Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Βrand Integration into Existing Program Τίτλος Συμμετοχής:RoadTrypato by Tsakiris Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Tσακίρης Τρυπάτο Εταιρία/Πελάτης: 3Ε Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG/Food/Salty Snack Διάρκεια Καμπάνιας: 10 Μαϊου Iουνίου Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όλοι ξέρουμε τι είναι οι hipsters! Tι είναι όμως οι Chipsters; Eίναι οι hipsters με πάθος για Tsakiris Tρυπάτο chips!!! Στην 360 καμπάνια RoadTrypato λοιπόν σκοπός ήταν μέσω ένος πανελλήνιου roadtrip να βρεθεί ο ένας, ο μοναδικός Ultimate Chipster για να γίνει ο επόμενος παρουσιαστής του ΜAD. Και το quest ήταν πραγματικά ultimate αφού με την βοήθεια των ambassadors της ενέργειας, αναζήτηση συνεχίστηκε στην εκπομπή COOL.E.R του ΜAD. Η οργανική ένταξη της καμπάνιας έγινε μέσω tailor made θεματολογίας γύρω από το Hipster culture με την δημιουργίια native περιεχομένου, και του ειδικού αφιερώματος των Chipster Cooler Fridays.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Όλοι ξέρουμε τι είναι οι hipsters! Tι είναι όμως οι Chipsters; Eίναι οι hipsters με πάθος για Tsakiris Tρυπάτο. Το Tρυπάτο είναι η νεανική σειρά chips του Τσακίρη που απευθύνεται στο κοινό Παρά το youthful positioning όμως το brand δεν είχε αποκτήσει ακόμα υψηλό awareness και brand relevance στο target audience. Και κάπως έτσι κάναμε το Tρυπάτο RoadTrypato, μία through the line καμπάνια με σκοπό την αναζήτηση του ultimate Chipster που θα γινόταν συμπαρουσιαστής της εκπομπής COOL.E.R του MADTV. Και πως τον βρήκαμε; Ψάξαμε εκεί που συχνάζει...στο MAD TV και επειδή το να βρεις τον έναν, τον μοναδικό είναι δύσκολο task ζητήσαμε και την βοήθεια των μελλοντικών συμπαρουσιατών του και ambassadors Ευαγγελία Τσιορλίδα και ARVA. Κάθε Παρασκευή η εκπομπή COOL.E.R. ήταν tailor made στη ενέργεια και μετονομαζόταν σε Chipster COOL.E.R Fridays με σχετική Hipster culture θεματολογία, το ειδικό αφιέρωμα της Chipster Agenda με cool προτάσεις για το ΣουΚου και τα video reportage του Arva στα οποία αναζητούσε τον ultimate chipster στα πιό chipster spots Φυσικά οι ambassadors μας δεν παρέλειπαν να προκαλούν και τους επίδοξους chipster να αποδείξουν την chipsteroσύνη τους ανεβάζοντας την πιό chipster photo τους στο Ή σε περίπτωση που δεν ήθελαν τα φώτα της δημοσιότητας να μπούν και να ψηφίσουν για τον ultimate. Η αναζήτηση όμως δεν σταμάτησε εκεί... Η Ευαγγελία και ο ARVA βγήκαν στους δρόμους της Αθήνας, της Πάτρας και της Θεσσαλονίκης ψάχνοντας, και ρωτόντας για τον ultimate τι δεν μας πιστεύετε; E, τότε δείτε το intro video της καμπάνιας που έπαιξε σε MADTV και social media του brand, ΜAD και των ambassadors Μετά από 2 μήνες αναζήτησης τελικά φέραμε εις πέρας την αποστολή μας..βρήκαμε τον ultimate, τον ανακοινώσαμε live στα Video Music Awards στον Alpha και τον κάναμε συμπαρουσιαστή στην εκπομπής COOL.E.R!

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Στο RoadTrypato η αποστολή μας ήταν να βρούμε τον ultimate Chipster... πως όμως θα γνωρίζαμε ότι είναι o ultimate; Απλό, προκαλέσαμε το κοινό να μας αποδείξει πόσο chipster είναι ανεβάζοντας την πιό chipster photo του στο Όσες περισσότερες ψήφους είχε μία φωτογραφία τόσο ανέβαινε και το chipster-o-meter. Για περισσότερες ψήφους, οι chipsters μπορούσαν να μάθουν τις επόμενες στάσεις του roadtrypato van (ΒΤL ) μέσω της εκπομπής COOL.E.R, και να τραβήξουν το δικό τους video on the spot που τους έδειχνε σαν να είναι μέσα από το studio της επομπής COOL.E.R, να το ανεβάσουν στο Facebook ζητώντας την ψήφο των φίλων τους. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Website: Total visitis: 114,600 Participants: 1,213 Total Votes: 21,284. Intro Video: Reach: 761,808 Interactions 2,300, Impressions 7,303,112!!! Engagement rate: 3%. Facebook Videos: Total Views: 953,875 views (915,923 είχε μόνο το intro video στη σελίδα του Τσακίρη, ενώ τα υπόλοιπα social video συγκέντρωσαν συνολικά 37,952)

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Campaign Website: Intro Video: Video Reportage: Chipster Cooler Fridays Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept