Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής Κατηγορία: Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: Lady Gaga Concert Sponsorship Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lady Gaga Artpop Ball Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Χορηγία
Σύντομη Περιγραφή Εκδήλωσης (max 120 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Lady Gaga Concert Sponsorship! Στην πολυσυζητημένη πρώτη συναυλία της Βασίλισσας της Ποπ στην Ελλάδα, η COSMOTE κατάφερε να τραβήξει τα βλέμματα των Likle Monsters, ντύνοντας το χώρο του ΟΑΚΑ με μοντέρνο, δημιουργικό τρόπο και προσκαλώντας τους επισκέπτες της συναυλίας σε μοναδικές δραστηριότητες. Το τολμηρό και καινοτόμο branding που δημιουργήθηκε για τη χορηγία της COSMOTE, εφαρμόστηκε δημιουργικά σε 94 διαφορετικές επιφάνειες εντός και εκτός του ΟΑΚΑ, με την πύλη της τρισδιάστατης Lady Gaga έμπνευση από το έργο που της δημιούργησε ο καλλιτέχνης Jeff Koons να γίνεται viral και τοπ σημείο φωτογράφισης. Σημαντικότερο σημείο αποτέλεσε το διαδραστικό τούνελ ως το απόλυτο success story για την COSMOTE αφού προσκάλεσε και φιλοξένησε περισσότερους από 11.000 επισκέπτες σε ένα μοναδικό live party τόσο κατά την είσοδο, όσο και κατά την έξοδο από τη συναυλία. Ήταν ένα πρωτότυπο installazon μουσικής, φωτός και χρωμάτων που έβαζε στιγμιαία τους επισκέπτες στο mood της συναυλίας μέσα από ένα tailor made installazon από 40 σφαίρες διαφόρων μεγεθών. Για τους επισκέπτες του VIP λειτούργησε ειδικό σημείο όπου μπορούσαν να προσθέσουν στοιχεία UV στο μακιγιάζ τους για να λάμψουν στα ειδικά φώτα της συναυλίας, ενώ 4 διαφορετικά σημεία φωτογράφισης πρόσφεραν σε όλους την ευκαιρία για ένα ξεχωριστό αναμνηστικό με τα πιο cool gif. 2
Branding: Stadium Exterior! Αντλώντας έµπνευση από την αφίσα του tour αλλά και από το σκηνικό της συναυλίας, το ΟΑΚΑ ντύθηκε εντυπωσιακά. 3
Branding: Stadium Interior! Περισσότερα από 2.000 τµ εκτυπώσεων σχεδιάστηκαν, παράχθηκαν και τοποθετήθηκαν µέσα σε 48 ώρες τόσο στον εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό χώρο του ΟΑΚΑ, δίνοντας χρώµα και ένα φανταστικό mood στο συναυλιακό χώρο. 4
Branding: VIP Treatment! Ο χώρος του VIP ντύθηκε µε δηµιουργικό και έξυπνο τρόπο, αξιοποιώντας την αρχιτεκτονική του κτιρίου για να κάνει ξεκάθαρη τη χορηγική παρουσία της COSMOTE µε απόλυτα φυσικό τρόπο. 5
The Lady Gaga Gate! Η χαρακτηριστική πόζα της Lady Gaga πάνω στην µπάλα της αφίσας του tour έγινε πηγή έµπνευσης για την κεντρική πύλη εισόδου στον κυρίως συναυλιακό χώρο. Η τρισδιάστατη φιγούρα της εντυπωσίασε και έγινε hot φωτογραφικό θέµα. 6
Welcome to the Tunnel! Μεταλλική δοµή µήκους 17 µέτρων που αποτέλεσε το πιο εντυπωσιακό installation της συναυλίας και βασικό σηµείο branding για την COSMOTE µε εξαιρετική θέα και µεγάλη επισκεψιµότητα. Στήθηκε στον προαύλιο χώρο του ΟΑΚΑ επάνω σε πατάρι 225 τµ. 7
Walking Through Spheres! Η είσοδος στο τούνελ ήταν µία πραγµατική εµπειρία µε 42 φωτεινές σφαίρες διαµέτρου από 1 έως 1,5 µέτρα να δηµιουργούν έναν διαδραστικό διάδροµο που σε έφερνε ένα βήµα πιο κοντά στο mood της συναυλίας. Η δοµή του τούνελ µελετήθηκε και κατασκευάστηκε µε τέτοιο τρόπο ώστε να εξασφαλίζει το απόλυτο σκοτάδι στο εσωτερικό του και να µεγιστοποιεί την εµπειρία από τις φωτεινές σφαίρες. Το φουτουριστικό σκηνικό συµπλήρωναν περισσότερα από 50 σφαιρικά φώτα και 30 µπουκέτα από λευκά µπαλόνια. 8
Getting All Wired Up & Interactive! Tailor made εφαρµογή σχεδιάστηκε για να µετατρέψει τις φωτεινές σφαίρες του εσωτερικού του τούνελ σε interactive installation. Οι σφαίρες συνδέθηκαν µεταξύ τους και µπήκαν σε πρόγραµµα που τις έκανε να αλλάζουν χρωµατικά σε συνδυασµό µε τη µουσική που έπαιζε στο εσωτερικό. Για το σκοπό αυτό επιλέχθηκαν 4 δυναµικά tracks της Lady Gaga κάνοντας τη βόλτα µέσα στο τούνελ το απόλυτο preshow party. 9
Branded All the Way! Η θέση του τούνελ εξωτερικά του συναυλιακού χώρου το έκανε αυτόµατα ένα ακαταµάχητο σηµείο για τοποθέτηση branding. Η δοµή του που ήταν µακρόστενη ευνοούσε τη φυσική ροή του κόσµου που έφτανε στο ΟΑΚΑ, αυξάνοντας τις επισκέψεις µε εκθετικό ρυθµό. Το κεντρικό µήνυµα Get In The Concert Mood έγινε ισχυρό call to action, ενώ τα τρισδιάστατα κοπτικά λογότυπα στις µεγάλες του πλευρές φωτίστηκαν από το magic hour και µετά, δηµιουργώντας δυνατή εικόνα. 10
Dance Me To the Mood! Ο µ ά δ α 6 χ ο ρ ε υ τ ώ ν βρισκόταν διαρκώς στο εσωτερικό του τούνελ και είχε µοναδικό σκοπό να ξ ε σ η κ ώ ν ε ι τ ο υ ς επισκέπτες. Ν τ υ µ έ ν ο ι σ τ α λ ε υ κ ά φ ω τ ί ζ ο ν τ α ν α π ό τ ι ς σφαίρες δηµιουργώντας την απόλυτη διάθεση party. 11
About A Led Pendant! Αυτό είναι το giveaway που έγινε sold out και το απόλυτο must have της συναυλίας. Δινόταν ως δώρο κατά την έξοδο από το τούνελ 12 αλλά και στην δοµή στην αρένα.
Ξύλινη δοµή µε branding σε υπερυψωµένο πατάρι που τοποθετήθηκε στο κέντρο της αρένας. Φιλοξενούσε φωτογραφική ενέργεια που καλούσε τους επισκέπτες να αποκτήσουν το πιο cool αναµνηστικό από τη συναυλία: µία φωτογραφία µε φόντο το stage και τον κόσµο στην αρένα. Arena Photo Opportunity! 13
Get In The Concert Mood! Οι φωτογραφίες µπορούσαν να είναι έγχρωµες, ασπρόµαυρες ή σέπια. Εκτυπώνονταν άµεσα, αλλά κυρίως µπορούσαν να φτάσουν πολύ γρήγορα στον παραλήπτη σαν αρχεία κινούµενης εικόνας (gif) και να γίνουν ένα πολύ όµορφο αναµνηστικό µε τη διάθεση της αρένας εκείνη τη µέρα. gggggggg 14
The UV Make Up Station! Για τους επισκέπτες του VIP η εµπειρία της συναυλίας ήρθε ένα βήµα πιο κοντά στο αντισυµβατικό looκ της Lady Gaga µε UV make up στον ειδικό χώρο που δηµιουργήθηκε στο εσωτερικό του ΟΑΚΑ. Η ενέργεια έγινε πολύ γρήγορα trend µε τους 3 make up artists να µην παίρνουν ανάσα µέχρι το τέλος της συναυλίας. 15
Branded Materials! Για τις ανάγκες της συναυλίας έγινε παραγωγή: 7.500 πλαστικών wristbands, 6.000 lanyards µε αποσπώµενο κορδόνι και όλων των T-shirts για τις διάφορες οµάδες λειτουργίας του event (security, έλεγχος εισόδου, crew και γενικό προσωπικό) 16
Branding! 17
Branding! 18
Branding The Gate! 19
Branding! 20
Tunnel: The Construction! 21
Tunnel: The Branding! 22
Tunnel Promo Team! 23
Tunnel: The party! 24
Tunnel: The Photo Booth Activity! 25
Tunnel: Mood Of the Night! 26
Vip activation! 27
Vip activation! 28
Arena area! 29
Personnel styling! 30
The Give Aways! 31
Dancers! 32
Όγκος Παραγωγής Εκδήλωσης Production In Numbers! Περισσότερα από 3000 τμ εκτυπώσεων 1 preshow party με 6 χορευτές σε 120 τμ ειδικής κατασκευής τούνελ 42 φωτεινές σφαίρες με διάμετρο από 1 έως 1,5 μέτρα σε interaczve εφαρμογή που συγχρόνιζε 4 διαφορετικά tracks σε φωτιστικό πρόγραμμα 50 σφαιρικά φώτα 30 μπουκέτα από λευκά μπαλόνια 11.000 επισκέπτες 4 photobooths σε διαφορετικές ζώνες του ΟΑΚΑ περισσότερες από 900 αναμνηστικές φωτογραφίες 7.500 πλαστικά wristbands σε φλούο χρώματα 6.000 lanyards 4.000 led pendants που έγιναν το απόλυτο trend της συναυλίας 28 άτομα προωθητική ομάδα με tailor made εμφανίσεις 1 μήνας σχεδιασμού 2 μήνες προετοιμασίας 3 ημέρες στησιμάτων 15 άτομα τεχνικό συνεργείο 35 άτομα ομάδα κατασκευών και εκτυπώσεων 18 άτομα ομάδα συντονισμού παραγωγής. 33