Ermis Media. Κατηγορία: Media / E.5 Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: Instagrooming with Netwix. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AXE

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Media / E.5 Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Instagrooming with Netwix Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AXE Εταιρία/Πελάτης: Ελαϊς Unilever Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG (DEOS) Διάρκεια Καμπάνιας: Δεκέμβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το Axe δημιούργησε μια πολύ πρωτότυπη καμπάνια, το Axe Instagroom, που βασίζεται σε μια ανανεωμένη και δυναμική προσέγγιση της έννοιας grooming για τον σύγχρονο άνδρα. Το brand καλούσε τον χρήστη μέσα από την εφαρμογή Μessenger να στείλει την φωτογραφία του στον Εxpert Groomer του Axe και στη συνέχεια ο groomer έδινε προσωποποιημένες συμβουλές και tips. Σε αυτό το πλαίσιο και για να απενεχοποιήσουν την ενέργεια στα μάτια του σύγχρονου άνδρα δημιουργήθηκαν 4 Native Videos στο νούμερο 1 webtv κανάλι, το Netwix, όπου με όπλο το χιούμορ η ενέργεια κατάφερε να προσδώσει στην πρωτοβουλία του Instagroom τις σωστές διαστάσεις.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στηριζόμενοι στην επικοινωνιακή πλατφόρμα Find your Magic η βασική ανάγκη του brand ήταν να απενεχοποιήσει την έννοια του Grooming, αλλά και να μιλήσει στο νεανικό κοινό, εξηγώντας τα βασικά brand values και περιγράφοντας πως λειτουργεί η εν λόγω εφαρμογή. Τα παραπάνω ζητούμενα μας οδήγησαν στρατηγικά σε ένα περιβάλλον πιο fun και πιο entertainment., με πρωταγωνιστή τον σύγχρονο άνδρα. Η καινοτόμος στρατηγική, πέρα από μια συνολική προώθηση με video banner καμπάνια, περιελάμβανε την σεναριακή ένταξη και τη δημιουργική τοποθέτηση προϊόντος και αναφορών από τους αγαπημένους κωμικούς πρωταγωνιστές στη ροή της εκπομπής Big Talk στο Netwix, η οποία κάλυπτε απόλυτα τις επικοινωνιακές ανάγκες.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την συγκεκριμένη ενέργεια, επιλέχθηκε το Big Talk λόγω της μεγάλης επιτυχίας και του υψηλού affinity στο κοινό-στόχος, άνδρες Πέντε φίλοι μαζεύονται και ασχολούνται με όλα αυτά που συζητάει μια παρέα αφού έχει συζητήσει όλα τα σοβαρά θέματα. Ο Λάμπρος Φισφής, ο Ζήσης Ρούμπος, ο Δημήτρης Μακαλιάς, ο Γιάννης Σαρακατσάνης και ο Γιώργος Αγγελόπουλος τολμάνε να θίξουν ερωτήματα που διχάζουν, διλήμματα που σε βάζουν σε σκέψεις, απόκρυφες αλήθειες και φιλοσοφικά ζητήματα μικρής σημασίας. Όλα είναι ανοιχτά αρκεί το θέμα να μην είναι σοβαρό! Κατά τη διάρκεια 4 επεισοδίων έγινε κυρίως Χιουμοριστική σεναριακή ένταξη με θεματολογία ΑΧΕ grooming, όπου οι παρουσιαστές χρησιμοποιούν προϊόντα AXE αλλά και επεξηγούν την εφαρμογή Axe Instagroom Live.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ήταν θεαματικά. Περισσότερα από video views προήλθαν από το τα Native Videos. Συνολικά περισσότεροι από χρήστες ζήτησαν την συμβουλή από την εφαρμογή Axe Instagroom.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Αυτή η συμμετοχή αξίζει να βραβευθεί καθώς κατάφερε με διασκεδαστικό και πρωτότυπο τρόπο, όπως αρμόζει σε ένα brand όπως το AXE που τολμά να τσαλακωθεί και να προκαλεί, να αποδώσει πλήρως το concept και να το βοηθήσει όχι μόνο να γίνει αντιληπτό αλλά και να δώσει περαιτέρω ώθηση στις συμμετοχές.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Axe δημιούργησε μια πολύ πρωτότυπη καμπάνια, το Axe Instagroom, που βασίζεται σε μια ανανεωμένη και δυναμική προσέγγιση της έννοιας grooming για τον σύγχρονο άνδρα. Το brand καλούσε τον χρήστη μέσα από την εφαρμογή Μessenger να στείλει την φωτογραφία του στον Εxpert Groomer του Axe. Σε αυτό το πλαίσιο και για να απενεχοποιήσουμε την ενέργεια στα μάτια του σύγχρονου άνδρα δημιουργήθηκαν 4 Native Videos στο νούμερο 1 webtv κανάλι, το Netwix. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )