Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας

Transcript

1 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Από το άρθρο των Miriam Catterall & Patrick Ibbotson, School of Management, University of Ulster Using Projective Techniques in Education Research Δημοσιευμένο στην British Educational Research, Vol 26, No.2, 2000

2 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Εφαρμογή από τους συγγραφείς του άρθρου Στην εκτίμηση του ρόλου της ηλεκτρονικής βάσης δεδομένων της βιβλιοθήκης της πανεπιστημιακής σχολής

3 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Τι είναι ; Ένας εναλλακτικός τρόπος απέναντι στο ευθύ και δομημένο ερωτηματολόγιο, που χρησιμοποιώντας ασαφή και διφορούμενα ερεθίσματα επιτρέπει στα υποκείμενα της έρευνας να εκφράσουν σκέψεις και συναισθήματα

4 Ιστορική αναδρομή Αρχές του 20ου αιώνα στην κλινική ψυχολογία ( Rorschach & Thematic Apperception Test) Στις αρχές της 10ετίας του 40 προσαρμόστηκαν για την έρευνα της γνώμης, στάσης και αγοράς Μετά από μια μείωση του ενδιαφέροντος κατά την 10ετία του 60, σήμερα χρησιμοποιούνται ευρέως από την ακαδημαϊκή κοινότητα

5 Είδη προβλητικών τεχνικών Τεχνικές σύνδεσης Στα υποκείμενα της έρευνας ζητείται να απαντήσουν σε ένα ερέθισμα με το πρώτο πράγμα που τους έρχεται στο μυαλό

6 Είδη προβλητικών τεχνικών Τεχνικές κατασκευής Παρουσιάζεται στα υποκείμενα της έρευνας μια εικόνα και ζητείται να κατασκευάσουν την δικιά τους εικόνα ή ιστορία

7 Τεχνικές Κατασκευής Συχνά από τους ερευνητές της αγοράς ζητείται από τα υποκείμενα της έρευνας να προσωποποιήσουν με λόγια ή εικόνες ένα προϊόν.

8 Είδη προβλητικών τεχνικών Τεχνικές συμπλήρωσης Στα υποκείμενα της έρευνας παρουσιάζεται ένα ατελές ερέθισμα, όπως η αρχή μιας πρότασης, και ζητείται να την συμπληρώσουν ή να συμπληρώσουν τις φούσκες λόγου ή σκέψης σε καρτούν

9 Τεχνικές συμπλήρωσης Θα ξεκουμπιστείς ποτέ απ αυτό το μηχάνημα, χαζοβιόλα... Θα τα καταφέρω λες με τον υπολογιστή, που είμαι άπειρη ; Θα μείνω όσο μ αρέσει, σκύλα! Μπα, δεν νομίζω να τα καταφέρεις

10 Τεχνικές συμπλήρωσης Στο επόμενο μάθημα θα γράψετε τεστ πολλαπλών επιλογών

11 Είδη προβλητικών τεχνικών Τεχνικές επιλογής ή κατάταξης Τα υποκείμενα της έρευνας καλούνται να επιλέξουν ένα υλικό από μια λίστα εναλλακτικών εικόνων ή προτάσεων ή να τις κατατάξουν σε μια σειρά, ή να τις ομαδοποιήσουν σε κατηγορίες σύμφωνα με τις ομοιότητες και διαφορές τους

12 3 Ωχ, όχι αυτό ξανάρχεται πίσω...!! Τι, πως, γιατί...τι στο...έκανα και εξαφανίστηκε ; Ουπς Ωχ, όχι τα μισώ αυτά τα πράγματα Νοιώθω σαν ηλίθιος. Τι στο...έκανα τώρα ; Για να δω...ξέρεις δεν είναι και τόσο δύσκολο... Όταν του πάρεις τον αέρα έχει αρκετή πλάκα

13 Είδη προβλητικών τεχνικών Τεχνικές έκφρασης Τα υποκείμενα της έρευνας χρησιμοποιούν κάποιο ερέθισμα για να κατασκευάσουν κάποια αφηγηματική παραγωγή, όπως ένα μικρό θεατρικό

14 «Προβλητικές ;» Τεχνικές Έρευνας Η προβολή αναφέρεται στην διαδικασία απόδοσης προσωπικών συναισθημάτων, κινήτρων και συμπεριφοράς στους άλλους

15 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Οφέλη από την χρήση τους Μπορούν να συνδυαστούν με μεγάλο εύρος στρατηγικών έρευνας και εφαρμογών Ποιοτικές στρατηγικές έρευνας Ποσοτικές στρατηγικές έρευνας

16 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Οφέλη από την χρήση τους Εμπλέκουν τα υποκείμενα της έρευνας στην διαδικασία Δημιουργούν περιέργεια, επειδή είναι διαφορετικά, ασυνήθιστα και ιντριγκαδόρικα

17 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Οφέλη από την χρήση τους Είναι διασκεδαστικές Ο θόρυβος και τα γέλια που δημιουργούν διευκολύνουν την αυτοέκφραση και το ξεπέρασμα της αυτολογοκρισίας στις αποκρίσεις

18 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Οφέλη από την χρήση τους Διευκολύνουν το ξεπέρασμα των εμποδίων στις απαντήσεις Τα υποκείμενα της έρευνας εκφράζουν γνώμες και συναισθήματα, που η πρόσβαση τους θα ήταν πολύ δύσκολη με το ευθύ ερωτηματολόγιο

19 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Οφέλη από την χρήση τους Παράγουν νέες ιδέες Εξ αιτίας του διφορούμενου της φύσης τους, οι ερευνώμενοι απαντούν από οποιοδήποτε πλαίσιο αναφοράς θεωρούν σχετικό, αποκαλύπτοντας νέες ιδέες, πράγμα δύσκολο με το ευθύ ερωτηματολόγιο

20 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Μειονεκτήματα Εισάγουν ηθικά θέματα Απόκρυψη αληθινού σκοπού Οι ερευνητές αγοράς εστιάζουν στις καταναλωτικές ανάγκες και όχι στα συναισθήματα και τις πραγματικές ανησυχίες των πελατών

21 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Μειονεκτήματα Εγκυρότητα Συχνά αντανακλούν απλώς πολιτισμική και κοινωνική ενημερότητα

22 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Μειονεκτήματα Δυσκολία ανάλυσης και ερμηνείας Δύο είναι οι κυρίαρχες προσεγγίσεις σήμερα : Η Ανάλυση περιεχομένου Η Ερμηνευτική προσέγγιση

23 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Μειονεκτήματα Δυσκολία στην συλλογή και σχεδιασμό τους Έλλειψη βιβλίων

24 Προβλητικές Τεχνικές Έρευνας Πότε πρέπει να τις χρησιμοποιούμε ; Σε μεταβλητές που έχουν θέμα κοινωνικής επίδρασης και όχι σε κοινωνικά ουδέτερες μεταβλητές