Ermis Media. Με το concept What If, προκαλούμε τον κόσμο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά, ανακαλύπτοντας το νέο του εαυτό.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E6 Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Kings, the new you Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Kings Εταιρία/Πελάτης: Elbisco Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Food Διάρκεια Καμπάνιας: Μάιος Ιούλιος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα Kings είναι απόλαυση που απαντάει στην ανάγκη για μια εντελώς διαφορετική γευστική εμπειρία, ακριβώς όπως κοιτάς τον κόσμο διαφορετικά θέλοντας να ξεφύγεις από τα τετριμμένα. Με τα Kings βλέπεις τα πράγματα αλλιώς και ανακαλύπτεις το νέο σου εαυτό! Με το concept What If, προκαλούμε τον κόσμο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά, ανακαλύπτοντας το νέο του εαυτό.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος μας είναι να συνεχίσουμε να προβάλλουμε τις αξίες της μάρκας παραμένοντας συνδεδεμένοι με τους καταναλωτές, εμπνέοντας και συναρπάζοντάς τους με στόχο την αύξηση της εμπλοκής τους. Η μάρκα απευθύνει την επικοινωνία της στις νέες γενιές, millennials και generation Z, που έχουν σημαντικές διαφορές σε αξίες, lifestyle, τρόπο έκφρασης και που δεν μπορείς να προσεγγίσεις με τις κλασικές τακτικές μαζικού marketing. Οι νέοι ανταποκρίνονται σε βιωματικές εμπειρίες, εκτιμούν την αλήθεια. Τους αρέσει η πρόκληση, αναζητούν εναλλακτικές. Η αποδοχή των φίλων είναι σημαντική, η αντίληψη για τον εαυτό τους καθορίζεται από την ομάδα στην οποία ανήκουν. Εκτιμούν και αναζητούν προϊόντα που έχουν απήχηση στους συνομηλίκους, καθώς εκείνοι καθοδηγούν τις επιλογές. Θέλουν να συνεργάζονται, να συνδέονται, να συν-δημιουργούν. Συνδέονται με προϊόντα που υποστηρίζουν έναν ανώτερο σκοπό και εκτιμούν τη συνεπή επαφή των μαρκών μαζί τους καθώς επιζητούν ευρύτερη και ακριβέστερη ενημέρωση σχετικά με όλες τις δραστηριότητες όπου συμμετέχουν. Είναι εξοικειωμένοι με την τεχνολογία και τις πολλαπλές πηγές πληροφόρησης, βομβαρδίζονται με ποικίλα μηνύματα. Δεν έχουν ζήσει ποτέ χωρίς το Ίντερνετ. Το ~100% του κοινού μας είναι καθημερινά online. Το Ίντερνετ το προτιμά ως μέσον το κοινό μας κατά 40% περισσότερο από όσο το προτιμά το σύνολο του πληθυσμού. Το κοινό μας είναι online 3 ώρες την ημέρα, ενώ το 65% είναι online κατά τη διάρκεια παρακολούθησης Τηλεόρασης. Το Facebook έχει μεγαλύτερη από 90% διείσδυση, ενώ καθημερινά προσεγγίζει κατά μέσο όρο το 87%. Η καθημερινή διείσδυση του YouTube είναι μεγαλύτερη από 80%.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Με το concept What If, προκαλούμε τον κόσμο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά, ανακαλύπτοντας το νέο του εαυτό: - what if campaign: 3 ταινίες, 3 πρωταγωνιστές, 3 occasions προτείνουν στον κόσμο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά. Και οι 3 ταινίες βασίζονται στη λογική animated gif. - what if maker: το κοινό καλείται να δημιουργήσει το δικό του αυτομάτως παραγόμενο gif, με τη δική του πρόταση για το πώς μπορεί να δει κανείς τα πράγματα αλλιώς. Τα videos που παράγει το κοινό έχουν απόλυτη συνάφεια με την υπόσχεση του brand the new you ενώ γίνονται viral μέσω posting και sharing στα Social Media.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Youtube Το μέσο εντάχθηκε επιτυχώς στην καμπάνια, με χρήση TrueView In-stream skippable video, φέρνοντας συνολικά views που μοιράστηκαν στις 3 εκδοχές της καμπάνιας. Το view rate ανέβηκε 23,85% ενώ το completion rate (100% viewed) στο 24,37%. Το σημαντικότερο ποσοστό επιτυχίας της καμπάνιας οφείλεται στη στόχευση, η οποία εκτός των κλασσικών: Interests: Affinity & In-market όπως Outdoor Enthusiasts, Music Lovers, Nightlife Enthusiasts, Gamers Topics: Arts & Entertainment, Concerts & Music Festivals, Music & Audio Contextual: σε περιγραφές καναλιών και videos σχετικά με τα ενδιαφέροντα και τις αναζητήσεις του κοινού (όπως ονόματα συγκροτημάτων, μουσικών, events) επικεντρώθηκε σε real-time targeting, δηλαδή optimization του targeting βάσει των trends που δίνει το ίδιο το μέσο ( ειδικά για το κοινό μας, σε καθημερινή βάση. Facebook Τα animated gifs είναι formats που τον τελευταίο καιρό που υποστηρίζονται από το Facebook έχουν συμβάλει στη δημιουργία εκατοντάδων χιλιάδων megabyte υλικού. H όλη επικοινωνία των Kings, στηρίζεται στο Concept των επαναλαμβανόμενων δημιουργικών gif και έτσι το Facebook, το μεγαλύτερο Μέσο Κοινωνικής Δικτύωσης στην Ελλάδα, αποτελεί την κορωνίδα της επικοινωνίας. Για τα δύο Social Media που χρησιμοποιήθηκαν, το κάθε δημιουργικό, buying type ενσωματώθηκε ώστε να ενισχύσει τον στόχο επικοινωνίας: Awareness Promoted Posts με CPE στο Facebook Page Likes με CPL στο Facebook Consideration Videos με CPV σε Youtube και Facebook Carousel και image ads με CPC στο Facebook Conversion Παρακολούθηση και καταμέτρηση των συμμετοχών στο διαγωνισμό

5 Σύνοψη Αποτελεσμάτων PAID Total Reach : 88% ( ) Impressions: Paid Facebook Likes: Avg Daily Engaged Users: EARNED Avg. Daily Engaged Users: + περίπου 10% Facebook Page Likes: 782 Youtube Views: Clicks: ΣΥΜΜΕΤΟΧΕΣ στο διαγωνισμό: Ακόμα Καθώς το 85% των fans των Kings συνδέεται μέσω της κινητής συσκευής, συνολικά η ενέργεια επικεντρώθηκε εκεί, με την αντίστοιχη βαρύτητα. Η δημιουργικότητα της ιδέας πιστοποιήθηκε στο φετινό διαγωνισμό Social Media Awards, καθώς η υποψηφιότητα στέφθηκε με Silver Award.

6 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί συνδυάζει την τάση του κοινού, τη στρατηγική επικοινωνίας και τη δημιουργική ιδέα με μοναδικό τρόπο. Το δημιουργικό concept και η μιντιακή ιδέα εναρμονίζονται απολύτως στη λογική animated gif το κοινό καλείται να δημιουργήσει τη δική του πρόταση αντιπρόταση στηριζόμενο στο concept της επικοινωνίας. Γιατί στοχεύει δυναμικά με real-time targeting στο YouTube, δηλαδή με optimization του targeting βάσει των trends που δίνει το ίδιο το μέσο σε καθημερινή βάση για το συγκεκριμένο κοινό. Γιατί καλεί το κοινό να δημιουργήσει περιεχόμενο που θέλει να δημιουργήσει, που το ενδιαφέρει να δημιουργήσει (animated gif), στο μέσον που αγαπά το Facebook και που αγαπά να παρακολουθεί και να μοιράζεται περιεχόμενο αυτού του είδους. Γιατί επικεντρώνεται στο mobile, αξιοποιώντας την τάση του κοινού και την εξαιρετική δυναμική του καναλιού. Συνοπτικά, η συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει γιατί συνδυάζει και συνδέει με εξαιρετικά αποτελέσματα όλα τα δεδομένα τάσεις κοινού, στρατηγική, επικοινωνία, δημιουργικό, social media trends, χρήση mobile.

7 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Προκαλούμε τον κόσμο να ανακαλύψει το νέο του εαυτό: - what if campaign: 3 ταινίες λογικής animated gif μάς προτείνουν να κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά. - what if maker: καλούμε το κοινό να δημιουργήσει το δικό του αυτομάτως παραγόμενο gif, με την πρότασή του για το πώς μπορεί να δει κανείς τα πράγματα αλλιώς. 7. Url s

8 8. Δημιουργικό Υλικό

9

10 Silver Social Media Awards Best Use of Facebook (Video / Advertising)