Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Branded Content & Entertainment Live Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: OREO Golden Escape Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OREO Εταιρία/Πελάτης: Mondelez Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπισκότο Διάρκεια Καμπάνιας: Ιανουάριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Μπορεί ένα μπισκότο να κάνει τους μεγάλους πάλι παιδιά και να θυμίσει στα παιδιά πόση χαρά σου δίνει ένα απλό παιχνίδι; Για το λανσάρισμα του Golden Oreo, μας ζητήθηκε να βρούμε μια ιδέα που να συστήσει το νέο προϊόν στο κοινό μας, αφήνοντας τη φαντασία τους ελεύθερη.έτσι, δημιουργήσαμε μια διαφήμιση με διάρκεια 60 λεπτά. Σε συνεργασία με το Athens Clue, τη μεγαλύτερη εταιρεία escape rooms στην Ευρώπη, δημιουργήσαμε για πρώτη φορά παγκοσμίως, ένα branded escape room: To Golden Escape.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. H ενέργεια σχεδιάστηκε στο πλαίσιο του λανσαρίσματος της νέας γεύσης του OREO, Golden Oreo. Η προϊοντική ταυτότητα του OREO έχει ως βασικό χαρακτηριστικό τη διάθεση για παιχνίδι, για ψυχαγωγία και για ανεμελιά. Με βάση αυτά τα δεδομένα, ζητούμενο του πελάτη ήταν η παρουσίαση του νέου προϊόντος με τρόπο που θα προέτρεπε το κοινό όχι μόνο να απολαύσει τη νέα γεύση, αλλά και να διασκεδάσει. Σχεδιάσαμε μία ενέργεια η οποία συνδύαζε την παιχνιδιάρικη διάθεση του OREO με το στοιχείο της έκπληξης: σε συνεργασία με το Athens Clue δημιουργήσαμε το πρώτο branded escape room, το οποίο ονομάσαμε Golden Escape. Το πρώτο βήμα της καμπάνιας ήταν να κατασκευάσουμε το μυστικό εργαστήριο του Oreo και να δημιουργήσουμε μία real-time εμπειρία, με επίκεντρο το προϊόν. Οι παίχτες βρίσκονταν κλειδωμένοι στο μυστικό εργαστήριο και έπρεπε να λύσουν εύκολους και δύσκολους γρίφους, να βρουν τη μυστική συνταγή του νέου Golden Oreo, να την κλέψουν και να αποδράσουν μαζί με τη νέα συσκευασία. Στο τέλος, κάθε παίκτης φωτογραφιζόταν μπροστά από τη branded αφίσα του δωματίου και δοκίμαζε επί τόπου το νέο Golden Oreo, περνώντας έτσι και το trial ενός προϊόντος σε άλλο επίπεδο. Ξεκινήσαμε την καμπάνια προσκαλώντας influencers που ασκούν επιρροή στο κοινό μας αλλά και δημοσιογράφους Online Μέσων να πάρουν μέρος στο παιχνίδι. Τουλάχιστον 40 influencers και δημοσιογράφοι με τις ομάδες τους έπαιξαν στο νέο δωμάτιο και έκαναν αμέσως το Golden Escape, talk of the town. Ένα μυστηριώδες trailer που έτρεξε στο Youtube και στο Facebook και θύμιζε ταινία δράσης, έκανε το ενδιαφέρον για το συγκεκριμένο δωμάτιο ακόμα μεγαλύτερο. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, δημιουργήσαμε ένα Facebook canvas που έστειλε μέσα στο site του Athens Clue ακόμα περισσότερο κόσμο. H επικοινωνία της καμπάνιας ενισχύθηκε μέσω των Ιnstagram λογαριασμών των influencers, αλλά και μέσα από τη σελίδα του Athens Clue στο Facebook. Παράλληλα, οργανώθηκε special day για χρήστες του twitter, σε συνδυασμό με advertorials και native advertising σε δημοφιλείς ιστοσελίδες.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Χάρη στον άμεσο χαρακτήρα της καμπάνιας, το κοινό είχε ενεργή συμμετοχή. Απλοί καταναλωτές έπαιξαν στο branded escape room του Oreο και εκτέθηκαν στο περιεχόμενο της καμπάνιας, αλλά και στο ίδιο το προϊόν, το οποίο είχαν τη δυνατότητα να δοκιμάσουν, μετά την ολοκλήρωση του παιχνιδιού. Το κοινό είχε επίσης αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο που δημιουργήσαμε και δημοσιεύσαμε στα social κανάλια του brand, ενώ είχαμε και περιεχόμενο που δημιούργησαν και μοιράστηκαν οι παίκτες, μέσω των προσωπικών τους λογαριασμών στα Social Media. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Το αποτέλεσμα ήταν πολύ μεγαλύτερο του αναμενόμενου: Κατά τις πρώτες δύο ώρες της καμπάνιας, εξαντλήθηκαν όλα τα slots για τις πρώτες δυο εβδομάδες του activation. Στις επόμενες μέρες έγιναν sold out τα slots για τις άλλες δύο εβδομάδες, γεγονός που μας οδήγησε στην απόφαση να αλλάξουμε τη στρατηγική μας. Έτσι «φύγαμε» από το call to action ύφος (καθώς δεν υπήρχε πια διαθεσιμότητα στο Golden Escape Room) και αποφασίσαμε απλώς να δώσουμε δημοσιότητα και reach στα αποτελέσματα που είχαμε ήδη επιτύχει. Συνολικά παίκτες δήλωσαν ενδιαφέρον στη σελίδα του Athens Clue. Τουλάχιστον 1000 παίκτες έζησαν την εμπειρία του Golden Escape room. Οι σχετικές φωτογραφίες που ανέβασαν οι εμπλεκόμενοι influencers στο Instagram συγκέντρωσαν περισσότερα από Μόνο η καμπάνια του Facebook έφερε 5,5 εκατομμύρια impressions.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Campaign Trailer: 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse.

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept