Ermis Media. Κατηγορία: Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: L Oreal #MouAksizei. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): L Oreal Paris

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: L Oreal #MouAksizei Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): L Oreal Paris Εταιρία/Πελάτης: L Oreal Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Cosmetics 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η L Oreal Paris φροντίζει την περιποιήση της γυναίκας και δεν χάνει ευκαιρία να το αποδεικνύει. To «Γιατί σας αξίζει» δεν αποτελεί μόνο το motto της μπράντας αλλά και μια από τις θεμελιώδης αξίες πάνω στην οποία στηρίζονται όλες οι ενέργειες της L Oreal Paris. Φέτος, στα πλαίσια της ημέρας της Μητέρας, θέλαμε να βρούμε έναν τρόπο να οδηγήσουμε τη συζήτηση στο internet σαν L Oreal Paris με όχημα την καμπάνια #mouaksizei που ξεκινησε τον Ιανουάριο του 2015 με στόχο να υμνήσει τη γυναίκα εξηγώντας γιατι τους αξίζει. Έστι, ζητήσαμε απο τις Chief editors όλων των ηλεκτρονικών γυναικείων μέσων της χώρας να γράψουν την ίδια μέρα ένα άρθρο / challenge γιατί τους αξίζει (στα πλαίσια της δικής τους μητρότητας ή μιλώντας για τη μητέρα τους). Έτσι ξεκινήσαμε από τις αρχές Μαΐου να ανεβάζουμε στα δικά μας soical media properties, quotes τα οποία έχουν να κάνουν με την μητρότητα χρησιμοποιώντας το hashtag #mouaksizei. Το αποκορύφωμα της προώθησης συνέβη την ημέρα της μητέρας (10/05) κατά την οποία κλείσαμε σε όλα τα μεγάλα γυναικεία μέσα ταυτόχρονα, την θέση του featured άρθρου, ζητώντας από την καλύτερη / γνωστότερη γυναίκα αρθρογράφο του εκάστοτε μέσου να γράψει τι σημαίνει για την ίδια η μητρότητα, είτε για τον ρόλο της ως μητέρα ή για τον ρόλο της ως κόρη.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). A. Ο στόχος της επικοινωνίας μας ήταν την ημέρα της μητέρας, να απευθυνθούμε σε κάθε μητέρα υπενθυμίζοντας της γιατί οφείλει να φροντίζει τον εαυτό της τον εαυτό της όχι μόνο αυτή την ιδιαίτερη ημέρα αλλά κάθε μέρα. B. Όλη η στρατηγική μας στηρίχθηκε σε ένα απλό consumer insight: Όλες οι μητέρες που φροντίζουν όλη την οικογένεια τις περισσότερες φορές ξεχνούν να φροντίσουν τον εαυτό τους. Στο λίγο ελεύθερο χρόνο που έχουν μέσα στη μέρα συνήθως τον περνούν online πλοηγούμενες σε κάποιο γυναικείο website, ψάχνοντας πληροφορίες για το πως θα φροντίσουν καλύτερα την οικογένεια τους ή μοιραζόμενες γνώσει και εμπειρίες σε group στα social media. Σε αυτές ακριβώς τις στιγμές, όντας και περισσότερο χαλαρές, θελήσαμε να απευθυνθούμε στις μητέρες και να τους θυμίσουμε γιατί τους αξίζει να φροντίζουν και τους ίδιους τους εαυτούς τους.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Έτσι χρησιμοποιήσαμε ένα media mix που χρησιμοποίησε native advertising και δημιουργία content από influential chief editors των most visited γυναικείων websites, σε συνδυασμό με τα social media, Facebook & Twitter, της L Oreal Paris το οποίο γινόταν promote στο κοινό στόχο για να διαδώσει το μήνυμα. Ταυτόχρονα με τα άρθρα ζητήσαμε από γνωστές celebrities που είναι μάνες ή κόρες να μας δημιουργήσουν ένα video που να περιγράφει τι σημαίνει για την ίδια η μητρότητα. Όλο παραπάνω περιεχόμενο έγινε shared τόσο μέσα από τα social media properties των sites όσο και από τα προσωπικά social media properties των αρθρογράφων και των celebrieties, χρησιμοποιώντας το hashtag #mouaksizei. Παράλληλα μέσα και από το Facebook Page και το Twitter της L'oreal Paris, ζητήσαμε και από τις ίδιες τις γυναίκες να μας πουν τη γνώμη τους "Γιατί σου αξίζει" χρησιμοποιώντας φυσικά και πάλι το hashtag #mouaksizei και κάνοντας promote το συγκεκριμένο content. Αποτελεσμα ήταν να επικρατήσει για 24 ώρες το hashtag, με τους χρήστες να το χρησιμοποιούν αυθόρμητα συμμετέχοντας στη συζήτηση που ξεκίνησε απο τα μέσα.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα της καμπάνιας κρίνονται εξαιρετικά καθώς μέσα σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα (3 ημερών), επιτύχαμε πολύ υψηλό reach (>1M) στο κοινό στόχο ενώ και το engagemnt rate κυμάνθηκε σε πολύ υψηλά επίπεδα τόσο στο Facebook όσο και στο Twitter. Πιο συγκεκριμένα στο Twitter, έγιναν συνολικά 656 tweets με #mouaksizei από 441 μοναδικούς χρήστες. Το reach έφτασε τους 950K χρήστες με συνολικά 2,349,668 impressions. Όλα τα tweets που έγιναν από τον λογαριασμό της L'oreal Paris, υποστηρίχθηκαν μέσω διαφήμισης στο twitter (promoted tweets), με όλα τα promoted tweets να πετυχαίνουν υψηλό engagement rate και χαμηλό cost per engagement. Ειδικά το πρώτο promoted tweet που έγινε με την έναρξη της ενέργειας, είχε engagement rate 5.67%, το οποίο είναι ένα από τα υψηλότερα engagement rates σε promoted tweets στην Ελλάδα, βάσει στοιχείων που λάβαμε από το ίδιο το μέσο. Στο Facebook είχαμε reach σε τουλάχιστον σε τουλάχιστον 450Κ χρήστες ενώ πήραμε περισσότερα από 25Κ interactions στα post που έγιναν κατά τη διάρκεια της καμπάνιας (likes, commnets, shares). Συνολικά σε Facebook και Twitter λάβαμε πάνω από 1,700 λόγους / απαντήσεις (user generated content) στην ερώτηση "Γιατί σου αξίζει;"

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετόχη του Halls Party πρέπει να κερδίσει γιατί 1) Αξιοποίησε την ημέρα την μητέρας για να απευθυνθεί στο συγκεκριμένο κοινό στόχο, επενδύοντας και δημιουργόντας εξατομικευμένο περιεχόμενο για το συγκεκριμένο segment. 2) Σχεδίασε και υλοποίησε μια integrated στρατηγική media που λάμβανε υπόψην την ιδιαιτερότητα και την ευαισθησία του κοινόυ σε μια τόσο ξεχωριστή ημέρα. 3) Χρησιμοποίησε μερικά από τις πιο influential προσωπικότητες των γυναικείων websites για να μεταδώσουν το μύνημα ότι η φροντίδα του εαυτού αξίζει σε κάθε μητέρα/γυναίκα. 4) Δημιούργησε και κράτησε ένα ανοιχτό διάλογο με το κοινό καθόλη τη διάρκεια της ενέργειας

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η L Oreal Paris φροντίζει την περιποιήση της γυναίκας και δεν χάνει ευκαιρία να το αποδεικνύει. To «Γιατί σας αξίζει» δεν αποτελεί μόνο το motto της μπράντας αλλά και μια από τις θεμελιώδης αξίες πάνω στην οποία στηρίζονται όλες οι ενέργειες της L Oreal Paris. Φέτος, στα πλαίσια της ημέρας της Μητέρας, θέλαμε να βρούμε έναν τρόπο να οδηγήσουμε τη συζήτηση στο internet σαν L Oreal Paris με όχημα την καμπάνια #mouaksizei για να υπενθυμίσουμε σε κάθε μητέρα και γυναίκα γιατί η φροντίδα για τον εαυτό τους αξίζει. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9