Ermis Digital. Κατηγορία: Online Film / Webisodes/Series. Τίτλος Συμμετοχής: Famous For A Reason. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): The Famous Grouse

Transcript

1 Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Online Film / Webisodes/Series Τίτλος Συμμετοχής: Famous For A Reason Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): The Famous Grouse Εταιρία/Πελάτης: Coca Cola 3E Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Whisky Διάρκεια Καμπάνιας: 1/12/15-30/9/16 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Αντλώντας έμπνευση από την ιστορία του ιδρυτή του, το The Famous Grouse δημιούργησε την content driven καμπάνια Famous For A Reason. Μέσω της story telling πλατφόρμας famousforareason.gr μας σύστησε εξήντα ανθρώπους με όραμα οι οποίοι όπως ο ιδρυτής του, Mathew Gloag είναι πραγματικά famous for a reason. Μια άλλη Ελλάδα η οποία παρά τις αντίξοες συνθήκες δημιουργεί, εμπνέει, καινοτομεί. Και η ανταπόκριση του κοινού ήταν εντυπωσιακή! Περισσότερες από ιστορίες δημιουργήθηκαν στα social media ενώ περισσότεροι από επισκέφθηκαν το site.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ο ιδρυτής του Famous Grouse Mathew Gloag ήθελε να δημιουργήσει ένα εξαιρετικό ουίσκι και όχι να βάλει το όνομα του στην ετικέτα του όπως έκαναν συνήθως οι ανταγωνιστές του. Αντλώντας έμπνευση από την ιστορία του ιδρυτή του, το The Famous Grouse μας σύστησε την καμπάνια Famous For A Reason. Σύμφωνα με τις αξίες του Brand η φήμη δεν είναι κάτι εφήμερο αλλά κάτι που έρχεται αν υπηρετείς το όραμά σου με συνέπεια. Η καμπάνια Famous For a Reason είχε στόχο να βελτιώσει το equity και να χτίσει την εικόνα του Famous Grouse ως ένα quality brand. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Ο κόσμος έχει αναπτύξει bullshit detectors απέναντι στην «κλασσική» διαφήμιση. Αναζητά αυθεντικό περιεχόμενο και «ιστορίες» αληθινές, τις οποίες να αισθανθεί ότι τον αφορούν. Tο famousforareason.gr περιέχει 20 videostories από «καθημερινούς ήρωες», γεμάτους πάθος και ταλέντο με ιστορίες που πραγματικά άξιζαν να είναι famous for a reason. Ιστορίες όπως του ιδρυτή του Taxibeat Νίκου Δρανδάκη μέχρι του μουσικού Δημήτρη Μυστακίδη. Όλα τα videos ποσταρίστηκαν από τα social media τόσο του Brand όσο και των συνεργαζόμενων sites αλλά κυρίως μοιράστηκαν αφειδώς από το κοινό με ένα engagement rate που έφτασε το 5,5%. Μόνο στο youtube έφτασαν οργανικά τα views χωρίς να γίνει preroll προώθηση..

3 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Newsletters Display Social Media Άλλο NATIVE Mobile 5. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

4 6. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ. Video links: Ladolea

5 Ελπιδοφόρος Χρυσοβέργης Felters Λαμπρίδης - Documentary Shadow Art Φίκος graffiti Μαραθωνοδρόμος

6 Ο Άλλος Άνθρωπος Glovo Sur Mesure Ραδίκη Salty Bags ΒEST BUDDIES Antheas

7 Debour Σκύλοι Οδηγοί Μυστακίδης - Μουσικός Κτηνίατροι Εθελοντές Αδέσποτων Escape Rooms Taxibeat

8

9 8. Δημιουργικό Υλικό Αρχεία jpg Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας.