Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (100 λέξεις max)

Transcript

1 Οδηγίες Συμπλήρωσης: Συμπληρώστε όλα τα απαραίτητα πεδία χρησιμοποιώντας font Calibri 10pt Μην υπερβαίνετε το όριο των λέξεων Κατηγορία: CRAFT GAMES Τίτλος Συμμετοχής: Heineken Run to the Stage Brand (Προϊόν/Υπηρεσία): Heineken Εταιρία/Πελάτης: Αθηναϊκή Ζυθοποιϊα Διάρκεια Καμπάνιας: Από 10/06/2017 Έως 10/07/2017 Key visual συμμετοχής Σύντομη περιγραφή συμμετοχής (Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής) (40 λέξεις max) Οι πραγματικοί fans δεν ακούν απλά τη μουσική. Την ζουν. Αυτό είναι κάτι που η Heineken ξέρει πολύ καλά. Για να το δείξει έμπρακτα στους fans της διοργάνωσε μία συνολική εμπειρία, μεγιστοποιώντας τη χορηγία στο μεγαλύτερο μουσικό φεστιβάλ της χώρας: το Ejekt Festival. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (100 λέξεις max) Ως μεγάλος χορηγός του Ejekt Festival, η Heineken θέλησε να αυξήσει την αξία της χορηγίας αλλά και να συνδεθεί στο μυαλό του ηλικιακού κοινού που την ενδιαφέρει ως όχι απλά ένας ακόμα χορηγός, αλλά ένα brand που μοιράζεται το ίδιο πάθος για τη μουσική με εκείνους! Με τη Μουσική να αποτελεί βασικό πυλώνα της Μάρκας παγκοσμίως, αλλά και με στρατηγική το Live Your Music, η Heineken ήθελε να δημιουργήσει μία εμπειρία για τους χρήστες πριν ακόμα βρεθούν στο Eject Festival. Να τους κάνει engage με τρόπο που θα ξεφεύγει τα χαρακτηριστικά ενός απλού διαγωνισμού και θα αποτελεί από μόνο του μία εμπειρία. Και όλα αυτά με ένα δημιουργικό τρόπο, διαφορετικό από τα συνηθισμένα, όπως αρμόζει στο brand. Στρατηγική, Κοινό Στόχος, Μηχανισμός (100 λέξεις max) To «Run to the Stage δεν είναι ένας ακόμα διαγωνισμός για εισιτήρια. Είναι μία mobile-first εμπειρία που στοχεύει να κάνει engage τους χρήστες προσομοιάζοντας μία πολύ γνωστή σε εκείνους διαδικασία: τον τρέξιμο για εξασφάλιση μίας όσο το δυνατόν πιο μπροστινής θέσης στο stage μόλις ανοίγουν οι πόρτες. Κινούμενος σε ένα ατμοσφαιρικό περιβάλλον, ο χρήστης έπρεπε να κάνει swipe/scroll όσο πιο γρήγορα μπορoύσε με την έναρξη του χρόνου προκειμένου να φτάσει στη σκηνή on-time και να κερδίσει. Με την χρήση SVG αντί για παραδοσιακές εικόνες, καταφέραμε την ακρίβεια των pixels και αποφύγαμε τυχόν θολά σημεία μέσα στο περιβάλλον του παιχνιδιού, ενώ με τη χρήση τεχνολογίας PixiJS επιτύχαμε ομαλή κίνηση του περιβάλλοντος και των micro-animation των handcrafted χαρακτήρων και αντικείμενων μέσα σε αυτό. Σε όλο το παιχνίδι ακολουθήσαμε μια γραμμική πορεία για να καταφέρουμε να πετύχουμε το στόχο με λιγότερα πιθανά taps/clicks από την έναρξη έως και την συμμετοχή. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Newsletters Display Social Media Mobile Άλλο Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ. και θα πρέπει να συμπληρωθεί username & password όπου χρειάζεται. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.

2 Δημιουργικό Υλικό (jpg) Ενδεικτικές φωτογραφίες ή screenshot της συμμετοχής.

3

4

5

6 Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (100 λέξεις max) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel. Δείγμα Διεθνούς Δημιουργικού Υλικού (jpg ή URL) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept.