Web & Αγρο- Επιχειρείν: Μια Νέα Σεισάχθεια Eric T. Parks Head Digital InteracNve Leo BurneT Athens
Τα Ψιλά Γράμματα Τίποτα από όσα θα σας πω δεν υποκαθιστά καλό προϊόν και οργάνωση. Πρέπει να έχετε αποφασίσει πως έχετε ένα brand.
Τα Ψιλά Γράμματα Λίγο Μεγαλύτερα Τίποτα από όσα θα ακούσετε δεν υποκαθιστά καλό προϊόν και οργάνωση. Πρέπει ήδη να έχετε αποφασίσει πως έχετε ένα brand στα χέρια σας.
Η ζωή είναι άδικη.
Το μεγάλο ψάρι τρώει το μικρό.
Αυτό το πρόβλημα δεν είναι καινούργιο
Σόλων
Σεισάχθεια "σείω" (ταρακουνώ) + "άχθος" (βάρος, χρέος). "αποτίναξη των βαρών Source:wikipedia
RESET
Web σήμερα
Πρέπει να πάμε πέρα από το στατικό site. Το περιεχόμενο είναι ο Βασιλιάς. Η συζήτηση είναι το ζητούμενο, η συμμετοχή. Εκεί βρίσκεται το νόημα του social media.
Facebook 600 εκατομμύρια χρήστες 300.000-500.000 νέοι χρήστες κάθε μέρα
Αν ήταν χώρα θα ήταν η 3η στον κόσμο σε πληθυσμό
Facebook 1200 νέοι λογαριασμοί από την στιγμή που ξεκίνησε αυτή η ομιλία 18 νέοι χρήστες άνοιξαν λογαριασμό στο Facebook στον χρόνο που κάνατε να διαβάσετε αυτή την διαφάνεια.
Δεν είναι τα πιτσιρίκια Μέσος όρος ηλικίας 35 ετών Πάνω από 7 ώρες τον μήνα
Twitter 190 εκ χρήστες Αντίστοιχους ρυθμούς αύξησης με το Facebook 65 εκ. Tweets κάθε ημέρα
Σήμερα το πρωί στις 10 σε διάστημα μίας ώρας η φράση Olive Oil εμφανίστηκε σε 119 ξεχωριστά tweets
Οπότε Είναι πολλοί Είναι καθημερινά εκεί Είναι διασυνδεδεμένοι Μιλάνε μεταξύ τους
Και όμως γυρίζει Ανάμεσα στα κορυφαία brands παγκοσμίως Τα brands που έχουν social media engagement είχαν αύξηση εσόδων κατά +12% το τελευταίο δωδεκάμηνο VS. Μείωση - 6% με αυτά που δεν είχαν. Το ίδιο ισχύει σε κερδοφορία και μέγεθος μεριδίου. Wow Πηγή Business Week/ interbrands
Ολα αυτά δεν αρέσουν στο Μεγάλο Ψάρι Τα 5 στάδια του Πένθους στα τμήματα markenng 1)Αρνηση «Σιγά μωρέ όλα αυτά είναι για τα πιτσιρίκια» 2)Θυμός- «Πως τολμάνε να γράψουν για μας!» 3)Διαπραγμάτευση «Πως θα το αγοράσουμε αυτό;» 4)Κατάθλιψη- «Καταστράφηκε ένα πλάνο επικοινωνίας ετών» 5)Αποδοχή- «Πρέπει να είμαστε εκεί με τους όρους του παιχνιδιού»
Υπάρχει και μια δεύτερη συγκυρία Ολοι έχουν καταλάβει ότι το φαγητό είναι σημαντικό
Φαγητό Υγεία Κουλτούρα- Αειφορεία Τρόπος ζωής. Είναι cool Γινόµαστε όλοι λίγο Foodies
Παντού
Ενα case study Ιδρύθηκε το 1980 στις ΗΠΑ Organic Foods Grocery Store 279 καταστήματα
Facebook Whole Foods
TwiTer Whole Foods
Wines of Chile
Wines of Chile in China
Πρακτικά
Κάντε τα πρώτα βήματα Πειραματιστείτε οι ίδιοι ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΠΥΡΗΝΙΚΗ ΦΥΣΙΚΗ
Πυραμίδα χρηστών
Κάντε έρευνα και θέστε ένα στόχο Δείτε που είναι ο ανταγωνισµός. Πως µιλάει για το brand του; Ποιες αγορές προσεγγίζει; Ποιος ακούει; Ποιος επηρεάζει την αγορά; Βάλτε ένα στόχο. Π.χ. 2.000 φίλους σε ένα εξάµηνο µε χρήστες εξωτερικού.
Πείτε ιστορίες Ποτέ μην είστε βαρετοί Είναι διάλογος όχι δελτίο τύπου. Αν μιλούσαμε την γλώσσα δελτίων τύπου στην καθημερινότητα ο κόσμος θα κοιμόταν την ώρα που μιλάγαμε.
Μοιραστείτε τις ιστορίες σας Το καλύτερο social media content είναι πραγματικές ιστορίες. Αυτό που κάνετε είναι απίστευτα ενδιαφέρον ακόμη και αν το έχετε ξεχάσει. Πίσω από τα προϊόντα σας βρίσκεται μια καθημερινότητα διαφορετική, ένας πολιτισμός, μια κουλτούρα. Εκμεταλλευτείτε το.
Ανοίξτε ένα blog
Μιλήστε σε διεθνές κοινό
Η ακόμη πιο διεθνές κοινό
Μιλήστε συστηματικά για τις αξίες σας. Τον τόπο σας. Την σχέση υγείας, περιβάλλοντος, τρόπου ζωής
Δείξτε υπομονή Μπείτε σε διάλογο. Βοηθείστε άτομα Στείλτε υλικό και δείγματα προϊοντων σε bloggers
Δημιουργείστε brand ambassadors
Προτού το καταλάβετε Επικοινωνείτε με ολόκληρο τον κόσμο Και είστε πιο ευέλικτοι από μεγαλύτερους ανταγωνιστές σας.
Και αυτό ελπίζω να είναι πραγµατικά τροφή για σκέψη
Ευχαριστώ!