Ermis Media. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ. Τίτλος Συμμετοχής: Occassions of AB Equity Campaign. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AB Equity

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: Occassions of AB Equity Campaign Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AB Equity Εταιρία/Πελάτης: ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Equity Communication Διάρκεια Καμπάνιας: Μάιο Ιούνιο Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με στόχο την ενίσχυση και «οπτικοποίηση» του main claim της equity επικοινωνίας της ΑΒ «Η χαρά να δίνεις το καλύτερο», προέκυψε η ιδέα να αξιοποιήσουμε με δημιουργικό τρόπο προσέγγισης στην Τηλεόραση τα διάφορα occasions τα οποία υποστηρίζουν το claim. Έτσι, δημιουργήσαμε μέσα στην εκπομπή JOY 10 θεματικές ενότητες με τίτλο Share the Joy, καλύπτοντας σε κάθε ενότητα και ένα διαφορετικό occasion, επικοινωνώντας ταυτόχρονα με δημιουργικό τρόπο τα απαραίτητα προϊόντα σε κάθε περίπτωση.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στις αρχές του 2016 λανσαρίστηκε η νέα equity καμπάνια της ΑΒ Βασιλόπουλος με κύριο claim «Η χαρά να δίνεις το καλύτερο». Το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του πελάτη των ΑΒ Βασιλόπουλος είναι ότι θέλει να αγοράζει και να προσφέρει το καλύτερο σε κάθε περίσταση Πως θα μπορούσαμε πέρα από τα «κλασσικά» media - να μεγιστοποιήσουμε την αναγνωρισιμότητα της νέας καμπάνιας της ΑΒ προσεγγίζοντας με ένα ιδιαίτερο τρόπο τον «επιλεκτικό» πελάτη τους? Η ιδέα, λοιπόν, ήταν η δημιουργία custom made mini εκπομπών, οι οποίες θα αναδείκνυαν διαφορετικές περιστάσεις και πως τα ΑΒ σου δίνουν την δυνατότητα να προσφέρεις το καλύτερο σε κάθε περίσταση. Προκειμένου να έχουμε χαμηλά κόστη παραγωγής, ώστε να είναι εφικτή η υλοποίηση της ιδέας, θα έπρεπε να συνεργαστούμε με μια τηλεοπτική εκπομπή, αντίστοιχου concept, στην οποία θα ταίριαζε η ένταξη ενός τέτοιου «ενθέτου» και η οποία θα απευθυνόταν στο κοινό μας Η εκπομπή JOΥ δεν μπορούσε παρά να είναι το ιδανικό όχημα.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Πως εφαρμόστηκε η mediaκή ιδέα: Σε συνεργασία με την εταιρία παραγωγής της εκπομπής JOY, δημιουργήσαμε 10 διαφορετικά ένθετα με τίτλο SHARE THE JOY. Σε κάθε ένθετο καλύπταμε ένα διαφορετικό occasion, αναδεικνύοντας το πως θα μπορούσαμε να το κάνουμε ξεχωριστό με ένα πρωτότυπο μενού, ψωνίζοντας από τα ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ. Τα ένθετα προβλήθηκαν κατά την περίοδο Μαΐου Ιουνίου, όπου εκμεταλλευτήκαμε και τα ξεχωριστά «γεγονότα» των δύο αυτών μηνών. Τα ένθετα που τελικά δημιουργήθηκαν ήταν: MOVIE NIGHT ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΥ & ΕΛΕΝΗΣ Η ΓΙΟΡΤΗ ΤΗΣ ΜΗΤΕΡΑΣ EUROVISION ΤΕΛΙΚΟΣ CHAMPIONS LEAGUE ΠΥΤΖΑΜΑ PARTY ΙΤΑΛΙΚΗ ΒΡΑΔΙΑ ΒΡΑΔΙΑ HOT DOG PIK NIK BURGER NIGHT Η προβολή των ΑΒ Βασιλόπουλος ήταν έμμεση, μέσα από σκηνές αγορών ή χρήση προϊόντων της ΑΒ, προβάλλοντας περισσότερο την περίσταση και τον τρόπο που μπορούμε να την κάνουμε ξεχωριστή, ώστε να εντάσσεται στη θεματολογία και τη ροή της εκπομπής. Ετσι, μένοντας πιστοί στο main claim της καμπάνιας, δημιουργήσαμε ένα επικοινωνιακό όχημα που προσέγγισε τον πελάτη και ενίσχυσε το ενδιαφέρον του. Mε αυτό το τρόπο πετύχαμε τους στόχους μας για: Ενίσχυση και «οπτικοποίηση» του main claim της equity επικοινωνίας, συνδυασμένο με χρήση προϊόντων ΑΒ Βασιλόπουλος για κάθε occasion (πέρα από τα «κλασσικά» media). Δημιουργία impact & διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η αποτελεσματικότητα της καμπάνιας μπορεί να αποτιμηθεί σε δύο επίπεδα : Το ποσοτικό : Κάθε εκπομπή την παρακολούθησαν κατά μέσο όρο περίπου άτομα, ενώ συνολικά προσεγγίσαμε περίπου άτομα με μία συχνότητα επικοινωνίας ~ 6,0 O.T.S. Με ιδιαίτερα χαμηλά κόστη παραγωγής, μέσα από τη συγκεκριμένη συνεργασία δημιουργήσαμε περιεχόμενο βασισμένο απόλυτα στην επικοινωνιακή στρατηγική της καμπάνιας, με το οποίο «στήθηκε» ειδικό section στο joy.gr. Περισσότερα από άτομα εκτέθηκαν σε on line περιβάλλον στο περιεχόμενο μας, για μεγάλο διάστημα. Αλλά και το ποιοτικό: Με την έμμεση προβολή της ΑΒ Βασιλόπουλος μέσα από αυτά τα ένθετα, ενισχύσαμε το impact της καμπάνιας και προσεγγίσαμε τον «απαιτητικό» πελάτη των ΑΒ με έναν εναλλακτικό τρόπο ενισχύοντας την πεποίθηση του ότι ψωνίζοντας από τα ΑΒ Βασιλόπουλος έχεις πραγματικά τη «Χαρά Να Προσφέρεις Το Καλύτερο».

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Στους ιδιαίτερα challenging καιρούς με την κατηγορία των Super Markets να εντείνουν τον ανταγωνισμό τους με καταιγισμό προσφορών, η δημιουργία τηλεοπτικού περιεχομένου το οποίο Ακολουθεί πιστά την επικοινωνιακή στρατηγική της επικοινωνίας Εντάσσεται σε περιβάλλον που ταιριάζει απόλυτα και λειτουργεί συνειρμικά ( JOY & H χαρά να δίνεις το καλύτερο Δημιουργεί impact Ξεχωρίζει στο cluttered τηλεοπτικό περιβάλλον Διαφοροποιείται από τον ανταγωνισμό Προσεγγίζει αποτελεσματικά τον καταναλωτή των ΑΒ και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του πιστεύουμε ότι αξίζει να κερδίσει!

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο την ενίσχυση και «οπτικοποίηση» του main claim της equity επικοινωνίας της ΑΒ «Η χαρά να δίνεις το καλύτερο», προέκυψε η ιδέα να αξιοποιήσουμε με δημιουργικό τρόπο προσέγγισης στην Τηλεόραση τα διάφορα occasions τα οποία υποστηρίζουν το claim. Έτσι, δημιουργήσαμε μέσα στην εκπομπή JOY 10 θεματικές ενότητες με τίτλο Share the Joy, καλύπτοντας σε κάθε ενότητα και ένα διαφορετικό occasion, επικοινωνώντας ταυτόχρονα με δημιουργικό τρόπο τα απαραίτητα προϊόντα σε κάθε περίπτωση. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )