Ermis Media. Προβάλλαμε την διαφορετικότητα της ταινίας, η οποία αν και παιδική, αναφερόταν σε ένα θέμα που απασχολεί πρωτίστως τους γονείς.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε5. Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: ΤΑ ΜΥΑΛΑ ΠΟΥ ΚΟΥΒΑΛΑΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Τα Μυαλά που Κουβαλάς Εταιρία/Πελάτης: Feelgood Entertainment Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινηματογραφική Ταινία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στόχος ήταν να δημιουργήσουμε awareness για την νέα ταινία της Disney Τα μυαλά που κουβαλάς», και να «χτίσουμε» πάνω στους πρωταγωνιστές- ήρωες που ήταν τα 5 συναισθήματα: Χαρά, Λύπη, Θυμός, Φόβος, Αηδία. Προβάλλαμε την διαφορετικότητα της ταινίας, η οποία αν και παιδική, αναφερόταν σε ένα θέμα που απασχολεί πρωτίστως τους γονείς. Εκμεταλλευτήκαμε το ενδιαφέρον του κόσμου για τα emojis και χρησιμοποιήσαμε τα συναισθήματα της ταινίας μεμονωμένα ως tagging buttons στο site Pathfinder. Το σύστημα ταξινόμησης με tagging buttons υπήρχε, στο Pathfinder. H επιλογή του site, έγινε με στόχο το κοινό γονείς. Δημιουργήσαμε απόλυτη σύνδεση της ταινίας με το site, παρεμβαίνοντας στην ίδια την δομή του και συνδέοντας το tagging system που έχει το site για την κατάταξη των άρθρων βάσει συναισθημάτων, με τα συναισθήματα πρωταγωνιστές της ταινίας «Τα μυαλά που κουβαλάς». Με τον τρόπο αυτό προκαλέσαμε το ενδιαφέρον του κοινού, χτίζοντας πάνω στην τάση που υπάρχει για τα emojis αλλά και την δημιουργία περιεχομένου στον ψηφιακό κόσμο. Προωθήσαμε τους χαρακτήρες της ταινίας, και μέσω της δημιουργικής αυτής ενέργειας ενισχύσαμε το συνολικό awareness της ταινίας, η οποία είχε μεγάλη εισπρακτική επιτυχία.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η κινηματογραφική ταινία της Disney/Pixar «Τα μυαλά που κουβαλάς» είναι μια ταινία κινουμένων σχεδίων που απευθύνεται σε γονείς και παιδιά. Τα δύο αυτά κοινά καταναλώνουν εντελώς διαφορετικά μέσα τις περισσότερες φορές. Γι αυτό η επιλογή των μέσων και οι ενέργειες επικοινωνίας είναι διαφορετικές για κάθε κοινό. Η συγκεκριμένη συμμετοχή αφορά στο κοινό γονείς. Ο στόχος επικοινωνίας ήταν: Να δημιουργήσουμε awareness για την ταινία. Να «χτίσουμε» πάνω στους πρωταγωνιστές- ήρωες που ήταν τα 5 συναισθήματα: Χαρά, Λύπη, Θυμός, Φόβος, Αηδία. Η πρωτοτυπία της ταινίας βασίζεται στην προσωποποίηση των συναισθημάτων, ενώ παρακολουθούμε πώς αυτά διευθύνουν το κέντρο ελέγχου στο μυαλό ενός κοριτσιού. Τελικός στόχος ήταν φυσικά η μεγιστοποίηση του αριθμού εισιτηρίων. Η συγκεκριμένη συμμετοχή αφορά στον δεύτερο στόχο, δηλ. στην προώθηση των 5 συναισθημάτων πρωταγωνιστών, ως το διαφοροποιό στοιχείο της ταινίας. Σε μια εποχή όπου η εικόνα κυριαρχεί, παρατηρούμε στον ψηφιακό κόσμο τα συναισθήματα να εικονοποιούνται, και να εκφράζονται στα social media με την χρήση emojis. Η τάση αυτή γιγαντώνεται, τόσο παγκοσμίως όσο και στην Ελλάδα, ενώ πολλά προϊόντα ψάχνουν τρόπο να την χρησιμοποιήσουν με στόχο να δημιουργήσουν δεσμούς με το κοινό τους. Επιπλέον, ζητούμενο από τις digital καμπάνιες πλέον είναι η δημιουργία περιεχομένου που να είναι σχετικό με το ύφος και την θεματολογία του site. Η συγκεκριμένη ταινία έδενε απόλυτα με αυτά τα consumer insights. Είχαμε στη διάθεσή μας 5 προσωποποιημένα συναισθήματα, τα οποία μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε, με στόχο να τα αναδείξουμε, και με τον τρόπο αυτό να προκαλέσουμε το ιδιαίτερο ενδιαφέρον των γονέων.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Επόμενος στόχος ήταν να βρεθούν εκείνα τα μέσα τα οποία μπορούσαν να υποστηρίξουν την ενέργεια. Επιλέξαμε το Pathfinder.gr. Πρόκειται για ένα πολυσυλλεκτικό πολυθεματικό portal που συγκεντρώνει υψηλή επισκεψιμότητα. Το πιο σημαντικό του χαρακτηριστικό είναι πως η θεματολογία του κατηγοριοποιείται με 2 τρόπους: σύμφωνα με την κατηγορία θέματος, και σύμφωνα με τα συναισθήματα που προκαλεί. Όλα τα άρθρα είναι tagged σύμφωνα με 5 βασικά συναισθήματα: Χαρά, Αισιοδοξία, Λύπη, Θυμός, Απογοήτευση, ενώ ο αναγνώστης καλείται και αυτός να δηλώσει τα συναισθήματα που του προκάλεσε το συγκεκριμένο άρθρο. Το σύστημα κατατάσσει τα άρθρα όχι μόνο σύμφωνα με την θεματολογία, αλλά και σύμφωνα με τα συναισθήματα, σε σελίδες αφιερωμένες σε κάθε συναίσθημα. Η μηντιακή ιδέα ήταν να ενώσουμε αυτό το μοναδικό χαρακτηριστικό του pathfinder με την δική μας καμπάνια. Έτσι, για 2 εβδομάδες αντικαταστήσαμε τα συναισθήματα του Pathfinder, με τα συναισθήματα της ταινίας «Τα μυαλά που κουβαλάς». Η εφαρμογή της ιδέας δεν ήταν απλή, καθώς το σύστημα tagging αποτελεί την δομή του site, η οποία έπρεπε να αλλάξει και να προσαρμοστεί στα δικά μας συναισθήματα. Τα κουμπιά tagging του site άλλαξαν μορφή, παίρνοντας την μορφή των δικών μας συναισθημάτων. Η Αισιοδοξία και η Απογοήτευση tags του site αφαιρέθηκαν, και στη θέση τους μπήκαν η Αηδία και ο Φόβος της Disney, μαζί με την Χαρά, την Λύπη και τον Θυμό που ήταν ήδη κοινά συναισθήματα. Η αλλαγή αυτή έγινε συνολικά, σε όλες τις σελίδες του site, ενώ στις σελίδες συναισθημάτων υπήρχε και μεγαλύτερη παρουσία του προϊόντος. Η ενέργεια αυτή δεν έγινε αποσπασματικά αλλά διάρκεσε 2 εβδομάδες όσο και η υπόλοιπη καμπάνια. Με τον τρόπο αυτό, ταυτιστήκαμε πραγματικά με το μέσο χρησιμοποιώντας τα κουμπιά-εικονίδια συναισθημάτων και διεγείραμε το ενδιαφέρον των καταναλωτών.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ο στόχος της ιδέας αυτής δεν ήταν ποσοτικός, αλλά ποιοτικός. Στο πλάνο προώθησης της ταινίας χρησιμοποιήθηκαν άλλα μέσα, πρωταρχικός στόχος των οποίων ήταν τα ποσοτικά αποτελέσματα (π.χ. τηλεόραση). Η ταινία γνώρισε τεράστια επιτυχία και έχει ξεπεράσει τα 300,000 εισιτήρια, νούμερο εξαιρετικά υψηλό που ξεπέρασε κάθε προσδοκία του πελάτη ενώ έκανε το καλύτερο άνοιγμα παιδικής ταινίας (ακόμα καλύτερο και από το Frozen!) Το σημαντικό για την συμμετοχή αυτή, είναι πως βασίστηκε στις τελευταίες εξελίξεις στον χώρο της επικοινωνίας την χρήση emojis που αποτελούν παγκόσμια τάση, αλλά και την ανάγκη δημιουργίας περιεχομένου που να συνδέει το προϊόν με το ύφος του μέσου. Με την συγκεκριμένη ενέργεια πετύχαμε ακριβώς αυτό να χρησιμοποιήσουμε τις δομές του ίδιου του μέσου, με τις οποίες είναι εξοικειωμένοι οι χρήστες του, δημιουργώντας περιεχόμενο σχετικό με την ταινία, με ένα fun και trendy τρόπο. Παράλληλα, καταφέραμε να διαχωρίσουμε τους χαρακτήρες συναισθήματα και να αναδείξουμε κάθε έναν ξεχωριστά, κάτι που ήταν ζητούμενο και στο brief του πελάτη. Συνδέοντας τα συναισθήματα με θέματα της καθημερινότητας, εξάψαμε το ενδιαφέρον των γονέων για την υπόθεση της ταινίας, που πραγματεύεται ένα θέμα καθημερινό, το οποίο μπορεί να απασχολήσει κάθε οικογένεια.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε πως η συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει, γιατί πρόκειται για μια πρωτοποριακή εφαρμογή των τελευταίων εξελίξεων στο χώρο της επικοινωνίας. Δημιουργήσαμε απόλυτη σύνδεση της ταινίας με το site, παρεμβαίνοντας στην ίδια την δομή του και συνδέοντας το tagging system του site με τα συναισθήματα πρωταγωνιστές της ταινίας «Τα μυαλά που κουβαλάς». Χρησιμοποιήσαμε τα κουμπιά συναισθημάτων για το tagging της ύλης, εκμεταλλευόμενοι το ενδιαφέρον του κοινού για εικονίδια που εκφράζουν συναισθήματα. Με τον τρόπο αυτό προκαλέσαμε το ενδιαφέρον του κοινού, και προωθήσαμε τους χαρακτήρες της ταινίας, που ήταν και το ζητούμενο. Τέλος, στα πλαίσια μια ολοκληρωμένης καμπάνιας επικοινωνίας, η ενέργεια αυτή συνεισέφερε με δημιουργικό τρόπο στη μεγάλη εισπρακτική επιτυχία της ταινίας.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στόχος ήταν να δημιουργήσουμε awareness νέα ταινία της Disney Τα μυαλά που κουβαλάς», και να «χτίσουμε» τους πρωταγωνιστές- τα 5 συναισθήματα. Δημιουργήσαμε απόλυτη σύνδεση της ταινίας με το site Pathfinder, παρεμβαίνοντας στην ίδια την δομή του και συνδέοντας το tagging system του site με τα συναισθήματα πρωταγωνιστές της ταινίας. Χρησιμοποιήσαμε τα κουμπιά συναισθημάτων που είχε στην δομή του το site για το tagging της ύλης, και τα αντικαταστήσαμε με τα δικά μας συναισθήματα. Με τον τρόπο αυτό εκμεταλλευτήκαμε το ενδιαφέρον του κοινού για τα emojis και την τάση δημιουργίας περιεχομένου στον ψηφιακό κόσμο. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7 ΠΡΙΝ ΤΗΝ ΕΝΕΡΓΕΙΑ ΜΕΤΑ ΤΗΝ ΕΝΕΡΓΕΙΑ

8 ΣΕΛΙΔΑ ΑΡΘΡΩΝ ΣΕΛΙΔΕΣ ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑΤΩΝ

9