Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Series / Fiction & Non Fiction Τίτλος Συμμετοχής: Jumping Fish Music Project: Μια νέα μουσική εκπομπή Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Jumping Fish Εταιρία/Πελάτης: Cosmote Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 3 ½ μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Jumping Fish, η online μουσική πλατφόρμα ανάδειξης νέων καλλιτεχνών της Cosmote, έγινε τηλεοπτική εκπομπή! Δημιουργήσαμε το The Music Project by Jumping Fish, μια πρωτότυπη μουσική εκπομπή 12 αυτοτελών επεισοδίων με αυθεντικό περιεχόμενο εμπνευσμένο από το Jumping Fish. Ο Μιχάλης Κουϊνέλης, παρουσιαστής της εκπομπής, κάλεσε στο στούντιο 12 καταξιωμένους ερμηνευτές / δημιουργούς της ελληνικής μουσικής σκηνής. Οι καλλιτέχνες που είχαν αναδειχθεί μέσα από το Jumping Fish από το 2009 μέχρι και σήμερα, διασκεύασαν σε κάθε επεισόδιο τρία αγαπημένα τραγούδια του καλεσμένου και τα τραγούδησαν ζωντανά εντυπωσιάζοντας κοινό και καλλιτέχνες.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το Jumping Fish, η online μουσική πλατφόρμα ανάδειξης νέων ελλήνων καλλιτεχνών της Cosmote είχε την ανάγκη να επαναπροσδιοριστεί και να ξανά συστηθεί προσεγγίζοντας ένα πιο ευρύ κοινό. Στόχοι μας ήταν: η ενδυνάμωση της σύνδεσης της Cosmote με τη μουσική, η αύξηση του brand awareness του Jumping Fish και η αύξηση της επισκεψιμότητας του site Το κοινό του Jumping Fish, νέοι που αγαπούν τη μουσική και αναζητούν διαφορετικά ακούσματα, εντοπίζεται και προσεγγίζεται όλο και πιο δύσκολα στα ελληνικά media. Με αυτό το δεδομένο, σκεφτήκαμε να τους προσεγγίσουμε δημιουργώντας αυθεντικό μουσικό περιεχόμενο αποκλειστικά γι αυτούς που θα μιλάει στη γλώσσα τους. Εκμεταλλευτήκαμε τα δύο στοιχεία που είχαμε διαθέσιμα, το πλούσιο μουσικό περιεχόμενο της πλατφόρμας του Jumping Fish και τους καλλιτέχνες που έχουν αναδειχτεί μέσα απ αυτό από το 2009 μέχρι και σήμερα, και δημιουργήσαμε μια τηλεοπτική μουσική εκπομπή με αυθεντικό περιεχόμενο και πρωτότυπο σενάριο. Το The Music Project by Jumping Fish, μια μουσική εκπομπή 12 αυτοτελών επεισοδίων με παρουσιαστή το Μιχάλη Κουϊνέλη και καλεσμένους καταξιωμένους δημιουργούς και ερμηνευτές της ελληνικής μουσικής σκηνής, δημιουργήθηκε από το brand με σεβασμό στη μουσική και στους τηλεθεατές του Alpha, όπου και προβλήθηκε, και ανέδειξε μια πλευρά της ελληνικής μουσικής σκηνής που δεν συναντάμε συχνά στους τηλεοπτικούς δέκτες μας. Κάθε επεισόδιο ήταν αφιερωμένο σε έναν καλλιτέχνη/δημιουργό που μαζί με 3-4 φίλους και στενούς συνεργάτες του ήταν καλεσμένος του Κουϊνέλη. Οι καλλιτέχνες του Jumping Fish είχαν δουλέψει πάνω σε τρία γνωστά και αγαπημένα σε όλους μας τραγούδια του, με σκοπό να τα διασκευάσουν και να τα τραγουδήσουν live. Επιπλέον, είχαν την δυνατότητα να τραγουδήσουν ένα δικό τους τραγούδι, συνήθως το τραγούδι με το οποίο είχαν κερδίσει τον διαγωνισμό του Jumping Fish και τους είχε κάνει γνωστούς στο κοινό. Ο Κουϊνέλης κρατούσε ζωντανό το ενδιαφέρον του κοινού που υπήρχε στο στούντιο με τη συζήτηση που έκανε με τους καλεσμένους για την ιστορία των τραγουδιών και τις συνεργασίες τους. Έδειχνε σκηνές από τις πρόβες των συγκροτημάτων και τις δυσκολίες που αντιμετώπισαν κατά την διασκευή των τραγουδιών. Η Αντιγόνη Βιντιάδη παρουσίαζε μια μικρή ενότητα μέσα στην εκπομπή, όπου το κοινό μάθαινε τα νέα του Jumping Fish και προτρεπόταν να επισκεφτεί το site. Ο χώρος που φιλοξένησε την εκπομπή είχε «ντυθεί» στα χρώματα του brand και υπήρχαν Cosmote και Jumping Fish boxes διάσπαρτα ανάμεσα στο κοινό και στη σκηνή που εμφανιζόταν τα συγκροτήματα.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Σε κάθε επεισόδιο υπήρχε ζωντανό κοινό που ερχόταν για να δει από κοντά τους καταξιωμένους δημιουργούς και να βιώσει από κοντά την μοναδική εμπειρία της διασκευής γνωστών και αγαπημένων τραγουδιών από τους μουσικούς του Jumping Fish. Συζήτηση του Μιχάλη Κουϊνέλη με τους καλεσμένους, παιχνίδι με το κοινό, όμορφοι ήχοι, χαρούμενη και ξεσηκωτική διάθεση και πολλή μουσική συνέθεσαν το σκηνικό των 12 επεισοδίων του The Music Project by Jumping Fish. Η Αντιγόνη, με την ενότητα «τα νέα του Jumping Fish» μετέδιδε στο κοινό το περιεχόμενο του site του Jumping Fish, προτρέποντάς τους να το επισκεφτούν για να απολαύσουν το πλούσιο μουσικό περιεχόμενο της πλατφόρμας καθώς και μοναδικά highlights από τα παρασκήνια των γυρισμάτων και φωτογραφικό υλικό των επόμενων επεισοδίων. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Το The Music Project by Jumping Fish άφησε τις καλύτερες εντυπώσεις στο κοινό. Ήταν μια εκπομπή που έκανε πιο όμορφο το βράδυ της Τρίτης και κάτι που έλειπε από τα τηλεοπτικά δρώμενα, σύμφωνα με τα λεγόμενα τους και αυτά που γράφτηκαν στα social media. Το άρτιο αποτέλεσμα της εκπομπής κατάφερε να αναδείξει με επιτυχία την εικόνα του brand στο ευρύ κοινό χωρίς να αλλοιώσει τον ξεχωριστό στυλ που το χαρακτηρίζει. Το λογότυπο και η αναφορά του brand στον τίτλο της εκπομπής ενίσχυσε σημαντικά το awareness του brand. To μέσο μερίδιο τηλεθέασης της εκπομπής ήταν 8,4% και η συνολική κάλυψη 83% στους Εν Η επισκεψιμότητα του site αυξήθηκε κατά 28% και ο χρόνος παραμονής κατά 37%. Οι Facebook fans ξεπέρασαν τους και το εβδομαδιαίο Reach αυξήθηκε κατά 63%. Το hashtag #themusicproject έγινε 3 φορές trending topic στο twitter.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5

6

7

8

9 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept