Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Non Fiction All Channels Τίτλος Συμμετοχής: Είσαι πάντα εσύ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Amita Εταιρία/Πελάτης: 3E Coca Cola Hellenic Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μη αλκοολούχα ποτά Διάρκεια Καμπάνιας: 1/3/ /12/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Amita μεταμορφώθηκε σε social brand, ανταποδίδοντας έμπρακτα την αγάπη που έχει εισπράξει από τις Ελληνίδες μητέρες όλα αυτά τα χρόνια. Δημιούργησε το apoagapi.gr, ένα χώρο για τις μητέρες ηρωίδες που βρίσκονται πίσω από κάθε επιτυχία του παιδιού τους, αλλά για λόγους πέρα από αυτές, αδυνατούν να παρευρεθούν σε μια πρώτη φορά του παιδιού τους, σε μία συμμετοχή τους σε αγώνες, στην αποφοίτησή τους, στην ορκωμοσία τους, κ.ο.κ. Έτσι εκπλήρωσε 15 μοναδικές εκπλήξεις σε Αμερική, Ευρώπη και Ελλάδα πραγματοποιώντας τις ευχές των μαμάδων: να βρεθούν κοντά στο παιδί τους. 15 μοναδικές αγκαλιές, 15 ιστορίες 100% αληθινές από την ΑΜΙΤΑ, από αγάπη προς κάθε μαμά.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. H Amita, έχοντας χτίσει μία σχέση 34 χρόνων με τους καταναλωτές-κυρίως προιοντική, ένιωσε την ανάγκη να δεθεί συναισθηματικά και ουσιαστικά με το βασικό κοινό της, τις μαμάδες. Ως leader στην κατηγορία, ήταν σημαντικό και απαραίτητο να αλλάξει και να διαμορφώσει την κατηγορία, αποκτώντας τον χαρακτήρα του social brand. To ζητούμενο για μια μακροχρόνια στρατηγική, με κοινωνικό χαρακτήρα, βρήκε την απάντησή του στο πρόσωπο της μητέρας, το αρχέτυπο της φροντίδας και της αγάπης. Θέτοντας ως στόχο να ανακαλύψει η Αmita την αλήθεια των μαμάδων και σταθεί δίπλα τους με αληθινό ουσιαστικό τρόπο, οδηγήθηκε σε ένα βασικό insight: Κάθε μαμά, που έχει βοήθησει το παιδί της να προχωρήσει, θέλει να είναι παρούσα σε μία πρώτη του φορά, σε μια σημαντική του επιτυχία. Και όταν αναγκάζεται να λείψει, για λόγους πέρα από αυτήν, αισθάνεται το λιγότεροάσχημα. Η Αmita, αναλαμβάνει να σταθεί δίπλα της. Το χρωστάει σε κάθε μαμά, που τόσα χρόνια την επιλέγει. Το οφείλει σε κάθε μαμά που αγωνίζεται. Mε την πλατφόρμα apoagapi.gr, ακούει την επιθυμία των μαμάδων να βρεθούν δίπλα στο παιδί τους και οργανώνει για αυτές 15 ταξίδια ζωής σε Ελλάδα, Ευρώπη και Αμερική. Με επικοινωνία που αποδεικνύει πως αυτές οι ευχές εκπληρώθηκαν πραγματικά αλλά και που υμνεί συνεχώς τον ρόλο της μητέρας, η Αmita αγγίζει κάθε μαμά, άσχετα με το αν πήρε μέρος στο activation ή όχι.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Αρχικά, έχουμε το κοινό που ενεπλάκη με την ενέργεια και πραγματοποιήθηκε η όποια επιθυμία του μέσα από αυτή. Η εμπλοκή τους ήταν ουσιαστική τόσο από την πλευρά της μαμάς η οποία με τη βοήθεια της ΑΜΙΤΑ οργάνωσε μία «έκπληξη» με αποδέκτη το παιδί της και βίωσε αυτό το συναίσθημα πληρότητας και συγκίνησης απολαμβάνοντας τη σημαντική στιγμή του παιδιού της, όσο και για το ίδιο το παιδί που έζησε αυτή την έκπληξη. Στη συνέχεια, υπάρχει η εμπλοκή του κοινού που εκτέθηκε σε αυτές τις συγκινητικές ιστορίες μέσα από την ίδια την πλατφόρμα (apoagapi.,gr), από τα digital video σε you tube kai FB, από την τηλεόραση, και από άρθρα σε online περιβάλλον. Το κοινό είδε, σχολίασε, μοιράστηκε το περιεχόμενο και αυτό φάνηκε από την αύξηση στους δείκτες αποτελεσματικότητας της καμπάνιας, όπως αναλύεται παρακάτω στα αποτελέσματα. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Στο σύνολο η καμπάνια παρουσίασε θεαματικά αποτελέσματα και πιο συγκεκριμένα: Ιστορία Ιντιάνα Σουηδία: Σύνολο Views (FB ads & Youtube preroll): views Σύνολο impressions: Σύνολο καμπάνιας: Περίπου 114 άρθρα (online & offline) σε Real.gr, In2life.gr, cnn.gr, news.gr, People, Enikos.gr, mamamia.gr, missbloom.gr, Marie Claire, και πολλά άλλα Επίσης, η καμπάνια σκόραρε σημαντικά πάνω από τον Μ.Ο των ελληνικών διαφημίσεων: Involved +11, Total Involvement Score +11, Relevance to consumer +14, Likeability +11, Worth watching +11, Spontaneous Ad Awareness + 7pp, Top of Mind + 1pp, Favorite Brand, +3pp, Is sincere brand, keeps its promises +2pp

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept