1. Κριτήρια επιλογής θέματος Το θέμα της διαφήμισης επιλέχτηκε γιατί το θεωρούμε πολύ ενδιαφέρον και πιστεύουμε ότι μπορεί να μας βοηθήσει να καταλάβουμε αρκετά όσον αφορά το χώρο της διαφήμισης και τον κερδοσκοπικό της χαρακτήρα. 2. Τίτλος της έρευνας Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης καθώς και εξέλιξη της με τη βοήθεια της τεχνολογίας. 3. Παρουσίαση του προβλήματος Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης, όλες οι πτυχές της, ο κερδοσκοπικός της χαρακτήρας και η λειτουργία της ως μέσω χειραγώγησης του λαού, αλλά και ως μέσο ενημέρωσης. 4. Ιστορική αναδρομή Τα πρώτα ίχνη της εμπορικής διαφήμισης και της διάδοσης πληροφοριών βρίσκονται στην κλασική ελληνική περίοδο, στους Φοίνικες και στη Ρωμαϊκή περίοδο. Στην ρωμαϊκή αγορά τοποθετούσαν πινακίδες που ανήγγειλαν πωλήσεις ή θεατρικές παραστάσεις. Πρωτοστάτες ήταν οι γνωστοί μας κήρυκες, - ντελάληδες, που, σύμφωνα με τον Όμηρο, ήταν απόγονοι του Κήρυκα, γιου του Ερμή, και λογαριάζονταν σα μεσάζοντες ανάμεσα στην ύπατη αρχή και στο πλήθος. Παρέμειναν το βασικό μέσο διάδοσης πληροφοριών και της διακίνησης των αγαθών και εμπορευμάτων τόσο στο Βυζάντιο όσο και αργότερα στο μεσαίωνα. Παρά τον ερχομό της διαφήμισης, οι ντελάληδες μπορεί να περιορίστηκαν και η δράση τους να λιγόστεψε, όμως συνέχισαν να υπάρχουν μέχρι τα τελευταία χρόνια. Στη διάρκεια της μεγάλης άνθισης των ντελάληδων, η διαφήμιση γίνεται και με τη φωνή των ραψωδών και των τροβαδούρων, που πήγαιναν από παλάτι σε παλάτι για να πλέξουν το εγκώμιο του άρχοντα, καθώς επίσης και με τα επιγράμματα ωδών και θεατρικών έργων, που οι χρηματοδότες και οι χορηγοί για να διαφημιστούν, ανέθεταν τη συγγραφή τους σε ειδικευμένους της εποχής. Στη διάρκεια της Ρωμαϊκής Αυτοκρατορίας οι Praecones κήρυκες ξέχωρα απ τα όποια άλλα καθήκοντα που είχαν, ήταν και οι διαφημιστές. Ο Μεσαίωνας δεν μας προσφέρει κανένα άλλο είδος εμπορικής διαφήμισης εκτός απ την προφορική που γίνεται απ τους δημόσιους κήρυκες, τους ντελάληδες. Μεγάλη επανάσταση και στη διαμόρφωση της διαφήμισης, θα προκαλέσει η ανακάλυψη της τυπογραφίας και των κινητών στοιχείων από το Γουτεμβέργιο γύρω στα 1455. Απ την ανακάλυψη της τυπογραφίας γεννήθηκε μονομιάς και η κυκλοφορία εντύπων και εφημερίδων. Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε σήμερα, εμφανίστηκε τον 17ο αιώνα, η δε λέξη «διαφήμιση» χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1655 από άγγλους εκδότες βιβλίων, ως επικεφαλίδα για τις ανακοινώσεις τους. Με την βιομηχανική επανάσταση
1946 η διαφήμιση άρχισε να αποκτά όλο και μεγαλύτερη σπουδαιότητα, γιατί η νέα μαζική παραγωγή αποκτούσε την προώθηση της πώλησης των νέων προϊόντων σε μεγάλη κλίμακα. Αν και η τεχνική των αγγελιών δεν σημείωσε μεγάλες προόδους{ κυριαρχούσε το κείμενο, ενώ η εικονογράφηση ήταν ακόμη πολύ πρωτόγονη} η διαφήμιση αναπτύχθηκε σταδιακά σε τέτοιον βαθμό, ώστε να δικαιολογεί την εμφάνιση επιχειρήσεων που ασχολούνται αποκλειστικά με αυτόν τον τομέα, των διαφημιστικών γραφείων, το πρώτο από τα οποία ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1812. Οι κύριοι φορείς της διαφήμισης που σήμερα ονομάζονται διεθνώς media (διαφημιστικά μέσα) ήταν την εποχή εκείνη οι εφημερίδες και τα περιοδικά, τα φυλλάδια, οι αφίσες και τα{ feuille-volant}. Σε αυτά προστέθηκαν τον 20 αιώνα (περίοδο ραγδαίας ανάπτυξης της διαφήμισης, οι φωτεινές διαφημίσεις, ο κινηματογράφος και η τηλεόραση. Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση γίνεται το 1930 μχ, μόνο που είναι παράνομη. Ο ραδιοφωνικός σταθμός W1XAV της Βοστόνης δέχεται πρόστιμο για τη μετάδοση διαφημιστικού σποτ για τη βιομηχανία γούνας. Η διαφήμιση στην Ελλάδα.. Στην Ελλάδα η διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β Παγκόσμιο Πόλεμο. Από το 1950 αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με ειδικό επιστημονικό επιτελείο. Ο Ν. 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ. Ο νόμος αυτός είναι ευρύτερος από τον παλιό. Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει, με οποιονδήποτε τρόπο, τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή. 5. Σκοπός της έρευνας Είναι να βρούμε την απήχηση που έχουν στον καταναλωτή οι διαφημίσεις, τις ανάγκες που εξυπηρετούν, καθώς και τη πορεία τους στο χρόνο με την βοήθεια της τεχνολογίας. Επιπλέον, στόχος μας είναι να μάθουμε κάποια σημαντικά πράγματα, μέσω των οποίων θα ευαισθητοποιήσουμε την σχολική κοινότητα για ότι αφορά τα μέσα χειραγώγησης των ΜΜΕ. Επιπροσθέτως, επιδιώκουμε την διεύρυνση του πνευματικού μας ορίζοντα και των γνώσεων μας αλλά παράλληλα και την προσωπική μας ικανοποίηση. 6. Ανάγκες που εξυπηρετεί η διαφήμιση Μια από τις ανάγκες που εξυπηρετεί η διαφήμιση είναι το μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ (marketing) συνίσταται στην οργανωμένη προσπάθεια μίας επιχείρησης ή ενός οργανισμού να ικανοποιήσει τις ανάγκες αλλά και τις επιθυμίες των καταναλωτών. Προσπαθεί δηλαδή, με κύριο εργαλείο την έρευνα αγοράς, να
αντιστοιχίσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που παράγει με τον πελάτη-στόχο που τα χρειάζεται ή τα επιθυμεί, ή ακόμα καλύτερα αφού κατανοήσει τις ανάγκες και τις επιθυμίες του, να κατασκευάσει τα αντίστοιχα προϊόντα / υπηρεσίες με τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες που ο πελάτης επιθυμεί, να του τα γνωστοποιήσει (διαφήμιση και προώθηση), να τα καταστήσει διαθέσιμα μέσα από τα κανάλια διανομής (τα μαγαζιά και οι τοποθεσίες που αυτά είναι διαθέσιμα) στην τιμή που θα πρέπει αυτά να πωλούνται. Οι διαφημίσεις ανοίγουν νέους δρόμους στις καταναλωτικές συνήθειες. ημιουργούν ή παύουν ανάγκες, τις οποίες οι πολίτες είχαν, έχουν ή θα έχουν. Ιεραρχούν την αγορά προσδίδοντας σημαντικότατα σε υπηρεσίες, προϊόντα και μάρκες. ημιουργούν νέα πρότυπα, αξίες αλλά και υπεραξίες. Με άλλα λόγια ασκούν μια μορφή πολιτικής. Γενικότερα οι ανάγκες που εξυπηρετεί μια οποιαδήποτε έρευνα είναι κυρίως ενημερωτικές δηλ. ανάγκες πληροφόρησης των ανθρώπων για κάποια θέματα που οι πλειοψηφία των ανθρώπων έχει άγνοια. 7. Παράγοντες που επηρεάζουν την έρευνα μας Οι καταναλωτές, π.χ. κοινωνικά, οικονομικά, δημογραφικά, ψυχογραφικά χαρακτηριστικά Το διαθέσιμο ποσό για την αγορά χώρου και χρόνου στα ΜΜΕ. Λειτουργεί ως περιοριστικός παράγοντας Η αποδοτικότητα του μέσου όσον αφορά την παρουσίαση του προϊόντος Διαφορές των μέσων στην παρουσίαση, απεικόνιση, πειστικότητα και στην προσέγγιση των καταναλωτών. Ο συνολικός αριθμός προβολών του διαφημιστικού μηνύματος (GRP Gross Rating Points) total number of exposures Η επίδραση ή το ειδικό βάρος του μέσου επικοινωνίας (Impact) Η θετική επίπτωση της διαφήμισης είναι συνάρτηση και των ποιοτικών στοιχείων π.χ. Αξιοπιστία, σοβαρότητα, ποιότητα των εκπομπών, άρθρων, ρεπορτάζ και όλο το κλίμα που διαμορφώνεται από τη συνολική στάση και συνέπεια του. Η επαναληπτικότητα (continuity) Αναφέρεται στη συνεχή προβολή της διαφήμισης για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο Το σχετικό κόστος των μέσων επικοινωνίας Κριτήριο του κόστους ανά χιλιάδα καλυπτόμενων αναγνωστών-ακροατών (cost per thousand method CPM). Απαιτείται το κόστος να εξεταστεί σε σχέση με την ακροαματικότητα-αναγνωστικότητα του μέσου. Μέγεθος και θέση της διαφήμισης
8. Περιορισμοί και περιγραφή των ορίων. όρια Υπάρχουν φορές που η διαφήμιση ξεπερνάει τα όρια του καθιερωμένου μοτίβου μια χαρούμενης εικόνας ή ιστορίας με σκοπό να πουλήσει το προϊόν, αλλά περνάει σε μια επόμενη φάση που δένεται με τον καταναλωτή σε προσωπικό επίπεδο και κάνει και τον ίδιον ένα κομμάτι της διαφήμισης, με αποτέλεσμα o καταναλωτής να ζει τη διαφήμιση εκείνη τη στιγμή. Όπως με τη συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια, κατά το καρκίνο του δέρματος, όπου σε μια στάση λεωφορείου εκτεθειμένη κατά πολύ στον ήλιο, οι ειδική τοποθέτησαν αφίσα που έδειχνε δέρμα το οποίο είχε πάνω δερματικό καρκίνωμα σε προχωρημένη μορφή. Η εικόνα ήταν φοβιοστική και στην άρρωστη περιοχή είχε τοποθετηθεί ειδικός μηχανισμός που έβγαζε αντηλιακό με υψηλό δείκτη προστασίας. Όλο αυτό το concept δημιουργούσε την αίσθηση του φόβου στους ανθρώπους και τους θύμιζε πως έπρεπε να προστατεύουν τον εαυτό τους και το δέρμα τους χρησιμοποιώντας αντηλιακή προστασία. Και όχι μόνο αυτό, αλλά και το γεγονός ότι η εταιρία έδινε το προϊόν της δωρεάν, έκανε το κοινό να το εκτιμήσει περισσότερο, αφού έδειχνε πως νοιαζόταν περισσότερο για τον άνθρωπο παρά για να πουλήσει το συγκεκριμένο προϊόν περιορισμοί Περιορισμοί για ευαίσθητες κατηγορίες στο επαναληπτικό μάρκετινγκ Λαμβάνουμε σοβαρά υπόψη το απόρρητο των χρηστών μας, θεωρούμε ότι ορισμένες προσωπικές πληροφορίες πρέπει πάντα να παραμένουν ιδιωτικές. Συνεπώς δημιουργήσαμε περιορισμούς αναφορικά με τους τύπους διαφημίσεων για τους οποίους δεν επιτρέπουμε την εφαρμογή επαναληπτικού μάρκετινγκ. Κατά τη δημιουργία της λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ, δεν μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τυχόν ευαίσθητες πληροφορίες σχετικά με χρήστες. Σε αυτές περιλαμβάνονται πληροφορίες όπως η οικονομική τους κατάσταση, ο σεξουαλικός τους προσανατολισμός και άλλες ευαίσθητες κατηγορίες. Αν θέλουμε να ξεκινήσουμε να δημιουργούμε διαφημιστικές καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ, πρώτα χρειάζεται να προσθέσουμε συγκεκριμένες πληροφορίες στην πολιτική απορρήτου του ιστότοπου μας. Υπάρχουν επίσης ορισμένοι συγκεκριμένοι περιορισμοί που ισχύουν. Ως διαφημιζόμενος που χρησιμοποιεί επαναληπτικό μάρκετινγκ, δεν μας επιτρέπονται τα εξής: (α) Η εκτέλεση διαφημίσεων που συλλέγουν στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης (PII), συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αριθμών τηλεφώνου και αριθμών πιστωτικών καρτών. (β) Η δημιουργία επαναληπτικού μάρκετινγκ ή η δημιουργία διαφημιστικού κειμένου
που στοχεύει ειδικά σε χρήστες με τρόπους που χαρακτηρίζονται ως "απαγορευμένοι" στις παρακάτω κατηγορίες Εκτός από τις πολιτικές σχετικά με τη δημιουργία των λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ, υπάρχουν επίσης πολιτικές που ισχύουν αναφορικά με το περιεχόμενο διαφήμισης. Συγκεκριμένα, ένα διαφημιστικό κείμενο δεν θα πρέπει να υπονοεί τη γνώση στοιχείων προσωπικής ταυτοποίησης ή ευαίσθητων πληροφοριών για το χρήστη, ακόμη και όταν η λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ έχει δημιουργηθεί χωρίς τη χρήση τέτοιων πληροφοριών. Στις κατηγορίες διαφημίσεων όπου ισχύουν τέτοιοι περιορισμοί διαφημιστικού κειμένου περιλαμβάνονται τα εξής: Τζόγος Περιεχόμενο για ενηλίκους ή ακατάλληλο για ανηλίκους (διαφημίσεις ή ιστότοποι) Πληροφορίες φυλής ή εθνικότητας Πληροφορίες σεξουαλικής συμπεριφοράς και προσανατολισμού Πληροφορίες σχετικά με πολιτικά θέματα ή θέματα συνδικάτων ή κυβερνητικές υπηρεσίες Οικονομική κατάσταση ή πληροφορίες λογαριασμού Φαρμακευτικά προϊόντα ή πληροφορίες υγείας Περιεχόμενο που μπορεί να προσελκύει παιδιά Ακόμη κι αν η λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ δημιουργείται χωρίς ευαίσθητες πληροφορίες, ορισμένα είδη διαφημιστικού κειμένου εξακολουθούν να απαγορεύονται: Δημιουργία λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ - μια γενική επισκόπηση των περιορισμών Ακολουθεί μια επισκόπηση των περιορισμών που ισχύουν σχετικά με τη χρήση ευαίσθητων δεδομένων κατά τη δημιουργία λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ: Κατά τη δημιουργία της λίστας, δεν μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τυχόν ευαίσθητες πληροφορίες σχετικά με χρήστες. Σε αυτήν την κατηγορία περιλαμβάνονται πληροφορίες όπως στοιχεία σχετικά με την υγεία ή, σε ορισμένες περιοχές, η ιδιότητα του μέλους σε συνδικάτα ή εργατικές οργανώσεις. π.χ.: Αν ο ιστότοπος σας συλλέγει πληροφορίες σχετικά με την οικονομική κατάσταση του χρήστη μέσω της αλληλεπίδρασης του χρήστη με τον ιστότοπο, δεν μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτά τα ευαίσθητα δεδομένα για να δημιουργήσουμε μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ. π.χ.: Αν ο ιστότοπος σας κατατάσσει ορισμένους χρήστες σε κατηγορίες (ανά προσδιορισμένο εθνικό, φυλετικό ή σεξουαλικό προορισμό), δεν μπορούμε να χρησιμοποιήσουμεε αυτές τις ευαίσθητες πληροφορίες για να προσεγγίσουμε τους χρήστες. π.χ.: Αν έχουμε έναν ιστότοπο για κριτικές από χρήστες στην Αθήνα, δεν μπορούμε να δημιουργήσουμε λίστες χρηστών που έχουν αναζητήσει ομάδες υποστήριξης αποτοξίνωσης από το αλκοόλ. Δεν μπορούμε να δημιουργήσουμε μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ, η οποία περιλαμβάνει ρητές ευαίσθητες πληροφορίες χρηστών (για παράδειγμα, τις πολιτικές πεποιθήσεις ενός χρήστη ή την εθνικότητά του). π.χ.: Δεν μπορούμε να εκτελέσουμε έναν ιστότοπο γνωριμιών στο διαδίκτυο και να δημιουργήσουμε λίστα των χρηστών που έχουν δημιουργήσει προφίλ προσδιορίζοντας την εθνικότητά τους ως "Ισπανόφωνους". π.χ.: Διαχειριζόμαστε έναν ιστότοπο πολιτικού περιεχομένου και δεν μπορούμε να δημιουργήσουμε λίστες χρηστών που έχουν επισκεφθεί τον ιστότοπο και έχουν
αυτοπροσδιοριστεί ως "Σοσιαλιστές δημοκράτες" ή "μέλη της ένωσης εργαζομένων στις Υπηρεσίες φιλοξενίας". 9. Αξιοπιστία της έρευνας. Πότε κινδυνεύει η αξιοπιστία μιας έρευνας Οι μάνατζερ, συχνά χρησιμοποιούν την έρευνα για να μάθουν τι ζητούν οι καταναλωτές και πως αξιολογούν τα προϊόντα που καταναλώνουν, υποθέτοντας, πρώτον, ότι η συνεισφορά των καταναλωτών σε μια έρευνα είναι γενικά ακριβής και δεύτερον, ότι η συμμετοχή τους στην έρευνα αγοράς δεν επιδρά αρνητικά στην μετέπειτα ικανοποίησή τους, από την εξυπηρέτηση που παίρνουν ως πελάτες των προϊόντων ή των υπηρεσιών που διερευνώνται. Σε συμπεράσματα σχετικών ερευνών, επισημαίνεται ότι και οι δύο υποθέσεις μπορεί να είναι λανθασμένες. Οι καταναλωτές που γνωρίζουν ότι πρόκειται να αξιολογήσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία τείνουν να την αξιολογούν πιο αρνητικά. Κατά συνέπεια, καταναλωτές οι οποίοι καλούνται να αξιολογήσουν ένα προϊόν - υπηρεσία, γνωρίζοντας τα ζητούμενα της έρευνας, δεν προσφέρουν αντιπροσωπευτικότερη αξιολόγηση από άλλους που δεν γνωρίζουν για αυτή. Με αποτέλεσμα, το να εναπόκειται η έρευνα σε τέτοιου είδους συμμετέχοντες να οδηγεί σε λάθος συμπεράσματα. Για να αντανακλά την αλήθεια το αποτέλεσμα της έρευνας στην αντίληψη των marketers, και όχι στημένα συμπεράσματα, απαιτούνται υποστηρικτικά στοιχεία και αποδείξεις (τα οποία συγκεντρώνονται κατά τη δοκιμή του προϊόντος ή της υπηρεσίας), και τα οποία εκμηδενίζουν τον γνωστικό συντελεστή, αν περιλαμβάνεται στα υποστηρικτικά στοιχεία. Το αρνητικά αποτελέσματα στις αξιολογήσεις, δεν περιορίζονται στα επακόλουθα της δοκιμής της υπηρεσίας. Για παράδειγμα, καταναλωτές από τους οποίους περιμένεις να αξιολογήσουν ένα σουπερμάρκετ, πριν την είσοδο τους σε αυτό, θα εξακολουθήσουν να το αξιολογούν περισσότερο αρνητικά, από ότι αν δεν γνώριζαν πως θα συμμετείχαν στην έρευνα, αρκετές ήμερες μετά τη δοκιμή του. Επιπροσθέτως, είναι δύσκολο να ελαττώσεις ή ακόμα να εξαλείψεις τα αρνητικά αποτελέσματα μιας προηγούμενης αξιολόγησης με μια νέα. Υπάρχουν διαφορετικές μέθοδοι για τη μείωση της προκατειλημμένης αξιολόγησης από τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν αναλυτικές ερωτήσεις σχετικά με τις προσδοκίες των καταναλωτών, ζητώντας τους να αξιολογήσουν την επίδραση των επακόλουθων αξιολογήσεων τους. Ακόμα και οι καταναλωτές οι οποίοι δήλωναν ότι η συμμετοχή τους στην έρευνα θα τους έκανε περισσότερο αρνητικούς, όσον αφόρα το επίπεδο εξυπηρέτησης του σουπερμάρκετ, αξιολογούσαν τελικά περισσότερο αρνητικά σε σύγκριση με εκείνους οι οποίοι δεν γνώριζαν εκ των προτέρων για τη διεξαγωγή της έρευνας. Αυτά τα ευρήματα, εγείρουν νέα ερωτήματα για την αξία της έρευνας καταναλωτή και τις προϋποθέσεις υπό τις οποίες η συνεισφορά της είναι θετική. Πολλές, προηγούμενες μελέτες, έχουν δείξει ότι τα δεδομένα που προσφέρουν σε αντίστοιχες έρευνες οι καταναλωτές, όσον αφόρα στο τι περιμένουν και πως το αξιολογούν, σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι ανακριβή. Επιπροσθέτως, όταν επιστρατεύεις καταναλωτές για να συμμετάσχουν σε έρευνες, και το γνωρίζουν εκ των προτέρων, αυτό μπορεί να πυροδοτήσει μια διαδικασία, κατά την οποία οι επακόλουθες
αξιολογήσεις και η ικανοποίηση τους, να είναι σε χαμηλό επίπεδο, με αποτέλεσμα, να απειλείται με καταστροφή η πιστότητα στη μάρκα (brand loyalty) του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διερευνάται. 10. Διαδικασίες και δραστηριότητες που χρησιμοποιήθηκαν για την ερευνητική εργασία. Για την επίτευξη της συγκεκριμένης ερευνητικής εργασίας χρησιμοποιήθηκαν διάφορες ηλεκτρονικές πηγές αλλά και άρθρα εφημερίδων 11. Δημιουργία ερωτηματολόγιου της ερευνητικής εργασίας. Σχολιασμός συζήτηση και συμπεράσματα. α. Πόσο μεγάλη απήχηση έχουν οι διαφημίσεις στις μικρές ηλικίες; β. Πόσο επηρεάζουν οι διαφημίσεις τις μικρές ηλικίες στη σύγχρονη εποχή; γ. Κατά πόσο πιστεύετε ότι μια σωστή διαφήμιση -ενημέρωση μπορεί να λύσει σοβαρά οικολογικά προβλήματα; δ. Πόσο μια πολιτική διαφήμιση μπορεί να επηρεάσει την πολιτική άποψη των ψηφοφόρων; 12. Επίλογος Αρχικά το θέμα της έρευνας το οποίο διερευνήσαμε ήταν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης. Ύστερα, προσπαθήσαμε να βρούμε πληροφορίες για την ιστορική αναδρομή της διαφήμισης και προσπαθήσαμε να τη συνδυάσουμε με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της. Επίσης, ερευνήσαμε τις ανάγκες που εξυπηρετεί η διαφήμιση και έπειτα από αρκετά στάδια δημιουργήσαμε ένα ερωτηματολόγιο από το οποίο βγάλαμε χρήσιμα συμπεράσματα. Τέλος, φτιάξαμε προτεινόμενα θέματα και τη βιβλιογραφία μας. 13. Προτεινόμενα θέματα. 1. Η επίδραση της διαφήμισης στο τηλεοπτικό κοινό 2. Οι επιδράσεις της διαφήμισης στο κοινό μέσω του Ιντερνέτ. 14. Στην εργασία έλαβαν μέρος οι μαθητές (αλφαβητική σειρά) Κωφού Αγγελική, Λινάρδου Έφη, Μαρτσέκης Παναγιώτης, Μητρόπουλος Δημήτρης