Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Online Only/ Fiction & Non Fiction Τίτλος Συμμετοχής: Wind-Digital Minds: Jeremy Greecing Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): WIND Εταιρία/Πελάτης: WIND Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 4 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Καμπάνια Jeremy Greecing, powered by Wind: 4 μήνες, 11 επεισόδια και ο γύρος της Ελλάδας με πρωταγωνιστή το μεγαλύτερο Έλληνα YouTuber, τον Jeremy, μαζί με τους πιο γνωστούς Έλληνες YouTubers. Ο Jeremy και ο διάσημος συνταξιδιώτης του, σε κάθε επεισόδιο, εξερευνούν, μία πόλη της Ελλάδας, κάνουν αστείες συζητήσεις και παράλληλα- με τρόπο φυσικό μέσα στη ροή του content- ανακαλύπτουν τις δυνατότητες του βελτιωμένου δικτύου της WIND. Ενεργή συμμετοχή του κοινού καθ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας: προτείνει τα επόμενα μέρη, δίνει tips και σχολιάζει κάθε ταξίδι.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το νέο βελτιωμένο δίκτυο 4G της Wind ήταν η αφορμή για να ξεκινήσει τον Ιανουάριο του 2016 μία branded σειρά με πρωταγωνιστή το μεγαλύτερο Έλληνα YouTuber. Ο Jeremy με πάνω από 440K subscribers και περισσότερα από 56M views ήταν ο πρωταγωνιστής της καμπάνιας Jeremy Greecing, powered by Wind. Πρόκειται για μία καμπάνια όπου, για πρώτη φορά στην Ελλάδα, χρησιμοποιήθηκε το Youtube ως κεντρικό μέσο επικοινωνίας με τη χρήση αποκλειστικών video και αξιοποίηση της κοινότητας των YouTubers. 4 μήνες, 11 επεισόδια και ο γύρος της Ελλάδας μαζί με τους πιο γνωστούς Έλληνες creators του YouTube. Ο Jeremy εξερευνούσε σε κάθε επεισόδιο μία πόλη της Ελλάδας παρέα με το διάσημο συνταξιδιώτη του, έκαναν αστείες συζητήσεις, ανακάλυπταν σημεία ενδιαφέροντος και παράλληλα- με τρόπο φυσικό και μέσα στη ροή του content- ανακάλυπταν τις δυνατότητες του βελτιωμένου δικτύου της WIND. Η συμμετοχή του κοινού ήταν ενεργή καθ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, με τους fans να προτείνουν τα επόμενα μέρη, να δίνουν tips και πληροφορίες, και να σχολιάζουν κάθε ταξίδι. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΙ ΣΤΟΧΟΙ: Κοινό-στόχος ήταν το νεανικό κοινό ηλικίας που δε βλέπει τηλεόραση και χρησιμοποιεί τις λειτουργίες του δικτύου 4G. Για το λόγο αυτό επελέγη το YouTube ως το κεντρικό μέσο της καμπάνιας, χρησιμοποιώντας το τεράστιο fan base του Jeremy, αλλά και των υπόλοιπων 11 guests, και δημιουργώντας μία καμπάνια που ταιριάζει απόλυτα στο μέσο; fun, engaging, αυτοσχεδιαστική- με επίκεντρο το δημιουργικό περιεχόμενο των Youtubers και όχι το branded content. Απώτερος στόχος ήταν να γίνει σταδιακά αντιληπτό ότι το δίκτυο της Wind συνεχώς βελτιώνεται και είναι πιο δυνατό από όσο πιστεύει ο κόσμος. ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΣΤΟΧΟΙ: Δημιουργία awareness για το βελτιωμένο δίκτυο της WIND. Μεγιστοποίηση των impressions για το brand. Σύνδεση του κοινού με το brand μέσω γνωστών YouTube influencers. Αντίληψη της Wind ως μοντέρνο, fun, καινοτόμο brand μέσω μίας πρωτοποριακής για τα ελληνικά δεδομένα καμπάνιας.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Από το πρώτο κιόλας επεισόδιο το κοινό συμμετέχει ενεργά, καθώς έχει τη δυνατότητα να βοηθήσει το Jeremy σε κάθε βήμα επιλέγοντας τον επόμενο προορισμό, δίνοντας tips και πληροφορίες αλλά και Lorem προτείνοντας ipsum dolor τον επόμενο sit amet, συνταξιδιώτη-youtuber. consectetur adipiscing elit. In erat lectus, pretium sed justo quis, dignissim gravida magna. Cras consectetur est sagittis eros malesuada, vel facilisis erat pulvinar. Cras lacus velit, venenatis Ο Jeremy: faucibus commodo et, tempus ullamcorper purus. Pellentesque nec lacinia dolor. Pellentesque maximus - παρακεινεί tincidunt το efficitur. κοινό με Nunc social gravida media leo posts ex, σε vitae facebook, venenatis instagram risus imperdiet και twitter eu. Integer pulvinar porta - turpis, ποστάρει in vehicula από τις dui πόλεις, tristique αποκαλύπτοντας vel. Ut ac fermentum πληροφορίες sem. και δημιουργώντας buzz στα Social Media Mauris - tristique μοιράζεται aliquet τα βίντεο quam, από ut egestas το YouTube lectus κανάλι volutpat του eget. σε όλες Phasellus τις Social a hendrerit Media σελίδες mi, vel του luctus ligula. Ut id dictum erat. Aenean dapibus nec mi ac tincidunt. In vel finibus augue. Ut odio. Οι συνταξιδιώτες του επίσης μοιράζονται τα υλικά στις Social Media σελίδες τους Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο.

4 Η καμπάνια ξεκίνησε ως testing για να δοκιμαστούν οι αυθόρμητες αντιδράσεις του κοινού. Για το λόγο αυτό προωθήθηκε ελάχιστα από paid media. H επισκεψιμότητα της σειράς ξεπέρασε κάθε προσδοκία έχοντας καταγράψει μέχρι στιγμής πάνω από 3Μ views! Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι πάνω από 2Μ views είναι organic, ενώ το Watch Time ξεπερνά τα 18.4Μ λεπτά, αποδεικνύοντας το τεράστιο ενδιαφέρον του κοινού που αγκάλιασε τη σειρά. Σημειώνεται ότι και τα μεμονωμένα views κάθε επεισοδίου είναι εντυπωσιακά: πρώτο σε views (360Κ+) έρχεται το επεισόδιο «Θεσσαλονίκη» με guest το διάσημο YouTuber Mano, ενώ ακολουθεί το επεισόδιο «Κέρκυρα» (320Κ+ views) με guest τον Mikeius. Τα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά και εκτός Youtube, στα social media του Jeremy και των υπόλοιπων YouTubers, με πάνω από 140K likes στο Facebook. Το σημαντικότερο όμως είναι ότι ο κόσμος ενεπλάκη ενεργά στην καμπάνια, ζητώντας κι άλλα επεισόδια και δίνοντας tips χωρίς να ενοχλείται από το branded περιεχόμενο ενώ πολλοί από τους χρήστες σχολίασαν στο YouTube ότι θεωρούν πλέον το δίκτυο της WIND πιο δυνατό! Αναλυτικά αποτελέσματα: Youtube Total Views: Youtube Organic Views: Watch Time: New Subscribers: Audience Retention: 5:48 Shares: Likes: Total Comments: Videos in playlists: Total Facebook Likes: 140Κ+ Total Instagram Likes: 99K+ 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5 N/A 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept N/A