασική επωνυμία - brand. Στόχοι Brand Portfolio Συνέργεια Σχετικότητα Σαφήνεια Εκμετάλλευση Ισχύς 33
34 Επέκταση μάρκας Brand Extension Brand Extension Επέκταση μάρκας έχουμε όταν μία επιχείρηση χρησιμοποιεί μία ήδη εδραιωμένη μάρκα για μία νέα προσφορά. Line extension Category extension Επέκταση μάρκας Brand Extension Brand Extension 68 34
35 Επέκταση μάρκας Brand Extension Πότε μπορούμε να προχωρήσουμε σε Brand Extension; Όταν η αρχική «μητρική» μάρκα έχει αποκτήσει δύναμη και ισχυρή θέση στο μυαλό των πελατών (strong brand equity). Όταν οι πελάτες αντιλαμβάνονται μία «σύνδεση» / «ταίριασμα» μεταξύ της προτεινόμενης επέκτασης και του βασικού αρχικού brand. Όταν η επέκταση της μάρκας θα συμβάλλει και θα ενισχύσει τη δύναμη και ισχύ του βασικού αρχικού brand. Επέκταση μάρκας Brand Extension Brand Extension Η χρήση μιας εδραιωμένης και ισχυρής μάρκας κατά την επέκταση σε μία νέα αγορά χαρακτηρίζεται από: Πλεονεκτήματα Μειονεκτήματα Η αποδοχή της επέκτασης διευκολύνεται χάρη στην ήδη ισχυρή εικόνα της αρχικής μάρκας Μειωμένο ρίσκο για τους πελάτες, καθώς εμπιστεύονται ήδη την αρχική μάρκα Αυξημένη αποδοχή από τα κανάλια διανομής Αποφυγή εξόδων δημιουργίας μιας νέας μάρκας και επικοινωνίας αυτής Ενίσχυση και ανανέωση της αρχικής μάρκας Μπορεί να μπερδευτούν οι πελάτες με τις πολλαπλές προσφορές Μπορεί να βλάψει και την εικόνα της αρχικής μάρκας αν η επέκταση δεν είναι επιτυχημένη ή αν οι αξίες της επέκτασης έρχονται σε πλήρη αντίθεση με την ταυτότητα της αρχικής μάρκας 35
36 Success Factors of Brand Extensions (i) Main Effects: Direct Effects of the Success Factors Parent-Brand Characteristics Quality (strength) of the parent brand History of previous brand extensions A brand extension is more successful Source (examples) If the quality of the parent brand is high Smith and Park, 1992 If the history of previous brand extensions is successful. For example, - high number of previous brand extensions - high variability among product types offered by the parent brand - low variance in quality among previous brand extensions Dacin and Smith, Success Factors of Brand Extensions (ii) Main Effects: Direct Effects of the Success Factors Extension s Marketing Context Marketing support A brand extension is more successful If the marketing support is high. For example, - Advertising support - Firm s marketing competence Source (examples) Reddy, Holak and Bhat, 1994 Retailer acceptance If the retailer acceptance is high Nijssen,
37 Success Factors of Brand Extensions (iii) Main Effects: Direct Effects of the Success Factors Relationship of Parent Brand to Extension Product Fit between parent brand and extension product A brand extension is more successful If the fit between the parent brand and the extension is high. For example, - high global similarity - high ability of the owner of the parent brand to ma ke a product in the extension product class - high relevance of the extended associations for the extension product Source (examples) Aaker and Keller, 1990 Broniarczyk and Alba, 1994 Extension s Product Category Characteristics Perceived risk If the perceived risk is low Nijssen and Bucklin, 1998 Consumer innova tiveness If consumer innovativeness is high Klink and Smith, Επέκταση μάρκας Brand Extension Ποια η γνώμη σας για τα παρακάτω brand extensions? 100% Pure Greek Honey by Apivita Bee Farms 74 37
38 Επέκταση μάρκας Brand Extension Ποια η γνώμη σας για τα παρακάτω brand extensions? Harley Davidson Wine Cooler What is your opinion about the following extensions? 75 Επέκταση μάρκας Brand Extension Ποια η γνώμη σας για τα παρακάτω brand extensions? Bic has built its brand on the convenience of disposable products. Disposable razors? Disposable lighters? Convenient and affordable. Disposable underwear or perfume? Just plain weird. Consumers could not find a link between the underwear or perfume and Bic's other products. Without a unifying factor, people were just confused. In addition, the idea of buying intimate attire from a company that also produces pens apparently does not appeal to most consumers
39 Επέκταση μάρκας Brand Extension Too many brands? Κάποιες επιχειρήσεις ανακαλύπτουν πως το portofolio τους περιλαμβάνει εξαιρετικά μεγάλο αριθμό μαρκών Σύγχυση πελατών Παράλυση στη διαχείριση του portofolio Οι πολλές μικρότερες μάρκες απορροφούν πολύτιμους πόρους από τις μάρκες ναυαρχίδες. 77 Quiz Τι κοινό έχουν τα παρακάτω brands? 78 39
40 Co-branding Co - Branding 79 Philip Kotler on Brand Management Philip Kotler on Brand Management Linking Product Management, Brand Management and Customer Management Product Management Customer Management Brand Management 80 40
41 Σας ευχαριστώ από καρδιάς για την προσοχή σας! 41
ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΙΣΧΥΡΟΥ BRAND ΚΑΙ Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ
15/06/2017: ΕΚΔΗΛΩΣΗ ΣΥΝΔΕΣΜΟΥ ΕΛΛΗΝΩΝ ΕΜΠΟΡΙΚΟΛΟΓΩΝ ΤΙΤΛΟΣ ΟΜΙΛΙΑΣ: ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΙΣΧΥΡΟΥ BRAND ΚΑΙ Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ ΛΑΜΠΡΙΝΗ ΠΗΧΑ ΔΙΔΑΚΤΩΡ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟΥ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ ΑΘΗΝΩΝ 1 Έννοια και Σημασία του
Μάρκετινγκ Υπηρεσιών Τουρισμού Διάλεξη 6η ( ) Διοίκηση Χαρτοφυλακίου Υπηρεσιών
Μάρκετινγκ Υπηρεσιών Τουρισμού Διάλεξη 6η (2016 17) Διοίκηση Χαρτοφυλακίου Υπηρεσιών Δρ. Αλέξανδρος Αποστολάκης Email: aapostolakis@staff.teicrete.gr Τηλ.: 2810379621 E-class μαθήματος: https://eclass.teicrete.gr/courses/dsη141
Πως χτίζεται και διατηρείται ένα ισχυρό city brand
Πως χτίζεται και διατηρείται ένα ισχυρό city brand Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης Ομότιμος Καθηγητής Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών Επισκέπτης Καθηγητής Hellenic American University Πρόεδρος Ελληνικής Ακαδημίας
«ΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΩΝ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΙ ΡΟΥΝ ΣΤΗΝ ΑΦΟΣΙΩΣΗ ΤΟΥ ΠΕΛΑΤΗ ΣΕ ΕΠΩΝΥΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ. Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΩΝ ΕΠΩΝΥΜΩΝ ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ»
ΓΕΩΠΟΝΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΤΜΗΜΑ ΑΓΡΟΤΙΚΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥ ΩΝ ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ ΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΤΡΟΦΙΜΩΝ & ΓΕΩΡΓΙΑΣ ΣΥΝΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟ ΤΜΗΜΑ: ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ & ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
«Η Πολύ Επιστημονική Προσέγγιση της Έννοιας της Αισθητικής»
«Η Πολύ Επιστημονική Προσέγγιση της Έννοιας της Αισθητικής» A Multidisciplinary Approach to Aesthetics: A Review 1 Ονοματεπώνυμο: Μπιτσακάκη Σοφία Σειρά: MSM 11 Επιβλέπων Καθηγητής: κος Πανηγυράκης Γεώργιος
Επι Mένοντας Διεθνώς. Λίζα Μάγιερ. Managing Director, Fortis Venustas
Επι Mένοντας Διεθνώς Λίζα Μάγιερ Managing Director, Fortis Venustas Reinventing your Business Διαγράφοντας το παρελθόν και χαράζοντας το μέλλον Υπάρχει μέλλον μετά την κρίση; Ηκρίσηοδηγεί στην αναζήτηση
Τμηματοποίηση αγοράς. Έννοια, κριτήρια, είδη
Τμηματοποίηση αγοράς Έννοια, κριτήρια, είδη Τμηματοποίηση της αγοράς Η κατάτμηση της συνολικής ανομοιογενούς αγοράς ενός προϊόντος σε επιμέρους ομοιογενή τμήματα και η εξυπηρέτηση κάθε τμήματος μέσω της
Εισαγωγή στην Έννοια του Μάρκετινγκ. Μάμαλης Σπυρίδων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων ΤΕΙ Καβάλας
Εισαγωγή στην Έννοια του Μάρκετινγκ Μάμαλης Σπυρίδων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων ΤΕΙ Καβάλας Τι είναι το ΜΚΤ; The enigma of marketing is that it is one of the man s oldest activities and yet it is regarded
Προσανατολισµός στην Αγορά ή την Επιχειρηµατικότητα;
Προσανατολισµός στην Αγορά ή την Επιχειρηµατικότητα; Βασίλης Θεοχαράκης Assistant Professor of Marketing & Entrepreneurship Ποια είναι τα ερωτήµατα; Είναι η ελληνική αγορά πραγµατικά τόσο διαφορετική;
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ. 3 Ο ΜΑΘΗΜΑ:
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ. 3 Ο ΜΑΘΗΜΑ: - ΆΛΛΕΣ ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. ΤΟ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΤΟΥ ΠΟΛΙΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ - ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ ΠΗΓΕΣ: Sandhusen, R., (1994) ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ, Εκδόσεις Κλειδάριθμος Dayan,
Μάρκετινγκ. Ενότητα 7: Τμηματοποίηση Αγοράς, Στόχευση και Τοποθέτηση
Μάρκετινγκ Ενότητα 7: Τμηματοποίηση Αγοράς, Στόχευση και Τοποθέτηση Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.)
Στέλιος Τσαφαράκης Επικ. Καθ. Σχολή Μηχανικών Παραγωγής & Διοίκησης Πολυτεχνείο Κρήτης
Το CITY BRANDING ως εργαλείο στήριξης της οικονομίας, της κοινωνίας και του Δημότη Στέλιος Τσαφαράκης Επικ. Καθ. Σχολή Μηχανικών Παραγωγής & Διοίκησης Πολυτεχνείο Κρήτης Από το City Marketing στο City
Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική χορηγία: Εγκεκριμένα προϊόντα στον αθλητισμό: Εμπορικό σύμβολο, εγκεκριμένα προϊόντα
Growth in recession : Η κρίση ως ευκαιρία ανάπτυξης The Anytime Online case study
Growth in recession : Η κρίση ως ευκαιρία ανάπτυξης The Anytime Online case study Speakers: Κώστας Κατσιμπόκης Anytime Online Μάνος E. Λίτινας Digital Ecosystems 2008 η Ελλάδα μπαίνει στην ύφεση 2010:
Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ
Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ 1. Ορισμός- Marketing Concept 2. Προσανατολισμοί της επιχείρησης 3. Βασικές έννοιες του Μάρκετινγκ 4. Ο ρόλος της Έρευνας Αγοράς 1 Ορισμός- Marketing Concept Διάφοροι ορισμοί «η
ΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ ΕΝΟΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ
ΠΡΟΔΙΑΓΡΑΦΕΣ ΕΝΟΣ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΟΣ Σύμφωνα με όλα τα παραπάνω ο τρόπος ανάπτυξης των ηλεκτρονικών καταστημάτων μπορεί να αναλυθεί με κάποιες συγκεκριμένες προδιαγραφές, οι οποίες μπορεί να είναι
Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ
Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Νικόλαος Α. Παναγιώτου Επίκουρος Καθηγητής ΕΜΠ 11 Ιανουαρίου 2013
Μάρκετινγκ - Ασκήσεις Πράξης. Μάρκες, Προϊόντα, Συσκευασία & Υπηρεσίες
Μάρκετινγκ - Ασκήσεις Πράξης Μάρκες, Προϊόντα, Συσκευασία & Υπηρεσίες Τα 3 επίπεδα του Προϊόντος Βασικό: Θεμελιώδης αξία πελατών Επαυξημένο Πραγματικό: Χαρακτηριστικά, Επωνυμία, Σχεδιασμός, Επίπεδο ποιότητας,
Σχολή Γεωτεχνικών Επιστημών και Διαχείρισης Περιβάλλοντος. Πτυχιακή εργασία ΑΡΩΜΑΤΙΚA ΕΛΑΙΟΛΑΔA. Θάλεια Πισσίδου
Σχολή Γεωτεχνικών Επιστημών και Διαχείρισης Περιβάλλοντος Πτυχιακή εργασία ΑΡΩΜΑΤΙΚA ΕΛΑΙΟΛΑΔA Θάλεια Πισσίδου Λεμεσός, Μάιος 2017 2 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΚΥΠΡΟΥ ΣΧΟΛΗ ΓΕΩΤΕΧΝΙΚΩΝ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΚΑΙ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣ
Social Media Marketing for Hotels
Social Media Marketing for Hotels A brand is no longer what we tell the consumer it is it is what consumers tell each other it is. Scott Cook Τι άλλαξε με τα Social Media Τρόπος (45% κοινού ψάχνει στα
Αγνή Παγούνη Υπεύθυνη του Γραφείου microstars, Θεσσαλονίκη Κέντρο Επιχειρηματικής & Πολιτιστικής Ανάπτυξης (ΚΕΠΑ)
Αγνή Παγούνη Υπεύθυνη του Γραφείου microstars, Θεσσαλονίκη Κέντρο Επιχειρηματικής & Πολιτιστικής Ανάπτυξης (ΚΕΠΑ) pagounia@microstars.gr Branding: από το χωράφι επωνύμως στο ράφι! Μια φορά και έναν καιρό.
ΠΑΡΑΔΟΤΕΟ. ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ Δράσης 3 (Δ3): Παραγωγή περιεχομένου για την ψηφιακή υπηρεσία στήριξης των τοπικών μικρομεσαίων Επιχειρήσεων
ΕΥΡΩΠΑΙΚΗ ΕΝΩΣΗ ΕΥΡΩΠΑΙΚΟ ΤΑΜΕΙΟ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΗΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΕΠΙΜΕΛΗΤΗΡΙΟ ΚΥΚΛΑΔΩΝ «ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΑΝΑΔΕΙΞΗΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΟΥ Ν. ΚΥΚΛΑΔΩΝ ΜΕ ΧΡΗΣΗ WEB 2.0 / SOCIAL MEDIA / MOBILE TECHNOLOGIES
ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ MARKETING
Πανεπιστήμιο Πειραιώς Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ MARKETING Πέμπτο Εξάμηνο, Ακαδημαϊκό Ετος 2011-2012 Παραδόσεις: Δευτέρα 12:15-14:00 (αιθ. 202) & Τετάρτη 16:15-18:00 (αιθ. 201) Υπεύθυνος
Innovative advertising tools for successful brand & event performance 100 % OUTDOOR 100 % PRINTABLE. heavy relax equipment
brand & design by 100 % OUTDOOR 100 % PRINTABLE all weather Ποια είναι τα οφέλη σας με DAZsit; Έχετε ένα μέσο διαφήμισης με ατομικό branding και υψηλό αποτέλεσμα συμπάθειας. Είτε αποκλειστικό για τη δική
Εισαγωγή Επιχειρηματικότητα, Καινοτομία & Βασικά Θέματα Διοίκησης
ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ ΣΧΟΛΗ ΗΛΕΚΤΡΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ Εισαγωγή Επιχειρηματικότητα, Καινοτομία & Βασικά Θέματα Διοίκησης Ιωσήφ Αλβέρτης, Υποψήφιος Διδάκτωρ Ιωάννης Ψαρράς, Καθηγητής
ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Η διαφήμιση με μία μόνο λέξη χαρακτηρίζεται και ως «υπόσχεση», καθώς δίνει μια υπόσχεση στον υποψήφιο αγοραστή, για το προϊόν που διαφημίζει και αναφέρεται στην επίδραση
Έρευνα Μάρκετινγκ και Ανάπτυξη (επώνυμων) Υπηρεσιών
Έρευνα Μάρκετινγκ και Ανάπτυξη (επώνυμων) Υπηρεσιών Μάρκετινγκ Υπηρεσιών Άννα Ζαρκάδα Άσκηση: Τι προβλήματα πρέπει να λύσει το μάρκετινγκ; Backstage... Front stage... Ερωτήματα για το μάρκετινγκ Τι θέλει
«Το Μάρκετινγκ σε Περίοδο Ύφεσης»
«Το Μάρκετινγκ σε Περίοδο Ύφεσης» ( Marketing in a Recession ) ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ Athens University of Economics & Business DEPARTMENT OF ΤΜΗΜΑ MARKETING ΜΑΡΚΕΤΙΝΚ & COMMUNICATION & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Στεγαστική δήλωση: Σχετικά με τις στεγαστικές υπηρεσίες που λαμβάνετε (Residential statement: About the residential services you get)
Νόμος περί Αναπηριών 2006 (Disability Act 2006) Στεγαστική δήλωση: Σχετικά με τις στεγαστικές υπηρεσίες που λαμβάνετε (Residential statement: About the residential services you get) Greek Νόμος περί Αναπηριών
Κεφάλαιο 1. Chapter 1. Μάρκετινγκ: Δημιουργία και Δέσμευση Αξίας Πελατών
Κεφάλαιο 1 Chapter 1 Μάρκετινγκ: Δημιουργία και Δέσμευση Αξίας Πελατών Stop Ανάπαυση: Προεπισκόπηση Εννοιών 1. Προσδιορίστε το μάρκετινγκ και τη διαδικασία μάρκετινγκ. 2. Εξηγήστε τη σπουδαιότητα της κατανόησης
Διάλεξη 7: Ανάλυση και Ανάπτυξη Προϊόντων Αξία Μέσω Προϊόντων και Μαρκών
Μάρκετινγκ Διάλεξη 7: Ανάλυση και Ανάπτυξη Προϊόντων Αξία Μέσω Προϊόντων και Μαρκών Δρ. Αλέξανδρος Αποστολάκης Email: aapostolakis@staff.teicrete.gr Τηλ.: 2810379621 E-class μαθήματος: https://eclass.teicrete.gr/courses/pgrad_omm104/
Ermis Media. Κατηγορία: E6 Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Beefeater, Discover London. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Beefeater
Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.
Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων Ενότητα 11 η : Ταυτοποίηση Αγροτικών Προϊόντων Χρίστος Καμενίδης Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ. 4 Ο ΜΑΘΗΜΑ:
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ. 4 Ο ΜΑΘΗΜΑ: - ΆΛΛΕΣ ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. ΠΟΛΙΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ - ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ ΕΥΑ ΨΑΘΑ ΟΚΤΩΒΡΙΟΣ 2017 ΠΗΓΕΣ: Sandhusen, R., (1994)
ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Ενότητα 2: Μάρκετινγκ Στόχοι Αποφάσεις Ιδεολογία Ανάλυση Στρατηγικής Βλαχοπούλου Μάρω Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons.
Ermis Media. Κατηγορία: DIGIAL. Τίτλος Συμμετοχής: SAMSUNG LOW BATTERY. NEXT IS NOW. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Samsung Galaxy S6 Edge
Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.
9. Κάθε στρατηγική επιχειρηματική μονάδα αποφασίζει για την εταιρική στρατηγική που θα εφαρμόσει. α. Λάθος. β. Σωστό.
1. Με ποιους τρόπους επωφελούνται οι καταναλωτές από τις οικονομίες κλίμακας; (πολλαπλής επιλογής / δύο σωστές απαντήσεις) α. Αυξάνονται τα κέρδη των επιχειρήσεων. β. Οι τιμές, αρκετές φορές, μειώνονται.
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ e-school by Agronomist.gr
2012 ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ e-school by Agronomist.gr ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ E-school by Agronomist.gr 2 ΙΟΥΝΙΟΣ 2012 ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ ΑΓΡΟΤΙΚΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ 3 Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων Η σύγχρονη αγροτική
ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΒΑΛΕΝΤΙΝΑ ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΥ Α.Μ.: 09/061. Υπεύθυνος Καθηγητής: Σάββας Μακρίδης
Α.Τ.Ε.Ι. ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΑΡΓΟΣΤΟΛΙΟΥ ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ «Η διαμόρφωση επικοινωνιακής στρατηγικής (και των τακτικών ενεργειών) για την ενδυνάμωση της εταιρικής
Άσκηση Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί βασική προσέγγιση του μάρκετινγκ μάνατζμεντ;
This course unit aims to provide you with a comprehensive overview of the critical components by introducing some general aspects related to marketing management, marketing research and novel approaches
w w w. e m p h a s i s. c o m. g r
w w w. e m p h a s i s. c o m. g r Η emphasis είναι μέλος του ομίλου εταιρειών ARTION και έχει σαν αντικείμενο την παροχή εξειδικευμένων υπηρεσιών marketing. Κύριο συστατικό της emphasis αποτελεί η βαθιά
ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ. 7. How much money do you plan to spend on Kos per person? (Excluding tickets)
ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ Στο συγκεκριμένο project μελετήσαμε τον τουρισμό και κυρίως αυτόν στο νησί μας. Πιο συγκεκριμένα, κατά πόσο αυτός είναι σωστά ανεπτυγμένος και οργανωμένος. Για την ουσιαστικότερη προσέγγιση του
Θεματολογία Σεμιναρίου
Θεματολογία Σεμιναρίου Α. ΘΕΩΡΙΑ PLACE BRANDING Α1. Ανταγωνιστικότητα & Στρατηγικό Πλεονέκτημα Α2. Ταυτότητα & Brand Α3. Η Οικονομία της «Εμπειρίας» Β. ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΕΜΠΕΙΡΙΩΝ Β1. Προϊόντα Β2. Υπηρεσίες
ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ. ΔΙΔΑΣΚΩΝ... Κεφάλαιο 1 - Εισαγωγή
ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ. ΔΙΔΑΣΚΩΝ... Κεφάλαιο 1 - Εισαγωγή Έννοιες Κλειδιά Καταναλωτής Αγορά Ανάγκες, επιθυμίες, απαιτήσεις Αξία και ικανοποίηση αναγκών Μάρκετινγκ Σύστημα μάρκετινγκ Σχέσεις και δίκτυα Ανταλλαγές
ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ ΚΑΙ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ
ΙΔΡΥΜΑ ΝΕΟΛΑΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΑ ΒΙΟΥ ΜΑΘΗΣΗΣ ΓΕΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ ΚΑΙ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΕΡΓΩΝ ΤΜΗΜΑ ΤΕΧΝΙΚΗΣ ΣΤΗΡΙΞΗΣ ΕΥΡΩΠΑΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΚΕΝΤΡΑ ΔΙΑ ΒΙΟΥ ΜΑΘΗΣΗΣ ΑΠ 7/ΑΠ 8 ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ ΚΑΙ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ
Branding Προώθηση Έρευνα αγοράς. Νίκου Άρης Αθήνα, Μάρτιος 2017
Branding Προώθηση Έρευνα αγοράς Νίκου Άρης Αθήνα, Μάρτιος 2017 DK Consultants All rights reserved - 2016 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1. Branding 2. Προώθηση 3. Έρευνα αγοράς 2 1. Branding 3 1. Branding 1 Διαχωρισμός Brand
Επιχειρηματικότητα Σημαντικές Διαπιστώσεις & Τάσεις
Επιχειρηματικότητα Σημαντικές Διαπιστώσεις & Τάσεις Το επιχειρηματικό περιβάλλον γίνεται πιο πολύπλοκο & υψηλού ρίσκου Παγκοσμιοποίηση, Διαδίκτυο, Social Media είναι καταλύτες εξελίξεων Κλειδί της επιχειρηματικότητας
BUSINESS PLAN (Επιχειρηματικό σχέδιο)
Καλωσήλθατε στην ηλεκτρονική βιβλιοθήκη του epiheirimatikotita.gr. Εδώ μπορείτε να βρείτε άφθονο BUSINESS PLAN (Επιχειρηματικό σχέδιο) Seven Steps To A Successfull pdf Business Plan Writing an effective
Στρατηγικές επίτευξης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος
Στρατηγικές επίτευξης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος Ηγεσία Κόστους Διαφοροποίηση Εστίαση 7η-8η εβδομάδα Τμ. Διοίκησης Επιχειρήσεων (Κοζάνη) Η έννοια του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος Στόχος της στρατηγικής
Η Σημασία της Οικολογικής Σήμανσης ως πρακτική καινοτομίας και διαφοροποίησης. Δρ. Παναγιώτης Παναγιωτακόπουλος Διευθύνων Σύμβουλος,Close the Loop
Η Σημασία της Οικολογικής Σήμανσης ως πρακτική καινοτομίας και διαφοροποίησης Δρ. Παναγιώτης Παναγιωτακόπουλος Διευθύνων Σύμβουλος,Close the Loop Τι είναι τα Οικολογικά Σήματα ή Οικοσήματα; «Σήματα τα
MOBILE & TABLET APPLICATION FOR HOTELS Create now your application and get a unique tool for your hotel. Targeted Mobile Applications
Create now your application and get a unique tool for your hotel. Targeted Mobile Applications Branch of 3ds group / www.3ds.gr 50% των αναζητήσεων από κινητά, καταλήγουν σε αγορά 17% των ταξιδιωτών αναζητούν
Τι είναι Μάρκετινγκ? ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Τι είναι Μάρκετινγκ? Ορισμός - Τι είναι Μάρκετινγκ? 10/11/2011
Τι είναι Μάρκετινγκ? ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΡΟΔΟΥΛΑ ΤΣΙΟΤΣΟΥ (Ph.D.) Επίκουρος Καθηγήτρια Τμήμα Μάρκετινγκ και Διοίκησης Λειτουργιών Πανεπιστήμιο Μακεδονίας Η διαχείριση κερδοφόρων πελατειακών σχέσεων
Τ.Ε.Ι. ΑΝΑΤΟΛΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΘΡΑΚΗΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ
Τ.Ε.Ι. ΑΝΑΤΟΛΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΘΡΑΚΗΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΝΕΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Δρ. Ιωάννης Σ. Τουρτούρας Μηχανικός Παραγωγής & Διοίκησης Δ.Π.Θ. Χρηματοδότηση Το
Αναδιοργάνωση και Μοντελοποίηση Διαδικασιών ως μέσο Βελτίωσης της Παραγωγικότητας: Μικρομεσαίες Τουριστικές Επιχειρήσεις.
Αναδιοργάνωση και Μοντελοποίηση Διαδικασιών ως μέσο Βελτίωσης της Παραγωγικότητας: Μικρομεσαίες Τουριστικές Επιχειρήσεις. Ονοματεπώνυμο: Μπονόρας Σωτήρης Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: Παντουβάκης Άγγελος
ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας. Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing
ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing Νικόλαος Α. Παναγιώτου Αθήνα, 2013 Περιεχόμενα Παρουσίασης 1. Τα 4P και τα
Οδηγός στρατηγικής επωνυμίας για διαφημιστικές εταιρείες
Οδηγός στρατηγικής επωνυμίας για διαφημιστικές εταιρείες ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 03 Εισαγωγή 04 05 Μέλη του Google Partners και ιδιότητα Google Partners Εξειδικεύσεις για εταιρείες 06 Πώς να περιγράψετε το πρόγραμμα
ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΟΡΕΙΝΩΝ ΠΕΡΙΟΧΩΝ
ΔΙΗΜΕΡΙΔΑ: «ΑΝΑΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ ΣΤΗΝ ΟΡΕΙΝΗ ΕΛΛΑΔΑ» ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΟΡΕΙΝΩΝ ΠΕΡΙΟΧΩΝ ΔΡ. ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΣ ΙΩΑΝΝΗΣ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ ΤΕΙ
Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική χορηγία: Μάρκετινγκ διάσημων προσωπικοτήτων: εκπρόσωποι, χαρακτηριστικά, πλεονεκτήματα/μειονεκτήματα,
Το εσωτερικό περιβάλλον των επιχειρήσεων. Δρ Αντώνης Λιβιεράτος
Το εσωτερικό περιβάλλον των επιχειρήσεων Δρ Αντώνης Λιβιεράτος 1. Εισαγωγή Προς μια νέα θεώρηση Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 80 αναπτύχθηκαν κυρίως θεωρίες που συνέδεαν την στρατηγική με το εξωτερικό
Αποφάσεις Τιμολόγησης
Αποφάσεις Τιμολόγησης Εισαγωγή Δύο τυπολογίες που προσεγγίζουν την έννοια της στρατηγικής Επιχειρηματική στρατηγική Ανταγωνιστική στρατηγική ή στρατηγική για την επίτευξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙ ΕΥΤΙΚΟ Ι ΡΥΜΑ ΚΡΗΤΗΣ ΣΧΟΛΗ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙ ΕΥΤΙΚΟ Ι ΡΥΜΑ ΚΡΗΤΗΣ ΣΧΟΛΗ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Το franchising ( δικαιόχρηση ) ως µέθοδος ανάπτυξης των επιχειρήσεων λιανικού εµπορίου
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων. Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Ένας προσανατολισμός μία επιχειρηματική
Εισαγωγική Παρουσίαση
ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ ΣΧΟΛΗ ΗΛΕΚΤΡΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΚΑΙ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ Η/Υ HTTP://ACADEMICS.EPU.NTUA.GR Εισαγωγική Παρουσίαση 2011-2012 Στόχοι του μαθήματος Πρακτική εφαρμογή των γνώσεων που έχουν αποκτηθεί
Διάλεξη 6: Τμηματοποίηση της αγοράς, στόχευση και τοποθέτηση
Διάλεξη 6: Τμηματοποίηση της αγοράς, στόχευση και τοποθέτηση Δρ. Αλέξανδρος Αποστολάκης Email: aapostolakis@staff.teicrete.gr Τηλ.: 2810379603 E-class μαθήματος: https://eclass.teicrete.gr/courses/pgrad_omm104/
Στρατηγικό Μάρκετινγκ
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΚΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Ενότητα 5: Τοποθέτηση μάρκας Χριστίνα Μπουτσούκη Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons.
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ. 3 Ο ΜΑΘΗΜΑ:
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ. 3 Ο ΜΑΘΗΜΑ: - ΆΛΛΕΣ ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. ΤΟ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΤΟΥ ΠΟΛΙΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ - ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥ ΤΟΠΟΥ. ΔΙΑΦΟΡΕΣ ΑΠΌ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΚΑΙ ΑΝΑΓΚΑΙΟΤΗΤΑ ΠΗΓΕΣ: Sandhusen,
Η υπηρεσία ως κυρίαρχη λογική στο Μάρκετινγκ
ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΑΤΡΩΝ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ «Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ» Ακαδ. Έτος 2007-2008 Μέρος 1ο Δρ. Δέσποινα Καραγιάννη, Επ.Καθηγήτρια του Μάρκετινγκ Η υπηρεσία ως κυρίαρχη λογική στο Μάρκετινγκ
Professional Tourism Education EΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ. Ministry of Tourism-Υπουργείο Τουρισμού
Professional Tourism Education EΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ Ministry of Tourism-Υπουργείο Τουρισμού Need for Professional Tourism Education Η Ανάγκη για Επαγγελματική Τουριστική Εκπαίδευση Tourism:
Digital Signage. «Δημιουργικότητα στην Πληροφόρηση»
Digital Signage «Δημιουργικότητα στην Πληροφόρηση» Θέλετε αποτελεσματικότερη επικοινωνία; Ψάχνετε για ένα νέο τρόπο για να προσελκύσετε το ενδιαφέρον των πελατών σας για αυτό που πουλάτε; Το Digital Signage
WELCOME GROWTH YOUR COMPANY WORLDWIDE VIA US. Creative Market Services
1 WELCOME GROWTH YOUR COMPANY WORLDWIDE VIA US 155 Minories Street, Office 137, EC3N 1AD London, UK LTD 2 Ποιοι είμαστε Η Creative αποτελείτε από μια ομάδα νέων ατόμων με φιλοδοξία και όραμα στοχεύοντας
Satisfaction, Quality and Value
Το marketing στη σύγχρονη εποχή ικανοποίηση, ποιότητα και αξία Satisfaction, Quality and Value Οικονομία, κοινωνία και Marketing Τι θα παραχθεί Πως θα παραχθεί Ποιός θα το παράγει Που θα παραχθεί Πότε
Μάρκετινγκ. Ενότητα 3: Το Περιβάλλον Μάρκετινγκ
Μάρκετινγκ Ενότητα 3: Το Περιβάλλον Μάρκετινγκ Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) Σκοποί 3 ης Ενότητας
Ermis Media. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο. Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE One Music Zone. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE One. Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE
Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.
Βασικές Αρχές Marketing. Μαίρη Κατσαπρίνη Events Marketing Director Skywalker.gr
Βασικές Αρχές Marketing Μαίρη Κατσαπρίνη Events Marketing Director Skywalker.gr Ορισμός Markerting Τι είναι για εσάς; Ορισμός ΜΚΤ Το marketing αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι του business plan και σύμφωνα
Μάρκετινγκ Υπηρεσιών Ενότητα 3η: Βασικές Προσεγγίσεις Μέτρησης Ποιότητας της Υπηρεσίας
Μάρκετινγκ Υπηρεσιών Ενότητα 3η: Βασικές Προσεγγίσεις Μέτρησης Ποιότητας της Υπηρεσίας Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων &
Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Διδάσκων: Δρ. Νικόλαος Παναγιώτου Marketing
ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ ΤΜΗΜΑ ΜΗΧΑΝΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΤΟΜΕΑΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Διδάσκων: Δρ. Νικόλαος Παναγιώτου Marketing Άδεια Χρήσης
Γιατί να επενδύσεις στα express market;
Το δίκτυο που σε ενώνει με την επιτυχία To πρώτο βήμα προς την επιτυχία είναι η σωστή επιλογή δικτύου. Και το βασικό συστατικό μιας δυνατής σχέσης είναι η εμπιστοσύνη. Γιατί να επενδύσεις στα express market;
Οργανωσιακός Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Ανθρωπίνου Δυναμικού
Οργανωσιακός Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Ανθρωπίνου Δυναμικού ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΒΑΡΟΥΤΑΣ ΑΝΤΩΝΙΟΣ ΚΑΡΓΑΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΏΝ ΔΙΚΤΥΩΝ 2016-2017 Detailed Plan:
Ποιοτική Εξυπηρέτηση Πελατών σε B2B περιβάλλον (Customer Service)
Ποιοτική Εξυπηρέτηση Πελατών σε B2B περιβάλλον (Customer Service) Βόλος, 28.1.2017 Μιχάλης Δρίτσας Μηχ. Μηχανικός ΕΜΠ / Οικονομολόγος (MBA) Εισηγητής / συνεργάτης στην Ελληνική Εταιρεία Διοίκησης Επιχειρήσεων
ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΚΑΙ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ 1 Στρατηγική Στρατηγική είναι ο καθορισμός των βασικών μακροπρόθεσμων στόχων και σκοπών μιας επιχείρησης, η επιλογή
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΚΥΠΡΟΥ ΣΧΟΛΗ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΥΓΕΙΑΣ. Πτυχιακή Εργασία
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΚΥΠΡΟΥ ΣΧΟΛΗ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΥΓΕΙΑΣ Πτυχιακή Εργασία Ο ΜΗΤΡΙΚΟΣ ΘΗΛΑΣΜΟΣ ΚΑΙ Η ΣΧΕΣΗ ΤΟΥ ΜΕ ΤΟ ΚΑΡΚΙΝΟ ΤΟΥ ΜΑΣΤΟΥΣ ΣΤΙΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ ΦΟΡΕΙΣ ΤΟΥ ΟΓΚΟΓΟΝΙΔΙΟΥ BRCA1 ΚΑΙ BRCA2. Βασούλλα
Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ...13 ΠΡΟΛΟΓΟΣ... 25 ΟΔΗΓΟΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ... 27. 1. Εισαγωγή... 33
Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ......................................................13 ΠΡΟΛΟΓΟΣ........................................................................... 25 ΟΔΗΓΟΣ
Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ
ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΙΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Μάρκετινγκ και Συμπεριφορά Πελατών Αναψυχής ΙΙ Αθλητική Χορηγία: Έρευνα στην αθλητική χορηγία: Σημαντικότητα της έρευνας, παράγοντες που
Τα βραβεία. Τα βραβεία περιλαμβάνουν το ΚΟΡΥΦΑΙΟ ΒΡΑΒΕΙΟ: Top Greek Hotel 2017 και 4 βασικές κατηγορίες:
Τα βραβεία Στόχος των βραβείων Greek Hospitality Awards 2017 είναι να αναδείξει ξενοδοχειακές επιχειρήσεις της χώρας που πρωτοπορούν η κάθε μία στο είδος της. Τα βραβεία περιλαμβάνουν το ΚΟΡΥΦΑΙΟ ΒΡΑΒΕΙΟ:
Kenshō Boutique Hotel & Suites
Kenshō Boutique Hotel & Suites Μύκονος, Ορνός Mykonos, Ornos Photos: Dimitris Poupalos Kenshō Boutique Hotel & Suites Ένα μοναδικό στο είδος του «design boutique hotel», το Kenshō, έκανε αισθητή την παρουσία
Business Strategy. Το μοντέλο Boston Consulting Group. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής CEO of the Serres Business & Innovation Centre
Business Strategy Το μοντέλο Boston Consulting Group Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής CEO of the Serres Business & Innovation Centre 09 Boston Consulting Group η αρχή Η Εταιρία BCG Ιδρύθηκε από
Η ERMIA Hotels & Resorts είναι εταιρία παροχής υπηρεσιών στον ξενοδοχειακό χώρο.
Your key to success Η ERMIA Hotels & Resorts είναι εταιρία παροχής υπηρεσιών στον ξενοδοχειακό χώρο. Διατηρώντας τα χαρακτηριστικά της επιχείρησής σας, επικεντρωνόμαστε στην αύξηση των πωλήσεών σας, στην
Μάρκετινγκ Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών
Μάρκετινγκ Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών Ενότητα 2: Χαρακτηριστικά των υπηρεσιών Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες
Ανταγωνιστική στρατηγική
Ανταγωνιστική στρατηγική Δρ Αντώνης Λιβιεράτος 1. Πηγές ανταγωνιστικού Όμοια προϊόντα Χαμηλότερο κόστος Πλεονέκτημα κόστους Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα Υψηλή τιμή Μοναδικό προϊόν Πλεονέκτημα διαφοροποίησης
Influencers. Digital & Social Media Marketing
Influencers Digital & Social Media Marketing This is a proprietary & confidential document photo Tolis Aivalis tolis@aival.com, @aivalis Influencer Κάποιος που λόγω πάθους, γνώσης ή εμπειρίας, έχει σημαντική
Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
Εμπειρική διερεύνηση των στάσεων των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Ονοματεπώνυμο: Φανή Φιλίππου Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Παρασκευάς Αργουσλίδης Δεκέμβριος 2012 1 Σκοπός της
Risk Management & Business Continuity Τα εργαλεία στις νέες εκδόσεις
Risk Management & Business Continuity Τα εργαλεία στις νέες εκδόσεις Α. Χατζοπούλου Υπεύθυνη Τμήματος Επιθεωρήσεων Πληροφορικής TÜV AUSTRIA HELLAS Οκτώβριος 2014 CLOSE YOUR EYES & THINK OF RISK Μήπως κάποια
Η ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ NATIVE CONTENT ΣΤΟ ΨΗΦΙΑΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ
Η ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ NATIVE CONTENT ΣΤΟ ΨΗΦΙΑΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ Σοφία Μαυραντζά Native Content Manager @ DPG Digital Media ΤΙ ΣΗΜΑΙΝΕΙ NATIVE CONTENT Η μορφή του; a. Κείμενο b. Βίντεο Πώς το περιγράφουμε; Native advertising,
Εισαγωγή στο Marketing (βασικές έννοιες) ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών
Εισαγωγή στο Marketing (βασικές έννοιες) ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών 1 Ορίζοντας το Μάρκετινγκ Το marketing είναι η επιστήμη των αποφάσεων
«Εμπειρική διερεύνηση της αγοραστικής πρόθεσης του καταναλωτή σε προωθητικές ενέργειες αρωμάτων»
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών στη Διοίκηση Υπηρεσιών «Εμπειρική διερεύνηση της αγοραστικής πρόθεσης του καταναλωτή σε προωθητικές ενέργειες αρωμάτων» Ονοματεπώνυμο: Κόλλια
Πηγές Ανταγωνιστικού Πλεονεκτήματος
Θεματική Ενότητα 5 Αντώνης Λιβιεράτος Επιχειρησιακή Πολιτική και Στρατηγική Παν/μιο Αθηνών, Τμήμα Οικονομικών Επιστημών, Χειμερινό Εξάμηνο 2013 2014 Όμοια Προϊόντα Χαμηλότερο Κόστος Πλεονέκτημα Κόστους
Γιπλυμαηική Δπγαζία. «Ανθπυποκενηπικόρ ζσεδιαζμόρ γέθςπαρ πλοίος» Φοςζιάνηρ Αθανάζιορ. Δπιβλέπυν Καθηγηηήρ: Νηθφιανο Π. Βεληίθνο
ΔΘΝΙΚΟ ΜΔΣΟΒΙΟ ΠΟΛΤΣΔΥΝΔΙΟ ΥΟΛΗ ΝΑΤΠΗΓΩΝ ΜΗΥΑΝΟΛΟΓΩΝ ΜΗΥΑΝΙΚΩΝ Γιπλυμαηική Δπγαζία «Ανθπυποκενηπικόρ ζσεδιαζμόρ γέθςπαρ πλοίος» Φοςζιάνηρ Αθανάζιορ Δπιβλέπυν Καθηγηηήρ: Νηθφιανο Π. Βεληίθνο Σπιμελήρ Δξεηαζηική
Το εσωτερικό περιβάλλον των επιχειρήσεων
Το εσωτερικό περιβάλλον των επιχειρήσεων Δρ Αντώνης Λιβιεράτος 1. Εισαγωγή Προς μια νέα θεώρηση Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 80 αναπτύχθηκαν κυρίως θεωρίες που συνέδεαν την στρατηγική με το εξωτερικό
Assalamu `alaikum wr. wb.
LUMP SUM Assalamu `alaikum wr. wb. LUMP SUM Wassalamu alaikum wr. wb. Assalamu `alaikum wr. wb. LUMP SUM Wassalamu alaikum wr. wb. LUMP SUM Lump sum lump sum lump sum. lump sum fixed price lump sum lump
ΣΥΝΙΣΤΩΣΕΣ ΤΗΣ ΠΡΟΣΦΟΡΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ
Τι είναι το Προϊόν; Προϊόν είναι κάθε τι που προέρχεται από το συνδυασμό τον συνδυασμό βασικών συντελεστών παραγωγής Προϊόν είναι κάθε τι που προέρχεται από τη φυσική, τεχνική ή πνευματική εργασία του