_BUSINESSTODAY_#4541

Transcript

1 »1

2 ΗΜΕΡΗΣΙΟ NEWSLETTER MARKETING & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΤΕΤΑΡΤΗ 15 ΜΑΡΤΙΟΥ 2017 #4541 ADVERTISING AGENCY OF THE YEAR CLIENT OF THE YEAR DIGITAL AGENCY OF THE YEAR DIRECT AGENCY OF THE YEAR DESIGN AGENCY OF THE YEAR MEDIA AGENCY OF THE YEAR PR AGENCY OF THE YEAR PRODUCTION COMPANY OF THE YEAR BOLD OGILVY & MATHER COSMOTE OGILVYONE WORLDWIDE, ATHENS OGILVYONE WORLDWIDE, ATHENS BUSYBUILDING INITIATIVE MEDIA ASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS FOSS PRODUCTIONS Στην κορυφή το Οgilvy Group Τις καλύτερες ιδέες της χρονιάς που πέρασε επιβράβευσαν τα Ermis Awards 2016, σε μια διοργάνωση που έσπασε κάθε ρεκόρ συμμετοχών για τα βραβεία που «αγαπάς να τα μισείς».»2

3 Το Ogilvy Group ήταν για ακόμη μια χρονιά ο αδιαφιλονίκητος πρωταγωνιστής της 15ης Τελετής Απονομής των Ermis Awards, που ολοκληρώθηκαν χθες το βράδυ, με τις σχετικές Τελετές Απονομής στο «Θέατρον» του Κέντρου Πολιτισμού «Ελληνικός Κόσμος», και παρουσίασαν οι ηθοποιοί Βίκυ Σταυροπούλου και Μίνως Θεοχάρης. Σε μια κατάμεστη αίθουσα από στελέχη της αγοράς επικοινωνίας και του marketing επιβραβεύτηκαν για ακόμη μια χρονιά οι καλύτερες ιδέες και οι πιο δημιουργικές δουλειές της χρονιάς που πέρασε. Οι μεγάλες διακρίσεις Οι κυριότερες διακρίσεις και βραβεύσεις της χρονιάς έχουν ως εξής: Advertising Agency of the Year: Bold Ogilvy & Mather Client of the Year: Cosmote Digital Agency of the Year: OgilvyOne Worldwide, Athens Direct Agency of the Year: OgilvyOne Worldwide, Athens Design Agency of the Year: busybuilding Media Agency of the Year: Initiative Media PR Agency of the Year: Asset Ogilvy Public Relations Production Company of the Year: Foss Productions Επίσης, η Frank & Fame τιμήθηκε με το βραβείο Integrated Campaign για την καμπάνια «Ποια Amstel?, που δημιούργησε για την Amstel της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας. Το βραβείο κοινού απέσπασε η καμπάνια Nova Corporate - Θαύμα (Omikron Group, Forthnet), ενώ Soho Square και Foss Productions τιμήθηκαν με το βραβείο για το καλύτερο Video Filler στα Ermis 2015, για τη δουλειά που υπέγραψαν για την κατηγορία Ermis AD/Yπαίθριες Καταχωρίσεις. Η Soho Square Athens απέσπασε και το Direct Innovation Award για τη δουλειά «Tinderview», ενώ με τη νέα διάκριση Ermis Creative Bravery τιμήθηκε η Diageo. Η Bold Ogilvy & Mather κατόρθωσε να αναδειχθεί Αd Agency of the Year για 4η φορά τα τελευταία 6 χρόνια, ενώ για την Asset Ogilvy Public Relations αυτή ήταν η 4η συνεχόμενη φορά που διακρίθηκε σαν PR Agency of the Year. Επίσης, η OgilvyOne συνέχισε την πολύ καλή παρουσία της στο θεσμό, καθώς αφενός αναδείχθηκε Digital και Direct Agency of the Year, αφετέρου κατέκτησε συνολικά 54 βραβεία στα Ermis Awards Κωνσταντίνος Θεοτοκάς Θέλαμε να βελτιώσουμε ακόμη περισσότερο τη διοργάνωση Ο Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής των Ermis Awards, Κωνσταντίνος Θεοτοκάς, στο χαιρετισμό του ευχαρίστησε όσους εργάστηκαν για τη διοργάνωση αλλά και όσους συμμετείχαν με τον έναν ή τον άλλο τρόπο, σπάζοντας κάθε ρεκόρ συμμετοχών. Επίσης, τόνισε πως επιδίωξη της Οργανωτικής Επιτροπής ήταν να βελτιώσει ακόμα περισσότερο τη διοργάνωση, ειδικά μετά την έρευνα που πραγματοποιήθηκε, καταλήγοντας: «Προχωρήσαμε λοιπόν στον εμπλουτισμό των κατηγοριών, ώστε να αντικατοπτρίζουν καλύτερα το αποτύπωμα της αγοράς, διευρύνοντας παράλληλα τις κριτικές επιτροπές. Προσπαθήσαμε να μειώσουμε τη διάρκεια των τελετών απονομής, ώστε η βραδιά να είναι περισσότερο ευχάριστη και λιγότερο κουραστική. Για πρώτη φορά στην ιστορία των Ermis Awards, παρέχεται real time ενημέρωση, μέσω του mobile app που έχουμε δημιουργήσει. Συγχαρητήρια σε όσους βραβεύονται, αλλά και σε όσους συμμετείχαν, καθώς συνεισέφεραν στην εντυπωσιακή πληθώρα ιδεών που κατατέθηκαν για άλλη μια χρονιά».»3

4 ERMIS INTEGRATED CAMPAIGN ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΤΙΤΛΟΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ ΠΡΟΪΟΝ/ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΣ FRANK & FAME ΠΟΙΑ AMSTEL? Amstel ΑΘΗΝΑΪΚΉ ΖΥΘΟΠΟΙΊΑ GRAND ERMIS ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΠΡΟΪΟΝ/ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΣ DIGITAL ADMINE Honda Moto Greece ΑΔΕΛΦΟΊ ΣΑΡΑΚΆΚΗ DIRECT OGILVYONE WORLDWIDE, ATHENS Aegean AEGEAN AIRLINES DESIGN MNP Ετήσια Έκθεση και Έκθεση Εταιρικής Υπευθυνότητας 2015 TΡΆΠΕΖΑ ΠΕΙΡΑΙΏΣ PR SOLID RELATIONS / SOLID HAVAS ΕΒΓΑ Παγωτά ΕΛΑΐΣ-UNILEVER HELLAS BRANDED ENTERTAINMENT & CONTENT OGILVYΟNE WORLDWIDE, ATHENS Lacta MONDELĒZ INTERNATIONAL MEDIA INITIATIVE MEDIA Magic Ice Cream ΕΛΑΐΣ-UNILEVER HELLAS PRODUCTION/ΠΑΡΑΓΩΓΉ ΕΚΔΗΛΏΣΕΩΝ YARD Παπαστράτος PHILIP MORRIS INTERNATIONAL PRODUCTION/ΠΑΡΑΓΩΓΉ ΜΟΥΣΙΚΉΣ- ΉΧΟΥ PRODUCTION/ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΏΝ ΤΑΙΝΙΏΝ MUSOU PRODUCTIONS Εθνικό Θέατρο ΕΘΝΙΚΌ ΘΈΑΤΡΟ AVION FILMS Alfa Beer ALFA BEER AD/ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΆ ΜΗΝΎΜΑΤΑ BOLD OGILVY & MATHER IKEA Assembly Service HOUSE MARKET AD/ΕΚΣΤΡΑΤΕΊΕΣ FRANK & FAME Amstel ΑΘΗΝΑΪΚΉ ΖΥΘΟΠΟΙΊΑ AD/ΚΑΤΑΧΩΡΊΣΕΙΣ BOLD OGILVY & MATHER Sinomarin ΓΕΡΟΛΥΜΆΤΟΣ AD/ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΈΣ ΤΑΙΝΊΕΣ FRANK & FAME Amstel ΑΘΗΝΑΪΚΉ ΖΥΘΟΠΟΙΊΑ AD/DIGITAL VIDEO SOHO SQUARE ATHENS Allianz Direct ΑLLIANZ HELLAS ΕΙΔΙΚΆ ΒΡΑΒΕΊΑ ΚΑΛΎΤΕΡΟ VIDEO FILLER 2015 ERMIS AD/ΥΠΑΊΘΡΙΕΣ ΔΙΑΦΗΜΊΣΕΙΣ, SOHO SQUARE ATHENS, FOSS PRODUCTIONS ERMIS CREATIVE BRAVERY DIAGEO DIRECT INNOVATION AWARD TINDERVIEW, SOHO SQUARE ATHENS ΒΡΑΒΕΊΟ ΚΟΙΝΟΎ NOVA CORPORATE - ΘΑΎΜΑ, OMIKRON GROUP, FORTHNET»4

5 _BUSINESSTODAY_#4541 Μανόλης Παπαπολύζος c:0m:10y:75k:0 Βραδιά χαράς αλλά και μνήμης Ο Πρόεδρος της ΕΔΕΕ, Μανόλης Παπαπολύζος, ξεκίνησε τον δικό του χαιρετισμό με αναφορά στον Σταύρο Λεούση και τον Περικλή Βανικιώτη, που, δυστυχώς, πλέον δεν είναι μαζί μας. «Και οι δυο τους αφήνουν τη δική τους παρακαταθήκη στο επάγγελμά μας», σημείωσε, ενώ μετά τα σχετικά video για τους δύο εκλιπόντες, επανέλαβε τη δέσμευση της ΕΔΕΕ να τιμήσει τους ιδρυτές και τους ανθρώπους που τη σημάδεψαν με την έκδοση μιας σειράς από μονογραφίες. Ο κ. Παπαπολύζος αναφέρθηκε επίσης στην έρευνα που πραγματοποιήθηκε για να βελτιωθεί η διοργάνωση και τις αναγκαίες προσαρμογές που υπήρξαν, ενώ υπογράμμισε πως «τα φετινά Ermis έχουν σπάσει άλλο ένα ρεκόρ συμμετοχής, σε μια εποχή που τα κονδύλια επιμένουν να είναι χαμηλά και δεν περισσεύει τίποτα σε κανέναν, η βιομηχανία μας συνεχίζει να επενδύει στα Ermis. Ίσως γιατί εδώ, τα βραβεία δεν χαρίζονται, αλλά κερδίζονται». Ακόμη ζήτησε τη συμμετοχή της αγοράς στην έρευνα FORECOMM_s, που υλοποιεί η ΕΔΕΕ και βασίζεται στη θεωρία πως η επικοινωνία αποτελεί έναν πρόδρομο δείκτη της οικονομίας. «Βασικά ευρήματα της πρώτης έκθεσης είναι ότι η αγορά επικοινωνίας βαδίζει χωρίς ξεκάθαρη κατεύθυνση ή μάλλον καλύτερα υπάρχει γενικός δισταγμός. Ωστόσο προέκυψε ένα άλλο ενδιαφέρον στοιχείο, που αναφέρει ότι τόσο οι διαφημιζόμενοι όσο και οι εργαζόμενοι στο χώρο της επικοινωνίας πιστεύουν ότι η δική τους εταιρεία πηγαίνει καλύτερα από τον κλάδο τους. Αυτό μπορεί να εξηγηθεί είτε ως αποτέλεσμα προσαρμογής στις νέες συνθήκες είτε επειδή οι άνθρωποι που εργάζονται στον δικό μας κλάδο διακρίνονται από αυτό που αποκαλούμε εταιρικό πατριωτισμό», ανέφερε μεταξύ άλλων, προτού ευχαριστήσει όλους όσοι συνεισέφεραν στα φετινά Ermis Awards.»5

6 Τα Ermis Seminars Το διήμερο φεστιβάλ των Ermis Awards ξεκίνησε τη Δευτέρα 13 Μαρτίου με τα Ermis Seminars, τα οποία φιλοξένησαν ομιλίες σημαντικών προσωπικοτήτων του χώρου της επικοινωνίας από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Η αρχή έγινε με τον Paul Holmes, ο οποίος στην τελευταία του ομιλία σαν CEO του Holmes Group καθώς αναλαμβάνει νέο ρόλο, αναφέρθηκε στο χώρο των Δημοσίων Σχέσεων και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει στη σημερινή εποχή του digital, των social media αλλά και του «post truth». Επίσης, μεταξύ άλλων, αναφέρθηκε και στις 5 δεξιότητες που κατά τη γνώμη του θα πρέπει να έχει ένας επαγγελματίας του χώρου του PR σήμερα: Θάρρος, Περιέργεια, Ενσυναίσθηση (empathy), Aκεραιότητα και Δυνατότητα Αυτοσχεδιασμού. Στο βήμα τον διαδέχτηκε ο Jacob Holst Mouritzen από τη Mindshare Denmark. Παρουσιάζοντας πώς θα ήταν ένας κόσμος χωρίς διαφήμιση, βασικό θέμα της ομιλίας του ήταν τα brands και ο σημαντικός ρόλος που παίζει η διαφήμιση στην επιβίωση, τη διατήρηση και την ανάπτυξή τους. Οι millennials βρέθηκαν στο επίκεντρο της παρουσίασης του Artur Szatkowski από την Hypermedia Linked by Isobar. Αφού περιέγραψε το κλίμα της εποχής και το φαινόμενο της αποφυγής των μηνυμάτων των brands από τους millennials, προσπάθησε να δώσει νέες ιδέες, προκειμένου οι μάρκες να προσεγγίσουν ξανά τους millennials. Επόμενος ομιλητής ήταν ο George Achllias από την Alite. Θέμα της ομιλίας του ήταν τα loyal brands. Κλειδί για κάθε brand, σύμφωνα με τον ομιλητή, είναι να κατορθώσει να δημιουργήσει μια προσωπική και ουσιαστική σχέση με τον κάθε πελάτη/καταναλωτή και να καταφέρει να καλύψει τις προσωπικές του ανάγκες. Στο βήμα ανέβηκε στη συνέχεια η Ghela Boskovich από τη Rainmaking. Άρχισε την ομιλία της θέτοντας ερωτήματα για το πώς λειτουργούν τα πράγματα και κατέληξε πως το σημαντικότερο ερώτημα δεν είναι το πώς αλλά το γιατί υπάρχει το σύστημα γύρω μας, αναφέροντας χαρακτηριστικά πως «το σημαντικότερο είναι το πώς θα επεξεργαστούμε το σχεδιασμό των νέων παραδειγμάτων που υπάρχουν γύρω μας». Τελευταίος στο βήμα ανέβηκε ο Χρήστος Χατζηιωάννου από την 24Media, ο οποίος μίλησε για τη λεγόμενη native διαφήμιση. Αφού σχολίασε την κατάσταση στη διαφημιστική αγορά σήμερα, έκανε μια αναδρομή στο πώς μεγάλα brands στην πάροδο του χρόνου άρχισαν να εμπιστεύονται ολοένα και περισσότερο τη διαφήμισή τους σε επιχειρήσεις media μέσω του brand journalism. Γιάννης Ευσταθιάδης, Πρόεδρος, Bold Ogilvy & Mather Σαράντα χρόνια αδιάκοπης δημιουργικότητας Πρόκειται για μια σημαντική διάκριση για όλο τον όμιλο. Ωστόσο, η φετινή μας νίκη έχει ιδιαίτερη συμβολική σημασία για την Bold, γιατί φέτος γιορτάζουμε τα 40 χρόνια από την ίδρυση της εταιρείας. Σαράντα χρόνια αδιάκοπης δημιουργικότητας, τα οποία επισφραγίζονται με το βραβείο Ad Agency of the Year. Θεόδωρος Κοτιώνης, Δ/νων Σύμβουλος, Bold Ogilvy & Mather Ωραίες δουλειές, που χαίρεσαι να τις βλέπεις να βραβεύονται Είμαστε πολύ χαρούμενοι. Φέτος η Bold Ogilvy γιορτάζει 40 χρόνια και κατόρθωσε να αναδειχθεί Αd Agency of the Year, ενώ και οι άλλες εταιρείες του ομίλου κατέγραψαν εξαιρετικές επιδόσεις. Παρουσίασαν ωραίες δουλειές, που πραγματικά χαίρεσαι να τις βλέπεις να βραβεύονται. Γενικά, το 2016 κύλησε αρκετά καλά για εμάς, καθώς κερδίσαμε αρκετούς καινούργιους πελάτες. Βέβαια, είμαι εξαιρετικά επιφυλακτικός για το Βλέπω ότι δεν κλείνουν τα μέτωπα της οικονομίας και αυτό δεν βοηθάει καθόλου. Όσον αφορά τη φετινή Τελετή Απονομής, νομίζω ότι είχε πολύ καλό ρυθμό και μου αρέσει η ιδέα ότι βραβεύτηκαν μαζί τα bronze και τα silver.»6

7 ERMIS AD ERMIS PR Bold Ogilvy & Mather Soho Square The Newtons Laboratory Frank & Fame McCann Athens/McCann Worldgroup J. Walter Thompson Athens OgilvyOne Worldwide, Athens attp Rascal 2 5 Tribe 1 4 MullenLowe Athens 1 1 Button 1 Gnomi Ltd 1 Solid Havas 1 Cream 1 Yafka 1 Publicis One/Publicis 1 1 Magnet 1 ERMIS DIGITAL OgilvyOne Worldwide, Athens Soho Square Atcom Isobar Greece Rascal Admine Wise Monkeys Bold Ogilvy & Mather Tribal Worldwide Athens The Newtons Laboratory Big Horror Athens 2 1 Frank & Fame McCann Athens Asset Ogilvy Public Relations 1 3 J. Walter Thompson Athens 1 5 Linakis Digital 1 Mozaik 1 ERMIS PRODUCTION Foss Productions Yard Musou Music Publishing and Production Oxyzed Sound & Music Productions Stefi & Lynx 4 5 Rabbeats Music Avion Films Filmiki Productions Active Media 2 TopCut Modiano Parasol Bright Shoe 2 2 Magna Events 1 4 Central Athens 1 1 Movielab 1 1 Boo Productions 1 2 Ribeye Production 1 2 Magikon 1 1 Semio/Telia & Pavla BBDO 1 Asset Ogilvy Public Relations McCann Athens Solid Relations/ Solid Havas H&K Strategies V+O Greece 1 5 Communication Effect 1 1 Magic Doorz 1 1 Marketing Greece 1 Admore 1 1 One Team 1 3 AEA Relate 1 Civitas 1 OgilvyOne Worldwide, Athens 1 ERMIS MEDIA Initiative Media Mindshare Tempo OMD Hellas Carat International Hellas OgilvyOne Worldwide, Athens BGM OMD 1 9 Admine 1 iprospect Greece 1 Asset Ogilvy Public Relations 1 ERMIS DIRECT Ogilvy One Worldwide Athens Soho Square Athens McCann Athens/McCann Worldgroup Ogilvy Action 2 3 Isobar Greece Wise Monkeys 1 2 Bold Ogilvy & Mather 1 2 J.Walter Thompson 1 2 Publicis One/Publicis 1 Tribal Worldwide 1 2 ΕRMIS BRANDED ENTΕRTΑΙNMENT & CONTENT Ogilvy One Worldwide Athens Soho Square Athens Bold Ogilvy & Mather Isobar Greece McCann Athens/McCann Worldgroup 2 3 J.Walter Thompson 1 4 Admine Wise Monkeys 2 1 The Newtons Laboratory 1 2 Digital Minds 1 1 ΕRMIS DESIGN busybuilding Mousegraphics MNP Odd Bleat Linakis digital Luminous Design Group 1 6 Bob Studio 1 1 Caparo Design Crew 1 4 Alexandros Gavrilakis Design 1 5 isobar Greece 1 1 Semiotik/Δημήτρης Κολιαδήμας 1 1 Nowhere Studio 1 Ιωάννης Εργελετζής 1 Oι κατατάξεις εμφανίζονται όπως υπάρχουν και στο app των Ermis Awards. H βαθμολογία είναι η εξής για κάθε διάκριση: Grand - 10 βαθμοί, Gold - 7, Silver - 5, Bronze - 3 και Shortlisted - 1.»7