Influencers. Digital & Social Media Marketing

Transcript

1 Influencers Digital & Social Media Marketing

2 This is a proprietary & confidential document photo Tolis Aivalis

3 Influencer Κάποιος που λόγω πάθους, γνώσης ή εμπειρίας, έχει σημαντική επιρροή σε μεγάλο αριθμό users (οι οποίοι αναμένουν συμβουλές ή έμπνευση) 3

4 Οι χρήστες τους εμπιστεύονται

5 Πως να γίνεις influencer

6 Βρείτε το niche σας Διαλέξτε ένα συγκεκριμένο θέμα/αντικείμενο Γίνετε άριστοι σε αυτό

7 Διαλέξτε το κανάλι σας Σε τι είστε καλύτεροι; Photos; Videos; Blogging;

8 Φτιάξτε μία στρατηγική Content calendar

9 9 Κάντε content calendar για τα posts σας

10 Συνέπεια Καθημερινή & συνεχής ενασχόληση

11 Μείνετε αυθεντικοί Μην σκέφτεστε πόσοι σας βλέπουν αλλά πως είστε διαφορετικοί

12 Κάντε engagement Talk, likes, comments

13 Περιεχόμενο Που βοηθάει όχι που πουλάει

14 Ιδέες για posts περιεχομένου

15 Δημιουργήστε συνεχώς αξία Όχι self promo

16 Συνεργασία με brands

17 Το να είσαι influencer = business! 17

18 1. Διαλέξτε τα brands Ποια ταιριάζουν στην εικόνα σας; 2. Μάθετε να λέτε όχι Σε κακές συνεργασίες & posts 3. Σεβαστείτε το ύφος σας Μην αλλάζετε για χάρη των brands 4. Υπογράψτε συμβάσεις 5. Δημιουργήστε αξία Πως να συνεργάζεστε με brands

19 Παράδειγμα blogger: Gary Vaynerchuk, $160M net worth 19

20 Παράδειγμα Instagramer: Mariam Ezzedinne, $1M net worth 20

21 Παράδειγμα Facebook: John Cena, $35M net worth 21

22 Παράδειγμα YouTuber: Casey Neistat, $29M net worth 22

23 Casey Neistat

24 Έλληνες influencers 24

25 Έλληνες influencers 25

26 1. Ειδικευτείτε 2. Κάντε άριστη δουλειά Δώστε αξία στους fans σας 3. Διαλέξτε τις συνεργασίες Δώστε αξία στα brands 4. Κρατήστε το ύφος σας Συμπεράσματα

27 Πως να βρίσκετε influencers 27

28 1. Τους ανακαλύπτουμε Με social media monitoring 2. Τους αξιολογούμε Αν ταιριάζουν με το κοινό μας & την στρατηγική μας 3. Κρατάμε την σχέση ζωντανή Σταθερή επαφή μαζί τους με δώρα & προνόμια Βρίσκουμε τους influencers

29 Ανακαλύπτοντας τους influencers για την λέξη Audi

30 Ανακαλύπτοντας τους influencers για την λέξη Σοκολάτα 30

31 Ψάχνοντας keywords με monitoring tools 31

32 Σε ποια κανάλια προτιμούν οι marketers τους influencers 32

33 Ποιους να επιλέγετε

34 Τι κοιτάμε σε έναν influencer; Fans & followers; Reach & engagement;

35 Τι κοιτάμε σε έναν influencer; Fans & followers Reach & engagement (impact)

36 Influencers με impact για την λέξη Audi

37 Προσοχή στην επιλογή των influencers Influencers vs Micro influencers 37

38 Ανακάλυψη influencers από την Plughype.com 38

39 Ανακάλυψη influencers από την Plughype.com 39

40 Υπηρεσίες εύρεσης & αξιολόγησης: Experticity.com 40

41 Προσοχή στην επιλογή των influencers Influencers; ή Διάσημοι; 41

42 Influencers ή διάσημοι;

43 Παράδειγμα κακής επιλογής διάσημου

44 Συνεργασία με influencers 44

45 Βrand ambassador Influencer που εκπροσωπεί & προωθεί επίσημα το brand μας. 45

46 1. Κάνουμε συνεργασία Παρέχουμε δώρα ή πληρώνουμε 2. Κάνουμε στρατηγική Σεβόμαστε το ύφος, στυλ, τακτικές του ambassador μας Ετοιμάζουμε περιεχόμενο & posts γι αυτούς 3. Αξιολογούμε αποτελέσματα Analytics ή social media monitoring Συνεργασία με brand ambassadors

47 Κόστος συνεργασίας με influencers ανά κανάλι

48 Το κόστος στην Ελλάδα Influencers /post Micro influencers δώρο /post

49 Το κόστος στην Ελλάδα Influencers /post Micro influencers

50 Ενέργειες που κυρίως κάνουν οι influencers 50

51 Παράδειγμα product review από blogger: SAMSUNG 51

52 Παράδειγμα product review από vlogger: BMW

53 Παράδειγμα Instagram brand ambassador: Fitness 53

54 Παράδειγμα Instagram brand ambassador 54

55 Προσοχή στην συνεργασία Μιλήστε προσωπικά μαζί τους

56 Παράδειγμα κακής συνεργασίας ή κακής επιλογής 56

57 Παράδειγμα κακής συνεργασίας ή κακής επιλογής 57

58 Παράδειγμα κακής επιλογής περιεχομένου influencer

59 Παράδειγμα κακής επιλογής περιεχομένου influencer

60 Monitoring αποτελεσμάτων 60

61 Εργαλεία monitoring Social media monitoring Για τις αναφορές, shares, sentiment κατά τη διάρκεια Google analytics Για τις επισκέψεις στο web site στη διάρκεια & μετά Social media insights Για likes & follows στη διάρκεια & μετά 61

62 Πόσοι χρήστες μας βλέπουν; Αν πληρώσουμε ένα post σε έναν influencer

63 Το Barometer.agorapulse.com

64 Παράδειγμα για Facebook & Instagram Influencer με fans/followers Μας βλέπουν: Engagement: Επίσκεψη στο site μας: 8.500

65 500 budget

66 Σύγκριση αποτελεσμάτων διαφορετικών ενεργειών 6,000,000 Μας βλέπουν: Επίσκεψη στο site μας: ,000,000 4,000,000 Μας βλέπουν: Επίσκεψη στο site μας: ,000,000 2,000,000 Μας βλέπουν: Επίσκεψη στο site μας: ,000,000 0 Facebook & Instagram ads Twitter ads Influencer

67 Συμπέρασμα: don t believe the hype!

68 Case study: Asos +7% πωλήσεις

69 Case study: BrandX 460 brand mentions $ τζίρος

70 Case study: Louis Vuitton repins visits 26Μ impressions

71 Τα θετικά των influencers Τα αρνητικά των influencers + Brand endorsement + Ταύτιση με τις αξίες του + Μεγάλο reach (awareness) - Καμία στόχευση - Ταύτιση με τις αξίες του - Monitoring - Κόστος/απόδοση

72 1. Βρείτε τον κατάλληλο Influencer ή micro-influencer 2. Κάντε σωστή στρατηγική Προσαρμοσμένη στο ύφος του 3. Κάντε πρόσθετη προώθηση 4. Monitor results Συμπεράσματα

73 Knowcrunch.com

74 Influencers Digital & Social Media Marketing