Ermis Media. Κατηγορία: MEDIA. Τίτλος Συμμετοχής: «DOODLE» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Interactive marketing conference 2016.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: «DOODLE» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Interactive marketing conference Εταιρία/Πελάτης: BOUSSIAS COMMUNICATIONS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Interactive marketing conference Διάρκεια Καμπάνιας: 04/11 και 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H Boussias Communications αναζήτησε έναν δημιουργικό τρόπο για να αυξήσει τις συμμετοχές στο Interactive Marketing Conference Προκειμένου να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον, αναζητήσαμε ένα βαθύτερο insight όσων παρακολουθούν αντίστοιχα συνέδρια. Έτσι ανακαλύψαμε το εξής: όταν το περιεχόμενο ενός συνεδρίου είναι αδιάφορο και βαρετό, τότε το κοινό, σκοτώνει το χρόνο του, μουτζουρώνοντας ότι χαρτί βρεθεί μπροστά του. Επιλέξαμε να επικοινωνήσουμε το μήνυμά μας χρησιμοποιώντας τον κλαδικό τύπο με τον ίδιο τρόπο που τον χρησιμοποιεί κάποιος που βαριέται σε ένα συνέδριο: μουτζουρώνοντάς τον.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Tο background: To Interactive Marketing Conference είναι ένα συνέδριο που οργανώνει το IAB από το 2002 και για καιρό αποτελούσε το πιο σημαντικό συνέδριο στην Ελλάδα για την digital επικοινωνία. Στόχο είχε την καταγραφή και παρουσίαση διεθνών τάσεων, εξελίξεων και insights σχετικά με το χώρο. Το line up των ομιλητών ήταν πάντα αρκετά ενδιαφέρον για το κοινό και με τον τρόπο αυτό εξασφαλιζόταν μεγάλη συμμετοχή επαγγελματιών που ασχολούνται με όλες τις μορφές του digital και interactive marketing. Τα τελευταία χρόνια, με αποκορύφωμα το 2015 το ενδιαφέρον και οι συμμετοχές είχαν φθίνουσα πορεία. Στόχοι για το IMC Αύξηση συμμετοχών από επαγγελματίες της αγοράς του digital και του ευρύτερης διαφημιστικής αγοράς. 2. Να νιώσει το κοινό ότι «κάτι άλλαξε» στο IMC και πλέον το περιεχόμενο του συνεδρίου έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Προκειμένου να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον, αναζητήσαμε ένα βαθύτερο insight όσων παρακολουθούν αντίστοιχα συνέδρια. Έτσι ανακαλύψαμε το εξής: όταν το περιεχόμενο ενός συνεδρίου είναι αδιάφορο και βαρετό, τότε το κοινό, σκοτώνει το χρόνο του, μουτζουρώνοντας ό,τι χαρτί βρεθεί μπροστά του. Επιλέξαμε να επικοινωνήσουμε το μήνυμά μας χρησιμοποιώντας τον κλαδικό τύπο με τον ίδιο τρόπο που τον χρησιμοποιεί κάποιος που βαριέται σε ένα συνέδριο: μουτζουρώνοντάς τον.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Με κεντρικό μήνυμα «Στις 9 Δεκεμβρίου δεν θα βαρεθείς ούτε λεπτό», μουτζουρώσαμε το πραγματικό εξώφυλλο του Daily Fax και δημιουργήσαμε την αντίστοιχη καταχώριση για το εσωτερικό του Μέσου. Η εικόνα παρέπεμπε άμεσα στην εμπειρία ενός κουραστικού συνεδρίου και προκαλούσε το ενδιαφέρον του κοινού. Στη συνέχεια μέσα στο ηλεκτρονικό έντυπο ο αναγνώστης μπορούσε να ενημερωθεί για το ανανεωμένο περιεχόμενο του συνεδρίου IMC 2016.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Oι συμμετοχές διπλασιάστηκαν. Από 107 συμμετοχές που είχε το ΙΜC 2015 το ανανεωμένο ΙΜC 2016 είχε 232 συμμετοχές.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί μέσα από το δημιουργικό όχημα της μουτζούρας χρησιμοποιήσαμε το Μέσο με τον πλέον αληθινό τρόπο, αντικατοπτρίζοντας το ίδιο το πρόβλημα που κληθήκαμε να αντιμετωπίσουμε: δηλαδή την αρνητική προδιάθεση του κοινού για συμμετοχή σε ένα ακόμη βαρετό συνέδριο

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τι κάνετε όταν βαριέστε σε μία ομιλία για να περάσει η ώρα; Τι άλλο; Μουτζουρώνετε ότι χαρτί βρείτε μπροστά σας. Και παίρνετε την απόφαση να μην ξαναπάτε ποτέ. Μουτζούρωσαμε για εσάς το εξώφυλλο του Daily Fax για να σας θυμίσουμε αυτή τη στιγμή και να σας υποσχεθούμε ότι στο IMC 2016 δεν θα βαρεθείτε ούτε λεπτό. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό

7 )