Ermis Media. Κατηγορία: DIGITAL MEDIA. Τίτλος Συμμετοχής: LEGO DIGITAL PARTNERSHIP. Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): LEGO DUPLO, LEGO CITY, LEGO FRIENDS

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGITAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: LEGO DIGITAL PARTNERSHIP Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): LEGO DUPLO, LEGO CITY, LEGO FRIENDS Εταιρία/Πελάτης: LEGO Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΑΙΧΝΙΔΙ Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούνιος Δεκέμβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Θέλοντας να δημιουργήσουμε awareness σχετικά με το sub-brand LEGO DUPLO στις μαμάδες επιλέξαμε το imommy για δημιουργία σχετικού περιεχομένου. To περιεχόμενο που δημιουργήθηκε ήταν τόσο εκπαιδευτικό όσο και προιοντικό αναδεικνύοντας την ποιότητα των παιχνιδιών αλλά και την συνεισφορά τους στην ανάπτυξη των παιδιών. Για την σειρά LEGO CITY & LEGO FRIENDs συνεργαστήκαμε με το nickelodeon.gr με στόχο την δημιουργία awareness μέσα από την προώθηση branded content με στόχο το engagement των χρηστών.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Για να οδηγηθούν οι μαμάδες σε αγορά παιχνιδιού επηρεάζονται από τις προτάσεις στις οποίες θα εκτεθούν. Με δεδομένο το penetration του internet στις μαμάδες το μέσο επηρεάζει σημαντικά την τελική απόφασή τους όσον αφορά την αγορά παιχνιδιού. Επίσης οι μαμάδες αναζητούν παιχνίδια με πολλές δυνατότητες (Multifunctional) που να έχουν διάρκεια. Βασιζόμενοι στα παραπάνω insights και έχοντας ως ζητουμενο την ανάγκη δημιουργίας awareness στις μαμάδες σχετικά με το sub-brand LEGO DUPLO, το διαθέσιμο range των μάρκας, αλλά και την συνεισφορά τους στην ανάπτυξη του παιδιού, επιλέχθηκε το imommy (Νο1 σε επισκεψιμότητα site για μαμάδες) και σχεδιάστηκε μία ολόκληρη συνεργασία με αυτό. Για την ενίσχυση του awareness των προιόντων LEGO CITY and LEGO FRIENDS σχεδιάστηκε συνεργασία με το nickelodeon.gr με στόχο την προώθηση των προϊόντων μέσα από branded content είτε αξιοποιώντας ήδη διαθέσιμα υλικά είτε δημιουργώντας customized LEGO περιεχόμενο. Το nickelodeon.gr ως το μοναδικό site παιδικού περιεχομένου έγινε ο συνεργάτης όπου μέσω της ειδικής ενότητας που σχεδιάστηκε για την LEGO αλλά και με την προώθηση των προϊόντων μέσα από τα sections του ίδιου του site προσεγγίσαμε το παιδικό κοινό χρησιμοποιώντας το δεύτερο μέσο σε διείσδυση σε αυτό. (Focus Bari / Teens 2015 B, Kids 7-12)

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την επικοινωνία LEGO DUPLO λαμβάνοντας υπόψη μας την ανάγκη των μαμάδων για ενημέρωση σχετικά με τα παιχνίδια αλλά και την ανάγκη του brand να δημιουργήσει awareness μέσα από branded content που θα δώσει στις μαμάδες πληροφορίες για την σειρά LEGO DUPLO και να τις εκπαιδεύσει σχετικά με τις δυνατότητες των παιχνιδιών, δημιουργήθηκε ειδικό tab στην home page του site που οδηγούσε σε branded section LEGO DUPLO ( ). Το section περιeλάμβανε τόσο αμιγώς προιόντικά άρθρα αλλά και άρθρα με γενικότερη θεματολογία σχετική με τα ενδιαφέροντα των μαμάδων σε ό,τι αφορά το παιδικό παιχνίδι αλλα και άλλες ευρύτερες περιοχές ενδιαφέροντος σχετικές με το παιδί, όπου έμμεσα προβλήθηκε το brand. Για επιπλέον προβολή της μάρκας και με στόχο να οδηγηθεί ο χρήστης στο LEGO DUPLO section δημιουργήθηκε carousel στην home page όπου πρόβαλε τα άρθρα του section και upon click οι χρήστες οδηγούνταν στο section. Τα άρθρα προωθήθηκαν από facebook posts στη σελίδα του imommy, καθώς και newsletters, τα οποία μας εξασφάλισαν τη δυνατότητα να περάσουμε μεγαλύτερο κομμάτι πληροφορίας. Για το μεγαλύτερο διάστημα της επικοινωνίας υπήρχε παρουσία στο section «nipio» με skin. Για την δημιουργία awareness των brand LEGO CITY και LEGO FRIENDS η συνεργασία με το nickelodeon.gr περιελάμβανε δημιουργία branded content, τέτοιου που τα ίδια τα παιδιά αναζητούν online. Έτσι διαμορφώθηκε σε συνεργασία με το site ένα section page με LEGO CITY and LEGO FRIENDS content (advertorial, games, banner, skin, διαγωνισμοί) προσαρμοσμένο στο ύφος του nickelodeon.gr και δίνοντας έμφαση σε περιεχόμενο όπως παιχνίδια και διασκέδαση, ένα περιεχόμενο που ενέπλεξε το παιδικό κοινό και ήταν αμιγώς branded : online παιχνίδια lego και video content από τις σειρές Lego City & Lego Friends. Για την περαιτέρω προβολή των 2 brands αλλά και του περιεχομένου υπήρχε προβολή στην home page του site με skin, slidemaster, banner 728x90. Επίσης on-line παιχνίδια LEGO ήταν διαθέσιμα στο section παιχνίδια του site και banner στο section νέα και διαγωνισμοί.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Όσο αφορά την συνεργασία με το imommy κατά διάστημα Ιούνιος Οκτώβριος 2016 είχαμε: LEGO Tab pageviews carousel pageviews Facebook post reach for (articles promo) skin impressions Σχετικά με την συνεργασία με το nickelodeon.gr κατά το διάστημα Ιούνιος Νοέμβριος 2016 είχαμε: impressions LEGO home page impressions LEGO Section Page pageviews on-line παιχνίδια LEGO συμμετοχές σε 4 διαγωνισμούς!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Μέσω των δυο συνεργασιών προσεγγίσαμε τόσο τις μαμάδες ( imommy.gr) όσο και τα παιδιά (nickelodeon.gr) και προσφέραμε περιεχόμενο το οποίο αναζητούν στα sites μεγιστοποιώντας την προβολή των brands LEGO DUPLO, LEGO CITY και LEGO FRIENDS. H συγκεκριμένη συμμετοχή πρέπει να κερδίσει γιατί επέλεξε το Νο1 μέσο για κάθε ένα από τα 2 κοινά και με αυτό σχεδίασε έναν τέτοιο τρόπο προβολής που αφενός κάλυπτε τις ανάγκες των κοινών kai αφετέρου, κάλυψε πλήρως τις επικοινωνιακές ανάγκες των brands.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Θέλοντας να δημιουργήσουμε awareness σχετικά με το sub-brand LEGO DUPLO στις μαμάδες επιλέξαμε το imommy για δημιουργία περιεχομένου του sub-brand στο site. To περιεχόμενο που δημιουργήθηκε ήταν τόσο εκπαιδευτικό αλλά και προιοντικό αναδεικνύοντας την ποιότητα των παιχνιδιών αλλά και την συνεισφορά τους στην ανάπτυξη των παιδιών. Για την σειρά LEGO CITY & LEGO FRIENDs συνεργαστήκαμε με το nickelodeon.gr με στόχο την δημιουργία awareness μέσα από branded content που προωθήθηκε και προκάλεσε το engagement των χρηστών. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9